MARKETING DIGITAL

TRABAJO III

“LA ESTRATEGIA DE CONTENIDO”

Curso: 1903ICTE-1 - E-MARKETING.

UNIACC
 Desarrollo.

I. Email Base datos.

Asunto: ¡Crece y aprende, sirviendo a tu Patria! Inscríbete en el Servicio Militar

Voluntario.

Sé parte de la historia de nuestro país, realizando tu #serviciomilitar

voluntario. Únete el selecto grupo de personas que, con compromiso, valor y
compañerismo, cumplen con este servicio a su patria. Podrás desarrollarte cómo
persona y profesional, conocer muchas personas y lugares de nuestro país.

En el desarrollo del servicio podrás aprender un oficio, nivelar tus estudios,

realizar cursos de capacitación laboral y postular a soldado profesional o a una de
las escuelas matrices de las Fuerzas Armadas. Podrás elegir la institución a la que
quieras postular: Armada, Ejército y Fuerza Aérea

Si naciste en el año 2002 ya puedes iniciar el trámite para tú Inscripción

Voluntaria al Servicio Militar, este trámite puedes realizarlo directamente en el
Cantón de Reclutamiento más cercano a tu comuna o vía web en
www.serviciomilitar.cl.

Tienes hasta el último día hábil de septiembre para inscribirte cómo

voluntario. El sorteo general se realizará en el mes de octubre. Prefiere los medios
online. Si requieres hacerlo de forma presencial, debes presentarte en tu cantón
de reclutamiento con tu apoderado y tu cédula de identidad.

Para mayor información del proceso de reclutamiento puedes ingresar a

nuestro sitio web o llamar al 22996000.

¡Crece y aprende, sirviendo a tu Patria!

 II. Medición Campaña.

Por tratarse de una campaña de email marketing, su desempeño podemos

medirlo mediante las métricas propuestas por Juliá (2011):

1. Tasa de entrega: Con este primer parámetro podemos revisar a cuantos

jóvenes llegó efectivamente el correo. Esto nos mostrará la calidad de la
información de nuestra base de datos.

2. Tasa de Rebotes: En contraparte, esta tasa nos indicará cuantos correos no

les llegaron. El análisis de esta tasa es necesario para pulir nuestra base de
datos para futuras campañas, por ejemplo, eliminando correos no existentes o
corrigiendo las direcciones más escritas.

3. Tasa de apertura: Con esta tasa sabremos si el mensaje del “asunto” fue
apropiado y logramos llamar la atención de los jóvenes.

4. Tasa de clics: Mide la cantidad de jóvenes que hicieron click en el enlace al

sitio referido. Con esta tasa sabremos si logramos cautivarlos y entraron al
sitio para revisar información de forma más profunda.

5. Tasa de conversión: Finalmente debemos conocer cuántos de estos jóvenes

invitados a inscribirse en el servicio militar lo hicieron efectivamente.

Creo que también es apropiado, especialmente tratándose de un público

objetivo joven, muy asiduo a las redes sociales, es importante revisar la “viralidad”
de la campaña, observando si hizo algo de “ruido”. Para esto revisamos los
hashtags relacionados con serviciomilitar. De esta forma podemos conocer el
impacto que va teniendo en nuestro público y si debemos modificar el mensaje en
algún aspecto, en futuras campañas.

Referencias Bibliográficas.

Rinsche, A. (2018) Desarrollo e implementación de planes de marketing digital.

Apunte de clase semana 5, E-Marketing, Universidad UNIACC.

Rinsche, A. (2018). Estrategia de precio en el mundo digital, e-mail marketing y

datamining. Apunte de clase semana 4, E-Marketing, Universidad UNIACC.

Creceideas (2018) Se dio inicio al proceso de reclutamiento para el Servicio

Militar. Recuperado de www.paislobo.cl, 30 de mayo de 2020.

Chile atiende (2020) Inscripción voluntaria en el Servicio Militar. Recuperado de

www.chileatiende.gob.cl/, 31 de mayo de 2020.