El Plan de Marketing Sainna Figueroa

2016-4626

Resumen Situación actual Mercado Objetivos. Estrategias de Programas de Control.

Viabilidad
ejecutivo de marketing. objetivo. marketing. marketing.
Dónde quiere la comercial del El plan incluye
Del análisis del empresa ir y qué La elección de la Detalla cómo las plan. quién se va a
Se realiza al final. Para saber cuál es mercado y de la quiere conseguir. estrategia estrategias de hacer cargo de
Presenta un breve la situación actual Consiste en
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macro-entorno. valor para cada los ingresos y la
afectar a su ¿Cuándo se hará existan
demanda).
segmento. consecución (cronograma)? desviaciones.

Tipos de Control de MKT

Control del plan
anual
Su objetivo principal es
examinar si los resultados
previstos en el plan se han
alcanzado. El responsable
principal es la alta dirección
y la dirección media.
Control de rentabilidad.
Su objetivo principal es analizar
dónde está ganando
perdiendo dinero la empresa. El
responsable principal de esta
actividad es el controlador de
marketing.
Control de eficiencia
Su objetivo es valorar y mejorar la
o eficiencia e impacto de los gastos
de marketing. El responsable es
también el controlador de
marketing, pero pueden realizarlo
mandos intermedios del
departamento de marketing.
Control estratégico.
Tiene como objetivo analizar si la compañía
está persiguiendo sus mejores
oportunidades en relación con los mercados,
productos y canales. Este control debe
realizarse fuera del departamento de
marketing, ya que se van a cuestionar las
decisiones que han tomado los directivos de
marketing para buscar la excelencia.