Desarrollo de emprendedores

Estudio de mercado para la realización del proyecto denominado “Bolsas Izel”

DESTACANDO A LA MUJER ACTUAL
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OBJETIVO PRINCIPAL

El presente estudio tiene como objetivo principal determinar la existencia de demanda

potencial y real del proyecto denominado para poder así, presentar la viabilidad del proyecto.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

o Analizar el comportamiento del mercado en el consumo de bolsas.

o Análisis del entorno, tanto a nivel general como a nivel competitivo donde por
una
parte se analiza el entorno sociocultural y económico.

o Investigar las necesidades, características y comportamientos de los clientes

potenciales definiendo el mercado meta para poder identificar los productos mas
solicitados.

o Determinar el potencial, el perfil, y la conducta de compra en relación a

.

MERCADO

Vivimos una época en la que la moda tiene una presencia inusitada en la sociedad dicha
importancia radica en que la ropa y los accesorios son la expresión de cómo nos sentimos, de cómo nos
vemos a nosotros mismos y de cómo nos gustaría que nos trataran los demás, por ello se ha determinado
que nuestro mercado meta son las mujeres de entre 15 y 30.

MERCADO INDISTRUAL
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A medida que vaya creciendo la empresa se tiene la intención de que la distribución de nuestros
productos sea por medio de empresas de renombre como Liverpool.

ANTECEDENTES

En la actualidad el bolso es un complemento imprescindible para ir a la moda. Según el país se

puede conocer también como bolsa, cartera. Pero no siempre ha sido como lo conocemos hoy en
día, ni ha tenido el mismo uso.

fue fundada en 2019 como un proyecto escolar. En Orizaba, cinco compañeros

elaboraron una colección de bolsas. Las consumidoras más exigentes pronto empezaron a buscar la
calidad y naturaleza única bolsas Itzel.

Ahora muy ampliado, sigue manteniendo los más altos estándares de materiales. La
excepcional mano de obra de Izel sigue comprometida con respetar cuidadosamente los principios
de calidad e integridad que definen a la empresa. Atribuimos la importancia de la marca Itzel a la
exclusiva combinación de nuestro diseño y original carácter artesanal, a nuestra herencia de tejidos
hechos a medida de gran calidad, a la excelente durabilidad y calidad de nuestros productos y a
nuestro compromiso con el servicio al cliente.

Promoviendo el producto nacional y dando conocer nuestra cultura, así como a las personas que los
realizan llevándose una motivación por su gran trabajo.

PLANEACION PARA LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Detección de las necesidades:

Bolsa de mujer, mochilas escolares, carteras.

Defi nición de objeti vos:

o conocer los gustos del consumidor y preferencias del consumidor.

o Conocer hábitos del consumidor.
o Determinar el precio de venta.

Investi gación preliminar:

Identificamos las nuevas tendencias en bolsa de mujer y posibles competidores en nuestra zona.

Fuentes primarias:

Investigación y muestra de nuestros artículos en persona.

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Fuentes secundarias:

Encuestas vía internet, redes sociales y paginas publicitarias.

Necesidad de la investi gación:

Elaboramos esta investigación, puesto que necesitamos saber, factores como la frecuencia de
consume de los clientes y el rango de costo beneficio.

Formulación de hipótesis:

Nuestros clientes se sentirán atraídos hacia nuestros productos, ya que nuestros diseños
innovadores harán sentir al público la necesidad de adquirir uno.

Planeación de la investi gación:

Encuestas para determinar la factibilidad de nuestros productos en el mercado actual.

Método de recolección de datos:

Encuestas virtuales.

Determinación del método de muestreo:

Muestreo no probabilístico: En este tipo de muestreo, puede haber clara influencia de la persona o
personas que seleccionan la muestra o simplemente se realiza atendiendo a razones de comodidad.

Diseño de cuesti onario:

1. Qué edad tiene?

a) 15-25 años b) 26-30 años c) más de 30

2. Qué tipo de bolso usas?

a) Mochila b) bolsa de mano c) solamente monedera D) otros

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3. Porque compras una bolsa?

a) Por necesidad b) porque te gusto c) por llevar una a la sociedad

4. ¿Que buscas en un bolso?

a) calidad b) marca c) diseño mexicano d) precio

5. ¿Qué clase de diseño prefieres?

A) Artesanal b) formal c) casual d) otro

6. Comprarías una bola con diseño artesanal y mexicano

a) Si b) no c) tal vez d) solo para regalar

7. ¿cuánto suele invertir en una bolsa?

a) menos de 150 b) 160-250 b) entre 260-550 c) no importa el precio si me gusta

8. ¿Compras en línea o tienda comercial?

a) línea b) tienda c) ambas

9. ¿Con que frecuencia adquiere bolsos?

A) Una vez al mes b) Cada seis meses c) Cada año d) otros

10. ¿De que tamaño buscas una bolsa?

A) GRANDE B) MEDIANA C) PEQUEÑA D) UTILIZO DE LAS TRES

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Trabajo de campo:

se entrevistaron alrededor de 70 personal y a través de este trabajo de campo obtuvimos resultados que
será de gran ayuda para poder mejorar el trabajo

Tabulación:

RESPUESTAS
PREGUNTA A B C D
¿Qué edad tiene? 41 16 2 1
¿Qué tipo de bolso usas? 26 7 14 23
¿Porque compras una bolsa? 50 6 14
¿Que buscas en un bolso? 16 22 8 46
¿Qué clase de diseño prefieres? 10 6 29 15
Comprarías una bola con diseño artesanal y mexicano 55 0 10 5
¿cuánto suele invertir en una bolsa? 6 45 8 11
¿Compras en línea o tienda comercial? 10 42 18
¿Con que frecuencia adquiere bolsos? 4 12 1 53
¿De que tamaño buscas una bolsa? 8 7 11 44

Conclusiones:

Gracias a la encuesta podemos conocer mejor nuestro mercado y puntos de acción y venta
para si mejorar el producto y conocer las preferencias de las personas

SELECCIÓN DEL MERCADO META:

Somos una empresa ubicada en Orizaba, Ver. Que ofrece un gran número de modelos de bolsas
para todas las edades. Contamos con envíos de nuestros productos a cualquier estado de la
república.

Nuestra empresa está enfocada en satisfacer las necesidades y gustos de las mujeres en todas las
edades, con productos de la mayor calidad, así como diseños innovadores y modernos para su uso
diario.

Nuestro producto está pensado para un amplio rango de mujeres ya que nuestros productos
cuentan con precios accesibles y de gran calidad.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO:
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Segmentación geográfi ca:

Nuestros productos pueden llegar a cualquier estado ya que contamos con ventas por
internet.

Edad:

15-30 años

Sexo:

Femenino

Segmentación psicografi ca:

Nuestros productos en el diseño son variados, con los cuales nosotros queremos llegar a
un gran número de mujeres satisfaciendo sus gustos y estilos de vida.

Segmentación conductual:

El producto ofertado es variable respecto a las etapas del año, con lo cual nosotros
buscamos que la frecuencia de compra sea de mediana a frecuente. Manejamos diferentes
tipos de financiación con lo cual nosotros buscamos que nuestro cliente pueda elegir el
que más le convenga, y con ello estar en el gusto del cliente y con ello ganar la fidelidad de
nuestros clientes.

MUESTREO

ANÁLISIS MUESTREO

Para el desarrollo de la investigación de mercados se tomará como población objetivo para el

estudio, las mujeres y hombres mayores de 15 años de edad pertenecientes a la región, Córdoba-
Orizaba. Haciendo especial énfasis en estudiantes quienes son los que entrarían en el rango
principal de edades que será objeto de estudio.

TÉCNICA DE MUESTREO

Para identificar el marco muestral se realizó una prueba piloto con el fin de determinar tanto el
tamaño de la muestra como la validez de la encuesta para evaluar el cumplimiento de los objetivos
específicos planteados en la investigación de mercados.
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TABLA CON DATOS

PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE DATOS

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ANÁLISIS DEL ENTORNO.

Nuestra empresa al estar situada en un pueblo mágico, buscamos aprovechar ese tipo de situación
y así poder ofrecer nuestros productos a los turistas que llegan a nuestro municipio.

En base a encuestas realizadas, así como al producto ofertado ha sido de gran aceptación, y con ello
tener una frecuencia de compra mediana.

La respuesta de aceptación de nuestro público meta, ha sido favorable al ver la relación calidad-
precio.

ANÁLISIS DEL SECTOR

¿Cuáles son sus clientes potenciales?

R= mujeres y hombres de 15 a 30 años.

¿Cuál es la necesidad que su producto satisface?

R= la necesidad de adquirir una mochila o una bolsa para el transporte de artículos personales
como útiles escolares.

¿Cuál es el tamaño de mercado?

R=1.2 M

¿Cuál es su cliente objetivo?

R= estudiantes y el público en general

¿Existen otros bienes que satisfagan las mismas necesidades de su producto?

R=si los hay

¿Cómo este satisface de mejor manera las necesidades identificadas?

R= buscamos tomar la delantera con un material resistente y diseños atractivos para nuestros
clientes, manteniendo siempre la calidad y el control.

¿Qué clases de empresas compiten con usted?

R= empresas comerciales como Liverpool y micro empresas vendedoras de mochilas.

¿Cuáles son las barreras de entrada que enfrenta para comenzar su proyecto?

R= en primer lugar buscamos un lugar donde establecernos, buscamos un lugar comercial y donde
no se ubique la competencia, en segundo lugar, el transporte de nuestro producto y de la zona de
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manufacturación resulta un tanto lejana, en tercer lugar, aún no contamos con la publicidad para
darnos a conocer al mercado.

ANÁLISIS DE LA DEMANDA:

Buscamos estar en el gusto de las personas ya que hoy en día las bolsas para mujeres son
accesorios de mayor uso, esto nos lleva a tener un mercado más competitivo, pero tenemos la
seguridad de estar en el gusto de las mujeres.

Los precios de los productos ofertados son accesibles y competitivos, con esto buscamos llegar a un
gran número de clientes y así ganar la confianza y que el cliente tenga una fidelidad a la marca.

ENCUESTA DE MERCADO
RESULTADOS DEL ESTUDIO DE MERCADO
CONCLUSIONES DEL ESTUDIO REALIZADO