BRIEF DE

MARKETING
COMUNICACIÓN

Diseñado por: Rocío del Mar Rodriguez Parra

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 INFORMACIÓN DEL CLIENTE

SERVIPOLLO- Boyacá
Nombre de la empresa

ENRIQUE ARIAS CAMARGO

Nombre del responsable o gerente

3107549169
Teléfono

Enriqueariascamargo@hotmail.com
Email

Dirección
Carrera 3 A # 2-72
Nit.

PRIMER CONTACTO

Marca/Marcas Servipollo Boyacá

Productos o Servicios Pollo semicriollo

Ámbito Geográfico Boyacá Boyacá

Nº trabajadores 2 trabajadores
Años de experiencia en el 3 años Aproximadamente.
mercado
Brindar al cliente un excelente servicio.
Misión Garantizar a nuestros clientes que el producto
que están consumiendo es de excelente calidad
que no tiene químicos y que pueden estar
seguros de comprarlo.
Para el 2030 la empresa Servipollo Boyacá se ve
Visión posicionada como marca y ampliando sus
clientes en distintos municipios del
departamento, abarcando un gran numero de
mercado
Los valores de la empresa se basan
Valores y principio principalmente en la higiene en todo su proceso,
para entregar a los clientes la mejor calidad

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 Políticas empresariales

Objetivos de negocio Ser una marca líder en el mercado local y nacional.

Promesa de Valor
Excelente sabor.

Mercado meta, target

Va dirigido a personas de estratos 1 2 y 3

Registro sanitario, una limpieza diaria en el lugar

Aspectos Legales donde se encuentran los pollos, los pollos no
pueden tener químicos.

Cuida y protege a los animales teniendo un

Otros aspectos a destacar cuidado especial para luego ser comercializado,
sobre la empresa cuida a sus clientes y esta atento a sus
necesidades.

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

¿Qué problema tiene en sus Es una empresa que hasta ahora está
actuales estrategias de comenzando por lo que el principal problema es
marketing / comunicación? el reconocimiento.

¿Han intentado solucionar este Si, por medio de publicidad.

problema? ¿Cómo?

¿Cuáles resultados positivos se

No se han utilizado estrategias de marketing
han dado con sus estrategias de
marketing/ comunicación?

¿Qué repercusiones tienen

Que la empresa no venda lo que podría vender si
estos problemas en la
fuera más reconocida.
empresa?

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¿Qué oportunidades del
mercado cree que debe
aprovechar actualmente?
Se debe realizar el análisis de situación de
compra, teniendo como base en que temporada
se vende más el producto, diariamente cuanto se
vende y cuáles son las formas de pago. De esta
manera se pueden crear oportunidades de
expansión y crecimiento de la empresa.

MERCADO Y COMPETENCIA

Los principales competidores son campesinos

¿Quiénes son sus principales
competidores?
dedicados a cuidar pollos en pocas y grandes
cantidades, como tal no tienen empresa
registrada, pero manejan buenas utilidades.
También están grandes empresas como El
dorado, Pollo Andino S.A. , Campollo, Mac
pollo.

¿Qué acciones de marketing No tenemos conocimiento.

está haciendo su
competencia
¿Cuál es su posición
Por ahora es malo porque se está compitiendo
competitiva en ventas
con grandes empresas.
respecto a ellos?

RECURSOS DISPONIBLES

¿Cuánto presupuesto se ha Hasta el momento se han invertido $500.000

invertido hasta ahora en en publicidad, cuñas de radio, volantes, etc.
marketing / comunicación?
¿Cuánto es el presupuesto Presupuesto destinado $1.000.000
que dispone para el
marketing / comunicación?
¿Cuánto está dispuestos a Por el momento la empresa estaría dispuesta a
invertir para la creación de la invertir máximo $1.300.000
estrategia?

¿Cuánto estáis dispuestos a

invertir para las acciones e
implementación?

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 REQUERIMIENTOS
Identificación del problema
Objetivos que se persiguen
(General y secundarios)
Público Objetivo /Target
Carácter de la marca
Mensaje principal a comunicar
• Beneficios racional “Que
quiero que piense”
• Beneficio emocional “Que
quiero que sienta”
• Reason to Believe ( Reason
why)
Que es lo que NO quiere que
entiendan sus clientes con esta
comunicación. Que asociaciones
NO debe hacer
Que quiere que haga su target
una vez expuesto a esa pieza
publicitaria
Piezas a crear: Guías
ejecucionales
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Reconocimiento de la marca
General:
Obtener reconocimiento
Secundarios:
El cliente recuerde nuestra marca
Darnos a conocer por medio de redes sociales
Nuestro producto está dirigido especialmente a
los hogares de Boyacá Boyacá y Tunja
sabemos que el pollo es una de las proteínas
más consumidas en Boyacá Boyacá
Queremos que la marca se vea como una
marca saludable y de un sabor muy agradable.
-Queremos que piense que el pollo es de muy
buen sabor y que es de calidad
-Queremos que sienta hambre para que se
antoje
-Porque es delicioso y no tiene químicos.
No queremos que entiendan que nuestro
producto tiene químicos
Que el pollo los va a engordar.
Que recuerde la marca y lo haga comprar el
producto.
Vamos a crear un comercial.
El comercial va a llevar la explicación de la
marca del producto, va hacer un comercial corto
y sencillo, pero va a captar la atención del
 cliente.

Tono del mensaje Vamos a tener un tono o una voz dinamico que
genere deseo por el producto.

Fecha de entrega 6 de mayo del 2020

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 DESARROLLO

vídeo publicitario Servipollo Boyacá:

Descripción del proyecto Nuestro vídeo publicitario lo pensamos hacer corto y
sencillo pero que atraiga la atención del cliente.
El vídeo comenzará mostrando el producto,
posteriormente se mostrara el logo de nuestra marca,
esto para que el cliente asocie el pollo con nosotros y
decida comprar en la empresa Servipollo Boyacá,
luego mostraremos el proceso de crianza del pollo y se
especificará que el animal es libre de químicos, que es
saludable y para terminar el vídeo, se mostrara los
beneficios que tiene nuestro producto.
Tagline

Insigths del target

Justificación de las piezas

Observaciones del cliente

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