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FACULTAD DE POSTGRADOS
ESPECIALIZACIÓN EN GERENCIA DE PROYECTOS
PRESENTADO POR
Mayo 2014
Tabla de contenido
2
3.1.5 Estrategias de Comunicación ........................................................................ 18
3.1.6 Estrategias de Servicio................................................................................... 18
3.1.7 Proyección de Ventas .................................................................................... 18
3.1.8 Plan de Introducción al mercado ................................................................... 18
3.2 Aspectos técnicos de la propuesta ....................................................................... 19
3.2.1 Ficha Técnica del Producto o Servicio .......................................................... 19
3.2.2 Descripción del Proceso ................................................................................ 19
3.2.3 Necesidades y Requerimientos ...................................................................... 20
3.2.3.1 Características de la tecnología .............................................................. 20
3.2.3.2 Materias primas y suministros ................................................................ 20
3.2.4 Localización................................................................................................... 20
3.2.5 Planes de control de calidad .......................................................................... 21
3.2.6 Procesos de investigación y desarrollo .......................................................... 22
3.2.7 Plan de Compras ............................................................................................ 22
3.2.8 Costos de Producción e Infraestructura ......................................................... 22
3.2.9 Infraestructura ................................................................................................ 22
3.2.10 Mano de obra requerida ............................................................................... 23
3.3 Proceso Estratégico, Organizacional y Legal ....................................................... 23
3.3.1 Procesos estratégicos ..................................................................................... 23
3.3.1.1 Misión ..................................................................................................... 23
3.3.1.2 Visión ..................................................................................................... 23
3.3.1.3 Análisis macro – colombia ..................................................................... 23
3.3.1.4 Análisis micro –colombia ....................................................................... 24
3.3.1.5 Análisis DOFA ....................................................................................... 25
3.3.1.6 Matriz DOFA (cruce y diseño de estrategias) ........................................ 29
3.3.2 Estructura Organizacional ............................................................................. 29
3.3.2.1 Perfiles y funciones ................................................................................ 29
3.3.2.2 Organigrama ........................................................................................... 31
3.3.2.3 Esquema de Contratación y Remuneración ............................................ 31
3.3.2.4 Esquema de Gobierno corporativo ......................................................... 32
3.3.3 Aspectos Legales ........................................................................................... 32
3.3.3.1 Estructura Jurídica y tipo de sociedad .................................................... 32
3.3.4 Costos Administrativos ................................................................................. 32
3.3.5 Gastos de Personal ......................................................................................... 33
3.4 Aspectos financieros ............................................................................................. 33
3.4.1 Proyecciones Financieras (Anexo 2) ............................................................. 33
3
3.4.2 Indicadores Financieros (Instituto nacional de Contadores Públicos de
Colombia, 2013) ..................................................................................................... 33
3.4.3 Fuentes de financiación ................................................................................. 34
3.4.4 Evaluación financiera (Anexo 3) ................................................................... 34
4. CONCLUSIONES ...................................................................................................... 35
Conclusiones Financieras y Evaluación de Viabilidad............................................... 35
5. BIBLIOGRAFÍA ........................................................................................................ 36
ANEXOS ........................................................................................................................ 38
Anexo 1. Ficha Técnica del Producto. ........................................................................ 38
Anexo 2. EDR simulado y detalle de costos, gastos y financiación. .......................... 40
Anexo 3. Evaluación financiera del proyecto. ............................................................ 40
4
1. RESUMEN EJECUTIVO
5
En ese trabajo se ha pretendido realizar un estudio de factibilidad
de la producción de una enzima a través de procesos
biotecnológicos indagando sobre la viabilidad de mercado,
tecnológica y financiera.
A través de herramientas y metodologías como la matriz de perfil
de competitividad, benchmarking, Matriz DOFA y evaluación
financiera, se procura establecer si es o no viable el proyecto
presentado a continuación.
6
1.4.2 Descripción de Productos y/o servicios
CHR Hansen y DMS proveen gran parte del mercado formal (Alpina).
7
1.5.2 Inversiones Estimada Requeridas
Infraestructura
Equipos: $ 82.450.000
2.1.1 Producción
En 2011 se registró una expansión de 1,4%, menor a la tasa de
crecimiento del PIB total, 5,9%.
2.1.2 Ventas
En cuanto a las ventas, como se muestra en la Figura 2, el cierre de
2011 terminó con un aumento de 6,1%, después de haber registrado
un crecimiento de 2,26% el año anterior.
9
Figura 2. Comportamiento de las ventas del sector lácteo de 2007-2011 Fuente: (Benchmark,
2011)
10
2.1.3 Exportaciones e importaciones
11
2.1.4 Estructura de las empresas del sector
12
2.2 Análisis del sector enzimas Colombia
2.2.1 ¿Quién gobierna el mercado de enzimas?
13
2.2.3 Canales de distribución
Patentes
Otra barrera importante es la protección del conocimiento de las
mejores formas de producir el cuajo biotecnológicamente por lo que
sería necesario adoptar una tecnología que no esté protegida,
comprar los derechos de explotación de una tecnología ya establecida
y eficiente, una tecnología que no esté protegida significando esto
que pueda no ser la más eficiente actualmente o una tecnología
propia lo que se traduciría en inversión en investigación.
Vigilancia y Control
En cuanto a lo que la producción de un aditivo o ingrediente para
alimentos se refiere, es necesario también demostrar ante los entes
reguladores (INVIMA) la inocuidad del producto en un alimento.
14
Los productores pequeños o regionales requieren de un producto
efectivo pero de bajo precio, de fácil consecución y en presentaciones
prácticas (pastillas o sobres con indicaciones de uso muy simples).
15
La presentación en pastillas es muy conveniente para el pequeño
productor, y por ser este el mercado principal, esta debe ser la
presentación en la que se debe empacar principalmente el producto.
Marcas y Precios
16
Figura 6. Gráfico del Perfil Competitivo de las empresas productoras de cuajo.
Fuente: Elaboración propia.
17
3.1.4 Estrategias de Promoción
La estrategia de promoción se hará en dos frentes:
Por un lado se hará una campaña para que los distribuidores de cuajo
y los pequeños productores de queso conozcan el producto.
Por otro lado se hará llegar información vía telefónica y por correo
electrónico a los fabricantes medianos y grandes.
- Correo electrónico
- Página Web
- Mensajes de texto
- Mensajería por datos
- Línea telefónica
18
3.2 Aspectos técnicos de la propuesta
3.2.1 Ficha Técnica del Producto o Servicio
Las especificaciones del producto pueden encontrarse en el Anexo 1.
19
3.2.3 Necesidades y Requerimientos
- Mercados de consumo,
- Materia prima
20
- Mano de obra.
21
3.2.6 Procesos de investigación y desarrollo
Los procesos de investigación y desarrollo estarán a cargo del área de
proyectos. Anualmente se determinará un producto a desarrollar que
esté alineado con la misión de la empresa y que sea viable técnica y
económicamente.
- Investigación de mercado
- Consulta bibliográfica
- Desarrollo a nivel laboratorio
- Desarrollo a nivel piloto y seguimiento de calidad
- Ensayo industrial
- Implementación industrial
3.2.9 Infraestructura
- Nevera – congelador
- Fermentador en estado sólido tipo bandeja.
- Instrumentos medidores de:
Oxígeno
pH
Temperatura
- Purificador: Resinas de intercambio iónico
- Empacadora
22
3.2.10 Mano de obra requerida
Inicialmente se contará con:
- Un Director quien será el responsable de la Producción el
Aprovisionamiento, Abastecimiento, de los Sistemas de información y
temas administrativos
- Un Operario de producción
- Un Contador
- Dos agentes Comerciales y Mercadeo
- Una persona encargada de temas administrativos
- Una persona encargada de los recursos humanos.
3.3.1.1 Misión
Brindar, a través de procesos biotecnológicos, productos que generen
prosperidad a clientes, inversionistas, colaboradores y la sociedad
siempre ejerciendo un mínimo impacto sobre el medio ambiente.
3.3.1.2 Visión
Ser una de las empresas pioneras en la producción biotecnológica en
Colombia.
23
Social Activismo de consumidores X X
Social Nivel educativo X X
Social Niveles de desempleo X
Tecnológico Inversión total de la industria X
en IyD
Tecnológico Nuevos productos X
Tecnológico Nuevos desarrollos en la X
transferencia de tecnología del
laboratorio al mercado
Tecnológico Disponibilidad de Internet X
Ambientales Estabilidad Geológica X
Ambientales Incidencia de la geografía X
montañosa en la distribución
Ambientales Incidencia de temporadas de X
lluvias y sequías en la
producción de queso
Legales Controles a insumos químicos X
24
3.3.1.5 Análisis DOFA
Para construir el análisis DOFA se requiere dar un vistazo a los
ambientes interno y externo:
Variable Influencia
Controles de salarios y precios (amenaza/oportunidad)
Niveles de desempleo (amenaza)
Inversión total de la industria en IyD (amenaza)
Nuevos productos (amenaza)
Nuevos desarrollos en la (amenaza)
transferencia de tecnología del
laboratorio al mercado
Disponibilidad de Internet (oportunidad)
Leyes de protección ambiental (oportunidad)
Leyes de comercio exterior (oportunidad)
Actitudes hacia las empresas (oportunidad)
extranjeras
Cambios en el estilo de vida (oportunidad/amenaza)
Activismo de consumidores (oportunidad/amenaza)
Nivel educativo (oportunidad /
amenaza)
Cultura Corporativa:
A pesar de que la cultura organizacional es la suma de las creencias,
hábitos, valores y actitudes de todos los integrantes de una empresa,
la dirección cultural propuesta estará basada en los siguientes
pilares:
25
Excelencia operacional: Orientar los esfuerzos diarios a hacer cada
tarea de la mejor manera.
Recursos corporativos
Marketing
Objetivos:
Estrategias
Finanzas
Objetivos
26
Asegurar la sostenibilidad financiera del negocio en
términos de rentabilidad y liquidez constantemente.
Estrategias
Investigación y Desarrollo
Objetivos
Estrategias
Objetivos
Estrategias
Sistemas de Información
Objetivos
Estrategias
28
3.3.1.6 Matriz DOFA (cruce y diseño de estrategias)
29
la socialice al interior. Debe estar al tanto del estado actual del
entorno y conocer de manera actualizada los acontecimientos y
tendencias relevantes del sector o sectores que puedan tener
influencia en el negocio.
Operaciones
Aprovisionamiento y Abastecimiento
Producción
Mercadeo
Comercial
Proyectos - I&D
30
Inicialmente el equipo de proyectos estará encargado de evaluar la
factibilidad de desarrollar productos que hayan sido identificados por
mercadeo como posibles soluciones biotecnológicas ambientalmente
amigables y rentables.
Procesos Centralizados
3.3.2.2 Organigrama
A continuación se presenta el organigrama primario de la empresa
propuesta.
31
En la medida que el negocio alcance los objetivos de rentabilidad
propuestos y sea económicamente viable, dependiendo del
desempeño de los equipos de trabajo y de cada persona, se
generarán otro tipo de contratos (p. ej. a término indefinido) y/o
bonificaciones semestrales y capacitaciones.
En el primer año, la remuneración se regirá por las tendencias de
mercado junto con las funciones y competencias requeridas para cada
cargo.
- Director
- Contador
- Arriendo de oficinas
- Papelería de oficinas
- Gastos de selección de personal
- Suministros y equipo de oficinas
32
3.3.5 Gastos de Personal
Primera fase:
Director-Producción-Aprovisionamiento-Abastecimiento-Sistemas de
información-Administrativo y financiero
$1.500.000 mensual
Operario
Un SMMLV
Contador
$800.000 mensual
Comercial-Mercadeo
$800.000 mensual
Administrativo y RRHH
$1.000.000 mensual
33
3.4.3 Fuentes de financiación
SENA - Fondo Emprender
Banca Capital – Alcaldía mayor de Bogotá
Inversionistas
BACNOLDEX o Bancos comerciales
Estado de resultados:
Utilidades de los 5 primeros años:
34
4. CONCLUSIONES
Conclusiones Financieras y Evaluación de Viabilidad
El precio del producto nacional puede ser más bajo que el importado
manteniendo una calidad similar.
35
propuesto se traslade a otras latitudes, situación para la que hay que
estar preparado desde la concepción del negocio.
5. BIBLIOGRAFÍA
Espinal, C. F., Martínez Covaleda, H., & González Rodríguez, F. (2005). La Cadena de
Lácteos en Colombia: Una Mirada Global de su Estructura y Dinámica. Bogotá:
Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural.
36
Portafolio. (5 de Junio de 2009). Colombia está quedada en el consumo de queso; cada
persona se come casi un kilo del derivado lácteo cada año. Portafolio.co.
37
ANEXOS
Anexo 1. Ficha Técnica del Producto.
REFERENCIA O CÓDIGO:
NOMBRE COMERCIAL: Enzima coagulante de la leche
Número o nombre específico asignado por SZ
Nombre genérico del insumo (cuajo)
Biotech
CARACTERÍSTICAS FISICOQUÍMICOS (Incluya la caracteristica asociada a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCIÓN MÉTODO DE ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
DESCRIPCION (Ejemplos)
Color
Olor
Sabor
Apariencia Líquida Cada Lote
CARACTERISTICAS MICROBIOLOGICAS (Incluya la caracteristica asociada a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCION MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
REQUSITOS DE INOCUIDAD. PELIGROS QUIMICOS (Incluya los peligros quimicos asociados a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
Metales pesados MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
ESPECIFICACIONES Y/O
Pesticidas MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
N/A
ESPECIFICACIONES Y/O
Toxina (incluye micotoxinas) MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
ESPECIFICACIONES Y/O
Otros contaminaminantes MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
Bacterias ácido propiónico cfu/ml < 10 E17 Cada Lote
Amilasa por debajo del límite AP20 / AP21 Cada Lote
38
Otras ( Especifique cuál , ejemplo Dioxinas)
REQUSITOS DE INOCUIDAD. PELIGROS BIOLOGICOS (Incluya los peligros biológicos asociados a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCION MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
REQUSITOS DE INOCUIDAD. PELIGROS FISICOS (Incluya los peligros físicos asociados a la calidad del insumo o materia prima). Particulas, obejetos o fragmentos
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCION MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
CONTROL DE MATERIAL EXTRAÑO.
Describa los controles establecidos para evitar la presencia de materiales extraños , por ejemplo: filtros, mallas, detectores de metales, otros.
Instrucciones de uso (Forma de consumo y Se recomienda diluir 1 parte de coagulante en 10 - 20 partes de agua. El agua debe ser limpia con un pH levemente
consumidores potenciales). ácido o neutro y libre de cloro. Si el cloro es un problema, se puede añadir una pequeña cantidad de leche de la tina
Describa las instrucciones de uso en caso que al agua de dilución, antes de adicionar el coagulante. El coagulante diluído es añadido a la leche mientras se
aplique remueve durante 2-3 minutos para distribuir el cuajo apropiadamente en la leche.
EAN14 y / o EAN13
CONDICIONES DE TRANSPORTE Y Cuajo SZ debe ser almacenado en un lugar seco y preferentemente a temperaturas entre 0 °C y 8 °C en su envase original cerrado.
ALMACENAMIENTO: Para su transporte se recomienda que la temperatura del producto no exceda los 20°C, la exposición prolongada al calor excesivo
Ejemplo temperatura y humedad relativa podría tener influencia sobre la caducidad del producto.
Ésta materia prima es considerada alergena? SI: ____ NO:___X__ Usted etiqueta los alergenos suministrados para
facilitar su manejo?: SI: ____ NO:_____
ALERGENOS
Porque contiene los siguientes alergenos:
Usted se compromete a cumplir con la resolución 5109 del 2005. Cuando el contenido del rotulo o etiqueta original
ROTULADO del insumo o materia prima importado aprezaca en idioma diferente al español, utilizará una etiqueta complemtaria
con la información en español SI: __X__ NO:_____
Usos no esperados.
Describa los usos habituales no esperados
para producto, posibilidad de que el producto
se use incorrectamente u otros usos
GESTION AMBIENTAL
Favor Enviar MDSD
SEGURIDAD COMERCIAL:
Esta materia prima está controlada por la Dirección Nacional de Estupefacientes?
Materia prima Controlada por la Dirección Nacional de Estupefacientes? SI ____ NO__X__
Permiso DNE Número: __________________
Requisitos legales que fundamentan las especificaciones, escriba a quí los requisitos legales que le aplican y en cual país.
39
Anexo 2. EDR simulado y detalle de costos, gastos y financiación.
EDR PERIODO: UN AÑO kg queso %
EMPRESA SZ BIOTEC LTDA Total 100.000.000 100%
Participacón 30.000.000 30%
ESTADO DE RESULTADOS 2014
CANTIDAD 2014 Q (g) 3.000.000 Cantidad Frecuencia
PRECIO PROMEDIO PONDERADO P ($/g) $ 175 3.000 kg/año
COSTO VARIABLE UNITARIO CVU ($) $ 100 250 kg/mes
TASA IMPUESTOS 2014 Tx (%) 35% 58 kg/semana
10 kg/dia (L-S)
Participación (base ingresos
ÍTEM SIGLA VALOR 2014
como) (%)
INGRESOS Ys $ 525.000.000 100,00% P. EQ.
COSTOS FIJOS TOTALES CFT $ 37.200.000 7,09% Q (g) 2.269.234
COSTOS VARIABLES TOTALES CVT $ 300.000.000 57,14% CFU ($) $ 16
COSTOS TOTALES CT $ 337.200.000 64,23% CVU ($) $ 100
UTILIDAD OPERACIONAL UO $ 187.800.000 35,77% CFT ($) $ 37.200.000
GASTOS DE VENTAS GV $ 28.800.000 5,49% CVT ($) $ 226.923.396
GASTOS ADMINISTRATIVOS GA $ 52.600.000 10,02% Ys ($) $ 397.115.942
COSTOS Y GASTOS FIJOS TOTALES GFT $ 118.600.000 22,59%
UTILIDAD ANTES DE INTERESES E IMPUESTOS UAII $ 106.400.000 20,27%
GASTOS FINANCIEROS GF $ 51.592.547 9,83%
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS UAI o BG $ 54.807.453 10,44%
IMPUESTOS I $ 19.182.609 3,65%
RESULTADO NETO RN $ 35.624.845 6,79%
40
ESPECIFICACIONES Código: 01-01
CUAJO SZ NR: 1
REFERENCIA O CÓDIGO:
NOMBRE COMERCIAL: Enzima coagulante de la leche
Número o nombre específico asignado por SZ
Nombre genérico del insumo (cuajo)
Biotech
CARACTERÍSTICAS FISICOQUÍMICOS (Incluya la caracteristica asociada a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCIÓN MÉTODO DE ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
Color
Olor
Sabor
Apariencia Líquida Cada Lote
CARACTERISTICAS MICROBIOLOGICAS (Incluya la caracteristica asociada a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCION MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
REQUSITOS DE INOCUIDAD. PELIGROS QUIMICOS (Incluya los peligros quimicos asociados a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
Metales pesados MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
ESPECIFICACIONES Y/O
Pesticidas MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
ESPECIFICACIONES Y/O
Toxina (incluye micotoxinas) MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
ESPECIFICACIONES Y/O
Otros contaminaminantes MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
Bacterias ácido propiónico cfu/ml < 10 E17 Cada Lote
Amilasa por debajo del límite AP20 / AP21 Cada Lote
OGM ( Si el producto suministrado son o Ésta materia prima contiene OGM? SI: ____ NO:___X__ Usted etiqueta los OGM suministrados para facilitar su
contienen o estan elabarados a partir de OGM manejo?: SI: ____ NO:_____
mecionelos)
ESPECIFICACIONES Y/O
Organismos geneticamente modificados (OGM) MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
REQUSITOS DE INOCUIDAD. PELIGROS BIOLOGICOS (Incluya los peligros biológicos asociados a la calidad del insumo o materia prima).
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCION MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
REQUSITOS DE INOCUIDAD. PELIGROS FISICOS (Incluya los peligros físicos asociados a la calidad del insumo o materia prima). Particulas, obejetos o fragmentos
ESPECIFICACIONES Y/O
DESCRIPCION MÉTODO ENSAYO FRECUENCIA DE MONITOREO
TOLERANCIAS
N/A
CONTROL DE MATERIAL EXTRAÑO.
Describa los controles establecidos para evitar la presencia de materiales extraños , por ejemplo: filtros, mallas, detectores de metales, otros.
Instrucciones de uso (Forma de consumo y Se recomienda diluir 1 parte de coagulante en 10 - 20 partes de agua. El agua debe ser limpia con un pH levemente ácido
consumidores potenciales). o neutro y libre de cloro. Si el cloro es un problema, se puede añadir una pequeña cantidad de leche de la tina al agua de
Describa las instrucciones de uso en caso que dilución, antes de adicionar el coagulante. El coagulante diluído es añadido a la leche mientras se remueve durante 2-3
aplique minutos para distribuir el cuajo apropiadamente en la leche.
Sellos o certificados del producto (Kosher,
Halal, Orgánicos, ISO 9001, HACCP, ISO 14001,
BASC)
Describa los sellos con los que cuenta el
insumo
EAN14 y / o EAN13
CONDICIONES DE TRANSPORTE Y Cuajo SZ debe ser almacenado en un lugar seco y preferentemente a temperaturas entre 0 °C y 8 °C en su envase original cerrado.
ALMACENAMIENTO: Para su transporte se recomienda que la temperatura del producto no exceda los 20°C, la exposición prolongada al calor excesivo
Ejemplo temperatura y humedad relativa podría tener influencia sobre la caducidad del producto.
Ésta materia prima es considerada alergena? SI: ____ NO:___X__ Usted etiqueta los alergenos suministrados para
facilitar su manejo?: SI: ____ NO:_____
ALERGENOS
Porque contiene los siguientes alergenos:
Usted se compromete a cumplir con la resolución 5109 del 2005. Cuando el contenido del rotulo o etiqueta original del
ROTULADO insumo o materia prima importado aprezaca en idioma diferente al español, utilizará una etiqueta complemtaria con la
información en español SI: __X__ NO:_____
Usos no esperados.
Describa los usos habituales no esperados para
producto, posibilidad de que el producto se use
incorrectamente u otros usos
GESTION AMBIENTAL
Favor Enviar MDSD
SEGURIDAD COMERCIAL:
Esta materia prima está controlada por la Dirección Nacional de Estupefacientes?
Materia prima Controlada por la Dirección Nacional de Estupefacientes? SI ____ NO__X__
Permiso DNE Número: __________________
Requisitos legales que fundamentan las especificaciones, escriba a quí los requisitos legales que le aplican y en cual país.