UNIVERSIDAD PEDAGÓGICA NACIONAL

FRANCISCO MORAZÁN
Vicerrectoría Académica
Facultada de Ciencia y Tecnología
Departamento de Educación Comercial

ECO-4600 Taller de Investigación I

Catedrático
Lic. Juan Carlos Maradiaga

Presentación de Avance de Proyecto

Presentado por:
Jerse Israel Cruz Zelaya 0801-1992-02149
Merlin Yaquelin Medina Solórzano 0711-1985-00506
Mary Yasmin Andrade Matamoros 0801-1986-18054
Maxbell Urbina Chacón 0801-1978-00388
Contenido

I. IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO.............................................................................................3

I.I Delimitación............................................................................................................................3
I.II Justificación............................................................................................................................3
I.III Nombre del Proyecto............................................................................................................4
II. OBJETIVOS..............................................................................................................................4
II.I Objetivo General del Proyecto...............................................................................................4
II.II Objetivos específicos............................................................................................................4
III. ESTUDIO DE MERCADO.......................................................................................................5
III.I del producto.........................................................................................................................5
III.II Análisis de la demanda........................................................................................................5
III.III Análisis de la oferta.............................................................................................................6
III.IV Proyección de la demanda potencial insatisfecha..............................................................6
III.V Análisis de precios...............................................................................................................6
III. V.I Estudio de comercialización del producto........................................................................6
III.VII Conclusiones del estudio de mercado...............................................................................7
IV. Estudio Técnico...................................................................................................................7
IV.I Localización optima de la planta...........................................................................................7
IV.II Distribución de la planta......................................................................................................8
IV.III Determinación de la capacidad instalada...........................................................................8
IV.IV Calculo de la mano de obra................................................................................................9
IV.V Pruebas de control de calidad.............................................................................................9
IV.VI Determinación de gastos por mantenimiento....................................................................9
IV.VII Conclusiones del estudio Técnico....................................................................................10
VII. Análisis e interpretación de la investigación.....................................................................10
Grafico 1 Género.......................................................................................................................10
Gráfico 2 Rango de Edades.......................................................................................................11
Grafico 3 uso de una prenda personalizada..............................................................................12
Grafico 4 Frecuencia de uso de una prenda personalizada.......................................................12
Grafico 5Prendas o artículos que más se usan..........................................................................13
Grafico 6 Dispuestos a cambiar de proveedor..........................................................................13
Grafico 7 Inversión de compra..................................................................................................14
Grafico 8 Lugar de compra........................................................................................................14
Grafico 9 Disposición de Compra..............................................................................................15
Grafico 10 Motivación de Compra............................................................................................15
Grafico 11 Medios de Comunicación........................................................................................16
Grafico 12 Motivos por lo que no utiliza prendas o accesorios personalizados........................16
Conclusiones.............................................................................................................................17
  IDENTIFICACIÓN DEL PROYECTO

I.I Delimitación

El servicio principal que la empresa va a llevar a cabo constituirá en las impresiones en tela.
Con diseños personalizados y solicitados por nuestros clientes. Este se llevará a cabo por
medio de una impresora especial.
En este sentido podemos encontrar varios tipos de clientes para los cuales tendremos
disponibles distintos servicios:
 El Cliente dispone físicamente del objeto en el cual quiere algún tipo de imagen o
diseño impreso.
 El cliente tiene una idea de una impresión o algún mensaje foto u imagen que
necesite impresa en una tela.

I.II Justificación

Este es un proyecto desarrollado para la creación de una empresa dedicada a la venta de

productos creativos en línea. La idea surge porque en estos momentos de confinamiento
podemos mostrar nuestro afecto con un obsequio personalizado, para un familiar o amigo.
El proyecto está pensado para generar ingresos, con una idea innovadora para todo tipo de
clientes, aprovechando la oportunidad que la tecnología nos brinda, para poder darlo a
conocer y hacer llegar un excelente producto de buena calidad y con mucha creatividad.
Equipo impresora e insumos
Impresora de cama plana LED de 6 colores UV máquina de impresión en tela, imprime a
color, Impresión estable: rendimiento estable para uso prolongado. Descarga de tinta de
forma conveniente.
La máquina incluye, CD del controlador, el cable de alimentación, el cable USB y un manual
de uso. La inversión de este equipo esta entre unos L.50,000.00 a L.60,000.00 y los insumos
de tinta cuesta entre L.1,200.00 a L.1,500.00
Uso de programa para diseño del arte del producto se realiza con Corel Draw Graphics la
licencia cuesta unos L.500.00 mensuales.

I.III Nombre del Proyecto

Guacamayos Printer.
En honor a esta hermosa Ave la Guacamaya roja, forma parte de nuestra fauna y declarada el
28 de junio de 1993 Ave Nacional de Honduras.

 OBJETIVOS

II.I Objetivo General del Proyecto

Determinar si es factible la creación de una empresa especializada en diseños impresos y

creativos, en prendas de vestir y otros productos.

II.II Objetivos específicos

 Determinar la factibilidad Mercadológica del proyecto Guacamayos Printer.

 Determinar la factibilidad técnica para la puesta en marcha de la empresa
Guacamayos Printer.
 Determinar la factibilidad económica del proyecto Guacamayos Printer.
 Evaluar los riesgos de la empresa Guacamayos Printer.
  ESTUDIO DE MERCADO

III.I del producto

La industria manufacturera es aquella que se dedica exclusivamente a la transformación de la

materia prima en bienes finales de consumo, listo para su comercialización directa o a través
de distribuidores que los aproximan a sus diversos públicos de destino.
La palabra manufactura proviene de la unión de dos vocablos latinos: manus (mano) y factus
(hechos, elaborado). De allí que su concepto original fuera en alusión al trabajo manual,
característico del capitalismo previo a la Revolución Industrial, que se distingue de la labor
artesanal en que empleaba a muchas personas trabajando con las manos, para masificar la
producción de los bienes de consumo.
Por bienes de consumo se entienden todos los productos y mercancías que una nación o un
sector produce para satisfacer una necesidad puntual de la población y que son adquiridos
por su público con dichos fines. Algunos vienen de consumo son alimentos, calzado,
mobiliario, inmuebles, etc.
En el caso de nuestro producto es de conveniencia, los que a su vez se subdividen en básicos,
como los alimentos, cuya compra se planea y de conveniencia por impulso, cuya compra no
se planea, como ofertas.
Son impresiones en tela, con diseños personalizados y solicitados por nuestros clientes, este
se llevará a cabo por medio de una impresora especial.
En este sentido podemos encontrar varios tipos de clientes para los cuales tendremos
disponibles distintos servicios:

 Cliente que dispone fisicamente del objeto en el cual quiere algún tipo de imagen o
diseño impreso.
 Cliente que tienen una idea de una impresión o algún mensaje, foto u imagen que
necesite impresa en una prenda de tela.
  Análisis e interpretación de la investigación

Resultados y análisis de la investigación

Se exponen los resultados obtenidos del análisis de las encuestas aplicadas a pobladores de la
ciudad de Tegucigalpa de 20 al 24 de julio del 2020.

Encuesta realizada a la población de la ciudad de Tegucigalpa departamento de

Francisco Morazán.

Genero

Grafico 1 Género

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS:

El número total de encuestados fue de 384 personas, de ellas el 66.4% fueron del género
femenino y el 33.6% de género masculino. Esto permite segmentar el mercado, en clientes
femeninos y clientes masculinos donde predomina el cliente femenino.
Edad
Gráfico 2 Rango de Edades
 Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

De acuerdo con los resultados de las encuestas, podemos decir que la mayor cantidad de
personas que respondieron la encuesta se encuentra en un rango de edad de entre 24 a 32
años con un 46.1%, en relación a las personas entre 33 a 41 años con una participación de
26.6%, las personas entre 15ª 23 años con un 13.3% , que son los más relevantes.

Grafico 3 uso de una prenda personalizada

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

De las 384 personas que se encuesto el 75.8% de las personas encuestadas a utilizado
prendas personalizadas, esto nos quiere decir que es un producto que gusta a los
consumidores, mientas que el 23.4% no usa prendas personalizadas.
 Grafico 4 Frecuencia de uso de una prenda personalizada

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

El 75.5% de las personas utiliza una prenda personalizada una vez por semana y el resto más
de dos veces por lo que podemos decir que son prendas que el consumidor compra para
utilizarla con frecuencia.

Grafico 5Prendas o artículos que más se usan

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS
El 82.2% de las personas encuestadas indica que el producto que mas se consume son las
camisetas personalizadas.

Grafico 6 Dispuestos a cambiar de proveedor

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

El 80.4% de los encuestados estarían dispuestos a cambiar de proveedor, lo que nos indica
que una buena estrategia de posicionamiento nos permitirá hacernos de una buena cartera de
clientes.
Grafico 7 Inversión de compra

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS
El mayor porcentaje de las personas encuestadas están dispuestas a pagar de entre 250 a 300
lempiras este debe ser la referencia al precio en el que debe ser vendido el producto final.

Grafico 8 Lugar de compra

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

Considerando los datos obtenidos por nuestros encuestados es necesario crear un plan poder
cubrir las dos formas de abastecimiento mas solicitadas por los clientes, las cuales son el
cervicio a domicilio y centros comerciales.
 Grafico 9 Disposición de Compra

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

El 96.3% de los encuestados está dispuesto a comprar los productos de Guacamayos printer,
esto nos indica que es un mercado dispuesto a recibir un nuevo producto.

Grafico 10 Motivación de Compra

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

El factor principal que debemos considerar para la introducción del producto es su calidad ya
que para el 56.5% de los encuestados es primordial lo segundo a tomar en cuenta es el
precio.
 Grafico 11 Medios de Comunicación

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

Considerando que el 74.5% de los encuestados desean recibir la información sobre nuestros
productos vía internet es por este medio que tenemos que enfocar la publicidad sin descuidar
el 20% que desea recibirlo vía televisión.

Grafico 12 Motivos por lo que no utiliza prendas o accesorios personalizados

Fuente: Elaborada por el grupo de investigación

ANALISIS

La desinformación de es uno de los factores más importantes por lo que posibles clientes no
utilizan productos personalizados, por lo que se debe elaborar una estrategia para captar la
atención de estos posibles clientes.
III.II Análisis de la demanda

En la ciudad de Tegucigalpa, las empresas dedicadas a la serigrafía está más enfocada a

vender, sin preocuparse mucho por realizar el estudio del cliente y saber necesariamente
cuales son las preferencias, es por esto que este proyecto busca brinda un acompañamiento al
usuario por medio de la personalización de sus ideas y gustos junto a un asesor personalizado
que le ayude a plasmar en físico el resultado que se espera, obteniendo así mayor satisfacción
por parte de los clientes.
Para determinara el análisis de la demanda en lo que se refieren a las impresiones en
productos de tela se utilizara una herramienta electrónica que permite obtener de forma clara
las preferencias, necesidades y gustos de los consumidores, así mismo, reflejar el precio que
están dispuestos a pagar, además nos permite analizar si los consumidores conocen la
competencia, para esto es necesario analizar unos factores importantes como la cantidad de
hombres y mujeres en un rango ya establecido, frecuencia de requerimiento del producto y
características de calidad y estampado preferidos por los consumidores.

III.III Análisis de la oferta

De acuerdo con la propuesta que estamos planteando en nuestro proyecto en la ciudad de

Tegucigalpa, existen otras empresas que ofrecen el servicio de impresiones en diferentes
tipos de artículos, pero a diferencia de estas empresas dedicadas a la impresión de productos,
no cuenta con la ventaja que nosotros les estaríamos ofreciendo, un oportunidad
personalizada y poder interactuar con una página donde el cliente podrá casi realizar sus
propios diseños para poder imprimirlos en sus productos en tela; lo que permite a nuestro
proyecto y de acuerdo al análisis existe la demanda potencial insatisfecha.
En Tegucigalpa, existen lugares en centro comerciales que ofrecen este tipo de servicios de
impresiones e incluso hay tiendas que se dedican a vender este tipo de prendas de vestir con
impresiones de comics apuntando a la población juvenil, manteniendo la vanguardia y
exclusividad en sus diseños, pero son tan baratos.
III.IV Proyección de la demanda potencial insatisfecha

El servicio de impresiones en tela se ha vuelto un mercado atractivo por las personas que
quieren emprender, sin embargo no se puede afirmar que en nos años fututos se obtenga los
mismos resultados.
Para realizar la proyección de la demanda se deben tomar en cuenta los gráficos de la oferta
y demanda con dos o tres variables.

III.V Análisis de precios

Todos los bienes de consumo tienen un precio determinado por los costos de su producción,
distribución, comercialización y promoción, de modo que todos los sectores involucrados en
la satisfacción de la necesidad puntual del cliente reciben su porción del pago estipulado. Los
bienes de consumo pueden ser bienes materiales o de servicio.

Para la fijación de precio se seleccionó el objetivo de precio de la maximización de las

utilidades. Para ello es necesario calcular la demanda y los costos asociados con las distintas
alternativas de precio, y se seleccionan el precio que genere un máximo de utilidades, flujo
de efectivo, o tasa de rendimiento de la inversión. Para esto es importante identificar factores
como: - Costos Variables: Telas, tintas, comisiones sobre ventas. Costos de estampación
según la complejidad del diseño. - Costos y gastos fijos: Salarios de los empleados. Costo del
local y servicios públicos incluido un servicio de banda ancha de internet con la más alta
velocidad y rendimiento. Después de sumar los costos y gastos, fijos y variables, se agrega
un porcentaje de margen de utilidad, para así considerar el precio final.

III. V.I Estudio de comercialización del producto

Por la circunstancias actuales sobre la pandemia a nivel mundial del COVID-19, la

comercialización se estará realizado solo por redes sociales e internet, por este medio se
realizaran los pedidos y las entregas se realizaran a domicilio, en el futuro y una vez
superada la crisis sanitaria, se visualiza tener kioscos en centros comerciales donde hay
mayor afluencia de personas.

Para el diseño de la página Web se propone por Rayport y Jaworski27 - Contexto:

Disposición y diseño de la web. - Contenido: El texto, las imágenes, el sonido y los videos
que presenta el sitio. - Comunidad: Como el sitio permite la comunicación entre usuarios. -
Capacidad de personalización: La capacidad del sitio para personalizarse a medida de los
diferentes usuarios o para permitir que el propio usuario lo personalice a su gusto.

Comunicación: Se refiera a la posibilidad de comunicación entre el sitio y el usuario en un

sentido o en ambos. - Conexión: La vinculación de un sitio con otros sitios. - Comercio: Las
características del sitio que permiten transacciones comerciales. La página tendrá un registro
obligatorio, todos los usuarios sean compradores o expositores de diseño deben registrarse
para hacer parte de la comunidad, de tal forma que vía e-mail se les puede enviar noticias,
promociones y actualizaciones que halla en la página. De igual forma se usa para crear una
base de datos la cual permita de alguna forma lograr unos perfiles de usuarios y así conocer
los gustos y preferencias de los consumidores. El proceso de venta esta explicado en el
esquema del modelo de negocio, el proceso de compra es igual de sencillo, solo se necesita
un registro y agregar a lo que virtualmente se llama “carro de mercado”, los artículos que se
van a comprar y se pasa a la confirmación de la compra.

 Estudio Técnico

La empresa estará dedicada a la impresión en prendas de tela, con la opción de

personalizarlas a través de herramientas virtuales, la empresa no fabrica directamente los
productos como ser las camisetas, bolsos, cojines, estos serán adquiridos a través de un
proveedor para así pasar al proceso de impresión, sin embargo la empresa debe verificar la
calidad del producto para asegura que esta tenga las cualidades necesarias para la entrega al
cliente final.
IV.I. Servicio
Servicio de impresión mediante el uso de una herramienta virtual que les permita a las
personas crear y modificar sus prendas, en la cual los clientes podrán elegir el tipo de camisa
(manga, larga, corta, cuello V o redondo, etc.) color, talla, y el diseño que deseen; además da
la posibilidad de subir el diseño deseado.

El servicio consta de un proceso inicialmente pedido por el cliente, consecuentemente se

procede a confirmar el diseño y mejoras del mismos, para asegurar que los requerimientos
sean cumplidos a cabalidad, después de tener todas las especificaciones del cliente se realiza
el proceso de serigrafía en diseño de papel que se compone de tinta con la impresora
especial. El servicio será prestado por personal competente en impresiones, el cual será
puesto por un diseñador creativo que apoyara la parte de personalización que buscan los
clientes.

IV.II Localización optima de la planta

La localización del local donde se estarán elaborando los productos, es en la colonia

Las Palmas, cerca del anillo periférico, con acceso al boulevard Kennedy y Fuerzas
Armadas, se llegó a esa determinación ya que es un lugar accesible tanto para el
personal como para los proveedores de los productos.
IV.II Distribución de la planta

Es una buena distribución de la planta es la que proporciona diseños de trabajo y permite la

operación más económica, a la vez que mantiene las condiciones óptimas de seguridad y
bienestar para el producto elaborado y personalizado.
Es importante para tomar en cuenta su distribución interna, para lograr una disposición
ordenada y sistemática de la maquinaria

IV.III Determinación de la capacidad instalada

La empresa estará compuesta por un equipo moderno y estandarizado para lograr cumplir
con la capacidad de la producción. Además de esto, para la facilidad del cliente se contará
con una plataforma web que estará disponible las 24 horas para la personalización de
impresiones y almacenamiento de información de los clientes y datos del negocio, todas esas
tecnologías son regidas con sus respectivas licencias, este aplicativo también se encargara del
manejo de la tienda virtual.

Para finalizar con el proceso del cliente y los mismos tengan el diseño culminado serán
atendidos por una persona encargada de finiquitar detalles de la impresión y la
personalización de este a través de la tecnología utilizada por la empresa, logrando añadirle
calidad al servicio y producto.

Selección de maquinaria
La maquinaria y equipo requerido en la empresa, se basa, en la necesidad y comodidad para
la elaboración del servicio final. El equipo de cómputo y comunicaciones serán
implementados para el desarrollo eficiente de la organización debido a que estos son el pilar
de la empresa y así se permita su correcto uso del servicio.

IV.IV Calculo de la mano de obra

La empresa de acuerdo al rubro y la producción necesitara de los siguientes puestos.
 Gerente: La persona encargada de tomar las decisiones de la empresa
 Contados: Encargado de la contabilidad de la empresa
 Diseñador: Encargado de crear los diseños para los productos
 Serigrafista: Encargado de la elaboración de los productos

IV.V Pruebas de control de calidad

Para determinar si el producto final es de buena calidad todo comenzara con la compra
productos que sean 100% Naturales estas podrán ser de algodón y se evitara la compra de
mesclas con poliéster, se revisaran costuras, Botones y cualquier otra característica que
pueda influir en la calidad del producto.
Para la serigrafia en los productos tomaremos en cuenta:
 Apariencia visual. Cómo es que se ve a simple vista.
 Elasticidad. Si nuestro estampado soporta el estiramiento o no.
  Lavado. Si al lavar la tela la tinta permanece fija y con un buen brillo y adhesividad.
 Suavidad. Cómo se siente el estampado en la tela, con qué suavidad en frote en seco 
 Antes de la fabricación de un pedido se aran pruebas para asegurar que la materia
prima elegida nos permitirá entregar productos de calidad.

IV.VI Plan funcional General

Contará con un servicio de atención, producción y entrega a domicilio de lunes a viernes de

8:00 a.m. a 5:00 p.m. para sus inicios, de igual manera la plataforma web estará disponible
del día para que el usuario desde cualquier dispositivo con acceso a internet pueda realizar
sus diseños.

IV.VII Conclusiones del estudio Técnico

 En el estudio técnico se evalúa el producto y el proceso que se desea por eso son
detalladas y examinadas a profundidad para determinar que se necesita para
hacerlo funcional.
 El estudio tiene como objetivo demostrar la viabilidad técnica del Proyecto.
 Conclusiones
 La demanda del producto está representada por el segmento del mercado, compuesto
por la población de género femenino de la ciudad de Tegucigalpa, concluyendo que
son las principales consumidoras de las prendas personalizadas Guacamayos Printer.
 La empresa Guacamayos Printer tiene la oportunidad para comercializar las prendas o
artículos personalizados, debido a que el mercado meta desea comprar los productos.
 Los precios de L 250.00 a L. 300.00, es el que tiene mejor aceptación, por lo que es
más factible para Guacamayos Printer, la estrategia de aumentar productos con este
precio y lanzar al mercado, lo que permiten obtener ganancias.
 Las estrategias están diseñadas para introducirse y posesionarse en el mercado, dado
que tiene la ventaja es la calidad de la materia prima y la maquinaria con que se
elaboran los productos.