Fases de la construcción de marca

1. Macroentorno

Segmentación Geográfica:
Se hará un Lanzamiento en América Latina con foco de actividades específicamente en
(México, Centro y Sur América y el Caribe).

Segmentación Demográfica:
 Género: hombres y mujeres Edad: entre 18 y 30 años, (cubriendo parte del
segmento de edad donde se concentra la mayor base de consumo y el mayor
porcentaje de crecimiento de la categoría) Ocupación: Estudiantes, Trabajadores,
Amas de casa.

Psicográfica:
 Estilo de vida: Jóvenes seguros de sí mismos, libres y sin inhibiciones.
Personalidad: curiosos, experimentales, espontáneos, que disfrutan de la vida.
 Valores: positivos, entusiastas, auténticos
 Segmentación Conductual: Ocasiones de consumo: “@home” (consumo en casa) y
“on the go” que incluye todo el consumo fuera del hogar como restaurantes, cines, o
eventos especiales, etc.
 Beneficios: Apoyar la causa que es la lucha contra el covd-19 y también una
segmentación pequeña de aquellos coleccionistas que gusten de edición limitada de
los productos.
 Status del usuario: Todos en general pueden ser nuevos consumidores.
 Tasa de consumo: Ocasional, Social, fuerte
 Disposición del consumidor: Involucramiento, Adopción, Lealtad
 2. Territorio de marca

Significado: Destapa la felicidad

Como queremos competir

 Formando una imagen de marca consistente, capaz de estar en los pensamientos de
todas las personas, sin importar el país o la cultura, como se lograra esto:
Adaptandose al mercado es decir a la cultura de cada país donde opere.
 Utilizando un Neuromarketing que apele a las emociones positivas de cada
comprador por medio de su publicidad.
 Empleando canales multiplataforma, como youtube que permite poner publicidad
entre videos.

Con que queremos que se nos asocie

 Alegria
 Diversion
 El mejor sonido (al abrir la lata)
 Hogar
 Compartir en familia
 Cercania
 Entusiasmo
 Momentos dulces