Cuarta Ola de Mviles y Publicidad

Averiguar el uso, inters, conocimiento y percepcin sobre la telefona mvil

Metodologa
Instituto: Sondea Trabajo de Campo: Septiembre 2010 Tcnica aplicada: Entrevista Auto-administrada a
travs del correo electrnico a un panel de internautas fijando cuotas de sexo y edad segn los referenciales del EGM

Muestra del estudio: 4033 internautas Muestra acumulada de las cuatro Olas:
16.090 entrevistas

Universo: individuos de 14 a 44 aos

ndice
1. Radiografa de la telefona mvil 2. Terminales, Dotaciones y Usos 3. Contenidos Y Servicios 4. Internet Mvil 5. Percepcin de la publicidad 6. Conclusiones

1.Radiografa de la telefona mvil

Radiografa de la telefona mvil 1,6

LNEAS POR PERSONA TIENE INTENCIN DE CAMBIAR

36,1%

80,0%
LNEA CONTRATO

43%
HA PORTADO

83,2%
SE PAGA SU FACTURA

70,3% 36 EUROS
GASTO MENSUAL USO PERSONAL

Operadores

35,85%

29,70%

20,65 %

5,73%

2,93%

0,42%

0,99%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Evolucin Operadores
50 40 30 20,65 20 10 0 Movistar Vodafone Orange Ola Nov 06 Ola Mar 09 Yoigo Simyo Ola Jul 07 Ola Sep 10 Pepe Phone Euskaltel 35,85 29,7

5,73

2,93

0,99

0,42

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado 4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 aos

Motivos de cambio
Tarifas de la llamada (conexin y minuto hablado) Servicio atencin al cliente Modelos de mvil ofrecidos con el cambio Promociones realizadas Las personas de mi alrededor son de dicha operadora Tarifa plana de navegacin de Internet mvil Ofrecen aplicaciones de email y mensajera instantnea gratis Me lo aconsejaron/recomendaron
0 2 4

8,28 7,13 6,91 6,53 6,03 5,31 5,21 5,12

6

+20% +5%
8 10

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

2.Terminales, Dotaciones y Usos

Terminales
El 58 % lleva menos de un ao con el telfono mvil (+7%) El 93% lleva menos de tres aos con su terminal

50 41,16 40 30 20 10 0 Nokia Samsung Sonyericsson LG Apple HTC BlackBerry

Ola Nov 06 Ola Jul 07

14,08 9,79 9,55 4,74 4,71 4,51

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado 4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 aos

Evolucin de las dotaciones

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
95,86 93,26 83,14 Ola Nov 06 76,89 76,37 69,43 64,77 53,71 53,63 48,25 40,74 Ola Jul 07 Ola Mar 09 Ola Sep 10

Bluetooth

Vdeo

Servicio de mensajera instantnea

Camara de fotos

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado 4 Olas. Muestra 16.090 internautas 14-44 aos

Acceso a Internet (Wap)

Radio

Correo electrnico

GPS

Pantalla tctil

Wi-Fi incorporado

Documentos de Microsoft Office (Excel, Word,

Dotaciones vs uso
Camara de fotos Bluetooth Acceso a Internet Mvil Radio Vdeo 3G Correo electrnico Servicio de mensajera instantnea GPS Pantalla tctil Videollamada y TV Wi-Fi incorporado Documentos de Microsoft Office (excel,
16,81 40,74 8,83 52,27 34,64 48,25 27,77 72,55 24,75 69,43 29,38 64,77 26,66 53,71 45,55 53,63 38,33 76,89 39,7 76,37 53,9 84,28 69,18 93,26 79,39 95,86

Lo que utilizo

Lo que tiene

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Evolucin del uso

Camara de fotos Bluetooth Acceso a Internet Mvil Radio Vdeo Correo electrnico Servicio de mensajera instantnea GPS Pantalla tctil Videollamada y TV Wi-Fi incorporado Documentos de Microsoft Office 16,81 8,83 34,64 24,75 29,38 26,66 45,55 Lo que utilizo 3 Ola 38,33 39,7 Lo que utilizo 4 Ola 53,9 79,39 69,18

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 aos

3. Contenidos y Servicios

3.1 Contenidos

Uso e Inters
Msica Tonos y Melodas Fondos de pantalla Juegos Videos Informacin y noticias Sonidos de llamada en espera Pelculas

41,4 37,2 36,7 34,7 31,1 16,6 15,7 13,0 24,8 17,8 24,0

21,4 16,5 16,7 21,2 19,3

Catlogos o informacin de 9,5 18,1

S lo uso

Lo conozco pero no lo uso aunque me interesa

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Edad Media del Usuario de Contenidos

29,6 29,4 29,2 29,0 28,8 28,6 28,4 28,2 28,0 27,8 27,6
Juegos Msica Videos Informacin Noticias Tonos y Melodas Fondos de Pantalla Sonidos de llamada en espera

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

3.2 Servicios

Uso e Inters
Mensajes cortos (SMS) Acceso a Internet Mvil Alertas Mensajes multimedia (MMS) Aplicaciones (callejero, Messenger, google maps..) Correo electrnico Buscadores Redes Sociales Messenger Servicios bancarios Servicios de localizacin (restaurantes,etc) Videollamada

92,4 53,9 41,7 39,7 28,1 27,5 26,8 23,1 18,8 18,6 14,7 12,3 7,5 29,6 19,0 29,2 36,2 33,8 31,3 27,1 29,8 31,4 35,0 36,6 25,2 33,2

4,6

Acceso a documentos propios en la nube (cloud11,0 Televisin en el mvil

S lo uso

0 20 40 60 80 Lo conozco pero no lo uso aunque si me interesa

100

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Evolucin del uso de servicios

Porcentaje de crecimiento vs la ola anterior

274

120

114

110

102

92

90

88 42 27
Alertas

14
Videollamada

1
Mensajes cortos (SMS)

-12
Mensajes multimedia (MMS)

Servicios de localizacin

Messenger

Aplicaciones

Correo electrnico

Servicios bancarios

Redes Sociales

Realizar Busquedas

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 aos

Televisin en el mvil

Acceso a Internet Mvil

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

10 33 20 45 21 24 30 32 32 34 38 Todos los das 40 40 44 56 61 66 65 67 72 78 74 79

Mensajes multimedia (MMS) Videollamada Servicios de localizacin (restaurantes,etc) Servicios bancarios Aplicaciones (Callejero, Messenger, google Televisin en el mvil Acceso a documentos propios en la nube Buscadores Mensajes cortos (SMS) Messenger Alertas Redes Sociales Acceso a Internet Mvil Correo electrnico

84

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Frecuencia del uso de servicios

45

75

Semanalmente

55

85

Perfil del uso de servicios

Bsicos Videollamada 41-45 aos Localizacin Medios Messenger SMS Alertas Servicios bancarios 35-40 aos

Menor 18 Menor 18

Redes sociales 18-24 aos

25-29 aos Aplicaciones Buscadores

Internet mvil Superiores Correo electrnico

30-34 aos MMS

4. Internet Mvil

Uso de Internet Mvil

+90%
53,9

28,1

2009

2010

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 aos

Uso de Internet Mvil

28,49

20,63 15,95 12,19 13,91

S, en zonas Wi-Fi donde no tengo que pagar

S, tengo una tarifa plana para navegar por Internet Ola Mar 09 Ola Sep 10

S, pago cada vez que me conecto

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 aos

Quines son?

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 aos que navegan en internet mvil

Tiempo de Conexin diario

74,6 57,9 Ola Mar 09 27,1 18,0 7,3

Menos de media hora Entre media hora y una hora Ms de 1 hora

Ola Sep 10

15,0

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 aos que navegan en internet mvil

Motivaciones
Leer mis emails. No tengo nada que hacer y me conecto para investigar. Conocer la informacin de ltima hora. Conectarme a redes sociales Descargas de juegos, melodas y contenidos para el mvil. Chatear con mis amigos Me gusta la idea de estar siempre conectado Mi trabajo lo requiere.

59,36 41,93 39,36 34,3 24,78 22,8 19,59 16,41

+20%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 aos

Actividades
Acceder a mi correo electrnico Realizar bsquedas (Google, Yahoo, Bing etc) Ver fotos Entrar en Redes Sociales Sitios de noticias (El mundo, El pas etc) Ver video Navegar por otro tipo de pginas Leer Blogs Navegar por portales de contenidos o en pginas Comentar fotos Utilizar servicios bancarios Utilizar programas de Mensajera instantnea Sitios de deportes (Marca, As etc.) Portales de internet (MSN, Yahoo, Terra). Descargar aplicaciones para el mvil tipo Buscar en Foros Descargar juegos Subir fotos

60,97 56,51 42,21 41,61 40,55 39,95 35,22 33,29 30,62 28,87 28,28 27,82 27,68 24,83 24,64 22,99 21,66 20,78

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 aos

Principales Crecimientos
Crecimiento en porcentaje vs la ola anterior

170

80 65
Comentar fotos Entrar en Redes Sociales Ver video

48
Subir fotos

30
Realizar bsquedas (Google, Yahoo, Bing etc)

27
Buscar en Foros

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 4.106 internautas 14-44 aos que navegan en internet mvil

Comentar fotos Comentar los videos Subir videos Subir fotos Entrar en redes sociales Leer Blogs Descargar videos Ver la TV Participar en Blogs Ver fotos Ver video Descargar juegos Descargar pelculas, msica Buscar en Foros Mensajera instantnea Descargar fotos Descargar Aplicaciones Realizar bsquedas Acceder a mi correo electrnico Pagar con el mvil Navegar por portales de Navegar por las pginas de mi Comparar precios Utilizar servicios bancarios
Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 aos

41 39 37 35 33 31 29 27 25

Edad Media
Internet Profesional

Internet Social & Entretenimiento

4. 1 Redes Sociales

Uso de redes sociales en el mvil

+ 272%
23,1
23,2

+ 80%
41,6

6,2 2009 2010

2009 2010

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 aos

Perfil del usuario de redes sociales: Jvenes urbanos

El es menor de 30 aos.

62%

El vive en ciudades de ms de 200.000 habitantes

44%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 aos que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

Redes Sociales a las que acceden

89,39 40,55 23,65
Facebook Tuenti Twiter

15,69
Windows Live Spaces (espacios de MSN)

6,74
Linkedin

2,87
Foursquare

2,54
Otros

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 aos que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

Tiempo de Conexin a Redes Sociales

51,16 29,06 19,78

Menos de media hora

Entre media hora y una hora

Ms de una hora

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 aos que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

Ventajas acceso a Redes Sociales a travs del mvil

Aprovecho tiempos muertos en el bus, metro, etc Estoy conectado con ellos aunque no est en casa o en el trabajo Me permite ser un usuario ms activo porque puedo conectarme durante ms Puedo subir fotos desde donde quiera Ahorro dinero en mi factura de telfono, ya que no necesito llamarles para Me es ms cmodo que hacerlo a travs del pc. Puedo localizar a mis amigos (redes que utilizan al localizacin gps)

66,63 59,89 27,85 27,62 26,52 24,2 13,37

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 905 internautas 14-44 aos que acceden a redes sociales (41,6% de los que accede a internet)

4.2 Correo y Mensajera

Uso de Correo y Mensajera

60,9 52,0

27,8 23,0

Correo

Mensajera

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado 2 Olas . Muestra 4.106 internautas 14-44 aos

Perfil de los usuarios

CORREO: adultos MENSAJERA: jvenes

Adulto profesional; 40% es doctorado o licenciado

40% es
menor de 24 aos

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado 2 Olas . Muestra 4.106 internautas 14-44 aos

Servicios de Correo
67,5 55,43

19 8,9
Hotmail Gmail Yahoo Mail Outlook

1,13
Lotus

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:1.326 internautas 14-44 aos

Servicios de Mensajera
78,68

31,24 15,7 11,24

Blackberry Messenger

9,42
Yahoo Messenger

11,4
Otro

Messenger

Skype

Gtalk

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:605 internautas 14-44 aos

4.3 Aplicaciones

Descarga de Aplicaciones
El 24% de los usuarios de internet mvil se descarga aplicaciones

Aplicaciones de pago

Aplicaciones de gratuitas

30%

98%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 aos

Perfil del Usuario

Individuos cualificados

39% Doctorado o Licenciado

Aplicaciones que ms interesan

Juegos / Entretenimiento Redes sociales Mensajera instantnea (Messenger, Informacin general (aplicaciones de Msica (spotify, radio, etc) Banca/Finanzas Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro, Deportes Cocina / Nutricin Belleza / Salud Moda 7,46 7,09 5,6 63,62 55,41 50,56 41,79 41,6 34,14 27,61 23,88

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 aos

Frecuencia del uso de Aplicaciones

100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0

74 55 21 9
Belleza/Salud Viajes/Ocio y tiempo libre

80 57 32 27
Moda

90 75 35 45

82

83

83 44

84 46

87 58

96 69

94 78

35

39

Banca/Finanzas

Cocina/Nutricin

Juegos/Entretenimiento

Mensajera instantnea

Otras utilidades (traductores...)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Informacin general

Correo electrnico

Msica

Todos los das

Deportes

Semanalmente
Redes sociales

Vida de una aplicacin

58,2

6,2 Un da

5,4 Una semana

8,8

9,5

11,9

De dos a tres semanas

Un mes

De dos a Ms de tres mesestres meses

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 aos

Aplicaciones que Perduran

Correo electrnico Juegos / Entretenimiento Redes sociales Otras utilidades (traductores, mapas, Mensajera instantnea (Messenger, Skype, etc) Msica (spotify, radio, etc) Informacin general (aplicaciones de diarios y Banca/Finanzas Deportes Viajes /Ocio y tiempo libre (cine, teatro, Belleza / Salud Cocina / Nutricin Moda

64,18 57,65 53,73 49,81 48,32 34,33 23,51 22,76 15,3 12,31 3,36 3,36 2,8

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 aos

Atractivo de una aplicacin

86,2 52,4

44,4

42,7 33,2 3,2

Que est asociada a un servicio que me interesa y utilizo a diario.

Que me entretenga

Que se actualice Que me ofrezca Que me constantemente. un servicio de mantenga en valor all donde contacto con mis vaya (servicios amigos y de localizacin) conocidos

Otros

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 aos

Descubrimiento de las Aplicaciones

Busco en la tienda de aplicaciones de mi mvil Cuando navego en internet con mi mvil. A travs de artculos en revistas, Internet, radio o TV Por recomendacin de un amigo de forma verbal Reenviada por un amigo a travs de cualquier tecnologa ( Bluetooth, email, A travs de la publicidad Otros 4,1 20,15 13,62 47,57 43,47 40,86

58,58

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra:536 internautas 14-44 aos

Ms de la mitad hablan de los contenidos que se descargan

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 aos

4.4 Geolocalizacin

Uso de servicios de Geolocalizacin

14,3

22,5
7,6

24,6

2009

2010

2009

2010

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. Acumulado de 2 Olas. Muestra 8.053 internautas 14-44 aos

Usuarios de Geolocalizacin: jvenes urbanos cualificados

Potencialidad
A el 73,5% le interesa que los mensajes publicitarios estn relacionados con el lugar donde se encuentra

57,0

16,5

16,6 9,9

S, si es una buena oferta que me interesa

S, siempre

No, me parece intrusivo, invade mi privacidad

No, nunca

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 aos

Qu demanda el usuario?

Adaptacin de las pginas 78,71%

Mayor facilidad de navegacin 27,17%

Mejores terminales 63,96%

Tarifas ms baratas 86,72% Mayor Velocidad 28,13%

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 2.176 internautas 14-44 aos

5. Percepcin de la publicidad

Formatos Atractivos
27,0

17,8 14,3 10,6 9,4 6,6 5,3 4,2 2,4

SMS Wap Push

MMS Audio

Video Advergaming Aplicacin Patrocinado patrocinada

Interstitial

SMS

Banner

MMS

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

El 45,57% dara permiso para recibir publicidad en su mvil Este porcentaje incrementa si

Beneficio

Bajo Demanda

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Permiso para recibir publicidad

Si obtuviese descuentos en la factura telefnica

62,98

Si obtuviese puntos de fidelizacin de operador mvil

55,72

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

Contenidos Publicitarios
Ocio, msica, deporte, tiempo, noticias
Ocio y tiempo libre Msica Deportivas El Tiempo Noticias Viajes ltimas Tecnologas De servicio (pagos y transferencias Informacin del sector en el que trabajo Moda/Belleza Financieras No me interesara ver ninguno Motor Horscopo Corazn Apuestas deportivas y loteras Adultos o servicios para Adultos 41,09 40 38,16 36,42 34,27 33,37 28,49 22,86 19,54 15,4 15,32 14,55 13,24 11,33 10,98 10,51 7,93

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

El consumidor percibe la publicidad en su mvil?

72%

RECUERDA ver publicidad en su mvil

25%

SE FIJA en la publicidad

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

60%

RECUERDA haber visto publicidad al navegar en su mvil

49%

ha hecho CLICK alguna vez

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

El Mobile Marketing aporta a las marcas

Modernidad (45%) Innovacin (44%) Diferenciacin (38%) Liderazgo (30%)

Fuente: Zed Digital. Estudio sobre la percepcin usos y tendencias de la telefona mvil. 4 Ola Sep-2010. Muestra 4.033 internautas 14-44 aos

6.Conclusiones

Conclusiones

1.

El acceso a internet mvil alcanza el 54% de los individuos de 14 a 44 aos. Crece un 90% respecto a nuestra anterior ola del ao 2009. Principales palancas de Internet mvil: 1. 2. 3. Dispositivos ms avanzados y capaces Mejora en el precio y aumento de acceso WIFI Aumento del rango de servicios e incremento del uso y tiempo de consumo

2.

Conclusiones
4. Mercado maduro con un consumidor para el que la tecnologa no es un freno. Dispone de terminales cada vez ms avanzados y accede y disfruta de los nuevos servicios Redes Sociales, Bsquedas y Servicios de Geolocalizacin protagonizan esta nueva oleada La Localizacin como impulsor del mobile marketing. Al 73% le interesan los mensajes publicitarios relacionados con el lugar en el que se encuentra.

5.

6.

Conclusiones
7. La publicidad en el mvil aporta al anunciante modernidad, innovacin diferenciacin y liderazgo. Aparecen nuevos formatos y se enriquece la experiencia. La audiencia est cada vez ms en el mvil y en el futuro el acceso a internet ser en movilidad. Esto convierte al mvil en una maravillosa plataforma no slo como canal publicitario sino tambin como canal de e-commerce y punto de contacto entre marcas y consumidores.

8.