SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

SENA SOFIA PLUS VIRTUAL

Gestión de Mercados

ACTIVIDAD No 18

Preparado por:

Yesid Perdomo Sanchez

Rodrigo Castillo

Yalile Pinilla

Samuel Saldaña

Mauricio Lara Castellanos

Bogotá, Colombia
2015
Cuestionario de actividad 18 para desarrollar, así:

1. Consideran ustedes que el empaque de su producto trabajado llama la

atención en el punto de Venta? Justifiquen su respuesta.

R/. Si, pues su color naranja lo identifican como el producto bandera de la

compañía además de ser llamativo, su tradición lo hace reconocido por
grandes y chicos, a nivel nacional.

2. El empaque y etiqueta de su producto trabajados comunica la

información esencial a los compradores potenciales? Describa dicha
información.

R/. Si, y la información es:

 Cuenta con el logo de la empresa,

 Información nutricional,
 Peso Neto,
 Ingredientes,
 Código de Barras,
 Logo,
 Descripción del producto,
 Fecha de vencimiento,
 Lote,
 Modo de conservación,
 Recomendaciones del producto.

3. Que emociones y sentimientos consideran que percibe un consumidor

en el empaque y etiqueta de su producto seleccionado.

R/. Creemos que transmite las siguientes emociones:

 Tradición: Empaque naranja que es parte de la tradición colombiana,

 Sencillez: Por su precio ya está al alcance de todos los consumidores,
 Cultura: Hace parte de nuestra historia
 Confianza: ya que el respaldo de la marca es poderoso,
 Amor: porque crecimos con él,
 Indulgencia: para calmar el hambre es ideal, “sabes de que tengo ganas”
 Frescura: al destaparlo sale el aroma a chocolate,
 Alegría: destaparlo es algo nuevo siempre,
4. Distinga las partes de la Marca en su producto y descríbalas.

R/. Estas son las partes de la marca, así:

 Atributos: un producto económico al alcance de todos los consumidores,

 Beneficios: es un producto natural, nutritivo, calma el hambre, fácil de
acompañar, genera calorías,
 Valores: Calidad, Sabor, Frescura, Confianza, Tradición.
 Personalidad: lleva más de 45 años en el mercado y que varias empresas
han tratado de imitarlo, siendo su fortaleza el tamaño, la presentación y el
inigualable sabor del su cobertura, y se encuentra en cualquier lugar del
territorio nacional.
 Esencia: Es uno de los productos insignia de la Compañía, siendo este el
80% de la venta bruta.

5. Que trasmite la marca de su producto.

R/. Transmite confianza ya que sus consumidores siempre lo encuentran

disponible en cualquier PDV, y pueden ser indulgentes consumiendo
CHOCORAMO

6. Que elementos del producto comunica la marca del producto

trabajado.

R/. Es un ponqué sencillo cubierto de chocolate, fresco, rico, de tradición; ideal

para calmar el hambre, hace parte de nuestros recuerdos y porque crecimos
comiendo Chocoramo. Esta marca irradia todo el amor, calidad, sabor y
frescura además lo hace ver como un producto casero Colombiano.

7. Que elementos debe tener una etiqueta, describa los de su producto,

colores, letra, diseño fotografía, información.

R/. Para la palabra Ramo la letra tipo BRUSH SCRIPT MT tamaño 36 .

Posee variedad de tipos de letra, para la palabra Chocoramo se utiliza el tipo

SNAP ITC tamaño 38 y está rodeada por una chispa.
 MARCA

NOMBRE

PESO NETO

TABLA NUTRICIONAL

INGREDIENTES

COD BARRAS

8. Que comunica la marca y empaque y etiqueta del producto trabajado.

R/. Empaque: comunica con el color naranja que es conocido por todos, que
cuenta con una transparencia que permite ver el producto, siendo atractivo
para los consumidores, generando habito de consumo.

Etiqueta: comunica el nombre del producto, la información nutricional, el

peso, instrucción de conservación, lote, fecha de vencimiento, registro
sanitario, identificación de la empresa.

Marca: comunica un compromiso más positivo y toma protagonismo a

través de las redes sociales, creando y un grupo de Fans y respondiendo a las
promesas de la empresa con sus consumidores y a la participación social.