Manilla hecha en hilos informe proceso de segmentación

Sury Milena Lopera Torres

Profesora

Solange Cadena Rangel

Unidades Tecnológicas De Santander

Tecnología en Gestión Empresarial B-044

Bucaramanga

2020
 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Población

Según datos del último Censo Nacional de Población en Bucaramanga hay 528.855

habitantes. De los cuales el 47,5% de sus habitantes son hombres y el 52,5% son mujeres.

El 44,9% de la población son personas mayores de 65años, el 24,8% son jóvenes entre

los 15 y 29 años. El 30,2% restante se distribuye entre los 30 y 64años y menores de edad.

Muestreo

Para la investigación cuantitativa que tiene como objetivo determinar en las mujeres, los

valores de decisión de compra y uso de accesorios, así como las características

determinantes del producto, se tendrá un nivel del confianza del 95% y un margen de error

del 30%. De acuerdo a estos valores la muestra escogida será de 277.649 perteneciente al

52,5% de la población mujer de Bucaramanga.

n= N * Z2 * P * q____

d 2 * (N-1) +Z * P * q

n=__277.649* (3,8416) * 0.5*0.5________

(0.3)2 * (277.648) + 3,8416 * 0.5 * 0.5

n= 266.654,1____________

(0.09 * 277.648)+ 0,9604

n= 266.654,1_____ __
 24.988,32 + 0,9604

n= 266.654,10 __ = 10,7
24.989,3

1. Proceso de Segmentación del Producto

1.1 Competencia directa 1.2 Competencia indirecta

La competencia directa son todas aquellas La competencia indirecta será todo negocio,
personas emprendedoras, artesanos o empresas personas o artesanos que elaboren accesorios
que tengan la capacidad de realizar manillas o que suplen la necesidad de apoyo a la
pulseras hechos en diferentes materiales tales belleza, moda y originalidad, estos son otro
como tipos de accesorios que según el momento, la
necesidad especifica o la persona pueden
competir directamente con mi producto y
estos serian
 Hilos
 Elástico  Collares
 Metal  Anillos
 Piedras  Aretes
 Prendedores
 Reloj

1.3 Competencia Nacional 1.4 Competencia Internacional

Artesanos que venden ambulantes, tiendas de Manillas ya elaborados provenientes de
accesorios, misceláneas, boutiques, personas china, lo cual tienes costos más económicos,
que venden en páginas de internet. debido a que su elaboración es a máquina lo
cual reduce tiempos.
 2. Segmentación

2.1 Geográfica

Las manillas por ser un accesorio que para la mayoría de las mujeres es indispensable a

la hora de complementar su look pueden venderse fácilmente en cualquier ciudad del país.

No obstante la intención de establecer un mercado en nuestra región, el estudio se

segmentará en Bucaramanga.

2.2 Demográfica

Lo productos de bisutería en su mayoría están destinados a cubrir las necesidades del

público femenino, mujeres jóvenes aproximadamente entre los 15 y los 60 años de estratos

3, 4, 5, 6 y que tienen un estilo de vida definido que se concentra en el deseo de verse bien,

modernas y originales que quieren darse gustos estando dispuestas a pagar por productos de

calidad y exclusivos ya que la mujer es el cliente habitual en una tienda de bisutería y

complementos.

El mercado de manillas está muy fragmentado en cuanto a innovación en los diseños,

una de las características al cual va enfocado mi nicho de mercado es especialmente a

mujeres entre los 15 y 30 años, ya que mi producto es diseñado especialmente para

mujeres que no superen esta edad, debido a sus características tales como material, color y

formas en sus complementos. Con un nivel socioeconómico medio y alto, mujeres que

trabajen (en oficina, amas de casa), estudiantes de colegio, universitarias que estudian y

trabajan. Que son económicamente estables, les gusta comprar accesorios, llamar la
atención, creen que es algo indispensable a la hora de vestirse y además son sencillas pero

los encanta verse lindas todos los días.

2.3 Psicográfica

- Características de personalidad: Gusto por los accesorios, colores.

o Mujeres vanidosas, antojadas, sofisticadas y versátiles.

- Estilo de vida: Mujeres estudiantes de colegio, universidades. trabajadoras

- Valores: -Autonomía: mujeres con capacidad de toma de decisiones sin necesidad

de esperar opinión de los demás.

-Confianza: mujeres que les gusta lucir bien, y eso las hace sentirse seguras a la hora de

lucir un accesorio.

-Libertad: mujeres con libertad de expresión. Que imponen su propio estilo, según su

personalidad.

Tamaño del segmento DANE

Según los indicadores sociodemográficos el índice de feminidad en Bucaramanga es del

110,72%
 Y el índice de masculinidad del 90,318%. Y el índice de juventud en la población del

rango entre 15- 29 años es de 25,778%. El cual serian el segmento sobre el cual iría

dirigido mi producto.