STANFORD
Graduate School of Business
‘Caso HR-AA
Version: (a) 1995
Southwest Airlines (A)
* Elpersonal esta dedicado a la compafia. Son basicamente como una secta . ASi es como
‘operan.”
Edward J. Starkman, Analista de Aerolineas, Paine Weber.
‘Ann Rhoades, vicepresidente de Recursos Humanos de Southwest Airlines, estaba empacando
‘sus maletas al final de un dia de 17 horas. El dia siguiente tendria una reunién fuera de la empresa
con los nueve ejecutivos mas altos de Southwest Airlines. La agenda de la reunion apuntaria a
rever la posicion competitiva de Southwest a la luz de las recientes acciones foradas por United y
Continental, que habian entrado a competir por el mercado de tarfas bajas de Southwest Ese dia
el New York Times (16 de septiembre de 1994) public® un articulo que definié la situacion como
una gran confrontacién decisiva en la industria de las aerolineas:
Esta es una gran batalla que tiene sus implicancias para la industria, dijo Kevin C. Murphy,
un analista bursatil de empresas de aeronavegacion de Morgan Stanley. La batalla,
después de todo, seré tanto una prueba de estrategia, como una competencia enire dos,
aerolineas. United y otras aerolineas como USAir y Continental han decidido que pueden
bajar sus costos creando una aerolinea dentro de a misma aerolinea ofreciendo tarifas
bajas, pocos vuelos y servicio frecuente, Las nuevas operaciones estén concentradas
sobre Southwest, plonera en asta estrategia y poseedora del balance mas sano de la
industria, (2)
Las razones de esta competencia eran faciles de entender. Mas del 45% de los ingresos de United
provenian de pasajeros que vuelan a través de sus hubs de California. Como mercado, el corredor
de California era el mas densamente transitado de los Estados Unidos, con un 80% mas de tréfico
que el bstante, la porcién de mercado detentada por
United
Durante ese mismo periodo, la participacion de mercado de Southwest crecié del 26% al 45%.
tas lineas aéreas, como Continental, también habian sido afectadas por la competencia de
Southwest, El éxito de Southwest generé la aparicién de una cantidad de imitadores, incluyendo
nuevas aerolineas como Kiwi y Reno Air asi como también grandes empresas como United y
Continental, Preocupado por esta nueva competencia, el mercado bajé el valor de las acciones de
Southwest y los analistas se formulaban preguntas sobre cudn sustentable era la ventaja de
Southwest
Rhoades, una ex-ejecutiva de marketing, MBA de la Universidad de New México con antecedentes
en la actividad bancaria, se unié @ Southwest en 1989 para ayudar en la trensformacion del
Departamento de Recursos Humanos. Southwest siempre habia creido que una parte importante
de su ventaja competiva estaba en su gente y como esta era gestionads. La tarea de Ann era
ayudar 2 apalancar esta venta. En la reunién tba a tener que hablar sobre la actual posicién de
Southwest en relacion a la nueva competencia. Habla preparado una breve presentacion sobre
cuales crela que eran las principales amenazas y oportunidades de la competencia y una
eveluacién de las fortalezas y deblidades de Southwest a Ia luz de estos cambios. No obstante,
ella queria reflexionar por una iltima vez sobre estos temas para estar segura de no olviderse de
nada. Sus principales preocupaciones eran las siguientes: si Southwest estaba obteniendo la
mayor de sus ventajas competivas de su gente, cla competencia podia imitar las exitosas
practicas en Recursos Humanos de Southwest?ANTECEDENTES:
E118 de Junio de 1971, Southwest Airlines, con oficinas centrales en Love Field, Dallas, comenzo
a prestar servicio con tres aviones Boeing 737 sirviendo las ciudades tejanas de Dallas, Houston y
San Antonio. La competencia de Southwest era Texas Intemational y Braniff, y en menor medida,
Continental , quien usé todos los medios politicos y regulatorios para asegurarse que Southwest no
udiera despegar, incluyendo mantener a Southwest fuera del recientemente construido
‘Aeropuerto de Dalias-ForthWorth y accionando legalmente por cuatro afios dejando a Southwest
casi en bancarrota al momento de realizar su primer vuelo. Una consecuencia de esa batalla legal
fue la llamada Enmienda Wright, en honor a James Wright, en ese entonces miembro de la
Camara de Representante de los Estados Unidos. La Enmienda Wright prohibia a toda aerolinea
ofrecer servicios directos a Love Field desde cualquier lugar fuera de Texas o de los cuatro
estados contiguos: Oklahoma, Louisiana, Arkansas y Nueva México. Esta ley implicaba que los
ppasajeros que volaran a la oficina central de Southwest en Love Field desde destinos fuera de
estos cuatro estados deberian comprar boletos separados para cada tramo del viaje y no podrian
‘chequear el equipaje directamente a su destino final. Aun mas, a ninguna aerolinea ni agencia de
viajes se le permitia publcitar conexiones a través de Love Field. Esta ley estaba ostensiblemente
impulsando el trfico a través del nuevo hub Dallas-Fort Worth. Pero de hecho, estaba apuntando a
parar a Southwest.
Herb Kelleher, CEO y uno de los fundadores de la aerolinea, y asesor corporativo de Southwest en
‘su momento afimmé; "Ustedes saben que el enojo puede ser un gran motivador. Para mi, esto se
‘convirié en una causa. Yo era un cruzado liberando Jerusalem de los Sarracenos." (3). Mas
Fecientemente, deciaré: "Le die a la gente que tomaria represalias si me enojaba mucho, pero
ahora creo que cambiaré eso. Digamos que si me enojo, atacaré *(4). Este espiritu “oprimido",
agresivo, todavia sobrevive en la empresa, especialmente entre los empleados de més antiguedad,
Muchos ven la meta de mantener vivo este espiritu como uno de los grandes desafios de la
empresa. Delise Zachry, una instructora de Departamento de Capacitacién acot, “En 1971, 198
personas se juntaron e hicieron algo que era imposible. Ahora tenemos que actuaiizar la cultura a
los problemas de hoy’
En aquellos primeros dias, Southwest gané las miradas disponiendo azafatas vestidas con shorts
usando su oficina de Love Field para lanzar una campafia publicitaria "Haga el amor, no la guerra’
(Make Love, Not War) un lema todavia hoy en uso cuando Southwest que se refiere a si misma
como la aerolinea “Love” (LUV), Estas letras son la identificacién de Southwest en el lstado de
acciones. Todos los aviones de Southwest llevan un pequefio corazén pintado a los costados y los
corazones se usan insistentemente en las comunicaciones corporativas y en la publicidad, Desde
su creacién, Southwest ha impulsado a que sus empleados se identifiquen ante terceros, que
pprovean un gran servicio a los clientes y que se diviertan. También ha optado por una estrategia de
tarifas bajes.
‘A mediados de los afios 80, USAir y American, intentaron incrementar su participacion en el
‘mercado de Califomia, comprando Air California y Pacific Southwest Airlines (PSA), dos exitosas
‘erolineas locales. No obstante, muy pronto American abandoné algunas ciudades y rutas cuando
1 resultaron rentables. USAir cometié una cantidad de errores de marketing y de servicio y
también recorté servicios en la regién. Southwest evalud la oportunidad de expandirse en
California, De una participacion nula en el mercado de California en 1989, Southwest se convirio
€en la aerolinea lider en pasajeros embarcados en 1993 y en 1995 ya volaba a 10 ciudades en el
‘estado con mas del 70% de participacién de mercado promedio por pares de cludades servidas.
LA SITUACION ACTUAL (1995)
Desde el comienzo, Southwest ha mantenido la misma estrategia y estilo operativo que tiene
actualmente. Se concentra en volar a aeropuertos que estan subutlizados y cercanos a un area
metropolitana, por ej. Love Field en Texas, Hobby en Houston, San José y Oakland en el area de
la Bahia, Midway en Chicago, ademas de volar a los principales aeropuertos como Los Angeles ySan Francisco. La compatiia también comenzé a volar los eficientes 737 y actualmente tiene 200
aviones de este tipo de bajo consumo de combustible. Es el tnico tipo de avién que utiliza. El
servicio de Southwest involucra gran cantidad de vuelos siempre en horario y también tarifas bajas.
Hace énfasis en las rutas punto a punto, sin hubs centrales y con yuelos de un promedio de
duracion de 85 minutos. De acuerdo al Balance de 1993, el 80% de sus clientes viajan sin escalas
a sus destinos finales. Evitando un sistema de hub y rayo, Southwest esta en condiciones de evitar
las demoras generalmente asociadas a vuelos en conexién. Esto hace que los vuelos cortos sean.
mas atractivos para pasajeros que de olra manera elegirian manejar. También tiene el beneficio de
‘menores tiempos entre ida y vuelta (70% de sus vuelos tuvieron un tiempo de 18 minutos en tierra
fen 1994) y una mayor utilizacién de la flota. Por ejemplo, los aviones de Southwest estuvieron en el
aire un promedio de 11 horas diarias comparado con el promedio de 8 horas de la industria, y
promedi6 10,5 vuelos por puerta de embarque comparado con los 4,5 de la industria,
Siguiendo esta estrategia, Southwest siempre se vio a si misma compitiendo no tanto con otras
aerolineas sino con el transporte terrestre. Por ejemplo, en 1993 para los pasajeros la tarifa
promedio era de alrededor de u$s 60 por un viaje de 500 millas. En 1984, el mimero era de uSs 49
436 millas. En agosto de 1994, la tarifa ida y vuelta Oakland-San Diego, con un recorrido de mas
de 1.000 milas era de u$s 135. Southwest us6 estas balas tarifas y vuelos frecuentes para
incrementar dos y tres veces el volumen de pasajeros. Por ejemplo, aproximadamente 8.000
personas vigjaban en esa época entre Louisville y Chicago semanalmente. Luego que Southwest
entré en el mercado, esa cantidad crecié a 26.000.
Southwest bajé las tarifas dramaticamente y aumenté las frecuencias de los vuelos. En agosto de
4994, volaba diariamente 39 veces ida y vuelta entre Dallas y Houston, 25 veces entre Phoenix y
Los Angeles y 20 veces entre Sacramento y Los Angeles. Cuando American dejé su hub en San
José porque perdia dinero, Southwest entré all y fue rentable desde el primer dia de servicio. En
11994, dominaba la mayoria de los principales mercados, con casi 70% dentro de Texas y mas de
50% dentro de California,
Consistente con su estrategia de bajos costos, tarifas bajas y vuelos frecuentes, Southwest
también mantuvo un tarifario simple. A diferencia de otras aerolineas que requieren de un gran
soporte de computadoras e inteligencia artificial para maximizar los ingresos por vuelo, Southwest
‘ofrece tipicamente sélo dos tarifas en una ruta, una tarifa turista (no existe clase business ni
primera) y una tarifa fuera de hora pico. También trata de tener la misma tarifa dentro de un estado
(por ejemplo, actualmente cobra Uds. 69 por cualquier vuelo dentro de California)
Southwest nunca vendié conexiones a otras aerolineas y se ha resistido a pagar para formar parte
del sistema de reservas de pasajes de otras compafiias. Como resultado, solo el 55% de los
asientos de Southwest son reservados por agencies de viajes comparados con el 90% de los
boletos de las principales lineas aéreas. En 1994, United anuncio que su sistema Apollo no
incluiria los horarios de Southwest ni emitiria sus boletos. Esto difculté la emision de boletos para
los agentes de viaje que suelen tener que llamar a la aerolinea en vez de hacerlo a través de las
Computadoras, como lo hacen con otras lineas aéreas - un claro incentivo para que los agentes de
Viaje no reservaran en vuelos de Southwest.
Para simplifcar aun mas sus operaciones, Southwest nunca ha oftecido servicios de comida
abordo. Las comidas pueden adicionar al vuelo un costo de u$s 40 por pasajero. A cambio, a los
pasajeros de Southwest se les sirven bebidas y manles y en viajes mas largos, gallatilas 0
Dizcochos. A los pasajeros no se les asigna asientos. A medida que esios van llegando a la puerta
de embarque a cada pasajero que tiene una reserva se le entrega una tarjeta plastica reutlizable
numerada del 1 al 137, la maxima capacidad de carga de sus aviones 737 Los pasajeros son
acuerdo al orden de llegada e inscripcién en una lista de
‘Aun cuando no esté conectada con los sistemas de reservas de otras aerolineas o no esta afliada
con otros programas de viajero frecuente, Southwest tiene su propio club de viajeros frecuentes
CEI Club de la Compafiia’), también un modelo de simplicidad. Esta basado en la cantidad de
3+Viajes realizados, no en el mllaje. Los miembros tienen una tarjeta que es sellada cada vez que
abordan un avién. Cuando acumulan 16 segmentos, obtienen un boleto gratis y se les exllende una
tarjeta Club de la Compatiia. La tarjeta es luego cargada en la computadora por cada viaje. Este
tenfoque reduce costos de operacién dado que no requiere ningun esfuerzo para contabllizar las
mmilas. A raiz de cierta publicidad negativa de United sobre el programa de viajeros frecuentes de
Southwest; Herb Kelleher envid recientemente una carta a todos los miembros del Club de la
‘Compatiia poniendo en claro que se requieren menor cantidad de millas para aleanzar los premios
Y que estos se distribulan en mayor cantidad comparado con las otras aerolineas. Kelleher
argumenta que el programa de Southwest “es el de mayor valor porque da pasajes gratis mas
rapido, por menos dinero, sin disminuir la calidad de servicio.”, Por ejemplo. , luego de 12 viajes de
ida y vuelta dentro de un periodo de 12 meses, un acompafiante viaja gratis con el miemro del
Club de la Compania, alin cuando este esté haciendo uso de un pasaje de premio.
Con todo esto, Southwest Airiines ha sido rentable en cada uno de los iltimos 21 afios, un record
no alcanzado por ninguna de las principales aerolineas de los Estados Unidos, Fue
consistentemente rentable atin durante el periodo 1991-1992, durante el cual cerca del 40% del
total de la capacidad de la industria aérea de los Estados Unidos buscaban la proteccién de les
leyes de bancarrota 0 cesaron de operar. (La Tabla 1 presenta algunos datos financieros y
operativos durante los afios 1984 y 1993). De acuerdo a la revista Money, para el perlodo de 20
afios 1972-1992, las acciones de Southwest tuvieron las mayores ganancias de todas las acciones
egociadas publicamente en Estados Unidos ~con rentabilidades del 21.00%. Solo WallMart se
aacercé a ser una inversién tan rentable como Southwest,
VENTAJA COMPETITIVA
Si bien hay muchas razones para el éxito de Southwest, una ventaja muy visible puede ser
observada en la estructura de costos de la empresa. Kelleher reconacié que los vuelos de corta
distancia eran intrinsecamente mas costosos que aquellos mas largos (el avion realiza mas
despegues y aterrizajes y tiene que ser atendido en cada manga de embarque). El entendio que el
proveedor de menor costo podia apalancar esa ventaja de costo alll donde los costs son
mayores. (La Tabla 2 muestra los costos por asiento-milla disponible para dos trimestres
comparables en 1993 y 1994). Los costos promedios de Southwest eran 7,1 centavos, mientras
que empresas mds grandes tienen costos de hasta 10 centavos por milla —un 20% a un 30%
‘mayor. Este logro es alin mas impactante cuando vemos que los costos de Southwest eran de 5,85
centavos en 1984. O sea, que en una década su costo se increment solo un 20%
Gene ee co one cmon ‘ejemplo, realizan e| acondicionamiento del avion en 15 minutos desde el
mento de Su arribo a la puerta de embarque). United y Continental promedian 35 minutos, Las
puertas de embarque de Southwest son generalmente operadas por un solo agente asistido por un
‘equipo de tierra de seis o menos hombres, comparados con los tres agentes y 12 personas que
son comunes en otras aerolineas,
Estos bajos costes también tienen otras fuentes. Los plotos de Southwest, por ejemplo, pasan més
tiempo en el aire que aquellos de otras compafias. Mientras que los plotos de United, American y
Detta ganan hasta u$s 200,000 al afo por volar un promedio de 50 horas por mes, los pilotos de
‘Southwest ganan en promedio u$s 100,000 al afo volando 70 horas mensuales. Las azafatas y los
pilotos ayudan a limpiar el avién y a hacer el check in de los pasajeros en las puertas de
fembarque. Harold Sirkin, especiaista en lineas aéreas de BCG declar6, "Southwest trabaja porque
‘su gente empuja junta para hacer lo que necesitan hacer para tener isto un avién. Esto es parte de
la cultura Southwest. ¥ esto significa que silos plotos deben cargar con las maletas, lo haran”
Los empleados de Southwest también rutinariamente se offecen voluntariamente a ayudar
pasajeros con necesidades, Cierta vez, un passjeto al arrioar @ un aeropuerto para un viaje de
‘vacaciones trayendo de la correa a su perro, se enterd que no lo podia_ llevar consigo. En vez de
hacerie cancelar su pasaje, el agente de la puerta de embarque cuidd de su perro por dossemanas a fin de que su duefio pudiera gozar de sus vacaciones. Otro empleado acompafé a una
anciana pasajera hasta el préximo punto de su viaje a fin de asegurarse de que ella realizara su
cambio de aviones, Historias de este tipo son abundantes.
Estos esfuerzos tienen sus beneficios en la productividad de los empleados. En 1993, por ejemplo,
‘Southwest tuvo un promedio de 81 empleados por avién mientras que United y American tuvieron
187 y 182, respectivamente. El promedio de la industria era mas de 130. Southwest atendié un
promedio de 2.443 pasajeros por empleado mientras que United y American atendieron 795 y 840,
uy por encima del promedio de la la industria. Esto significa que Southwest necesita un factor de
carga menor para alcanzar el punto de equilbrio comparado con las otras aerolineas
(generalmente cercano al 55%). Segundo, la estrategia de punto a punto y el uso de seropuertos
menos congestionados mejora la eficiencia de las operaciones de vuelo y ayuda a asegurar altos
niveles de utlizacion de los aviones. Finalmente, usando un solo tipo de avion, Southwest pudo
ahorrar en costos de mantenimiento y entrenamiento,
Pero Southwest no sélo es una aerolinea de bajas tarfas y bajos costes. También pone foco en los
servicios a los clientes. De hecho la palabra "Cliente siempre esta en maylsculas en todas las
Comunicaciones corporativas de Southwest, sea este un balance anual o un newsletter interno.
Colleen Barret, vicepresidente ejecutivo de Clientes y la mujer de mas alto rango en la industria de
la aerotransportacién, insisie en esto, Ella también es amante de tratar a los empleadas como
lentes internos y trata de asegurar que Southwest sea un lugar confortable y divertido para
trabajar. "Si estas cémodo, estaras sonriendo mas y dards un mejor servicio’, dice Barret. “No es
necesario ser un cientiico espacial para darse cuenta de esto". Los resultados son innegables, En
la industria de las lineas aéreas, la performance del servicio se mide por el cumplimiento del
horario, la menor cantidad de valijas perdidas y la menor cantidad de quejas de los clientes. Si una
linea aérea es la mejor en las tres categorias en un mismo mes, gana la liamada "Triple Corona’,
‘Southwest ha ganado la Triple Corona mensual 24 veces. En 1992, el Departamento de Transporte
‘comenz6 a otorgar el premio Triple Corona anual. Southwest lo gané en 1992, 1993 y 1884,
LIDERAZGO DE SOUTHWEST
Mientras que una cantidad de expertos de la industria atribuye los logros de Southwest a su
estrategia de! nicho de “bajo costo’, otros no estan de acuerdo y discuten sosteniendo que su real
ventaja competitiva reside en su liderazgo, Un reciente articulo de la revista Fortune, por ejemplo,
fue titulado "Es Kelleher el mejor CEO de USA?". La nota cita informe del Departamento
‘Americano de Transporte en el que aparece Southwest como la fuerza principal de cambios en la
Indust y stbuye @ Kelleher mucho de eso, El autor aa Migige Derehin, un veterano analsta
aereo que estuvo monitor
‘cuparia de arregiar todo lo que anda mel". Desde su punto de vista la diferencia entre Southwest
y otros aerotransportistas radica “en el esfuerzo que Herb obtiene de la gente que trabal
El columnista de la revista Fortune, Ken Labich, concluyé su articulo anotand
‘Aunque la ca : es un Texano nativo, No es
tun piloto tampoco. Es un abogado que se crié en la Costa Este, con una especializacién en
Fliosoffa y Literatura, graduado en la Universidad de New York en la facultad de Derecho, practice
esta profesion en la Corte de Justicia de Nueva Jersey. Luego de haber visitado a los padres de su
lesposa en San Antonio, comunioé a la familia que se queria mudar a Texas. A mediados de los 80
estaba ejerciendo su profesién en San Antonio, Un dia en 1986 un cliente llamado Rolling King
describié su experiencia en California con PSA, una pequefa aerolinea, y sugirié que Texas podria
beneficiarse con una operacién similar. Ambos disefiaron algunos planes, pidieron dinero prestado
y fundaron Southwest.
Desde el comienzo Kelleher adopté un comportamiento distinto al convencional, siempre listo para
promover fiestas y divertirse, Aparecié un dia de Halloween en un taller de mantenimiento de
-5-Southwest imitando a Corporal Klinger del programa de television M*A’S"H. También aparecié en
avisos y fiestas de la compara disfazado de Elvis Presley. Luego de recobrarse de una cirugia de
grado menor, recibié mas de 3.000 tarjetas regalos de sus empleados, Fuma siempre 5 atados
de cigarilos por dia, Dijo: “siempre senti que no hay ninguna razén para que el trabajo tenga que
ser cubierto con seriedad, que el profesionalismo no puede ser usado apenas. La diversion es el
estimulante para la gente:_disfrutan més de su trabajo y son mas productivos" El cree que * no
See enriching al aang
la frase a veces escuchada en Southwest
Y Kelcher se divierte. El constantemente interactia con los clientes y empleados de Southwest. El
rutinariamente visita las instalaciones de mantenimiento a primeras horas de la mafiana. Tom
Burnett, el lider que representa a los mecdnicos y personal de maestranza de Southwest, dio,
Déjame aclararte esto: {cuantos CEO coneces que vengan a un break de maestranza a las
3:00am un domingo repartiendo donas o poniéndose un overall para limpiar un avion. 7"
Una vez Herb iba camino a tomar un wuelo, detuvo su auto y se diigié a la zona de carga de
equipajes y comienz6 a hablar con un empleado de Southwest. Luego de unos pocos minutos, se
dio cuenta de que perdia su vuelo y sald corriendo. Cuando arribé a Houston un empleado le
pregunié si recordaba donde habia dejado su auto. Lo habla dejado abandonado en una cua
Kellsher aparecié una vez en television en un aviso de American Express (no porque haya sido un
gran usuario, sino porque habla perdido més tarjetas que cualquier otro cliente de AMEX en un
2h).
Colleen Barrett siempre esta buscando dinero en sus bolslos para darie, ya que muy @ menudo se
clvida su billetera.
Refiejando la tendencia que tiene Herb @ ponerse a charlar con la gente, Colleen dio una vez,
“podria agregarle cuatro hores a un dia de Herbs si pudiera hacerlo caminar y hablar al mismo
tiempo". Un amigo dice, “hay una regla que no esta escrta: si no quieres quedarte hasta tarde
bebiendo y conversando, entonces quédate muy lejos de Herb’.
Esta flosofia prevalece en toda la compafia, Se les presta muchisima atencién a todas las fiestas
y celebraciones. Cada afio, por ejemplo, se le asigna a cada estacién (ciudad) un presupuesto para
fiestas para sus empleados y familias. Muchas de las estaciones remplazan esto juntando fondos
por su cuenta, Hace algunos afios, todos los empleados de Southwest solian viajar a Dallas para la
fiesta anual de la compafia, Ahora que la empresa ha crecido mucho, organizan diferentes fiestas
fen varias ciudades juntas donde Herb rota en cada una de ellas. Celebraciones y concursos son
organizados continuamente, incluyendo cenas de Navidad. La casa matriz de Dallas se llena de
fotos de los empleados en las fiestas, viajes, aniversarios. En realidad no hay decoracién
institucional en la casa matriz. Todas las pinturas y las esculturas, que hay muchas, son donadas
por los empleados.
jponsable de
‘Comunicaciones, ing, Relacion« FS0s Organizacién,
También esta ‘liderando ‘la reciente adquisicion por parte de Southwest, Mortis Alt
Extraoficialmente, ha sido descripta como una combinacién entre hada madrina y Management
Guru. Es rigurosa en el detalle y provee el orden organizacional al estilo caético de Kelleher. “Ella
185 el esqueleto de la aerolinea’, dijo un empleado. Barrett siempre acota * La compafiia es tan
buena como la gente que la compone’, y constantemente la refuerza, " Nunca reprenderemos @ un
‘empleado por lo que dice un cliente, pero lo reprenderemos duro por no usar el sentido comin"
Por ejemplo, hace cuatro afios tomé conciencia del tamaio y de la distribucion geografica que
tenia la compafiia e instalé un comité de cultura compuesto por: 65 personas de todos los niveles y
regiones de la compafiia. Este comité se encuentra con Barrett cuatro veces al afio durante un dia
entero con el fin de preservar y alentar el espirity de Southwest. Luego de determinar que algunas
de las estaciones Iejanas estaban operando sin los valores de trabajo en equipo de Southwest,
decidieron tratar de reducir esta tendencia, Uno de los planes de accion fue implementar un
sistema de esfuerzo por parte de un grupo de empleados para expresar su apreciacién por las
contribuciones de otros, Entonces, por ejemplo, los pilotos hacian un asado para los mecénicos de
eeela linea de vuelo de las 3:00AM. Otros grupos, incluyendo a los cer a los
operadores de reservas llevandolos a ik nds Geter pee de la
compara tiene un programa llamado * en el car les obliga a pasar UW DIA por
anc dag 3 cote. Baot o frme “orien reakrene
tr
EL DEPARTAMENTO DE LA GENTE
jon. de Recursos Humanos en Sout
sto reflela lo que era el viejo grupo
las Palabras de John Turnipseed, gerente de servicios a la gent
Para realizar éste cambio Ann Rhoades tiré el manual de proc
‘nueva gente con backgrounds en Marketing. Actualmente, pi
‘empleado debe tener experiencia en atencion al cliente. Ella ve el
fo ulere que hagan lo que
er ‘Aunque lideran. apro