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INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
SENA
APRENDICES:
KAREN ANDREA LASSO
LEONEL ALBERTO OSPINA
SEBASTIAN CADENA
FICHA
1667869
PROGRAMA
TECNOLÓGO EN NEGOCIACIÓN INTERNACIONAL
2018 -2020
ÍNDICE
TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN ....................................................................................................... 1
DIAGNÓSTICO DE MERCADEO Y ANÁLISIS DOFA ............................................... 2
1. ÁMBITO ECONÓMICO ....................................................................................... 2
2. ÁMBITO POLÍTICO ............................................................................................. 2
3. ÁMBITO LEGAL .................................................................................................. 3
4. ÁMBITO DEMOGRÁFICO ................................................................................... 4
5. ÁMBITO TECNOLÓGICO ................................................................................... 4
6. ÁMBITO SOCIOCULTURAL ............................................................................... 4
7. ÁMBITO ECOLÓGICO ........................................................................................ 5
8. ÁMBITO GEOGRÁFICO ...................................................................................... 5
9. MATRIZ DOFA .................................................................................................... 6
Bibliografía ................................................................................................................. 7
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INTRODUCCIÓN
PRODUCTO: LA PANELA
1. ÁMBITO ECONÓMICO
2. ÁMBITO POLÍTICO
3. ÁMBITO LEGAL
4. ÁMBITO DEMOGRÁFICO
5. ÁMBITO TECNOLÓGICO
Para la comercialización del producto es una gran ventaja saber que más
personas pueden comunicarse a través del Internet porque puede ser un
medio de comunicación que permite dar a conocer el producto tanto a
nivel interno como externo. También el Internet trae un mundo de
información a las manos de los usuarios porque pueden investigar sobre
cualquier tema; esto también puede ser de gran ayuda porque la gente
puede investigar sobre nuestros productos y foros que hablen sobre los
resultados que la gente ha tenido con ellos, esto ayudaría a la empresa
porque personas que no están en nuestro mercado nos contacten y así
podríamos empezar a abrir un mercado nuevo que nunca se proyectó.
6. ÁMBITO SOCIOCULTURAL
7. ÁMBITO ECOLÓGICO
8. ÁMBITO GEOGRÁFICO
9. MATRIZ DOFA
FORTALEZAS
1. Fórmula de la panela
2. Desempeño de volumen
3. Distribución especializada
4. Desarrollo de estrategias de mercado
5. Manejo central de las cuentas
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OPORTUNIDADES
1. Implementación de Portafolio del producto
2. Incrementar liderazgo en el producto
3. Capturar ocasiones de consumo no cubiertas
4. Diferenciarnos con ejecución innovadora en el punto de venta
5. Agresividad en promociones de valor
DEBILIDADES
1. Difícil adecuación de estrategias de Mercado nacional e
internacional
2. Precios altos vs resto de industria
AMENAZAS
1. Cambio de tendencias del mercado
2. Marcas de precio más agresivas
3. Tendencia hacia lo saludable y sano
4. Concentración en canales modernos
5. Cambios climáticos
Bibliografía
(s.f.). Obtenido de
http://www.fao.org/fileadmin/user_upload/ags/publications/AGSF_
WD6s.pdf
(s.f.). Obtenido de
https://sites.google.com/site/uexpuntodemprendimiento/plan-de-
empresa/analisis/externo/macroentorno
(s.f.). Obtenido de https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-
tema/comercio-internacional/exportaciones
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