http://www.todomarketingpolitico.blogspot.

com

PRESENTA:

ANÁLISIS DE AFICHE:
MACRI ES MENEM
Por Oswaldo Moreno Ramirez de CPI consultores

Buenos Aires, abril 15 de 2007

Para ordenar el análisis utilizaremos los términos de significante, para hablar de la

“representación en sí”, y el significado, para hablar del sentido que se le asigna.

Todo significante tiene un significado referencial o denotativo. La denotación es la rela-

ción por medio de la cual cada concepto o significado se refiere a un objeto, un hecho, o
una idea.

En el afiche que estamos analizando nos encontramos con una idea: Macri es Menem.
Las representaciones frecuentemente se cargan de valores que se añaden al propio signi-
ficado.

En este caso la idea que trasmite el afiche nos anuncia un valor negativo hacia los dos
personajes que participan del afiche: Macri y Menem. Los dos representan a la derecha
argentina, pero el afiche no está dirigido a su electorado natural, sino que claramente,
está dirigido a los que no comulgan con sus ideologías.

El afiche no presenta firma o marca del partido. Está dirigido a un: “Todos los que
saben lo que hicieron”. La negatividad hacia los personajes está reflejada en los colores
utilizados predominantemente: Rojo y Negro.

El fondo negro y las letras rojas, podrían ser los colores de lo diabólico con lo cual
refuerza la imagen de malo y dañino de los dos personajes.

Este afiche salió a la calle en contra de la candidatura de Macri como diputado nacional,
en octubre del 2005 y lo están sacando una vez más en la elección de la Jefatura de
Gobierno (alcaldía) de la ciudad de Buenos Aires 2007.

Esto indica que Macri es igual a Menem, Macri es el regreso a un pasado al que no se
quiere volver, ni debemos.

En relación a las fotografías utilizadas, el uso de perfiles podría implicar que no les
conocemos la cara completa, tienen cosas que ocultan y no son buenas.
Interesante para completar esta última idea es la utilización de la luz: funciona igual que
la utilización de los perfiles, se pone el foco en algo, pero hay más que no vemos y ES
MALO, es oscuro.

Podríamos entender que la sonrisa en las fotos de los personajes en cuestión implica que
son irónicos con nosotros, con la sociedad, “Se ríen de nosotros”. Y por otro lado,
también implica una complicidad entre ambos.

Un detalle de la foto de Macri es que tiene los ojos cerrados, a diferencia de la foto de
Menem, podría dar una sensación de reverencia de el primero hacia este último.

Toda imagen está cargada de contenido retórico, en mayor o menor grado, y por eso la
sociedad crea maneras de anclar ese entramado de significados, tanto controlando el
contexto como la situación de lectura o el grupo de receptores al que nos dirigimos, ya
que a la propia intención en la comunicación se va a sumar la subjetividad del receptor.

Como ya dijimos, en la función de anclaje, el texto guía al lector entre los significados
de la imagen, le hace evitar unos y recibir otros, lo dirige en un sentido elegido.

En este caso el texto complementa la imagen, refuerza lo que se quiere decir. El texto
ayuda a la intelección de lo que se quiere comunicar, el anclaje verbal actúa como guía
de interpretación.
 RECUERDA SEGUIRNOS EN NUESTRAS REDES SOCIALES:

Haz clic en las imágenes o bien copia y pega las direcciones en tu navegador ;-)

http://www.todomarketingpolitico.blogspot.com/

http://www.facebook.com/pages/Todo-Marketing-Politico/222923538509

http://twitter.com/todomktpolitic

http://www.youtube.com/todomktpolitico