PLANES DE MERCADEO

ACTIVIDAD EVALUATIVA
EJE 3

ARIAS TABORDA PAOLA ANDREA

CRUZ RODRÍGUEZ MARÍA FERNANDA
MONSALVE GONZÁLEZ DURAVIO ALEXANDER

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ
2019
 PLANES DE MERCADEO
ACTIVIDAD EVALUATIVA
EJE 3

ARIAS TABORDA PAOLA ANDREA

CRUZ RODRÍGUEZ MARÍA FERNANDA
MONSALVE GONZÁLEZ DURAVIO ALEXANDER

DOCENTE
SAUL MENDOZA MORENO

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ
2019
 INTRODUCCIÓN

Las estrategias y políticas de mercado hoy día les facilitan la vida cotidiana al
hombre mediante el lanzamiento de marcas y productos que van innovando día
a día y crean en el consumidor la necesidad de obtenerlos para contrarrestar las
cargas del hogar, trabajo y cosas del común.

Las estrategias de mercado ofrecen servicios al alcance del consumidor, ofrecen

ofertas, accesibilidad y comodidad del mismo moviendo la economía del entorno
y facilitando las labores a realizar de una forma rápida, segura y eficaz.
a) Investigue diferentes conceptos de mercado y de ejemplos de las
estrategias de mercado.

La estrategia de mercado: Es la creación de acciones o tácticas que llevan

al objetivo fundamental de incrementar las ventas y lograr una ventaja
sostenible. (Cárdenas Mauricio empleo del ingreso en América latina 2000)

La estrategia de mercado: Es el análisis de la situación estratégica de una

compañía.

La estrategia de mercado: Son los aspectos que rodean un negocio dentro

de un mercado, esto incluye la economía cultural y política

La estrategia de mercado: es la parte donde se eligen los objetivos de una

empresa, para hacer buen uso de un entorno, para minimizar los retos
aplicando el plan marketing para las acciones específicas. (ARTADI JOSE
MARIA libro la razón económica (1990)

Ejemplo de estrategia de Mercado.

- Se enfoca la viabilidad de un producto diseñando características de

tecnologías avanzadas y resultados a corto plazo.

- Se busca proyectar en la mente y la visión del consumidor las acciones

del prototipo del producto.

- aunque existen productos similares, esta marca debe hacer la diferencia.

- se realiza la campaña publicitaria con personajes de influencia en los

medios (tv, revista, cine). (Bobbio norberto libro diccionario de política
México siglo xxI)
 - Se crean expectativas en el mercado para despertar la curiosidad del
consumidor.

b) Diseño un modelo de celular (marca nueva), explicar todas sus

características.
 Nombre del producto: GT Móvil
 Marca: Huawei W 20
 Características del producto: es un aparato electrónico multifuncional
con incorporación móvil, pc, radio, Tv y vídeo juegos, con una antena
satelital retráctil.
Este diseño de tres elementos en uno crea un pacto único en la cultura
tecnológica, pues cuando está cerrado simula a un celular normal y
cuando está abierto el usuario puede ver tres pantallas multifuncionales,
que pueden recogerse entre sí para ser utilizable la opción que se
necesite; por la parte del diseño móvil se cuenta con un celular móvil
inteligente, de alta gama y con múltiples herramientas, con unas series
de aplicaciones de gran avance tecnológico, ya que contiene:
Doce (12) Micro cámaras de alta definición que permiten captar las
imágenes en movimientos dando una proyección exacta de la imagen,
por lo que es ideal para los registros fílmicos y fotográficos, el sistema de
bluetooth permite a las personas escuchar más nítido los sonidos, ideal
para los usuarios con discapacidad auditiva; pues con este sistema de
se puede escuchar el sonido de un alfiler caer a dos metros de distancia.
Esto ayuda a que las conversaciones sean más discretas y confiables,
además tiene la tecnología 5G lo que le permite que exista una mayor
calidad en las video llamadas a otros países y su antena satelital retráctil
permite que los chats se traduzcan en 18 idiomas, tiene sistema de
bloqueo que solo se activa con el iris del ojo del usuario lo que en caso
de pérdida el móvil se bloquee automáticamente y no funcione más, esto
con el fin de prevenir robos. Este celular puede durar tres días bajo el
 agua y sigue funcionando normal, su diseño liviano, sencillo y delgado
permite que sea transportado en el bolsillo, también trae un sistema en
su material de fabricación que lo hace resistente a golpes y rayones
tanto en su pantalla como también en sistema interno, tiene capacidad
de memoria de 100 gigas lo que al usuario le permite almacenar mucha
información.
Por la parte del pc, todas sus características son las de un computador
de alta tecnología, se puede trabajar en él mientras recibes o realizas
una llamada todo bajo la tecnología 5g.
La parte del Tv, radio y vídeo juegos es un sistema en el cual el usuario
puede ver programas sin ninguna dificultad y si recibe una llamada o un
correo la imagen se congela y luego se reproduce normal, sin perderse
de nada. Además, tanto en la parte móvil como en las otras dos
funciones se pueden proyectar imágenes en 5D con holograma y de
igual forma puede escuchar música mezclando diferentes sonidos y
traduciendo las canciones en diferentes ritmos e idiomas

c) Analizar el producto, precio, distribución y estrategias de comunicación

deseado.
 Características: Precio 1.500.000
Un precio justo y racional para todo tipo de cliente y usuario.
 Distribución: será distribuido por la marca comercial de telefonía móvil
Huawei

d) Diseñar la estrategia de lanzamiento.

 Estrategia de lanzamiento: se realizará mediante comerciales en tv y
redes sociales que son canales de comunicación masiva a nivel mundial,
con una herramienta cinematográfica donde el comercial será realizado
en forma de tráiler de suspenso para causar un impacto en los usuarios,
los personajes que realizarán el film serán personas del común.
 En Colombia la proyección del producto se llevará a cabo en los centros
comerciales principales del país como: Unicentro, caribe plaza, éxito,
olímpica, ARA y Carulla. En los cuales se mostrará a personajes del
medio de la farándula, empresarios, ejecutivos, comerciantes y
estudiantes. Quienes tendrán la oportunidad de obtenerlo a mitad de
precio.
De igual forma se realizará prueba piloto con personajes de los
principales medios de comunicación como: los directivos de los
periódicos el tiempo, el heraldo, meridiano y universal, de revistas como:
ser padres hoy, Nat geo, semana y Forbes.
Con los principales canales privados y regionales para que estos saquen
un espacio y hablen del producto.
Empaque del producto: Este viene empacado en una llamativa cajita
decorativa unisex y posee un contra empaque hermoso un bolso de
cuero pequeño multiusos
Atributo del producto: es un celular de alta calidad y posee dos funciones
más por separado lo que le permite ser usado como un
microcomputador, y un Tv con radio y juegos en 5D con holograma de
alta tecnología y definición para las imágenes fílmicas y fotográficas; con
dos años de garantía y una memoria SD de 100 gigas.
Calidad del producto: Desempeña las funciones de celular, Tv, consola
de juegos con holograma, pc y radio con pantallas individuales que no
alteran las funciones y se pueden usar las tres formas al mismo tiempo.

Patrocinadores del producto: IBM Y HUAWEI

MOVIL GT 5G
MOVIL GT 5G
CONCLUSIÓN
En el diario vivir el ser humano busca implementar estrategias que le faciliten
sus labores, por lo cual siempre está pendiente de lo último en innovación y
servicios que se lanzan al mercado con el fin de estar a la altura de las
tecnologías y la eficiencia de las tareas diarias.

El mercado nos ofrece productos económicos, buenos y eficaces de uso

permanente que de una manera u otra nos ayudan con las labores que
realizamos.

Por ello es muy importante detectar las necesidades del cliente, con el fin de
enfocar las estrategias de mercadeo acertadamente.