CURSO

FACEBOOK ADS
Por Àgatha Estera

Términos básicos en Facebook Ads

Debes familiarizarte con los términos que se utilizan en Business Manager para
comprender bien cómo funciona la publicidad en Facebook.. Si tienes conocimientos
previos en publicidad o marketing, algunos te serán familiares, otros son específicos
de Facebook.

Términos relacionados con las Publicaciones

Sección noticias
La sección de noticias es el elemento central de la experiencia en Facebook. Es el
lugar donde tu público encuentra las cosas que le interesan. La sección de noticias es
una lista de historias de las personas y páginas que sigues en Facebook que se
actualiza constantemente.
Columna derecha
La columna derecha se refiere a los anuncios que se publican en un ordenador de
mesa, un desktop, y que no aparecen en la sección de noticias, sino en el lado
derecho de la pantalla del ordenador. Los anuncios de la columna derecha no
aparecen en los dispositivos móviles, por lo que en la mayoría de campañas se
acaban descartando por su poca relevancia..
Publicación de página oculta
Una publicación de página oculta es un anuncio de una publicación de la página
dirigido a un determinado público y que no aparece en la biografía de tu página.
Solamente aparece en la sección de noticias de las personas a las que diriges tu
anuncio.

Términos relacionados con los Anuncios en Facebook

Publicación promocionada
Una publicación promocionada aparece en la sección de noticias y puede tener un
alcance notablemente elevado. Una ventaja importante de promocionar publicaciones
es que se pueden segmentar para diferentes grupos según su eficacia.
Equivale a un recurso intermedio entre una publicación convencional y un anuncio.
Cuando promocionas una publicación de esta manera, ésta se etiqueta como
publicación patrocinada y aparece la parte alta en la sección de noticias y, por lo que
es más fácil que el público que hayas seleccionado las vea.
Anuncio
Cada anuncio se inscribe dentro de una campaña y un conjunto de anuncios, e incluye
el contenido (la imagen y el texto que usa), el público objetivo y la puja. Tus anuncios

Términos básicos en Facebook Ads



aparecen junto con las historias relevantes para tu público, por lo que es importante
que también sean relevantes y no puramente publicitarios.
Reproducciones de video
Las reproducciones de video representan el número de veces que se vio tu video
durante tres segundos o más.
Power Editor
La herramienta que Facebook ofrece en Business Manager para poder crear y
optimizar campañas digamos en borrador, y posteriormente validarlas y aplicarlas.
Puja
Facebook funciona mediante subasta, y como en toda subasta la puja es la cantidad
que estamos dispuestos a pagar para que se muestre nuestro anuncio.
Presupuesto
La inversión económica que vas a destinar a un conjunto de anuncios o campaña

Alcance
Se refiere al número de personas que han visualizado tu anuncio.
Impresiones
Es el número de veces que se ha publicado tu anuncio. En las aplicaciones para
dispositivos móviles, un anuncio se contabiliza como mostrado la primera vez que
alguien lo ve. En el resto de las interfaces de Facebook, se considera que se ha
mostrado un anuncio la primera vez que aparece en la sección de noticias de una
persona o cada vez que aparece en la columna derecha de Facebook.
Clics
Representan el número total de clics realizados en tu anuncio. Según lo que quieras
promocionar, puede incluir respuestas a eventos o instalaciones de la aplicación, clics
al link a tu web, etc.
Acciones
Son el total de interacciones que han hecho los usuarios con tu anuncio, desde un me
gusta, un comentario, un clic al enlace o un compartir.

Pixel de Facebook
Un código que insertado en tu web permite a Facebook hacer un seguimiento de las
acciones del usuario en tu web.
Conversiones
La consecución del objetivo detectado mediante el pixel de Facebook. Toda aquella
acción que haya hecho el usuario y tu consideres que cumple tu objetivo. Para una
tienda online, serán las ventas. Para una empresa de servicios, será la captación de
un lead mediante la obtención de datos a través de un formulario.
Pixel de conversión

Términos básicos en Facebook Ads



Un código de Facebook que permite realizar un seguimiento de la eficacia de los

anuncios fuera de la red de Facebook con respecto a otras propiedades de la web.

Frecuencia
En relación con las impresiones, la frecuencia mide la media que un usuario ha visto tu
anuncio. Es muy útil para determinar cuando hemos agotado una segmentación y es
necesario ampliarla.
CPC
Coste por clic, como en Google Adwords, el coste medio de cada clic que un usuario
ha hecho en nuestro anuncio.
CPM
Coste por mi, el coste medio por cada mi impresiones
CTR
Corresponde a Clic Through Rate, es decir, el porcentaje de lincs de tu anuncio. Se
calcula dividiendo el total de clics del anuncio por el total de impresiones. A mayor
CTR, mayor tendencia de los usuarios a clicar en nuestro anuncio, es decir mejor
calidad del anuncio. Combinada con la tasa de conversión, nos determinara la calidad
en términos de conversión. Un anuncio con un CTR algo pero una tasa de conversión
baja, es un anuncio que promete pero que no cumple con las expectativas
depositadas. .
CPA
Coste por acción, el coste medio por las acciones realizadas. En su interacción con el
anuncio, un usuario puede hacer más de una acción, es decir, puede hacer un me
gusta y posteriormente compartir la publicación en su timeline o clicar en el enlace.
Facebook contabiliza ambas acciones. A mayor numero de acciones por usuario,
menor CPA.

Resultado

El número de acciones registradas como resultado de tu anuncio y en función de tu

objetivo.

Términos relacionados con la Segmentación de tu target

Publico principal
Audiencia segmentada según información relacionada sobre datos demográficos,
sobre estilo de vida o etapa vital, sobre poder adquisitivo, etc. Estos datos se obtienen
a partir de la información compartida en los perfiles de Facebook y en los
comportamientos que se muestran en la plataforma. Las más comunes son edad,
localización, sexo, estudios, trabajo, intereses en temas concretos y un largo etcétera.
Publico guardado
La audiencia segmentada que has guardado para volverla a utilizar en otra campaña

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Publico personalizado
Facebook nos permite importar una base de datos de usuarios, es decir sus emails,
teléfono móvil o id de Facebook y muéstrales directamente el anuncio.
Publico similar
En inglés Look alike, es decir usuarios que según el algoritmo de Facebook tienen
características similares a un publico determinado que elijas. Los públicos similares te
permiten llegar a nuevas personas que probablemente estén interesadas en tu
negocio porque se parecen a los clientes de tu lista. Al usar los públicos
personalizados, puedes optar por crear un público similar para llegar a personas que
se parezcan a tu lista de públicos personalizados.

Estos son los principales términos que debes entender para poder realizar tus
campañas en Facebook Ads. Si tienes alguna duda, aquí tienes el link al Glosario
general de términos en Facebook:
https://www.facebook.com/business/help/447834205249495

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