Análisis del comportamiento del mercado electoral durante las campañas

políticas en Puebla 2019 a través de Facebook​.

Objetivos

Conocer el interés de los usuarios y su evolución dentro de su postura política

expresada a través del contenido de sus comentarios en las noticias compartidas
por “E Consulta” en Facebook.

Descripción de actividades a realizar

Estudio de audiencias​ de las noticias compartidas en la página “E Consulta” por

Facebook relacionadas con la campaña política de Puebla 2019 con base a el
Modelo de Michigan y el de la Comunicación Política.

De acuerdo al ​modelo de Michigan​ se identifican tres variables críticas:

1. La identidad partidaria.
2. La actitud frente a los temas políticos que están en agenda.
3. El grado de simpatía o antipatía hacia los candidatos.

El factor de más peso sería el primero, la identificación del votante con un partido
político, factor que además estructuraría a las otras dos variables.

Por ejemplo: si el votante se siente identificado con el Partido Demócrata, entonces

su tendencia será a mirar con mayor simpatía a los candidatos de ese partido y a
coincidir más con las posiciones del partido frente a los temas debatidos.

Los ciudadanos desarrollan vinculaciones psicológicas con los partidos o con ciertas
posiciones ideológicas que adquieren por socialización y que influyen de manera
determinante su comportamiento político.

Con base en lo anterior se pretende ​analizar los comentarios​ publicados así como
la ​actitud​ frente a los problemas electorales de las noticias compartidas por E
Consulta en Facebook relacionadas con la campaña política de Puebla.

Para realizar lo anteriormente propuesto es necesario ​operacionalizar la variable

Actitud frente a los temas electorales. ​De esta variable se distinguen tres
dimensiones: ​Lectura ​(de las notas del medio elegido),​ Postura política (​ identidad
partidaria​) ​y​ Ataque a un partido (​ algún indicio de ofensiva contra algún partido que
denote su comportamiento).

La duración de la campaña es del 31 de Marzo al 29 de Mayo, por lo tanto el

análisis de los comentarios se realizará por semanas. Se realizará la lectura de los
comentarios de las notas sobre las campañas electorales en Puebla y se irán
registrando en una tabla donde se pueda identificar los indicadores definidos en la
operacionalización.

A manera de conclusión estas son las actividades a realizar en este trabajo de

investigación.

● Operacionalización de Variable.
● Recolección de datos por semana.
● Análisis de los datos recogidos
● Presentación de resultados.

Resultados esperados

● Se espera generar un panorama general del comportamiento del mercado

electoral en Puebla.
● Con los resultados se puede conocer cuántas personas con afinidad a cierto
partido político comentan y participan durante la contienda electoral en un
medio de noticias popular en el Estado.
● Se pretende identificar el comportamiento de la audiencia del medio de
noticias frente a temas electorales.
● Como es un trabajo que pretende estudiar un periodo de tiempo determinado
se podrá identificar en qué semanas y porqué hubo más o menos actividad
por parte de los usuarios.