INTRODUCCIÓN

Este gran proyecto está basado en la microeconomía y los componentes que la conforman. La
microeconomía se especializa en agentes económicos individuales y su función en el mercado.

La microeconomía es la rama de la economía que estudia los agentes económicos individuales

como individuos, familias o empresas. Analiza sus comportamientos, acciones, decisiones y su
interacción en los mercados. Su análisis se enfoca en los elementos básicos económicos como
bienes, servicios, precios, mercados y agentes económicos.

La microeconomía es importante para la carrera de mercadeo porque analiza cómo las decisiones
tomadas afectan la demanda y la oferta de bienes o servicios, que afecta los precios del mercado.
Enseña a sacar el mejor provecho de los recursos, la producción y los costos de una empresa.
Entendiendo como los individuos actúan y por cuales razones han elegido un producto el
departamento de mercadeo puede tomar la decisión óptima, la más eficiente y asignar sus
limitados recursos en los mercados.

Uno de los principales objetivos de la microeconomía es la evaluación de los métodos que usan los
mercados específicos para establecer los precios relativos y asignar los recursos escasos para
diversidad de usos.

-La equidad se logra cuando la riqueza y los ingresos se distribuyen equitativamente dentro de una
sociedad.

-La eficiencia se logra cuando las personas obtienen el máximo de satisfacción a partir de los
recursos disponibles.

-El crecimiento de los sistemas de producción, se logra mediante el aumento progresivo del
número de bienes y servicios.

-La estabilidad, se logra mediante la reducción de las fluctuaciones en los niveles de producción,
los precios y el empleo.

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LA TEORÍA DEL CONSUMIDOR

La teoría del consumidor es una rama de la microeconomía que analiza el comportamiento de los
agentes económicos en su función como consumidores de bienes y servicios junto a la obtención
de la curva de demanda del consumidor para los distintos bienes, como estos tratan de obtener su
máximo bienestar con el presupuesto que manejan y como organizan sus recursos para adquirir
un conjunto de bienes que les refleje el mayor grado de satisfacción posible. 

Para explicar el problema del consumidor y determinar su elección debemos detallar sus:

-Preferencias: Ordenando las cestas de bienes alternativas.

-Restricciones: Identificado el conjunto de cestas posibles.

ENFOQUES CARDINAL Y ORDINAL

El consumidor cuando obtiene la máxima satisfacción con los recursos que se tiene se rige por un
enfoque cardinal y nos referimos a un enfoque ordinal cuando el individuo no sabe medir sus
satisfacciones, colocado ante una combinación de artículos, sabe cuáles prefiere, cuales le son
indiferentes y cuales no prefiere.

El enfoque ordinal sólo da importancia al orden de las preferencias, que una combinación de
bienes proporcione la misma o menos utilidad que otra y clasifican una colección de bienes o
servicios o prefieren una colección sobre la otra.

PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES

La teoría de la preferencia del consumidor no toma ingresos, costos de bienes y servicios o la

habilidad de éste para comprar el producto o servicio. Detalla que este pueda escoger
conscientemente entre dos o más bienes y servicios. El consumidor debe preferir un conjunto de
bienes o servicios sobre otros o tratarlos a todos como igualmente beneficiosos.

La teoría de la preferencia del consumidor que asume que más es mejor se lo conoce como
monotonía. La monotonía básica plantea que el consumidor al momento de decidir entre dos
computadoras portátiles con la misma cantidad de memoria, elegirá la que tenga la pantalla más
grande. Los consumidores tendrán una preferencia más fuerte por la computadora con más
memoria y la pantalla más grande.

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Las cestas de mercado (Basket of market) son las listas que contiene cantidades específicas de uno
o más bienes. Estudiando las cestas de mercado se pueden adquirir conclusiones como: Motivo de
la compra, preferencias y las restricciones.

La grafica siguiente explica por qué un consumidor escoge un bien sobre otro y cómo sus
preferencias se pueden expresar gráficamente.

Los supuestos básicos sobre las preferencias de un consumidor por una cesta de mercado frente a
otra son:
-Completitud: Los consumidores pueden compararlas. En la gráfica se presentan: A, B, C, D, E, F;
por lo que el consumidor puede ordenarlas por preferencia, compararlas y finalmente elegir la que
más satisfacción le ofrezca.

-Transitividad: Quiere decir que si el consumidor prefiere la cesta C a la F y la F a la E, significa que

también preferirá la C sobre la cesta E. Por ejemplo, si prefiere un helado a un chocolate y un
chocolate a una galleta, también preferirá el helado frente a la galleta.

-Monotonía: Suponiendo que los bienes los desea el consumidor, elegirá aquella combinación que
le proporcione más cantidad. Basándonos en este supuesto de preferencias, el consumidor elegiría
la cesta D, puesto que es la que más unidades le proporciona.

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LA FUNCIÓN DE UTILIDAD

Por utilidad se asocia a la satisfacción que adquiere un individuo por el consumo, posesión o
recibo de un bien o servicio.

La función de utilidad consiste en establecer un valor numérico a cada cesta de bienes de manera
consistente con las preferencias del consumidor, de forma que recopilamos información sobre las
preferencias del consumidor.

-La utilidad total es la que obtiene un consumidor por el conjunto de unidades que consume de un
bien X: U = f (X).

-La utilidad marginal de una unidad determinada de bien es el aumento de utilidad que esa
unidad proporciona al individuo.

-La utilidad marginal decreciente se basa que más es mejor en cierto punto. Esto explica que un
consumidor obtiene menos satisfacción adicional de más de un producto o servicio consumido. El
consumidor en algún momento no tendrá ninguna utilidad del producto o servicio. En este
elemento es posible que se produzca una relación decreciente cuando aumenta el consumo,
cuanto mayor es el número de productos consumidos, menor es la utilidad o satisfacción percibida
por el consumidor.

Curva de indiferencia

Este elemento del comportamiento del consumidor muestra las distintas combinaciones de
productos que reportan un mismo nivel de utilidad, estas combinaciones que se colocan en una
misma situación de indiferencia. Si un individuo reduce la cantidad de X, tendrá que aumentar la
de Y para mantener el nivel de utilidad.

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Curva de demanda

Como consecuencia, al estudiar las diferentes curvas de indiferencia se puede obtener la curva de
demanda, en la que se aprecia las cantidades de cada bien o servicio en relación con el precio
máximo que el sujeto está dispuesto a pagar por cada uno de ellos.

LA RESTRICCIÓN PRESUPUESTARIA

Es la recta de balance o recta presupuestaria que representa el conjunto de todas las

combinaciones posibles de bienes o servicios que basados en sus precios como tal, agotarían
exactamente el ingreso del consumidor.

La teoría de la demanda afirma que la gente maximiza su utilidad, elige la canasta de bienes de
consumo que más prefiere.

El consumidor maximiza la utilidad eligiendo la cesta de consumo que satisface la restricción

presupuestaria si el precio es el mismo para todos los bienes. El modelo de la conducta de los
consumidores presentado aquí permite, obtener las curvas de demanda de un individuo a partir
de la información sobre su renta y sus preferencias, así como los precios a los que se enfrenta.

EL EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR

Mayor satisfacción obtenida con los recursos que se cuentan uniendo las preferencias del
consumidor, lo que le gustaría hacer con la restricción presupuestaria y lo que puede hacer se
obtiene la situación de equilibrio o la combinación de consumo posible que más satisfacción le
ofrece.

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TEORIA DE JUEGOS Y CONDUCTA ESTRATEGICA

La teoría de juegos es una herramienta que estudia de manera formal y abstracta las decisiones
óptimas que deben tomar diversos adversarios en conflicto, pudiendo definirse como el estudio de
modelos matemáticos que describen el conflicto y la cooperación entre entes inteligentes que
toman decisiones. Un juego es cualquier situación de decisión caracterizada por una
interdependencia estratégica, regida por reglas y con un resultado definido. El resultado que
obtiene una empresa depende no sólo de la estrategia que elige, sino también de las estrategias
que eligen los competidores guiados por sus propios intereses.

Un juego consiste en:

-Al menos dos jugadores.

- Un conjunto de estrategias para cada jugador.

- Una relación de preferencia sobre posibles resultados.

-El jugador es generalmente una entidad: Individuo, compañía, nación, etc.

-Las estrategias: Acciones que un jugador selecciona a seguir.

-Las salidas: Determinadas por la mutua selección de estrategias.

-Relación de preferencia: Estructurada como la utilidad de un conjunto de salidas.

CONDUCTA ESTRATÉGICA

En la teoría de juegos una estrategia es un plan muy específico y la descripción completa de una
forma determinada de jugar, independientemente de lo que hacen los demás jugadores y de la
duración de un juego.

La solución de un juego debería indicar a cada jugador qué resultado esperar y cómo lograrlo. Los
participantes de un juego intentan obtener el mejor resultado para sus intereses. Un juego es un
problema de maximización, uno para cada jugador, determinado por la mutua selección de
estrategias. La interdependencia genera muchas veces competencia entre los participantes del
juego, pero los jugadores también pueden tener algunos intereses compartidos. Un juego puede
ser comparado con la división de un pastel cuyo tamaño puede aumentar o reducirse como
resultado de acciones de los jugadores. Los jugadores tienen un interés común en agrandar el
pastel, pero tendrán intereses en conflicto al momento de acordar la división del pastel.

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La racionalidad estratégica en la teoría de juegos la racionalidad significa que cada jugador hace lo
mejor que puede con la información que cuenta al momento de hacer su decisión. Ser racional
significa no cometer el mismo error en forma consistente.

-La estrategia dominante es aquella acción que realiza un jugador independiente de lo que hagan
los demás.

-La estrategia pura son las que se enfocan en un sólo aspecto del componente del costo, siendo
estos tres componentes la mano de obra, los materiales y la carga fabril aplicada. Esta es
completamente determinista y el jugador que la utiliza es predecible.

-La estrategia mixta son una generalización de las estrategias puras, usada para describir el
mecanismo de selección aleatoria de entra varias posibles estrategias puras, lo que proporciona
una distribución de probabilidades fijadas para maximizar la utilidad esperada.

-La estrategia totalmente mixta es aquella que el jugador asigna una probabilidad estrictamente
positiva a cada estrategia pura. Las estrategias totalmente mixtas son importantes para el
refinamiento del equilibrio.

EL EQUILIBRIO DE NASH

El equilibrio de Nash es una situación en la cual todos los jugadores han puesto en práctica, y
saben que lo han hecho, una estrategia que maximiza sus ganancias dadas las estrategias de los
otros. Ningún jugador tiene algún incentivo para modificar individualmente su estrategia.

El principio fundamental para hallar la solución de un juego de decisiones simultáneas, donde los
jugadores poseen información completa asume que no hay lugar para comunicación, correlación o
acuerdos entre los jugadores, de no ser explícitamente estipulados por las reglas del juego. Busca
describir recomendaciones para que ninguno de los jugadores tenga incentivos para desviarse
orientado a predecir cuál será el resultado cierto o el resultado más probable de una disputa entre
dos individuos.

JUEGOS REPETIDOS

Estos son los que se juegan y otra vez por un período de tiempo, y por lo tanto generalmente se
representan usando la forma extensiva. A diferencia de los juegos de un solo turno, los juegos
repetidos introducen una nueva serie de incentivos: la posibilidad de cooperar entre jugadores
para recibir unos pagos continuamente, sabiendo que si no mantenemos nuestra parte del trato,
nuestra competencia puede decidir dejar de cooperar. Nuestra oferta de cooperación o nuestra
amenaza de dejar de cooperar tiene que ser creíble para que nuestra competencia mantenga su
parte del trato.

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Los juegos repetidos proporcionan diferentes beneficios en cada repetición, dependiendo de la
estrategia de cada jugador.

MODELO DE STACKELBERG

El primer modelo en el que las empresas son asimétricas es un modelo del economista alemán von
Stackelberg. En este modelo las empresas deciden sobre las cantidades, en vez de decidir
simultáneamente, las empresas deciden una tras otra. Hay una compañía líder que decide
primero, y una compañía seguidora que toma su decisión, dada la decisión de la primera. El
seguidor tomará su decisión de acuerdo con su función de reacción. La primera compañía sabe
que la segunda reaccionará de esta manera, y al tomar su decisión inicial tiene en cuenta la
respuesta predecible de la segunda. Una vez tomadas, las decisiones sobre cantidades son
irreversibles.

Analizar si el acuerdo es creíble consiste simplemente en analizar que tiene un valor superior: la
recompensa que ganamos si rompemos nuestro pacto en un momento dado, lo que conlleva una
ganancia excepcional durante el turno en el que se rompe el acuerdo, o continuar la cooperación
con rentabilidades inferiores, pero que se dan durante todos los turnos. Por lo tanto, cada jugador
debe tener en cuenta las posibles estrategias de castigo de su oponente.

COLUSIÓN EN UN CONTEXTO DE JUEGOS REPETIDOS

Esto significa que la cantidad de estrategias es mayor que en cualquier juego

simultáneo o secuencial de una sola jugada. Cada jugador va a determinar sus estrategias o
movimientos teniendo en cuenta todos los movimientos anteriores hasta ese momento. Además,
dado que cada jugador tendrá en cuenta esta información, van a jugar el juego basándose en el
comportamiento del oponente, y por lo tanto deben tener en cuenta también los posibles cambios
en el comportamiento del oponente a la hora de tomar decisiones.

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LA ELECCION DEL CONSUMIDOR

El consumidor elegirá la combinación de bienes que le reporte un mayor satisfacción y que pueda
adquirir dada su renta y los precios de los bienes.

La cesta de bienes que hace máxima su satisfacción o utilidad debe satisfacer dos condiciones:

1) Debe suponer un gasto igual a la renta: debe encontrarse sobre la recta presupuestaria.

2) Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios más preferida.

Si en la cesta óptima hay cantidades positivas de los dos bienes, existe una solución interior al
problema de elección del consumidor.

La utilidad se maximiza cuando la renta se distribuye de modo que la utilidad marginal de cada
bien por unidad monetaria de gasto sea idéntica.

FUNCION DE DEMANDA

Las funciones de demanda se derivan de las condiciones de equilibrio y como el sistema tiene igual
número de incógnitas y ecuaciones independientes. Esto nos asegura que las variables de
equilibrio están determinadas.

Se denomina demanda a la cantidad de un bien o servicio que un consumidor está dispuesto a

comprar en un período de tiempo. Observa que lo que se trata de medir es la "disposición a
comprar" de los consumidores, y no sus compras reales.

La observación de la realidad ha llevado a los economistas a concretar una serie de factores que
inciden en la demanda de un bien o servicio:

-El precio del bien.

-La renta de los consumidores.

-Los precios de bienes sustitutivos y complementarios.

-Las preferencias o gustos de los consumidores.

-El tamaño del mercado (población con poder adquisitivo).

-Las condiciones climatológicas.

-La legislación.

-Las expectativas sobre el futuro.

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EFECTO SUSTITUCIÓN Y EFECTO RENTA

Slutsky descubrió que los cambios en la demanda resultantes de un cambio en el precio son
siempre iguales a la suma del efecto sustitución puro y el efecto renta. Detalla que si a los nuevos
precios es necesario un menor ingreso para comprar la canasta original, entonces el ingreso real se
ha incrementado, si es necesario un mayor ingreso para comprar la canasta original, entonces el
ingreso real ha disminuido.

Cuando varía el precio de un bien se pueden observar estos dos efectos: varía tanto la tasa a la
que puede intercambiarse un bien por otro como el poder adquisitivo total de nuestra renta. La
variación de la cantidad demandada por una variación de la relación de intercambio entre los dos
bienes se denomina efecto sustitución o precio, mientras que la variación de la demanda
provocada por una variación del poder adquisitivo se denomina efecto renta o ingreso.

-Efecto Sustitución: es el cambio en la demanda del bien como consecuencia de la variación en

los precios relativos de los bienes. Si se reduce el precio de X este bien se abarata con respecto al
Y, y el consumidor tiende a sustituir Y por X, reduciendo el consumo de Y y aumentando el de
X. Se refiere al aumento en el consumo de ese bien que resulta exclusivamente de la baja de su
precio.

-Efecto Renta: es la variación en el consumo del bien que resulta exclusivamente de un aumento
en el ingreso real (poder adquisitivo) provocado por la baja de precio de uno de los bienes. Es lo
que varía la demanda del bien como consecuencia de la variación de la renta real del individuo. Al
bajar el precio de X, aumenta la renta real del sujeto, por lo que puede adquirir más cantidad de
todos los bienes, en particular del X.

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EL COMPORTAMIENTO DE LA EMPRESA A CORTO PLAZO

LA FUNCIÓN DE PRODUCCIÓN A CORTO PLAZO

El corto plazo se denomina el período de tiempo durante el cual los costes fijos todavía son fijos, el
capital también se considera fijo, en el corto plazo solo los costes variables se pueden modificar,
siendo la mano de obra el coste variable más común.

La función de producción es la relación existente entre los factores utilizados en un proceso

productivo y el producto obtenido dada una cierta tecnología. Es el periodo más largo de tiempo
durante el cual no es posible alterar al menos uno de los factores utilizados en un proceso de
producción.

Los factores que se emplean en la producción de un bien son bienes de capital, como maquinarias
y edificios. Si quisiéramos aumentar la producción rápidamente, algunos de estos factores no
podrían incrementarse en el corto plazo, estos permanecerían fijos y sólo sería posible aumentar
la producción con mayores cantidades de factores, como el trabajo, de lo cual la adquisición en
mayores cantidades sí resulta factible en un breve período de tiempo.

El producto total es la cantidad de producción que se obtiene para diferentes niveles de trabajo.

El producto medio o productividad es el cociente entre el nivel total de producción y la cantidad

de un factor utilizada, e indica el nivel de producción que obtiene la empresa por unidad de factor
empleada.

El producto medio o productividad se utiliza frecuentemente como una medida de la eficiencia

con la que se lleva a cabo la producción.

La evolución de la productividad media se caracteriza porque inicialmente aumenta, alcanza un

máximo y posteriormente disminuye. Durante la primera fase decimos que hay rendimientos
crecientes y, cuando disminuye, los rendimientos son decrecientes.

MINIMIZACION DE COSTES EN EL CORTO PLAZO

Su objetivo es estudiar el comportamiento de las empresas maximizadoras del beneficio en los

mercados competitivos y en los no competitivos

-Primero estudiaremos la minimización de los costos dado un nivel de producción y luego

estudiaremos cual solución que conduce a la opción más rentable es decir se desarrollara una
teoría de maximización de beneficios. En esta sección se estudiara los elementos del costo a corto

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y largo plazo y la decisión de minimización de costos para un nivel dado de producción y unos
precios dados, sobre los cuales las firmas no pueden influir.

COMPORTAMIENTO DE LA EMPRESA A LARGO PLAZO

En la función de producción en el largo plazo no existen factores fijos todos son variables. Esto
permite que la tecnología varíe. Recordemos que esta variabilidad era una de las razones por las
que la frontera de posibilidades de producción puede permitir el crecimiento económico.

Como todos los factores son variables, tenemos que introducir el concepto de isocuantia que es la
curva que une las combinaciones de factores productivos que llevan a producir el mismo número
de unidades de producto. Para simplificar, se suele representar sólo en dos dimensiones, con dos
factores que son capital y trabajo.

Minimización de costes en el largo plazo

A largo plazo las empresas tienen la posibilidad de alterar la cantidad de cualquiera de los factores
que emplean en la producción, incluido el capital. Por lo tanto, todos los factores que intervienen
en el proceso de producción son variables. En el largo plazo los costos fijos se convierten en costos
variables. Este punto de vista requiere tener en cuenta las economías de escala.

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Costos constantes

La curva de la oferta a largo plazo en la industria de los costos constantes es horizontal,

perfectamente elástica, Cuando sube el precio, la empresa sigue su curva de costo marginal a
corto plazo y eleva su nivel de producción. La elección de este nuevo nivel de producción maximiza
los beneficios porque satisface la condición según la cual el precio debe ser igual al costo marginal.

Costo creciente

La curva de la oferta a largo plazo en la industria de los costos crecientes tiene una pendiente
positiva. Los precios de algunos de los factores o de todos aumentan cuando se expande la
industria y aumenta la demanda de factores.

Costos decrecientes

En este caso la curva de la oferta tiene una pendiente negativa. A medida que crece la industria,
las empresas pueden aprovechar para conseguir algunos de sus factores a precios más bajos.

Los efectos de un impuesto y su incremento aumentan los costos marginales de la empresa. A

mayor costo menor producción.

RENDIMIENTOS CONSTANTES A ESCALA

Se generan al aumentar la producción, los costos se incrementan en la misma medida. El costo

unitario no varía cuando el volumen de producción cambia. Se generan al aumentar la producción,
los costos se incrementan en la misma medida. Es decir, el costo unitario no varía cuando el
volumen de producción cambia.

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EL MECANISMO DE PRECIOS COMPETENCIA PERFECTA. EQUILIBRIO PARCIAL.

La competencia perfecta es un mercado en el que las empresas carecen del poder para controlar
el precio de un determinado producto, y se da una maximización del bienestar, lo que da resultado
a una situación en la que la interacción de la oferta y la demanda son las que determinan el precio.

-Cuando en el mercado existen muchos compradores y vendedores, o cuando existen los

suficientes para que ninguno tenga poder sobre la cantidad y el precio del mercado, se dice que
nos encontramos ante un mercado de competencia perfecta.  Es el caso más extremo de la
competencia y tiene las siguientes características:

-Las empresas son precio - aceptantes.  Esto quiere decir que las empresas tienen que aceptar el
precio que se determina en el mercado.

-El producto que se intercambia en el mercado es un bien homogéneo.

-Cada vendedor y comprador tienen perfecta información sobre los precios y los productos,

conoce en todo momento a qué precio se está vendiendo en el mercado.

-Existe libertad de entrada y salida de empresas en la industria.

El Equilibrio de mercado en competencia perfecta, es entendido como el precio que iguala la

cantidad demandada con la ofrecida, el punto donde la oferta y la demanda son exactamente
iguales.

LA OFERTA DE MERCADO DE UN BIEN DE CONSUMO FINAL

La oferta corresponde a una expresión de la intencionalidad de producción y venta por parte de un

grupo de productores y/o vendedores (oferentes). Funcionalmente la oferta puede modelarse de
dos maneras de acuerdo a como se manifiesta la intencionalidad de venta por parte del grupo de
oferentes. El modelo de máxima cantidad y el modelo de mínimo precio.

Máxima cantidad: La oferta representa la máxima cantidad de un bien que por período de tiempo
un grupo de oferentes está dispuesto a colocar en el mercado a un precio neto dado asumiendo
que todas las demás variables están constantes como los precios de los factores productivos
trabajo y capital respectivamente, el estado de las tecnologías pertinentes, los gustos, preferencias

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y expectativas de los vendedores la rentabilidad patrimonial relativa con respecto a los otros
mercados.

COMPETENCIA PERFECTA. EQUILIBRIO GENERAL

LA CAJA DE EDGEWORTH

Es un instrumento gráfico utilizado para analizar el intercambio de dos bienes entre dos personas.
Permite representar las dotaciones y las preferencias de las dos mediante un gráfico que puede
utilizarse para estudiar los diversos resultados del proceso de intercambio. Para comprender la
caja de Edgeworth es necesario analizar las curvas de indiferencia y las dotaciones de los
individuos examinados.

EFICIENCIA EN EL SENTIDO DE PARETO

Una asignación es eficiente en el sentido de Pareto, si se produce un reparto de los bienes o de los
factores tal que ya no es posible mejorar a alguien a menos que otro agente resulte perjudicado.
Esta no tiene como funciones lo deseable ni la equidad.

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En un sistema de mercado perfectamente competitivo, todas las transacciones entre individuos
están mediadas por mercados impersonales. El comportamiento en el mercado de consumidores
se guía únicamente por su propio interés personal, y cada consumidor, ya sea actuando como
comprador o vendedor, es insignificante individualmente en todos los mercados, sin poder para
afectar los precios vigentes. El equilibrio en cada mercado por separado se logra cuando la
totalidad de las decisiones de los compradores son compatibles con la totalidad de las decisiones
de los vendedores al precio vigente en el mercado. El equilibrio en el sistema de mercados se logra
cuando las demandas de los compradores se ajustan a los suministros de los vendedores a los
precios vigentes en cada mercado de forma simultánea.

Cada consumidor, plenamente consciente de los precios de los bienes que prevalecen en todos los
mercados, demanda una canasta que es la mejor para él, sin necesidad de tener en cuenta lo que
otros consumidores podrían exigir, estando completamente seguro de que ha tenido lugar
producción suficiente. Los productores, también plenamente conscientes de los precios vigentes
de todos los bienes que eligen cantidades de producción que maximizan sus beneficios, sin tener
que considerar lo que otros productores están produciendo, estando completamente seguros de
que su producción será comprada.

LA LEY DE WALRAS

Esta nos indica que si hay dos mercados, basta que uno de ellos esté en equilibrio para saber que
el otro también lo está, lo que nos permite concentrarnos solamente en el bien x. En el contexto
de equilibrio parcial el equilibrio competitivo se define entonces como una asignación de
cantidades consumidas entre los consumidores y de cantidades producidas entre los productores,
con las siguientes propiedades: la cantidad que cada participante consume o produce es la que
querría consumir o producir al precio vigente, y la suma de las cantidades producidas coincide con
la de las consumidas. La demanda agregada al precio es igual a la oferta agregada a dicho precio.

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EFICIENCIA Y MERCADOS

Caracterización de los mercados de competencia imperfecta

El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes características que lo diferencian

de otros tipos de mercados:

Bajo grado de concentración de empresas. El número de empresas que forman este tipo de
mercado es reducido, todo lo contrario a lo que ocurre en un mercado de competencia perfecta.
En el monopolio, por ejemplo, es una única empresa la que controla todo el mercado.

Los vendedores tienen influencia sobre el precio. En la mayoría de los casos los vendedores
influyen significativamente sobre el precio, contradiciendo así el espíritu del libre mercado
defendido por Adam Smith con su metáfora de la “mano invisible” (según esta teoría, el mercado
ideal es el de competencia perfecta).

Existe diferenciación de productos. Los productos que ofrecen las empresas de este tipo de
mercado son percibidos como diferentes por el consumidor. Características como el diseño, el uso
o la utilidad que reportan son diferentes de un producto a otro.

Existe información incompleta en el mercado. Compradores y vendedores poseen información

diferente sobre el producto. Los casos de información asimétrica en los que el vendedor posee
mucha más información sobre el producto que el comprador son normales en este tipo de
mercado.

Precios altos y niveles de producción bajos. Esto se debe al hecho de que los vendedores pueden
controlar en alguna medida el precio de sus productos, lo que trae como consecuencia una
disminución en la demanda.

Existencia de fuertes barreras de entrada al mercado. Las principales barreras de entrada que
impiden o dificultan la entrada de nuevas empresas al mercado son las ventajas en costes, la
diferenciación de productos y las fuertes inversiones de capital necesarias para acceder al
mercado.

MONOPOLIO E INEFICIENCIA

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En un mercado monopolista una única empresa cubre toda la demanda y goza de plena capacidad
para decidir el precio y las condiciones de venta. Se vuelven ineficientes cuando el precio del
producto es mayor a lo que el mercado está dispuesto a pagar y el producto al no ser de tanta
necesidad se vuelve obsoleto y hay un descontrol en el consumo afectando el nivel de producción.

Las empresas monopolistas producen menor cantidad de lo que el mercado demanda para
mantener los precios artificialmente altos. El poder de mercado que ejercen estas empresas puede
llegar a ser abusivo, perjudicando claramente a los consumidores.

Aquellos que aprovechan su posición en el mercado para obtener utilidades monopólicas y atentar
contra la soberanía del consumidor en esa forma perjudican a la sociedad.

EL MONOPOLIO

En los mercados de competencia imperfecta una o más empresas pueden influir sobre el precio en
mayor o menor medida debido a que ofertan productos diferenciados y/o limitan el suministro, de
tal forma que cuanto menor sea el número de empresas existentes, mayor será su capacidad para
influir sobre el precio. Por este motivo, los distintos modelos de mercado de competencia
imperfecta se clasifican en función del número de empresas que participan en él.

a) En el monopolio se produce una cantidad menor y a un precio mayor que los que se
establecerían en competencia perfecta.

b) En competencia perfecta a largo plazo se tiende a producir aquel nivel de producto para el que
el coste medio total a largo plazo es mínimo.  El monopolista puede que nunca alcance o que
nunca le interese alcanzar el punto más bajo de su coste medio a largo plazo, por lo que
probablemente nunca se produzca el bien al coste más bajo posible.

c) En monopolio los beneficios de la empresa suelen ser más elevados que en competencia
perfecta y además pueden persistir a largo plazo.

CURVA DE OFERTA Y DEMANDA DEL MONOPOLIO

Te posicionarías en un monopolio, ya que nadie puede ofrecer lo mismo que tú, por lo cual no
habría curva de oferta y la demanda sería cada vez más alta, provocando así que tuvieras una
cantidad de consumidores fieles, ya que no tienes competencia. Aquí sería cuando tú decides
poner el precio que quieras a tus productos, ya que te van a seguir comprando porque eres el
único que los ofrece.

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Acceso en exclusiva a un recurso. La empresa que controle un factor de producción imprescindible
para obtener un bien o servicio será la única capaz de ofertarlo.

La existencia de derechos legales, que según tengan un origen privado o público, se clasifican en
patentes o concesiones administrativas.

La naturaleza del servicio prestado. En ocasiones, las características de algunos servicios

desaconsejan la presencia de varias empresas en un mismo mercado ya que la existencia de una
única empresa reduce los costes del suministro. Este tipo de monopolios se denominan
monopolios naturales.

Para evitar y corregir situaciones de abuso de poder, los países se defienden con las leyes
antimonopolio y los tribunales para la defensa de la libre competencia.

OLIGOPOLIO

Las características propias de este tipo de mercados son las siguientes:

-Existen pocas empresas que se reparten la cuota total del mercado. La política comercial que
adopte una de ellas influirá significativamente en las decisiones de las restantes.

-Mercado homogéneo. Los productos de este tipo de mercado no sólo satisfacen la misma
necesidad, sino que además son productos sustitutivos perfectos.

-Fuertes inversiones de capital (barreras de entrada). La producción de bienes y servicios en los

mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías que sólo están al alcance de las
grandes empresas.

-En los mercados oligopolistas existe un alto grado de interdependencia entre las empresas, ya
que las decisiones que tomen afectan al resto. Ante esta situación, las empresas afectadas tienen
que decidir entre competir o no entre sí, pudiendo darse dos situaciones:

Las empresas deciden competir en entre sí. Cuando las empresas compiten entre ellas pueden
optar por estrategias como las políticas comerciales de anticipación, guerras de precios o tratar de
alcanzar el liderazgo en precios.

Las empresas deciden cooperar. Esta situación da lugar a un cártel, que es una agrupación de
empresas que, aunque conservan su independencia, se asocian para reducir o eliminar la

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competencia del mercado. Los cárteles suelen adoptar dos formas: competencia sin precios o
repartos del mercado.

MONOPSONIO

Monopsonio o monopolio del comprador es una estructura de mercado donde existen un único
demandante o comprador y donde el poder absoluto de un producto lo tiene un único comprador.
Pueden existir uno o varios oferentes, y es por ello que el mercado se califica como competencia
imperfecta.

Características del monopsonio

Al ser el único demandante del mercado se enfrenta a una curva de oferta con pendiente positiva.
Esto significa que al ser el único demandante, posee mayor poder de mercado y los numerosos
oferentes deben adaptarse a sus exigencias. Mayor sea la cantidad del producto que quiere
comprar, más alto será el precio que tiene que ofrecer.

Esta situación es diferente a un mercado donde haya más compradores, ya que son precios
aceptantes y se enfrentan a una curva de oferta plana. Lo que quiere decir que pueden comprar la
cantidad que deseen al precio vigente, sin necesidad de influir en él.

MONOPSONIO BILATERAL

La definición de monopolio bilateral se entiende como el conjunto de condiciones que se dan en el

mercado mediante las cuáles existe una relación comercial determinada por un único oferente y
un único demandante. Este único oferente o vendedor recibe el nombre de monopolio, y el único
comprador o demandante es conocido por el nombre de monopsonio.

El equilibrio de este mercado de monopolio bilateral viene determinado siempre por el poder de

ambas partes. El monopsonio siempre procura que el producto, bien o servicio del monopolio
tenga un coste conocido como el Coste Marginal. El monopolista siempre procurará acercarse a lo
que se conoce como el Valor Marginal. Estos están en constante negociación por lo que ambas
figuras tienen un poder considerable sobre el propio mercado. Con su relación son capaces de
determinar si el precio de un producto, bien o servicio es mayor o menor. Un mercado que está
permanentemente en negociaciones, y son estas negociaciones las que producen las fluctuaciones
de precios, mediante la presión por reducir los precios

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OLIGOPOLIO

Es una situación de mercado en la que hay pocas empresas que compiten entre si. Es importante
destacar que todas ellas dependen de las otras, ya que al repartirse el mercado entre ellas, la
acción de una influye en las otras. Si una decide bajar los precios, las demás deberán hacer lo
mismo, y ofrecer algo que les mantenga en la posición, ya que en caso contrario , la empresa que
baja precios se llevará una mayor cuota de mercado.

El MODELO DE COURNOT

El duopolio de Cournot es un modelo de competencia imperfecta en el que dos empresas con

funciones de costes idénticas compiten con bienes homogéneos en un entorno estático. Fue
desarrollado por Antoine A. Cournot. El duopolio de Cournot representa el comienzo del estudio
de los oligopolios, en concreto los duopolios, y extiende el análisis de las estructuras de mercado
el cual, hasta entonces, se había concentrado en los extremos de la competencia perfecta y los
monopolios.

Cournot realmente inventó el concepto de teoría de juegos antes de John Nash, cuando trató el
caso de cómo las empresas se comportarían en el caso de duopolios. Existen dos empresas
operando en un mercado limitado. La producción del mercado es igual a P(Q)=a-bQ, y donde
Q=q1+q2 para las dos empresas. Ambas empresas recibirán unos beneficios derivados de una
toma de decisión simultanea hecha por ambas sobre cuánto producir, y también basada en su
función de costes.

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EL MODELO DE BERTRAND

el modelo de Bertrand desde una perspectiva de la teoría de juegos, se puede analizar como un
juego simultáneo donde la elección estratégica se basa en el precio en vez de la cantidad.

En este modelo los consumidores comprarán los bienes de la empresa que ofrezca el precio más
bajo. La lógica es simple: si el precio de ambas empresas es igual pero el coste marginal es menor,
existirá un incentivo por parte de ambas empresas a disminuir el precio y hacerse con el mercado.

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EL MODELO DE STACKELBERG

El modelo de Stackelberg es un juego de estrategia económica en donde el líder hace el primer

movimiento y el seguidor responde con base en ello. Debe su nombre al economista alemán
Heinrich Freiherr von Stackelberg, el primer economista que estudio sistemáticamente la
interdependencia del líder y el seguidor.

En el equilibrio de Cournot, la empresa 1 elige la cantidad óptima dada la cantidad escogida por la
empresa 2. En el equilibrio de Stackelberg, la cantidad elegida por la empresa 1 es superior al valor
óptimo dada la cantidad escogida por la empresa 2. La empresa 1 aprovechando su liderazgo,
escoge una cantidad elevada como forma de inducir a la empresa 2 a escoger una cantidad
inferior. • La cantidad total en el equilibrio de Stackelberg es superior a la cantidad total en el
equilibrio de Cournot.

COMPETENCIA MONOPOLISTICA

La competencia monopolística es un mercado compuesto por muchas empresas las cuales tienen
libertad de entrada y salida a la industria. En este mercado los productos que cada empresa
venden se diferencian por su calidad, su aspecto o su reputación; además cada una es la única
productora de su propia marca (bien muy específico) y los productos son fácilmente sustituibles
unos por otros. Debido a que las empresas son las únicas productoras de su marca, cada una de
ellas tiene cierto poder de monopolio dentro de este mercado, y esté dependerá de que tan
diferentes sea sus productos en comparación con el de sus competidores.

El mecanismo de esta estructura de mercado consiste en que a pesar de que las empresas tengan
poder de monopolio, este es limitado por el hecho de que el bien es fácilmente sustituible por
otro con características similares, por lo que el productor no puede cobrar un precio muy por
encima que el de los demás competidores, porque resultaría en una reducción significativa de su
demanda. Debido a esto, en la competencia monopolística los precios generalmente no se
encuentran muy distantes uno del otro, sino lo suficiente como para denotar que los productos
son diferenciados.

MODELO DE CHAMBERLIN

En este modelo cada empresa se da cuenta que después de ajustar su precio, la otra reaccionará.
Ambas empresas reconocen que desean compartir las ganancias monopolísticas, los oligopolistas
reconocen su interdependencia y maximizan las ganancias conjuntas, además se caracteriza
porque hay pocos productos diferenciados.

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MODELO DE HOTELLING

Trata de establecer el valor actual del precio a partir de la Regla de Hotelling y de los parámetros
del mercado.

Los parámetros son los siguientes:

-Función de demanda. Si es lineal, demanda autónoma y propensión a demandar.

-Tasa de descuento.

-Precio de la tecnología de reemplazo o sustitutiva. Cuando se alcanza ese precio cesa la demanda.
Podría ocurrir también que se alcance un precio tan alto que la demanda se anule. Esto es algo
muy improbable.

-El volumen de reserva.

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MODELO DE SALOP

Modelo: „ Consumidores uniformemente localizados en un circulo con perímetro igual a 1.

„ Demandas unitarias, consumidores compran máximo 1 unidad del bien {0,1} „ Coste de
transporte =t×distancia2 „ s≡excedente bruto que obtienen del bien, es decir el máximo que
estarán dispuestos a pagar por el bien. „ Cada empresa se localiza en una única posición „ F ≡
coste fijo de entrada por lo demás la entrada es libre „ Coste marginal =c (<s)

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CONCLUSIÓN

La microeconomía se enfoca en los factores a menor escala como las empresas, familias o
individuos y su función en la economía como individuales. Estudia y pone en relación los
objetivos de los agentes económicos con sus posibilidades y como estos intentan alcanza
al máximo sus objetivos dentro de sus posibilidades, pero teniendo en cuenta que los
otros individuos harán lo mismo para su beneficio. Nos sirve como herramienta de

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argumentación y para construir la base teórica de modelos que con los datos que
adquirimos nos permitan comprobar si la realidad es como se cree.

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