RESUMEN CAPITULO 9

PATRONES DE COMPETENCIA IMPERFECTA Los principales

tipos de competencia imperfecta son el monopolio, el oligopolio y
la competencia monopolística. Veremos que, para una
tecnología dada, los precios son mayores y la producción menor
en la competencia imperfecta que en la perfecta. No obstante,
los competidores imperfectos tienen virtudes, no solamente
vicios. Las grandes empresas explotan las economías de la
producción a gran escala y son responsables de gran parte de
las innovaciones que impulsan el crecimiento económico en el
largo plazo. Si usted comprende qué tan imperfectamente
funcionan los mercados competitivos, tendrá una comprensión
mucho mejor de las economías industriales modernas.
La competencia imperfecta prevalece en una industria siempre que
los vendedores individuales tengan algún control sobre el precio de
su producción.
monopolio: un solo vendedor con control total sobre una industria.
(Se le denomina "monopolista", del griego mono, que significa
"uno", y /lOliót, que significa "vendedor".) Es la única empresa que
produce en su industria, y no existe industria que proc1mca un
sustituto cercano.
oligopolio significa "pocos vendedores". En este con texto, poco
puede ser un número tan pequeño como 2 o tan grande como
15 empresas. La característica importante del oligopolio es que
la empresa individual puede influir en el precio de mercado.
a competencia monopolística; ésta se presenta cuando un gran
número de vendedores produce productos diferenciados. Es
estructura de mercado se asemeja a la competencia perfecta en
que existen muchos vendedores, ninguno de los cuales tiene una
participación muy grande del mercado.
Costes e imperfección del mercado Ll tecnología y la estructura ele
costes de una industria a determinar cuántas empresas puede
albergar esa Industria y cuál será su tamaño, La clave está en la
existencia o no de economías de escala en la industria. En caso; ,
una empresa puede reducir sus costes medios su producción, al
menos hasta cierto punto, significa que empresas más grandes
tendrán una en Costes sobre las empresas más pequeñas.
Las barreras a la entrada son factores que le dificultan a las nuevas
compañías ingresar a una industria, Cuando son altas, una industria
puede contar con pocas compañías y poca presión para competir,
Las economías de escala constituyen una clase común de barrera a
la entrada, pero existen otras, como las restricciones
Restricciones legales. En ocasiones, el Estado limita la
competencia en determinadas industrias. Entre las restricciones
legales más importantes se tienen patentes, las restricciones a la
entrada y los aranceles y las cuotas al comercio exterior. Una
patente se concede a un inventor para permitirle el uso temporal
exclusivo (o monopolio) producto o proceso que patenta. Por
ejemplo, con creencia se otorgan patentes valiosas a las
empresas 1l1acéuticas en nuevos medicamentos en los que ha
cientos de millones de dólares en investigación y desarrollo,
El elevado coste pe la entrada. Además de las barreras a la entrada
que se imponen legalmente, también existen barreras económicas.
En algunas industrias, el precio de la entrada sencillamente puede
resultar demasiado elevado. Un ejemplo es la industria de los
aviones comerciales, El alto coste de diseño y prueba ele nuevos
aeroplanos sirve para desalentar a los potenciales interesados en
entrar al mercado. Es probable que solamente dos empresas,
Boeing y Airbus, puedan costear los $10 a $15 mil millones que se
requieren para desarrollar la siguiente generación de aviones.
Publicidad y diferenciación del producto_ En ocasiones es posible
que las empresas erijan barreras a la entrada para rivales
potenciales a través de la publicidad y de la diferenciación del
producto. La publicidad puede crear conciencia del producto y
lealtad hacia marcas muy conocidas. Por ejemplo, Pepsi y Coca-
Cola gastan cientos de millones de dólares anuales en publicidad
para sus marcas, lo cual hace muy caro cualquier rival potencial
ingrese al mercado de refrescos de cola. Además, la diferenciación
de productos puede imponer una barrera a la entrada y aumentar el
poder de mercado de los productores. En muchas industrias, como
el el cereal para desayuno, automóviles, aparatos
electrodomésticos y cigarrillos, es común que un peque- ño número
de fabricantes produzca una amplia variedad de marcas, modelos y
productos. En parte, la diversidad le resulta atractiva a la más
amplia variedad de consumidores. Pero la enorme cantidad de
productos diferenciados también sirve para desalentar a los
competidores potenciales. Las demandas para cada uno de los
productos diferenciados serán (en pequeña1J.s que no podrán
soportar un gran número de empresas operando en el extremo
inferior de sus curvas de coste en forma de U.
INGRESO MARGINAL Y MONOPOLIO En esta sección
consideraremos la forma más extrema de competencia imperfecta,
el monopolio. Nuestro análisis ilustrará las principales de ventas de
la competencia imperfecta, que son que reduce la producción y
eleva ~o: precios. Como parte esencial de este análisis, se de firma
a un concepto nuevo, el ingreso marginal, que resulta INGRESO
MARGINAL Y MONOPOLIO En esta sección consideraremos la
forma más extrema de competencia imperfecta, el monopolio.
Nuestro análisis ilustrará las principales des ventas de la
competencia imperfecta, que son que reduce la producción y eleva
~o: precios. Como parte esencial de este análisis, se dé firma un
concepto nuevo, el ingreso marginal, que resultado
¿Cuál es el valor de una marca? En un mundo de productos
diferenciados, algunas empresas obtienen jugosos beneficios
debido al valor de sus marcas. El valor de la marca se establece
cuando una empresa tiene un producto que se considera mejor,
más confiable
que una empresa se encuentra en poseen un total en su industria.
Quizás sea la afortunado un maneo de una patente para un nuevo
contra el cáncer, o quizás posea el código de un valioso programa e
computación O lista desea maximizar sus bienes IClOS, ¿qué
precio debe cargar y qué De un nivel de producción de.be producir?
Para responder estas preguntas necesitamos un nuevo concepto el
ingreso marginal (o 1M). A partir de la curva demanda de la
 empresa, conocemos la relación entre el precio (P) y la cantidad
vendida (q).
El ingreso marginal es la modificación del ingreso que se genera
por una unidad adicional de Venias. El 1M puede ser positivo o
negativo.
CONDICIONES PARA LA MAXIMIZACIÓN DE LOS BENEFICIOS
Ahora estarnos listos para encontrar el equilibrio donde el
monopolista maximiza sus beneficios. Si un monopolista se
enfrenta a una curva determinada de la demanda y desea
maximizar sus beneficios totales (BT), ¿qué debe hacer? Por
definición, los beneficios totales son iguales a los ingresos totales
menos los costes totales; simbólicamente, BT== fT- CT= (Px q) –
CT
¿Elasticidad ‘e ingreso marginal es la relación entre la elasticidad del
precio de la demanda y el ingreso marginal? El ingreso marginal es
positivo cuando la demanda 1', elástica, cero cuando la demanda es
de elasticidad y negativo cuando la demanda es inelástica,
EL PRINCIPIO MARGINAL: LO PASADO ES PASADO
Cerramos este capítulo con una apreciación más general del uso
del análisis marginal en economía. Si bien la teoría económica
no necesariamente convertirá en un individuo fabulosamente
rico, sí lo; cercará a formas nuevas de pensar acerca de costes y
beneficios.
principio marginal, que significa que los individuos maximizarán
sus ingresos, sus beneficios o su sao satisfacción considerando
sólo los costes y los beneficios marginales de una decisión.
Existen innumerables situaciones en las que se aplica el
principio marginal. Acabamos de ver que el principio marginal de
igualar el coste y el ingreso marginal es la regla para maximizar
los beneficios de las empresas. Cuando tenga que tomar una
decisión respecto de invertir en una empresa o vender una casa,
olvídese de las ganancias o las pérdidas del pasado y decida
solamente con base en los rendimientos y los costes marginales.
El principio marginal constituye una de las lecciones más
importantes de la economía.
 Los monopolistas de la Edad de Oro En ocasiones, las
abstracciones economía ocultan el drama humano del monopolio
por lo que, para cerrar esta sección, haremos un relato de uno
de los periodos más coloridos de la historia empresarial en
Estados Unidos. Debido a los cambios en las leyes y las
costumbres, en la actualidad los monopolistas de este país se
parecen muy poco a los magnates (algunas veces ladrones)
brillantes, sin escrúpulos y a veces 'deshonestos de la Edad de
Oro
La competencia perfecta como un caso extremo de competencia
imperfecta, Aunque hemos aplicado la regla de CM e 1M a los
monopolistas que deseen maximizar beneficios, la misma regla es
aplicable mucho más allá del presente análisis. Al pensarlo un poco
encontramos que la regla CM = 1M se aplica con la misma validez a
un competidor perfecto que desee maximizar beneficios. Esto
puede verse en dos pasos: 1. 1M de un competidor perfecto. La
primera pregunta es: ¿Cuál es el 1M para un competidor perfecto?
Para un competidor perfecto, la venta de unidades adicionales
nunca reducirá el precio y, por lo tanto, "el ingreso perdido de todos
los q anteriores" es igual a cero. El precio y el ingreso marginal son
idénticos para los competidores perfectos. En la competencia
perfecta, el precio es igual al ingreso medio y al ingreso marginal
(P== 1Me== 1M). La curva de de un competidor perfecto y su curva
de 1,'i coinciden como líneas horizontales. 2. 1M = P == CM para
un convertidor perfecto. Además, podemos observar que la lógica
de la maximización de beneficios de un monopolista se aplica
igualmente bien a los competidores perfectos, pero el resultado es
un poco diferente. La lógica económica demuestra que los
beneficios se maximizan en el nivel de producción en que CJ),1 es
igual a 1M. Pero, según el paso 1, para un competidor perfecto, 1M
es igual a P. Por lo tanto, la condición de maximización de
beneficios 1M = CM se convierte e en el caso especial de P = CM
que se derivó en el capítulo anterior para un competidor perfecto.
 Gosario
1. Alcoa
2. Competencia imperfecta
3. Monopolio
4. Oligopolio
5. Competencia monopolista
6. Producto diferenciado
7. Restricciones legales
8. Precio
9. Cantidad
10. Ingreso total principio marginal
11. Publicidad
12. Diferenciación de producto
13. Costos de entrada
14. Imperfección del estado
15. Competencia controlada
16. Competencia perfecta
17. Monopolio natural
18. Restricciones legales
19. Valor de un producto
20. Cotización de comercio
21. Método de comercialización
22. Producto diferido
23. Función del mercado
24. Valor de ingreso
25. Beneficio total
26. Costo total
27. Maximización de precios
28. Equilibro de monopolio
29. Función del estado
30. Aranceles
31. Equimarginal
32. Principio marginal