Informe “Selección del mercado de interés”.

Mercado: Es un proceso que opera cuando hay personas que actúan como
compradores y otras como vendedores de bienes y servicios, generando la acción
del intercambio.

TIPOS DE MERCADO:

Existen varios tipos de mercado, los cuales se clasifican según:

Geográficamente:
-Mercado Internacional
-Mercado nacional
-Mercado regional
-Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo
-Mercado Metropolitano
-Mercado Local

TIPO DE CLIENTE:

-Mercado del Consumidor

-Mercado del Productor o Industrial
-Mercado del Revendedor
-Mercado del Gobierno

Según la competencia establecida:

-Mercado de Competencia Perfecta
-Mercado Monopolista
-Mercado de Competencia Imperfecta
-Mercado de Monopsonio
Según el tipo de producto:
-Mercado de Productos o Bienes
-Mercado de Servicios
-Mercado de Ideas
-Mercado de Lugares

Según Tipo de recurso:

-Mercado de Materia Prima
-Mercado de Fuerza de Trabajo
-Mercado de Dinero

TIPOS DE CONSUMIDOR:

Estos se clasifican según sus:

Necesidades:
- Consumidor por necesidades simples
o biológicas:
- Consumidores por necesidades sociales

Comportamiento psicológico

-Consumidor compulsivo
- Consumidor racional
- Consumidor impulsivo

Utilización del producto:

- Consumidor personal
- Consumidor organizacional

Continuando con la empresa G&E ladrillos, a continuación, se indican las variables

de segmentación que se tendrán en cuenta:

Geográficas:

• Nombre de la región: La empresa inicialmente operara en Yopal, Casanare y sus

alrededores.
• Tamaño de la ciudad: 2.771 Km2
• Densidad: Aproximadamente 140.000 habitantes

Demográficas:

• Genero: cualquiera
• Ocupación: Cualquier persona interesada en la construcción, remodelación o
ampliación de viviendas o locales, o compradores mayoristas

Pictográficas:

• Clase social: Nuestros precios e idea de negocio aplica para cualquier estrato
social, además que nuestros precios son similares a los de los ladrillos comunes en
arcilla.
• Estilo de vida: Nuestro concepto de ser amigables con el medio ambiente, permite
que incluyamos personas con este mismo estilo de vida, el cual ha ido en aumento
durante los últimos años.

Conductuales:
• Beneficios: Nuestro valor agregado es el ser sostenibles con el medio ambiente
mediante la reutilización de materiales como el cartón para la elaboración de los
ladrillos.

• Tipo de usuario: cualquier persona con interés de construir, remodelar o reparar

un espacio de su vivienda o local.
• Regularidad: Cada vez que lo requiera el cliente, ya que no todos los días el
mismo cliente va a construir o remodelar su espacio. Pero buscamos que con los
demás mercados locales como son las ferreterías se genere un mayor mercado y
expansión de nuestro producto.
• Fidelidad: Buscamos que nuestros clientes tengan la garantía por medio de la
calidad de nuestros productos y los valores agregados al ser ecológicos de que
sigan comprando nuestro producto.

De acuerdo a nuestra segmentación, definimos iniciar en mercados locales con

proyección a ir expandiéndonos progresivamente a los demás mercados hasta
llegar a un nivel nacional, ya que somos conscientes de que es un mercado que
cuanta con empresas muy consolidas a nivel nacional, las cuales además de tener
marcas reconocidas pueden jugar con la variación de precios que puede afectarnos
principalmente.

En cuanto al tipo de cliente, este será principalmente de consumo o revendedor, ya

que nuestro producto es un producto que de igual manera es adquirido por el cliente
y es usado directamente por el, aunque buscamos también que sea un producto
revendido por ferreterías y negocios del sector de la construcción. De esta manera,
queremos irnos consolidando como marca en la cual nuestros clientes potenciales
puedan tener la certeza de confiar y adquirir los ladrillos, así como lo hacen con las
marcas ya establecidas y que tienen mucho terreno por delante.
Bibliografía

• Thompson, I. Tipos de mercado. Universidad Interamericana para el

Desarrollo. Recuperado de
https://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/ejec/ME/AC/S03/AC03_Lectur
a.pdf

• Análisis del consumidor. Universidad Interamericana para el Desarrollo.

Recuperado de
https://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/ejec/ME/AC/S03/AC03_Lectur
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