CASO PRÁCTICO U1

ENUNCIADO

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA: MISIÓN, VISIÓN Y OBJETIVOS

Fundación Natura es una organización sin ánimo de lucro en Panamá. Está

comprometida con la conservación y protección de la naturaleza y desarrollo
sostenible del país. En el contexto de su planeación, esta ha establecido una
misión, visión y objetivos. Estos son:

Misión

Organización no lucrativa dedicada a la conservación de los ecosistemas y

su biodiversidad, que posiciona los bienes y servicios ambientales, para
contribuir a la protección y manejo integrado de las cuencas hidrográficas
priorizadas mediante su valoración ambiental y económica, procesos
participativos y gestión de fondos.

Visión

Mantener una administración eficiente y competitiva, para contar con una

sociedad panameña que reconozca y valore los bienes y servicios
ambientales que le son prestados.

Objetivos Institucionales

Generar información confiable de los bienes y servicios ambientales para la

toma de decisión y el desarrollo de procesos con los actores estratégicos de
conservación de los ecosistemas en las cuencas hidrográficas priorizadas.

Divulgar la importancia de los valores de los bienes y servicios ambientales

para disminuir la perdida de los ecosistemas vulnerables priorizados por la
Fundación Natura.

Mantener y diversificar las fuentes financieras de la Fundación Natura para

aumentar los ingresos, que permitan cubrir las necesidades técnicas,
operativas y obtener excedentes para crear las reservas institucionales.

Capacitar al equipo de trabajo en comunicación interna y externa, trabajo

en equipo, recaudación de fondos y el enfoque institucional, así como en el
manejo de instrumentos y herramientas tecnológicas y financieras.
Una vez leído el ejemplo, selecciona una organización de tu interés y
determina la misión visión y objetivos de dicha organización.

SOLUCIÓN

COCA COLA

Coca-Cola, conocida comúnmente como Coca en muchos países

hispanohablantes (en inglés Coke), es una bebida gaseosa y refrescante
vendida a nivel mundial, en tiendas, restaurantes y máquinas
expendedoras en más de doscientos países o territorios. Es un producto
de The Coca-Cola Company, de origen estadounidense. En un principio,
cuando la inventó el farmacéutico John Pemberton, fue concebida como una
bebida medicinal patentada, aunque fue adquirida posteriormente por el
empresario Asa Griggs Candler, que hizo de la bebida una de las más
consumidas del siglo XX, y del siglo XXI.
También existen variantes, fabricadas por la misma empresa, como la Coca-
Cola Light y la Coca-Cola Diet; otras son la Coca-Cola sin cafeína, Coca-Cola
Cereza, Coca-Cola Zero, entre otras lanzadas especialmente, como la de
sabor a limón.
Es la marca más comprada a nivel mundial, y su mayor competidora es Pepsi,
también una bebida estadounidense. Entre otras cosas, además del color
rojo predominante en sus etiquetas, es reconocida también gracias a su
estilizada botella, presentada en el año 1915, cuyo diseño sigue siendo de
exclusividad para el producto, en casi todas las formas en las que es
ofrecido.

MISIÓN

Nuestro plan de trabajo comienza con nuestra misión, que es perdurable y

expresa nuestro propósito como compañía. Sirve como el patrón sobre el
cual ponderamos nuestras acciones y decisiones.

 Refrescar al mundo.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y hacer la diferencia.
 VISIÓN

Nuestra visión actúa como el marco de nuestro plan de trabajo y guía cada
uno de los aspectos de nuestro negocio mediante la descripción de lo que
necesitamos lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y
de calidad.

 Personas: (People): Ser un gran lugar para trabajar en donde las

personas se sientan motivadas a ser las mejores.
 Portafolio: (Portfolio): Dar al mundo un portafolio de marcas de
bebidas de calidad que anticipan y satisfacen los deseos y
necesidades de los consumidores.
 Socios (Partners): Alimentar una red ganadora de clientes y
proveedores; juntos creamos valor mutuo y duradero.
 Planeta (Planet): Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia,
ayudando a construir y apoyar comunidades sostenibles.
 Ganancias (Profit): maximizar la rentabilidad a largo plazo para los
accionistas, a la vez que somos conscientes de todas nuestras
responsabilidades.
 Productividad (Productivity): Ser una organización altamente
efectiva, que reacciona rápidamente.

VALORES EMPRESARIALES

Nuestros valores actúan como una brújula que guía nuestras acciones y
describe nuestro comportamiento en el mundo.

 Liderazgo: La valentía de moldear un futuro mejor

 Colaboración: El apalancamiento en el genio colectivo
 Integridad: Ser real
 Responsabilidad: Si ha de ser, depende de mí
 Pasión: Comprometidos en corazón y mente
 Diversidad: Tan inclusivos como nuestras marcas
 Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien
 OBJETIVOS GENERALES

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 https://www.centro-
virtual.com/campus/pluginfile.php/17585/mod_scorm/content/25/conte
nt/pdfs/caso_enunciado.pdf
 https://www.centro-virtual.com/campus/mod/scorm/player.php?
a=1506&currentorg=ORG-81B0313A-492F-10D3-0AD3-
906C6E5A2B8C&scoid=3152
 https://www.coca-cola.com.co/es/home
 https://coca-colafemsa.social/metas-2020/