“La Retórica

de la
Imagen”
Roland
Barthes
Roland Barthes
1915-1980
Filósofo, escritor, ensayista y
semiólogo francés. Influido por la
obra de L. Bloomfield y F. De
Saussure a principios de los años
70 se propuso fundar una nueva
ciencia; la semiología. Para estudiar
la naturaleza, producción e
interpretación de los signos sociales
a través del análisis de los textos.
 En la
imagen
publicitaria El mensaje El mensaje El mensaje
conviven Lingüístico Connotado Denotado
tres
mensajes
 Mensaje
Lingüístico
Primer mensaje
“ El mensaje lingüístico está
presente en todas las imágenes:
como título, como leyenda, como
artículo de prensa, como diálogo
de película, como fumetto (...)
Somos todavía, y más que nunca,
una civilización de la escritura.
Funciones Función Anclaje Función Relevo
del ⊙ El texto guía al ⊙ La lengua
lector entre los complementa,
mensaje
significados de refuerza a la
lingüístico la imagen. imagen.
respecto ⊙ Control. ⊙ Se requiere
del ⊙ La imagen aprendizaje de
mensaje posee la carga la lengua.
icónico informativa. ⊙ Historietas,
⊙ Fotografía de caricaturas.
prensa,
publicidad.
 Mensaje ⊙ Código: Lengua Francesa
lingüístico ⊙ Saber: Escritura francesa y el
en idioma.
PANZANI
⊙ Mensaje lingüístico doble:
• Nombre de la firma
• Asonancia “PANZANI”= italianidad
 Mensaje
Connotado
Icónico Codificado
“ Si hacemos a un lado el mensaje
lingüístico, queda la imagen pura
(…) revela de inmediato una serie
de signos discontinuos
 ⊙ Significado: “Regreso del mercado”.
⊙ Significante: Red entreabierta que
Primer deja escapar las provisiones de la
signo:
Escena
mesa.
representada ⊙ Valores: Frescura de los productos y
preparación casera a la que están
destinados.
⊙ Saber: Implantado en los usos de una
civilización vasta, opuesta a
civilización mecánica.
 ⊙ Significado: “Italianidad”.
⊙ Significante: Tonalidad tricolor
Segundo (blanco, verde y rojo)
signo: ⊙ Saber: Específicamente francés,
Italia
fundado en un conocimiento de
estereotipos turísticos.
⊙ Relación de redundancia con el
signo connotado del mensaje
lingüístico, asonancia italiana de
PANZANI.
 ⊙ Significado: “Servicio culinario total“.
⊙ Significante: Conglomerado de
Tercer signo: objetos.
Servicio
culinario total ⊙ Valores: Provee todo lo necesario
para la preparación de un plato
compuesto y la salsa de tomate
iguala a la materia prima.
⊙ Puente entre el origen de los
productos y su estado último.
 Cuarto ⊙ Significado: Recuerdo de
signo: representaciones pictóricas de
Composición
pictórica
alimentos.
⊙ Significante: Estética, naturaleza
muerta.
⊙ Saber: Cultural.
Mensaje
Denotado
Icónico no Codificado
“ Privado de todo saber, (…) reúne
en un espacio común una cantidad
de objetos identificables
(nombrables). Los significados de
este tercer mensaje están
constituidos por los objetos
fotografiados.
 ⊙ El signo no proviene de un depósito
institucional, no está codificado, es un
Mensaje mensaje sin código.
Denotado
PANZANI ⊙ Formado por los objetos fotografiados.
⊙ Identificación de cada uno de los
elementos de la imagen.
⊙ Mensaje literal, soporte del mensaje
simbólico.
⊙ Saber: Relacionado con la percepción.
Connotación y
Denotación
 Connotación
“Relación entre el signo y los demás signos
(y valores) de la cultura”
⊙ La relación se basa en la capacidad que
tiene un signo (compuesto por un signo
y un significante) de convertirse en el
significante de otro significado.
⊙ El signo completo se convierte en parte
(el significante o expresión) de otro
signo.
⊙ Retórica: Conjunto de connotadores
 Denotación
“Relación entre un signo y su referente”
⊙ Se equipara con el sentido literal de un
signo.
⊙ Es la identificación pura y simple de los
elementos de una escena.
⊙ En publicidad no existe una imagen
literal en estado puro.
¡Gracias!
Carvalho Blanco, Marina
Carrascal, Delfina
Teorías de la Comunicación 2016