DISEÑO DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN PARA MEDIR EL ALCANCE DE

LA CAMPAÑA POLÍTICA “YA SABES QUIÉN” A TRAVÉS DE LA AUDIMETRIA.

Para medir el alcance de la campaña “Ya sabes quién” se utilizará un audímetro
que estará instalado en dispositivos de radioescuchas y televidentes. Este
dispositivo medirá en qué canales y estaciones las personas ven y escuchan el
spot. Además, el dispositivo será capaz de medir por cuánto tiempo es visto el
spot a partir del siguiente método: el audímetro medirá en qué momento el usuario
cambia de canal o estación y si en ese tiempo está programado reproducirse el
anuncio, significa que el usuario prefirió cambiar de canal o estación para no ver o
escuchar el spot.
El dispositivo será instalado en las televisiones y aparatos radiofónicos de
personas con perfiles cercanos a los Buyer Personas, expuestas en el punto
anterior. Estas personas tienen acceso a dispositivos para ver y escuchar los
anuncios, además de tener necesidades que la campaña puede satisfacer con
mayor facilidad. Esto hace de los Buyer Personas buenos candidatos para influir
su voto a favor de Morena.