CASO PRÁCTICO - UNIDAD 3

BIBIANA GUTIERREZ ALARCÓN

DANIEL MONJIOTE
Docente

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
GESTIÓN TECNOLÓGICA
BOGOTÁ
2017
 CUESTIÓN 1
1. En el texto se comprueba cómo la apertura del parque temático modificó
la imagen y el posicionamiento de Salou como destino turístico.¿Cómo
influyó éste en la imagen de Salou y en el turismo que acoge
este municipio? ¿Cómo son ahora sus clientes/visitantes?

Rta: Su privilegiada situación frente al mar y la belleza de sus playas atraen a los
habitantes de los pueblos y ciudades vecinos, así como a los turistas de países muy
diversos. Pero es en verano cuando el pueblo estalla de vida y esplendor. Centena-
res de miles de personas de otros países de Europa y del resto del mundo invaden
sus calles y playas. El calor y la cultura cosmopolita se apoderan de la capital
turística de la Costa Dorada.

Salou es un pueblo joven y, por lo tanto, activo y desenvuelto. La otra cara de esta
población está definida por la influencia del mar Mediterráneo y su aire pescador,
que atemperan el carácter rebelde de la localidad y el ritmo frenético de los
visitantes.

El viajero que acude a Salou percibe la doble personalidad de esta localidad: el

bullicio y la paz. Es una oferta completa que incluye cuanto un viajero necesita para
disfrutar de las vacaciones y del tiempo de ocio.

El mar, la montaña y el ocio se conjugan en una oferta de vacaciones completa,

apta para públicos de todas las edades. Antes de la apertura del parque, el principal
atractivo de Salou era el ambiente festivo nocturno buscado por muchos jóvenes
euro-peos que, con el cambio de divisa, se beneficiaban además de unos precios
muy económicos.

Muchos de los jóvenes turistas no sólo abusaban del alcohol sino que, a veces,
adoptaban un comportamiento poco cívico, que desagradaba tanto a los vecinos
como a las autoridades. Por este motivo, los ciudadanos y los empresarios de la
zona reciben Port Aventura en 1995 con la esperanza de que el parque atraiga a un
público familiar.

2. Los operadores turísticos diseñan sus paquetes de acuerdo con el público

objetivo al que pretenden atraer. Siendo así, ¿qué atributos destacan en su
estrategia de diferenciación?

Destacan la posibilidad de pasar unas vacaciones divertidas, relajantes, en uno de

los paisajes más tropicales de la costa española, y todo esto a los mejores precios.
También destacan el turismo de museos. Las páginas colocan imágenes de lugares,
de la playa, de los museos, y las pistas de carreras, todo esto con los fines de
motivar al turismo joven.