Capitulo Iii Teoria Elemental Del Mercado

CAPITULO III
TEORIA ELEMENTAL DEL MERCADO.
EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

Así como el clima, los mercados son dinámicos, y están sujetos a
períodos de expansión o recesión.
La economía tiene una herramienta muy poderosa para explicar

tales cambios en el ambiente económico. La herramienta de la
economía que nos permite comprender de mejor forma estos
períodos de cambio se llama “Teoría Elemental del Mercado” (la
teoría de la demanda, la oferta y el equilibrio del mercado) .
Esta teoría muestra cómo el comportamiento del consumidor se ve
reflejado a través de la demanda de bienes; mientras que los costos,
para las empresas, son el fundamento para la oferta de bienes.

La demanda es la suma de las compras de bienes y servicios que
realiza un cierto grupo social en un momento determinado.
Puede hablarse de demanda individual (cuando involucra a un

consumidor) o demanda total (con la participación de todos los
consumidores de un mercado).
La demanda se define como la total cantidad y calidad de bienes y

servicios que pueden ser adquiridos en los diferentes precios del
mercado por un consumidor o más

DETERMINANTES DE LA DEMANDA
1. El precio del bien

2. La renta del consumidor
3. El precio de otros bienes relacionados
4. Los gustos
5. Las expectativas
6. El número de consumidores

La relación entre cantidad demandada o deseada y el precio, en
función de las preferencias de los consumidores determina la
función de demanda, que tradicionalmente se representa como
una función matemática del precio del propio bien:
q=F(p).

CURVA DE DEMANDA
• La curva de demanda muestra el número de unidades que

estamos dispuestos a comprar a un precio determinado en el
mercado.
• Cuando el precio de los bienes y servicios suben, los
compradores no están dispuestos a comprar más unidades.
• Por lo tanto, esta curva tiene pendiente negativa, puesto que

existe una relación inversa entre el precio y el número de
unidades demandadas.

¿PORQUÉ EL AUMENTO DE PRECIO REDUCE LA CANTIDAD
DEMANDADA?.
• Efecto Sustitución:
Cuando sube el precio de un bien, se sustituye por otros bienes
similares.
• Efecto Ingreso:
Cuando el precio se eleva, las personas se vuelven más pobres
porque el ingreso real que tienen es fijo.

CURVA DE DEMANDA

DESPLAZAMIENTO DE LA DEMANDA
• Los factores que intervienen en el comportamiento de la Demanda

ocasionan movimientos.
• Si estos factores son distintos del precio del bien demandado, se llaman
desplazamientos. De lo contrario, solo son variaciones de la Demanda.
• Existen dos tipos de desplazamientos:
1. Expansión: desplazamiento hacia la derecha (incremento).
2. Contracción: desplazamiento hacia la izquierda (disminución).

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA CURVA DE DEMANDA
• Ingreso promedio: mientras más aumente el ingreso de una persona,

mayor será su tendencia a comprar.
• Tamaño del mercado: mientras mayor sea la población, mayor
demanda del bien.
• Precios y disponibilidad de bienes relacionados: la demanda de un
bien “X” tiende a ser baja si el precio del bien sustituto “Y” es baja.
• Gustos o preferencias: características históricas, culturales o religiosas
marcan la tendencia de consumo por un bien específico.
• Influencias especiales: expectativas sobre condiciones económicas
futuras.

• Otros factores: existen otros factores tales como el numero de
compradores y sus características, estos podrían ser:
1. El tamaño de la población : la demanda de un bien no es la misma si
la economía la forman 200.000 consumidores o la forman cinco
millones.
2. Estructura de la población: la forma de la pirámide de la población
influye en el tipo de producto que se demanda, si la base de la
pirámide es muy ancha la población tiene muchos jóvenes y niños
se demandara de distintos productos y servicios(ropa de bebes,
estudios, diferentes prendas de vestir) que si la pirámide tiene
forma invertida es decir una población envejecida (residencias de
mayores, asistencia sanitaria)

3. La distribución de la renta: países con
misma renta, pero diferente distribución
generan demandas muy distintas.

ACTIVIDAD EN CLASE
Busca dos bienes sustitutivos, dos bienes complementarios, dos

bienes independientes, dos bienes normales, dos bienes
inferiores, dos bienes neutros y explíquelos.

LA OFERTA
La oferta se define como aquella cantidad de bienes o servicios

que los productores están dispuestos a vender bajo
determinadas condiciones en un mercado en un momento
determinado y con un precio concreto.
Realizando una simplificación, puede decirse que la oferta es la

cantidad de productos y servicios que se encuentran disponibles
para ser consumidos.

La denominada Ley de la Oferta señala que, a mayor precio de un
producto o servicio, mayor oferta (los productores tendrán un mayor
incentivo para ofrecer sus bienes en el mercado).
Existe competencia perfecta cuando es un mercado es completamente

competitivo. El producto es homogéneo y los compradores tienen las
herramientas para decidir si el precio que se les pide es el real. Además
existe una libre entrada y salida y diversas ofertas a disposición de los
clientes cuando hay muchos vendedores pequeños en relación con el
mercado, el producto es homogéneo, los compradores están bien
informados, existe libre entrada y salida de empresas y decisiones
independientes, tanto de los oferentes como de los demandantes.

Por el contrario, cuando existe un intercambio desigual, se dice que
se está frente a un mercado de competencia imperfecta. Quienes
ofrecen el producto lo hacen de forma de precio-aceptante y no
precio-oferente, ya que imponen el precio sin aceptar contraofertas.
De este modo, los compradores no pueden incidir sobre el precio del
mercado.
Mientras la demanda reúne a todas las preferencias de los

consumidores, la renta, los ingresos y los precios de los bienes. La
oferta se encuentra vinculada con el bien en cuestión y aquellos
factores que afectan la productividad.

CURVA DE OFERTA
• Representa el número de unidades producidas por los fabricantes
dispuestos a vender en un mercado.
• La curva de oferta relaciona el número de unidades producidas que se
pueden vender a un determinado precio, si todo lo demás permanece
constante.
• Cuando el precio de los bienes y servicios suben, los fabricantes o

proveedores están dispuestos a ofrecer más.
• Por lo tanto, esta curva tiene pendiente positiva, puesto que existe
una relación directa entre el precio y el número de unidades
producidas.
CURVA DE OFERTA

DESPLAZAMIENTO DE OFERTA
• Los factores que intervienen en el comportamiento de la Oferta

ocasionan movimientos.
• Si estos factores son distintos del precio del bien ofrecido, se llaman
desplazamientos. De lo contrario, solo son variaciones de la Oferta.
• Existen dos tipos de desplazamientos:

1. Expansión: desplazamiento hacia la derecha (incremento).
2. Contracción: desplazamiento hacia la izquierda (disminución).

FACTORES QUE INFLUYEN EN LA CURVA DE LA OFERTA
• Cuando los costos de producción son bajos en relación a su

precio de mercado, resulta rentable para los productores ofrecer
una mayor cantidad de bienes.
• Los costos de producción dependen principalmente de:
1. Tecnología.
2. Costo de los insumos.
3. Precios de los bienes relacionados.
4. Políticas del Estado.
5. Características especiales.
• Tecnología: los adelantos tecnológicos permiten producir más y a
un costo más bajo.
• Costo de los insumos: mientras más bajo sea su costo, mayor
rentabilidad por unidad vendida.
• Precios de bienes relacionados: si baja el precio de un bien, se
aumentará la oferta de otro sustituto.
• Política del Estado: los impuestos y leyes pueden elevar
significativamente los precios.
• Características especiales: expectativas sobre precios futuros
pueden alterar la oferta.
• El precio de otros bienes, en condiciones ceteris paribus (cond. cp.),
si sube el precio de los demás bienes que produce la empresa, podría
suceder que la empresa dejase de producir este bien, por irse hacia
aquellos más rentables. O si baja el precio de los demás bienes pasar
lo contrario.
• El coste de los factores con los que se hace el bien que producimos. Si
sube el precio de los factores, en cond. cp., como hay unos recursos
limitados, podremos producir una cantidad menor. Si bajan el precio
de los factores pasará lo contrario.

• La tecnología. Si mejora el conjunto de conocimientos, forma de
combinar los factores podremos producir más en cond. cp. En
caso contrario, podremos producir menos.
• Los objetivos empresariales. En este caso, la empresa definirá

que persigue. Pudiendo aumentar o disminuir según el objetivo
que se proponga.

EQUILIBRIO DE MERCADO
• La relación entre la Curva de Oferta y la Curva de Demanda es el

“Punto de Equilibrio”.
• El punto de equilibrio es el resultado de la interacción de la curva de
oferta y demanda.
• Es el precio al cual los compradores y vendedores están dispuestos y
en posibilidad de comprar y vender la misma cantidad de bienes o
servicios.
• Los precios y cantidad de equilibrio tienen dos características:
1. Se establecerán de forma espontánea.
2. Una vez establecidos, persistirán, a menos que la fuerza de la
O. y D. los haga cambiar.
PUNTO DE EQUILIBRIO
El modelo se concluye
confrontando la
Precio (P)
demanda y la oferta, de
Oferta (O) tal forma que se llega a
un punto de corte, que
determinará la
cantidad de equilibrio y
el precio de equilibrio
Po Punto de equilibrio (E) del mercado (E).
Demanda (D)
Qo Cantidad (Q)

En ese punto coinciden los deseos de los demandantes con los de los
oferentes. Fuera de ese punto estaremos en una situación de
desequilibrio que podrá llevarnos a dos situaciones:
• Que el precio sea superior al precio de equilibrio, en este caso,

las empresas ofrecen más cantidad del bien que la que los
consumidores demandan a ese precio. Se produce, entonces, un
exceso de oferta. La tendencia natural del mercado, con un exceso
de oferta, es para reducir los stocks en almacén, reducir el precio,
y de esta forma aumentará la cantidad que se compra/vende.

• O que el precio sea inferior al precio de equilibrio. En este
caso, se está demandando más cantidad del bien que lo que
los productores están dispuestos a ofrecer a ese precio. Se
produce, entonces, un exceso de demanda. La tendencia
natural es que los productores vean que pueden vender más y a
un precio más alto, consecuentemente la tendencia es a subir
precio.

EFECTOS DE UN DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA Y LA DEMANDA
• Antes de explicar estos efectos (expansión o contracción), es importante

considerar que el desplazamiento de una curva significa un efecto
inmediato de variación en la otra curva.
• Por ejemplo, una contracción de la oferta significa que esta curva ha

hecho variar el precio y la cantidad en la curva de la demanda.
• Veamos esta explicación a través de un gráfico, modelando un caso de

expansión y contracción para la oferta y otro para la demanda.

DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA
• A continuación se muestra el caso de una expansión de la curva de la oferta.
• Suponga el equilibrio inicial de la curva de la

Oferta y la Demanda.
• Una expansión de la Oferta es un desplazamiento

de la curva hacia la derecha.
P O
O’ • La curva de Oferta se ha desplazado a lo largo de la
curva de Demanda, formando una nueva curva
(O’) y generando un nuevo precio y cantidad de
equilibrio.
Po E
• En el nuevo equilibrio (E’) los precios han
P1 E’ disminuido y las cantidades han subido.
D • En esta transición de cantidades (desde Qo hasta

Q1) hay un excedente de Q hasta que el precio lo
Qo Q1 Q nivela desde Po hasta P1.

DESPLAZAMIENTO DE LA OFERTA
• Revisemos ahora el caso opuesto, es decir, el de la contracción de la oferta.
• Suponga el equilibrio inicial de la curva de la Oferta y la Demanda.
• Una contracción de la Oferta es un desplazamiento de la curva

O’ hacia la izquierda.
P O • La curva de Oferta se ha desplazado a lo largo de la curva de

Demanda, formando una nueva curva (O’) y generando un nuevo
P1
precio y cantidad de equilibrio.
E’
Po • En el nuevo equilibrio (E’) los precios han subido y las cantidades
E
han disminuido.
• En esta transición de cantidades (desde Qo hasta Q1) hay una

escasez de Q hasta que el precio lo nivela desde Po hasta P1.
D
Q1 Qo Q EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• A continuación se muestra el caso de una expansión de la curva de la demanda.
• Suponga el equilibrio inicial de la curva de la Oferta y la

Demanda.
• Una expansión de la Demanda es un desplazamiento de la curva
hacia la derecha.
P O • La curva de Demanda se ha desplazado a lo largo de la curva
de Oferta, formando una nueva curva (D’) y generando un
nuevo precio y cantidad de equilibrio.
P1 E’
Po
• En el nuevo equilibrio (E’) los precios y las cantidades han
subido.
• En esta transición de cantidades (desde Qo hasta Q1) hay un
D’ escasez de Q hasta que el precio lo nivela desde Po hasta P1.
D
Qo Q1 Q
Revisemos ahora el caso opuesto, es decir, el de la contracción de la
demanda. • Suponga el equilibrio inicial de la curva de la Oferta y la
Demanda.
• Una contracción de la Demanda es un desplazamiento de la
curva hacia la izquierda.
P O
• La curva de Demanda se ha desplazado a lo largo de la
curva de Oferta, formando una nueva curva (D’) y
generando un nuevo precio y cantidad de equilibrio.
Po E
• En el nuevo equilibrio (E’) los precios y cantidades han
P1 E’
disminuido.
• En esta transición de cantidades (desde Qo hasta Q1) hay
D una excedente de Q hasta que el precio lo nivela desde
D’
Q1 Qo Q Po hasta P1.
EJERCICIO DE EQUILIBRIO DE MERCADO
En un mercado de celulares, se presenta una tabla de oferta y

demanda de la siguiente manera, suponga que la relación es lineal.
Precio en dólares Cantidad semanal Cantidad semanal

ofertada demanda
300 1000 3000
350 2000 2500
400 3000 2000
450 4000 1000

Se pide:
1. Función de oferta
2. Función de demanda
3. Punto de equilibrio
4. Grafico de punto de equilibrio

1. Función de oferta
Selección de puntos
PUNTOS PRECIOS EN DOLARES CANTIDAD SEMANAL OFERTADA

1 300 1000
2 350 2000
Hallar la pendiente de la oferta(m), donde m=>0
𝑝2−𝑝1 350−300 50 1
𝑚= = = = =0,05
𝑞2−𝑞1 2000−1000 1000 20

Hallar el corte de la función de la oferta con el eje del precio(b)
𝑝1 = 𝑚𝑞1 + 𝑏
300=0,05(1000)+b
-b=-300+50
-b=-250
b=250
Determinar la función de la oferta

1
𝑝= 𝑞 + 250
20

2. Función de demanda
Selección de puntos
PUNTOS PRECIOS EN DOLARES CANTIDAD SEMANAL OFERTADA

1 300 3000
2 350 2500
Hallar la pendiente de la demanda (m), donde m=<0
𝑝2−𝑝1 350−300 50 1
𝑚= = = =
𝑞2−𝑞1 2500−3000 −500 −10

Hallar el corte de la función de la oferta con el eje del precio(b)
𝑝1 = 𝑚𝑞1 + 𝑏
1
300=- (3000)+b
10
-b=-300-300
-b=- 600
b=600
Determinar la función de la demanda

1
𝑝 = − 𝑞 + 600
10

3. Punto de equilibrio
Igualar las dos funciones, dado el mismo precio y la misma cantidad

para ambas ecuaciones, entonces:
1
Oferta: 𝑝 = 𝑞 + 250
20
1
Demanda: 𝑝 = − 𝑞 + 600
10

1 1
𝑞 + 250 = − 𝑞 + 600
20 10
1 1
𝑞 + 𝑞 = -250 +600
20 10
1+2
𝑞 = 350
20
350
q= (20)
3
q = 2333,33

Se remplaza q en cualquiera de las dos funciones
1
P= (2333,33) + 250
20
P= 116,66 + 250
P= 366,66
Se determina el punto de equilibrio a un precio de $ 366,66 se

intercambian 2333 unidades semanales de celulares tipo H

4. Grafico de punto de equilibrio

IDENTIFICAR Y DEFINIR PALABRAS
DESCONOCIDAS
FORMAR GRUPOS Y DEBATIR SOBRE LAS

PALABRAS DESCONOCIDAS.

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CAPITULO III

TEORIA ELEMENTAL DEL MERCADO.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

La economía tiene una herramienta muy poderosa para explicar

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

Puede hablarse de demanda individual (cuando involucra a un

La demanda se define como la total cantidad y calidad de bienes y

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

1. El precio del bien

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• La curva de demanda muestra el número de unidades que

• Por lo tanto, esta curva tiene pendiente negativa, puesto que

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Los factores que intervienen en el comportamiento de la Demanda

• Existen dos tipos de desplazamientos:

1. Expansión: desplazamiento hacia la derecha (incremento).

2. Contracción: desplazamiento hacia la izquierda (disminución).

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Ingreso promedio: mientras más aumente el ingreso de una persona,

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

Busca dos bienes sustitutivos, dos bienes complementarios, dos

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

La oferta se define como aquella cantidad de bienes o servicios

Realizando una simplificación, puede decirse que la oferta es la

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

Existe competencia perfecta cuando es un mercado es completamente

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

Mientras la demanda reúne a todas las preferencias de los

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Cuando el precio de los bienes y servicios suben, los fabricantes o

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Los factores que intervienen en el comportamiento de la Oferta

• Existen dos tipos de desplazamientos:

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Cuando los costos de producción son bajos en relación a su

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Los objetivos empresariales. En este caso, la empresa definirá

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• La relación entre la Curva de Oferta y la Curva de Demanda es el

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Que el precio sea superior al precio de equilibrio, en este caso,

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Antes de explicar estos efectos (expansión o contracción), es importante

• Por ejemplo, una contracción de la oferta significa que esta curva ha

• Veamos esta explicación a través de un gráfico, modelando un caso de

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Suponga el equilibrio inicial de la curva de la

• Una expansión de la Oferta es un desplazamiento

D • En esta transición de cantidades (desde Qo hasta

EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Revisemos ahora el caso opuesto, es decir, el de la contracción de la oferta.

• Suponga el equilibrio inicial de la curva de la Oferta y la Demanda.

• Una contracción de la Oferta es un desplazamiento de la curva

P O • La curva de Oferta se ha desplazado a lo largo de la curva de

• En esta transición de cantidades (desde Qo hasta Q1) hay una

Q1 Qo Q EC. KAREN ZAMBRANO ROLDÁN. MG.

• Suponga el equilibrio inicial de la curva de la Oferta y la