El texto

publicitario

Sandra Rico Casado.

 La publicidad y su origen

Desde Antiguo Egipto

Antecedentes

Hasta siglo XVIII

Tal y como se conoce Revolución Francesa

hoy en día nace en
el siglo XIX

Mass Media
 ¿Qué es la publicidad?

Conjunto de mensajes que pretenden influir en el

ciudadano para que adquiera bienes, servicios o
ideas.
 Características Básicas

 Actividades pagadas.

 A través de los mm.cc. social (medios de

difusión escritos, auditivos y audiovisuales).

 Mensaje impersonal.

 Fines lucrativos.

 Pagados por un
anunciante.
 Esquema comunicativo
 Emisor colectivo: empresa – institución.
 Mensaje: anuncio publicitario.
 Canal: mm.cc. Social.
 Receptor: personas a quien se dirige el anuncio.
 Retroalimentación: respuesta conseguida.

Emisor MENSAJE Receptor

Canal

Retroalimentación
 Elementos del anuncio publicitario

 Mensajes mixtos de elementos

lingüísticos e icónicos.

 Doble finalidad informar producto – servicio

sugerir valores de la sociedad

 Elementos informativos sobre el referente.

 Marca, logotipo, eslogan.

 Elementos persuasivos y connotativos.

Marca - Logotipo

Eslogan

Mensaje mixto

Persuasión
 Publicidad
comercial

Publicidad
institucional

Clases de
Publicidad

Propaganda
(*no considerada
publicidad)
 Finalidad del texto publicitario

 Persuasión: mediante signos (palabras,

sonidos, imágenes, etc).

 Información denotativa.

 Información connotativa.

 Mecanismos de seducción.
 Finalidad del texto publicitario

 Persuasión racional - vía comparativa: anuncio

Yoigo.
http://www.youtube.com/watch?v=NmFclxAPbsg
 Finalidad del texto publicitario
 Persuasión emocional – pertenencia a un grupo:
anuncio coca-cola.
http://www.youtube.com/watch?v=6SHHvrjYfKA

BMW:
http://www.youtube.com/watch?v=KagBhd4B3kY&feature
=PlayList&p=3A9520E9EC53542F&index=9&playnext=2&play
next_from=PL
 El lenguaje de la publicidad
Lenguaje persuasivo

 Función fática: captar atención del receptor.

 Función apelativa*: mover su conducta.

 Función referencial: informar sobre productos y

servicios.

 Función poética: persuadir sugiriendo

determinados valores sociales con lenguaje
atractivo y recursos retóricos.

 Función emotiva: transmitir emociones personales.

 El lenguaje de
la publicidad
La persuasión se consigue de dos
modos:

1.- Implicar a los receptores 2.- Exaltar el producto o

generando necesidad de servicio que han de
consumo elegir
 Componente visual
 Imagen que representa al objeto.
 Apoyo del componente verbal.
 Recibida de modo directo.
 Mensaje denotativo – connotativo se unen.
 Componente verbal
Nivel gráfico

 Diferentes tipos de letra (mayúscula, minúscula,

cursiva…) grafías y signos extranjerizantes.

 Organización del texto de forma icónica

(caligramas).
 Inglés – prestigio (look).
Plano fónico

 Aliteración: Solares, sólo sabe a agua.

 Paranomasia: Cuida tu vista en serio, no en
serie.
 Uso de rimas: Del caserío, me fío.
 Nivel morfosintáctico
 Finalidad: comunicación Brevedad
rápida y eficaz con el receptor
Concisión
 Exaltar la calidad del producto:
• Anáfora.

• Elipsis.

• Construcción nominal.

• Oraciones imperativas, exclamativas e

interrogaciones retóricas.

• Gradación del adjetivo y del adverbio.

 Oraciones exclamativas e imperativas

Anáfora
Construcción nominal

Elipsis
 Nivel léxico-semántico
 Valor connotativo: vocabulario hedonista (suave,
aromático), lo singular (único, singular…).

 Carácter innovador: creación léxica y fraseológica

(extranjerismos, juegos con refranes, frases hechas, etc).

 Hipérbole(1), paradoja, metáfora(2), antítesis (3),

personificación (4)…

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