3/4/2020 Visitas al súper: bajan el 15% respecto al pre-confinamiento

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Visitas al súper: bajan el 15% respecto al pre-

con namiento
El ticket medio sube el 18% respecto al mismo periodo y el canal online bate su récord de
cuota de mercado y llega al 2%, según datos de Kantar.

Clientes en un supermercado

REDACCIÓN 03/04/2020 - 13:47h

En la primera semana completa desde que se iniciara el con namiento en España, del 16 al 22 de marzo, los españoles
redujeron el 15% sus actos de compra de gran consumo, pero llenaron más sus cestas y gastaron más en cada ocasión, según
los últimos datos de Kantar (https://es.kantar.com/).

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3/4/2020 Visitas al súper: bajan el 15% respecto al pre-confinamiento

Los españoles realizaron 18,3 millones menos compras en la semana del 16 al 22 de marzo, respecto a la semana anterior. A
pesar de este dato, en la primera semana del con namiento el gasto semanal de los españoles se situó en línea de las 8
primeras semanas del año y si lo comparamos con la misma semana del año anterior, las ventas llegaron a crecer un 10,5%.

El gasto de los mayores de 65 años cayó el 18% respecto al

promedio semanal tras el decreto del estado de alarma

Los mayores de 65 años, uno de los colectivos más vulnerables a la enfermedad producida por el COVID-19, redujeron
drásticamente sus compras tras el decreto del estado de alarma. En concreto, el gasto de esta franja de edad cayó el 18%
respecto al promedio semanal, lo que supone 11,2 millones menos de visitas en el conjunto de España. Siguiendo la tendencia
de la semana anterior, los jóvenes siguieron incrementando el gasto, aunque a menor ritmo.

"Tras la declaración del estado de alarma y sus restricciones, la gente sale lo justo y se dan menos visitas a las tiendas, pero en
estas visitas se está gastando más respecto a la semana anterior", explica Carlos Cotos, experto en paneles de consumidor de
Kantar.

RÉCORD PARA EL CANAL ONLINE

Este análisis pone de relieve que el aislamiento ha hecho que los canales a través de los cuales realizamos la compra cambien.
En la semana del 16 al 22 de marzo se produjo un trasvase de compras al canal online incrementando las ventas a través de
Internet hasta lograr una cuota del 2%, un récord histórico para las compras de gran consumo online.

En concordancia con la semana anterior, los españoles acudieron a los comercios de proximidad durante la primera semana
de con namiento, lo que favorece especialmente a los supermercados que llegan al 28% de cuota en el mercado de gran
consumo. Así, los supermercados regionales, durante la semana analizada, ganaron 1,7 puntos porcentuales de cuota respecto
a la semana anterior, lo que supone 3 puntos por encima del promedio semanal.

Entre los distribuidores el gran ganador ha sido el Grupo Dia,

que sigue aumentando su participación hasta el 6,8%

Entre los distribuidores el gran ganador ha sido el Grupo Dia (https://www.dia.es/compra-online/) que sigue aumentando su
participación hasta el 6,8% (+0,2 pp vs. la semana anterior). Mientras, grandes super cies como Carrefour
k
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(https://www.carrefour.es/) o Alcampo (https://www.alcampo.es/) han visto bajar su cuota debido al aumento de los
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El hecho de que los españoles se hayan decantado por los comercios de proximidad, donde la marca del distribuidor está
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menos presente, ha hecho que las marcas de los principales fabricantes crezcan el 6% más, un aumento que resalta frente a
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las semanas anteriores donde marca de distribuidor y fabricante estaban más igualadas.
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Asimismo, se observa que con el con namiento, los españoles han alterado sus hábitos de consumo y comportamiento en
casa. Tras las compras de aprovisionamiento de las primeras semanas de la crisis del coronavirus, las categorías de frescos no
perecederos, perfumería e higiene y productos para el bebé son las que más han visto educido su ritmo de compra. Los
productos frescos han vuelto a las cestas de la compra con un repunte del 6% (48,6% vs 42,6% la semana anterior), mientras
que el aprovisionamiento de alimentación y bebidas se ha estabilizado.

"Aunque observamos que las ocasiones de consumo dentro del hogar están creciendo entorno al 25%, este incremento varía
mucho por categoría. Los españoles han incrementado más el consumo de platos precocinados, de más fácil preparación, que
el de arroces o legumbres, de los que todavía tienen muchos estos en casa", explica Carlos Cotos.

Dentro de la alimentación envasada, las categorías más ligadas a la repostería, como harinas, mantequillas, margarinas,
azúcar o nata son las que han conseguido mayores crecimientos en consonancia con los nuevos hábitos de los españoles
durante el con namiento que explican que se está cocinando más repostería. Le siguen categorías básicas como legumbres,
conservas y arroces. En la categoría de bebidas, cervezas es la que más crece (+23%), seguida de bebidas de alta graduación
(+17%).

El hecho de estar en el hogar más tiempo hace que muchos hayan decidido ponerse a limpiar y a ordenar. En droguería los
guantes de uso doméstico y la lejía continúan siendo los productos más comprados, triplicando y duplicando sus ventas,
respectivamente.

En perfumería e higiene y debido a las nuevas recomendaciones sanitarias, las ventas en jabones para las manos se duplican
durante la semana analizada y, tras el cierre de las peluquerías, también se incrementa la compra de coloración para el cabello
(+8%). Por su parte, categorías más cosméticas, como fragancias y maquillaje han sido las más penalizadas tras el cierre de
las cadenas de perfumería y los cambios en nuestras rutinas desde el encierro.

El consumo fuera del hogar se reduce al 20% de su dimensión

habitual

Lógicamente, con los españoles sin salir de casa y la restauración cerrada al público, el consumo fuera del hogar se reduce al
20% de su dimensión habitual, principalmente servicios de delivery (que mantienen 2 de cada 3 pedidos, especialmente para
la comida), y tiendas como gasolineras, estancos o máquinas de vending.

"Para las próximas semanas estimamos que se va a mantener el auge de la compra de proximidad, y que progresivamente los
consumidores irán trasladando los incrementos de compra de categorías básicas a productos complementarios de placer",
k
El mejor
concluye Kantar.
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