1. Lea el siguiente anuncio, escrito por el famoso
explorador polar Sir Ernest Shackleton, que apareció en los diarios de Londres en el año 1900.
"Se buscan hombres para jornada peligrosa. Bajos salarios,
frío severo, largos meses de oscuridad, peligro constante, dudoso regreso a salvo. Reconocimiento y honores en caso de éxito". -Ernest Shackleton Dicho anuncio produjo una respuesta inmediata de proporciones sin precedentes.
Que necesidad insatisfecha identificó Shackleton al
diseñar dicho aviso y porque considera usted que tuvo una alta aceptación. Que necesidad/es insatisfecha/s identifico la Pyme para la cual ud trabaja? Como identifico dicha necesidad/es? Como trabaja su Pyme para intentar satisfacer dicha/s necesidad/es. Como evalúa su Pyme la satisfacción del cliente.
2. Elija una categoría principal de negocio que pueda
encontrar en un shopping (por ejemplo, zapaterías, librerías, ropa masculina, ropa femenina, lugar de comidas). Tome dos o tres competidores de la categoría elegida y recuerde sus instalaciones, su mercadería, su estilo y su ambiente.
Luego, responda a las siguientes preguntas:
1. Mencione para cada empresa elegida que tipo
de orientaciones tiene al momento de realizar el intercambio (al producto, a la producción, a la venta o al mkt)
(Orientación al producto: Se pone énfasis en la calidad
del producto, no se presta interés por ningún otro concepto. Se considera que por ser bueno el producto se vende solo. Orientación a la producción: se pone énfasis en la producción masiva, sin importar la calidad del producto, ni se considera al cliente. Se considera que por el solo hecho de existir grandes volúmenes de oferta, la demanda viene sola. Orientación a la venta: Se pone énfasis en la capacitación de vendedores y de “infectar” de ellos el mercado, aplicando todo tipo de políticas de ventas. No importa el producto, el cliente, ni siquiera si se tiene la capacidad de producción o de service. Orientación al MKT: se pone énfasis en el cliente y en su satisfacción)
2. Cual de los locales/empresa considera ud que
realmente está interesado en el cliente y cual no 3. Cual de los locales/empresa contribuye mejor a una correcta satisfacción de las necesidades de los clientes.
Que orientación tiene su Pyme al momento de realizar el
intercambio. Estan realmente interesados en el cliente y en su satisfacción? Realice un diagnostico al respecto.
3. Las empresas venden productos y/o servicios para intentar
satisfacer necesidades. Desde el marketing afirmamos que las empresas venden valor, satisfacción...y entregan para tal fin productos y servicios.
Que opinión le merece esta afirmación tomando como ejemplo
la siguiente afirmación de Revlon:
1. En la fábrica hacemos cosméticos, en las
tiendas vendemos esperanza...
Justifique la misma teóricamente con los conceptos de valor y
satisfacción. Realice este tipo de análisis para un producto o categoría de productos de la Pyme para la que usted trabaja, o de la que usted forma parte, o bien de una Pyme conocida….
Cual es el valor que ud intenta vender?
Dicho valor es percibido por su cliente? Como comunica el valor? Como mejoraría dicho valor o dicha percepción.?