ADMINISTRACIÓN

Y NEGOCIOS

ANALISIS DEL MACROENTORNO A NIVEL NACIONAL

EN CHILE

COMERCIALIZACION DEL VINO MALBEC DE ARGENTINA

NOMBRE: ALFREDO CHOCOBAN

JESSENIA ULLOA
PAMELA HERNANDEZ
SARA OLATE
CARRERA: INGENIERIA EN ADMINISTRACION DE EMPRESA
ASIGNATURA: PLAN DE MARKETING
PROFESOR: ALVARO MORALES
FECHA: 13/09/2018
 INTRODUCCIÓN

En esta oportunidad presentaremos el segundo informe de la asignatura de Plan de

Marketing.

De igual manera que en la primera instancia se realizara un análisis de macro entorno

para una empresa de origen argentino que quiere comercializar un vino Malbec en Chile.

Se sabe que las cinco fuerzas del macro entorno (tecnología, aspectos políticos,
sociedad, medio ambiente y economía) no son manejadas por la empresa, es por ello
que es de suma importancia saber cómo pueden llegar a influir en ella y en su desarrollo
en el país.

Todo esto apuntando hacia la industria a la cual permanece Malbec, incluyendo el

análisis a la empresa propiamente tal, como también a sus competidores y productos.
FACTOR POLITICO - LEGAL

OPORTUNIDAD O
MACROVARIABL EVOLUCIÓN IMPACTO AMENAZA
E

1) Ley Nº 18.455, queLey de alcoholes: Las leyes de

fija normas sobre
Toda persona natural
Leyes nacionales alcoholes suelen
producción, o jurídica que
elaboración y
produzca, envase, ser tanto una
comercialización de
comercialice, importe
amenaza como una
alcoholes etílicos,
o exporte alcoholes
bebidas alcohólicas yetílicos y bebidas oportunidad, ya
vinagres. Decreto Nº alcohólicas debe,
que, en primera
78 de 1986, del como primer trámite,
Ministerio de
informar al SAG sobre parte puede ser
Agricultura, su inicio de
algo engorroso
Reglamento de la ley actividades. Con este
Nº 18.455. Decreto trámite, la persona conseguir licencias
Nº 464 de 1986, del pasa a formar parte
de alcoholes para
Ministerio delde "Registro de
Agricultura, productores,
que ser comercializada
establece envasadores,
en Chile, puesto
comercializadores,
zonificación vitícola y
fijas normas para su importadores y que son varios las
exportadores
utilización. Decreto Nº de
leyes a cumplir. Por
138 de 1986, del alcoholes etílicos,
Ministerio bebidas alcohólicas,
de otra parte, puede
Agricultura, mostos y vinagres".
que ser visto como una
establece normas paraEl objetivo es
mantener un registro
la celebración de los oportunidad, al no
convenios a que se de productores,
dar el paso a
elaboradores,
refiere el artículo 12 de
la ley Nº 18.455. envasadores, cualquiera que
Resolución Exenta Nº importadores,
quiera realizar
529 de 2012, de la exportadores y
comerciantes
Dirección Nacional del de ventas de bebidas
Servicio Agrícola y vinos, piscos, licores,
alcohólicas y
Ganadero, que norma cervezas, vinagres y
otras
el Sistema Nacional de bebidas establecen barreras
Autorización alcohólicas. De esta
de de entradas al
Terceros. manera, es posible
controlar que la mercado.
2)Ley de impuesto producción y comercio
sobre alcohol y de estos productos se
ajusten a los
 especies alcohólicas: requisitos exigidos a
cada uno de ellos en
Biblioteca del la normativa vigente.
congreso nacional.
Aprueba texto Las Leyes comunales Las leyes que se
Leyes comunales refundido de la sobre la fijación de han implementado
ordenanza local para horarios para el pueden ser una
el otorgamiento de funcionamiento de las Oportunidad, ya
patentes alcohólicas y patentes de bebidas que con la mayor
fija horario de alcohólicas tuvieron fiscalización que se
funcionamiento en un principio una ha realizado, se
Ley Nº 18.695. baja de ventas o podría identificar
Orgánica demanda de parte de mercados no
Constitucional de los consumidores, establecidos que
Municipalidades, sobre esto ha ido comercialicen vino
"Expendio y Consumo cambiando a través de forma ilegal o
de Bebidas del tiempo, ya que la cumpliendo
Alcohólicas ley ya se instaló en la irregularidades,
Apruébese el vida cotidiana de las disminuyendo así
siguiente texto personas y los factores de
refundido de la actualmente alcanzan riesgos en base a
Ordenanza Local para nuevamente altas los posibles
el otorgamiento de cifras de ventas. competidores.
Patentes de Alcoholes
y los horarios de
funcionamiento de
establecimientos de
expendio de Bebidas
Alcohólicas en la
comuna de Lo
Barnechea:
estas SERVICIO
AGRICOLA
GANADERO (VIÑAS Y
VINOS), en,
 -Ley sobre la El impacto de las Las leyes
Leyes prohibición de la venta leyes internacionales internacionales
de alcohol a menores
internacionales ha ido incorporándose pueden ser vistas
de 18 años de edad y
adoptada desde el en Chile de manera como una
2007 por muchos paulatina, bien oportunidad, al
países del mundo. En
aceptadas por la tener a muchos
chile el mismo año la
fiscalización fue sociedad. países rigiéndose
minuciosa respecto a Muchos países se por ellas se hace
las multas que podían
rigen también por menos engorroso
contraer los
comerciantes que leyes internacionales una posible venta
incurrieran en aquella acerca del consumo y de bebidas
falta.
venta de bebidas alcohólicas o vinos
- Es importante alcohólicas como lo en este caso,
mencionar que
muchos países ha hecho Chile también es
cuentan con sus además de regirse por importante señalar
propias leyes acerca sus leyes nacionales que muchos países
de la exportación e
importación de vinos actuales que han sido cuentan con leyes
desde su lugar de modificadas en varias propias sobre la
origen, argentina por oportunidades. venta, producción,
un lado ejerce que la
exportación e
producción, industria y
comercio vitivinícola importación.
en el territorio de la
Nación, quedan
sujetas a las
disposiciones de la
Ley General de Vinos
y su reglamentación.
Créase el Instituto
Nacional de
Vitivinicultura, esto
quiere decir, que en un
caso de exportación
de sus productos no
solo quedan sujetos a
la leyes nacionales de
Chile, sino que
también al de su país
 de origen.
INSTITUTO
NACIONAL DE
VITINICULTURA
(ARGENTINA),

CERTIFICACION DE
ORIGEN Y
VARIEDAD DE
UVAS

CERTIFICACION DE
VARIEDAD O
CETIFICACION DE
CEPAJE Y/O AÑO
ORIGEN
DE COSECHA, EN
GEOGRAFICO DE
VINOS SIN
VINOS
DENOMINACION
DE OIGEN

CETIFICACION DE
CERTIFICACION DE
LA CONDICION
VARIEDAD O
"EMBOTELLADO
CEPAJE DE VINOS
EN ORIGEN"

CERTIFICACION DE
AÑO DE COSECHA

FACTOR ECONOMICOS
MACROVARIA EVOLUCION IMPACTO OPORTUNIDAD O
BLE AMENAZA
PIB En Chile, entre el año Positivo, ya que permite Es una oportunidad,
2010 – 2017 ha tenido ingresar con grandes ya que se espera que
un crecimiento del expectativas al mercado el presente año haya
11,6%, lo que llegó a entregando un servicio un crecimiento y en el
poseer USD 242.641M de calidad, dado el 2019 se proyecte otro
a fines del 2017. Lo aumento del Producto crecimiento de 3,25%
que se proyecta para Interno Bruto del país. y 4,25%. Lo que sigue
el presente año es un favoreciendo a todas
aumento del 3% y 4%. las empresas que
Hay buenas quieran ingresar al
perspectivas para mercado.
Chile, ya que se
mantiene como uno de
los países con
perspectivas
superiores en toda la
OCDE (Organización
para la Cooperación y
el Desarrollo
Económicos).

Fuente:

TOMÁS PABLO R. -

11:53 - 2/04/2018El
Banco Central confirma el
alto crecimiento del PIB de
Chile en 2018 y 2019
http://www.eleconomist
aamerica.cl/economia-
eAm-
chile/noticias/9043116/
04/18/El-Banco-
Central-confirma-el-
alto-crecimiento-del-
PIB-de-Chile-en-2018- Negativo, el índice nos
y-2019.html indica que Argentina se Amenaza, dado la
encuentra en una etapa estanflación que está
En Argentina, desde que no es rentable para sufriendo Argentina en
el año 2010su las empresas que estos últimos 10 años
economía se quieran ingresar al y que, probablemente
encuentra estancada, mercado. Ya que, a siga así, no es
lo que se llama base de la estancación, recomendable iniciar
“Estanflación” esto el Producto Bruto algún proyecto dentro
debido a que su Interno es bajo. del país
incremento de las
tasas de intereses en
Estados unidos, que
 se traduce en un
fortalecimiento del
dólar a nivel mundial
llevando a la
devaluación de la
mayoría de las
monedas, en particular
el peso argentino que
se encuentra
desvalorado.
Además, que la
inflación se estaría
acercando al 26,5% en
lo que va del año, es
decir que el
crecimiento será
menor de lo registrado
por el INDEC (Instituto
Nacional de
Estadística y
Censos de la
República Argentina)
con una expectativa
que apenas logra el
1%.

Fuente:

Juan Gasalla
6 de junio de 2018,
1 Con un crecimiento
2 débil en 2018,
Argentina completa
siete años de
"estanflación"
https://www.infobae.co
m/autor/juan-gasalla/

IPC Actualmente en Chile Positivo, dado que al Es una oportunidad

el Índice de Precios al aumentar el valor del pero que también es
Consumidor ha ido en transporte favorece a una amenaza, ya
aumento, a base de un las empresas a utilizar mencionado
estudio en agosto del sus propios servicios de anteriormente; que
2017 donde el IPC se movilización, ya que le favorece a utilizar
encontraba bajo en da un valor agregado y movilización propia y
1,90%, actualmente se confianza para el otorgar calidad y
encuentra consumidor. confianza a cambio de
incrementando un valor agregado. Es
levemente, ya que se una amenaza dado
encuentra en un que aumenta los
 2,60% mensual, lo que costos para las
favorece a este empresas y se elevan
aumento está en sus los precios con sus
categorías de servicios proveedores.
y bienes. Mientras que
en el consumo de
bebidas alcohólicas y
tabaco ha ido en
disminución, llegando
a un 3,4%.

Fuente:

En Argentina el índice Negativo, dado el Amenaza, para toda

Precio al Consumidor aumento en ciertas empresa que quiera
se ve afectada por la categorías hace que el ingresar al mercado
inflación que existe, lo consumidor reaccione argentino en cualquier
que lleva a los ante la inflación que hay rubro. Los
consumidores a en el país, lo que consumidores se ven
disminuir todo conlleva a que restringidos ante la
consumo secundario y empresas que quieran inflación.
dar más prioridad a ingresar al mercado no
categorías como el vean con grandes
transporte, ya que ha proyecciones el país.
incrementado en 5,2%,
mientras que en la
categoría de bebidas
alcohólicas y tabaco
ha ido en disminución,
lo que se encuentra
hoy en un 19,3%. A
comparación de inicios
del 2018 que estaba
en 25,4%.

Fuente:

IPC ARGENTINA
JULIO DE 2018

En julio se elevó el IPC

en
Argentinahttps://datos
macro.expansion.com/i
pc-paises/argentina

2Tasa de Entre el 2016 y 2018, Positivo, favorece a las Es una oportunidad

cambio la divisa americana se empresas a realizar para todas las
ha encontrado en una importaciones de empresas que quieran
gran variación, insumos, artículos, ingresar al mercado
empezando con un maquinarias, etc. Dado independiente del
alza en el mes de su baja y según rubro, ya que el valor
enero del 2016 expertos analizan una del dólar se encuentra
llegando a los $732 proyección para fin de bajo en comparación a
pesos, lo que hoy, a la año de hasta $650 dos atrás.
fecha el dólar se pesos.
encuentra en $667,
esto ve que en los
últimos dos años ha
ido disminuyendo su
valor. Mientras que en
el presente año se
encuentra en un en un
aumento a
comparación de su
mayor baja el 27 de
febrero del 2018 que
fue de $588.

Negativo, dado el Amenaza, ya que el

encarecimiento del dólar se encuentra
Argentinas encuentra dólar, a las empresas se encarecido, el peso
en su mayor una les encarece los costos argentino se ve
devaluación de su de producción, afectado y lo que
moneda. A la fecha, 1 importación y sufrirán grandes
dólar equivale a 40 exportación. pérdidas monetarias.
pesos argentinos.
Durante 8 meses el
dólar encareció en
11,3%, lo que lleva a
una gran devaluación
del peso argentino.

Fuente:

Juan Gasalla
30 de agosto de 2018
En el transcurso de
2018 el peso argentino
perdió más de la mitad
de su valor
https://www.infobae.co
m/economia/2018/08/3
0/en-el-transcurso-de-
2018-el-peso-
argentino-perdio-mas-
de-la-mitad-de-su-
 valor/

Tasa de El Instituto Nacional de Positivo, se puede Es una amenaza para

desempleo Estadísticas (INE) en generar puestos de las empresas dado
un informe elaborado trabajos para la que, al aumentar el
en el mes de abril del población y así desempleo, aumenta
presente año, informó disminuir levemente la la delincuencia y las
sobre un alza en la tasa de desempleo. empresas que estén
tasa de desempleo en Negativo, también ya recién iniciando corren
el primer trimestre que existe mucha el riesgo de ser
(enero-marzo) población sin empleo, lo víctimas de esto.
alcanzando un 6,9% y que conlleva a realizar
siendo el segundo filtros en las
consecutivo desde postulaciones de
junio del 2017. trabajo.

Fuente:

Amenaza, como se
El primer trimestre del mencionaba
2018, Argentina ha Esto es negativo para anteriormente, esto
visto un aumento del todas las nuevas afecta a las industrias
3,6% en la tasa de empresas y quienes ya en cualquier rubro, ya
desempleo, lo que están instaladas en el que se afectada por la
conlleva al aumento en país. delincuencia.
la delincuencia del
país, así como en
todos los países.

Fuente:

Daniel Sticco
21 de junio de 2018
3 El desempleo en el
primer trimestre del
año alcanzó el 9,1
por ciento
4 https://www.infobae.
com/economia/201
8/06/21/la-tasa-de-
desempleo-registro-
en-el-primer-
trimestre-una-suba-
estacional-a-91-por-
ciento/

Energía y Con relación al Negativo, dado el Es una amenaza por el

combustibles combustible, hay un aumento en los precios aumento que se puede
aumento entre el año del combustible, genera producir dentro de
anterior (2017) y el más costos a las unos años.
presente año (2018). empresas en sus
En Julio del 2017 el propias movilizaciones y
combustible de 97 proveedores.
octanos tenía un valor
de $776, mientras que
en el presente año se
encuentra en $842 un
incremento de $66
pesos.
Mientras que en la
energía con el pasar
de los años ha ido en
aumento, en el 2005
se consumía un 19%
de electricidad, al año
2015 hubo un
crecimiento del 3%,
dando así en el 2015
un consumo del 22%.

Oportunidad se
Negativo, al haber un proyecta que, en unos
aumento la energía, años, 2019 – 2020, se
La energía eléctrica es aumentan los costos dará más uso a las
la fuente que más para las empresas, esto energías renovables,
tiene un aumento en debido a la tecnología dándole uso a los
Argentina, ya que su que se utiliza en cada paneles solares en las
aumento es de hasta rubro. empresas.
un 30% al igual que
los boletos de
colectivos y trenes del
Área Metropolitana de
Bueno Aires (AMBA).
Mientras que el área
de combustible igual
se verá afectada entre
un 5% y 8% como
sucedió el mes de julio
del presente año.

Fuente:

Martes 31 de Julio de
2018

Energía eléctrica
aumenta hasta 30% y
anticipan que la nafta
volverá a subir
https://www.cronista.co
m/economiapolitica/En
ergia-electrica-
aumenta-hasta-30-y-
anticipan-que-la-nafta-
volvera-a-subir-
20180730-0113.html
FACTOR SOCIOCULTURALES
MACROVARIABLE EVOLUCION IMPACTO OPORTUNIDAD O
AMENAZA
Demografía Existe un aumento en Positivo. Al existir un Oportunidad. Debido al
la población a aumento en la incremento del
17.574.003 habitantes población y el consumo constante, el
en Chile, el mayor aumento de consumo mercado del vino tiene
porcentaje entre los de vino en Chile. grandes posibilidades
25– 40años Abre al mercado la de desarrollarse. Y
posibilidad de ampliar e innovar con
El consumo de vino en
incorporar nuevas nuevas cepas.
Chile va en aumento
cepas.
en un 7 por ciento en
los últimos años,
totalizando 257,5
millones de litros con
ventas por 850.533
millones de pesos, lo
que representa
alrededor de 14 litros
per cápita.
Crecimiento en la
superficie vitícola
nacional se concentra
en las regiones del
Maule (53.839
hectáreas) y del
Libertador Bernardo O
´Higgins (46.414
hectáreas),
acumulando el 70,6%
de la superficie. Le
siguen las regiones del
Bío Bío y
Metropolitana, con
superficies cercanas al
10%, y Valparaíso con
7% de la superficie. El
resto de las regiones
del país, tienen una
participación muy
menor dentro del total
nacional.
http://www.todovinos.cl
https://redatam-
ine.ine.cl/
https://www.odepa.gob
.cl
www.sag.cl/
Estilo de vida La bebida más Positivo. Si bien, el Oportunidad. Debido a
consumida por los mayor consumo en que la nueva
chilenos es la cerveza, chile lo lleva la generación millenial
alcanzando una cerveza, el vino no está dispuesta a
participación de deja de incrementar conocer nuevas
mercado de 71,6% en su consumo. La tendencias y gustos.
volumen, con 668,6 nueva generación Provocando a su vez
millones de litros al busca el consumo un aumento en el
año. Le siguen el vino responsable y mercado la
con 22% y 257,6 disfruta de nuevas incorporación de
millones de litros en tendencias, es una nuevas cepas.
2016. generación que le
Amenazada. Por el
gusta el cambio. Y ha
El gremio “vinos de constante aumento en
tenido fuertes
chile” promueve el el consumo de cerveza
tendencias por el
consumo responsable que esta por sobre el
consumo del vino.
a través de la consumo de vino, lo
campaña “Nos gusta el que le quita gran parte
vino” dirigidos al del mercado.
segmento millenial.
https://www.euromonit
or.com/
https://www.america-
retail.com/
https://nosgustaelvino.
cl/
Cultura Las personas buscan Positivo. Hay una alta Oportunidad.
la vida saludable, y demanda en el Provocando un alto
está comprobado que consumo del vino con estándar de producción
consumir diariamente relación a la vida y a su vez ampliar
una copa (125 ml.) las saludable. vinos de calidad.
mujeres y dos copas Considerando que la
(250 ml.) los hombres, personas se han
tiene beneficios para la desarrollado
salud. profesionalmente en
los últimos años y a
Se comparte la idea de
su vez busca un
que el vino es parte de
alimento que le
la cultura en Chile.
entregue beneficios.
En el 2011 nace le
código de
sustentabilidad, como
respuesta al
compromiso del uso
de manera eficiente y
sustentable de los
recursos naturales.
Con un enfoque por el
consumo de vino de
calidad.
http://www.wip.cl
http://www.memoriachi
lena.cl
https://www.prochile.g
ob.

Migraciones El porcentaje de la Positivos. La amplia Oportunidad. Existe un

población de diversidad de alto incremento en las
inmigrantes ha crecido personas que ventas y producción de
en el tiempo, se ingresan a nuestro nuevas cepas. Para la
censaron 746.465 país busca conocer satisfacción de los
inmigrantes nuestros productos, turistas que conocen
residentes, lo que incrementando las nuestras viñas.
representa 4,35% del ventas y a su vez
total de la población. incorporando nuevas
experiencias traído
www.censo2017.cl
desde su país.
http://www.ine.cl
 Tasa de Hay una disminución Positivo. Las Oportunidad. La
defunciones histórica en la tasa de personas con más de persona tiene mayor
mortalidad, a esto se 65 años. Buscan esperanza de vida.
suman las mejoras en tener una salud Generando un
las condiciones de equilibrada y a su ves aumento en el
salud en el país tienen mayor consumo de vino.
tendencia por el
www.censo2017.cl
consumo de vinos
http://www.ine.cl finos.

Tasa de Hay una disminución Negativo. El desarrollo Amenaza. El mercado del

nacimientos histórica en la tasa de de la economía a nivel vino se puede ver
natalidad, un avance país requiere de nuevas afectado por la falta de
hacia tasas más altas de generaciones y que recambio poblacional.
esperanza de vida al puedan aumentar el
nacer y un menor consumo en el
promedio de hijos por mercado, desde el
mujer en edad fértil. En punto de vista futuro.
consecuencia, Chile está
envejeciendo
aceleradamente, el
11,4%. de las personas
tienen 65 y más años.
www.censo2017.cl
http://www.ine.cl

Presentamos los siguientes gráficos representado la información obtenida:

FACTOR TECNOLOGICO
MACROVARIAB EVOLUCION IMPACTO OPORTUNIDAD O
LE AMENAZA
Tecnologías de El instituto El impacto que Es una oportunidad
producción tecnológico de posee es positivo para demostrar los
Óptica, Calor y debido que facilita clientes la calidad
Imagen (AIDO) ha un proceso de vinos que
desarrolla una complicado y produce y desea
tecnología basada en esencial sobre el comercializar en
visión artificial para resultado que se nuestro país.
detectar la calidad de encuentra en la
uva , como capturar uva para una
imagen para buena cosecha.
comparar con
amados de otros
años,
Tecnologías de América Retal publico Es positiva de Es una oportunidad
distribución una columna en la forma que la para incorpora un
cual describe que la tendencia que está nuevo producto a la
tendencia en chile, optando chile es industria, pero al
como en el mundo es de proveer de la mismo tiempo es
negociar con solo un mayor variedad de una amenaza
proveedor que lo productos de la debido a que
abastezcan con la industria. aumentan la
mayor cantidad de cantidad de
productos, además competidores al
incluyendo que en mercado.
chile existen 2 tipos
de clientes, el canal
tradicional, el de los
supermercados,
botillería, entre otros
y el cual su
distribución se
encuentra en hoteles,
restaurantes ,
 casinos.
Tecnologías de Las empresas se Si puede afectar a Considerando una
ventas encuentran en un cualquier empresa oportunidad para
constante cambio que quiera ofrecer al mercado
para permanecer ingresar a la productos que
vigente en un mundo industria, el motivo ofrecen,
acelerado. las es porque obligan independientemente
Aplicaciones, como a estar en un en donde se
los sitio web ofrecen constante cambio. encuentren, los
los productos al consumidores e
consumidor, clientes puedan
proveedor , cliente, obtenerlo de
por lo que tiene que manera cómoda,
contener la mayor fácil y confiable.
información posible,
que sea de acceso
fácil, para una
sociedad que según
el sitio
InnovacionChilena.cl
en el año 2016
engloba una
población de
milenillas con mayor
interacción con la
tecnología.
Tecnologías de El sitio web País Las comunicación Es una oportunidad
comunicación Digital publico en el en muy importante para las empresas
año 2014 El índice, para cualquier de todas partes de
que mide la empresas que mundo, para estar
economía de 148 ingresa a la más conectado e
países y su industria, para informar de los
capacidad de aprovechar los productos que
aprovechar el uso de recursos como es ingresan al
Tecnologías de el TIC , para mercado, además
Información y fortalecer de recoger que chile
Comunicación (TIC), relaciones. es una sociedad
fue elaborado por el que aprovecha la
Foro Económico tecnología para
Mundial. Finlandia, comunicarse,
Chile se encuentra informarse e
en el número 35°, se educarse.
posiciona como uno
de los países con
mejor resultado, que
inciden en la
productividad, en una
mejor calidad de vida
para los habitantes y
en reducción de las
 brechas sociales.

La industria del vino se encuentra distribuida de la siguiente manera según wip.cl el

consumo de chile va en crecimiento, siendo su principal consumo el vino tinto que posee
la mayor parte de la industria.

Ventas

TINTO
CABERNET SAUVIGNON
CARMENERE
MERLOT
SAUVIGNON BLAC
El Paisdiginal.cl mostro el resultado obtenido por una en un ranking anual elaborado por
el foro económico mundial en donde podemos graficar lo siguiente:

CHILE 35°

PERU 90°

ARGENTINA 100°

FACTOR MEDIO AMBIENTAL

MACROVARIABL EVOLUCION IMPACTO OPORTUNIDAD

E O
AMENAZA
Zona geográfica Chile con unas No posee un Consideramos que
barreras geográficas impacto para la no es una
únicas en el mundo, importación y oportunidad ni
con un desierto polar comercialización de tampoco amenaza.
más árido de la tierra vino.
como el de atacama,
una cordillera de los
andes por el este, en
la zona sur tiene la
Patagonia con campos
de hielo y por ultimo
una amplia zona
costera por todo chile
desde Arica a la
Antártica.

Winesofchile

Clima Con un clima Afecta de forma Encontramos que

mediterráneo, veranos negativa, a un es una amenaza
cálidos y secos, e aumento para la debido a la gran
inviernos fríos y producción de vino. producción que
lluviosos, las posee chile en la
 interacciones que industria,
presentan el efecto del abarcando la
mar con la cordillera mayor parte de la
es ideal para la industria nacional.
producción de viñedos,
Recursos En cuanto a los El impacto que tiene Hallamos
naturales recursos naturales que sobre la amenaza en un
se encuentran en Chile comercialización de aumento en
son ideales para la vino en chile es términos de la
producción, turismo, u negativo y positivo, competencia en la
otro, al poseer una con unos recursos industria y
flora y fauna como ideales para la oportunidad para
recursos renovables, producción de vino, un país que
además de tener una pero a la vez deslumbra por
amplia gama de llamativos paisaje paisajes ideales
terrenos y tipos de para el turismo. para el turismo.
suelo cálidos y sanos,
ríos que bañan y
enriquecen la
naturaleza.

ANALISIS DE LAS SITUCIONES PRESENTADAS EN LAS MACROVARIABLES

MACROVARIABLES GENERALES AMENAZA OPORTUNIDAD

LEYES NACIONALES x X
LEYES COMUNALES X
LEYES INTERNACIONALES X
PIB X X
TASA DE DESEMPLEO X
ENERGIA, COMBUSTIBLE X X
DEMOGRAFIA X
ESTILO DE VIDA X x
CULTURA X
MIGRACIONES X
TASA DE DIFUNCIONES X
TASA DE NACIMIENTOS x
TEC. PRODUCCION X
TECNOLOGIA DE DISTRIBICION X x
TECNOLOGIA DE VENTAS X
TECNOLOGIA DE X
COMUNICACION
GEOGRAFIA
CLIMA x
RECURSOS NATURALES X X
SUMAS 8 16

CONCLUSIÓN

”El consumidor chileno es uno de los mejor informados de la región y sabe elegir lo que
toma”.
RAFAEL GARCÍA
DIRECTOR PERNOD RICARD CHILE
La tendencia de Chile en la industria de vino va en crecimiento, como el consumo y la
variedad que se pueden encontrar en ella, siendo el principal exportador de vino del
continente, por destacarse con una producción de diferentes cepas, siendo favorecido
por la zona geográfica, el clima y los recursos del país. No obstante, la cultura de
consumo proviene de tiempo memorables. Además de tener la economía más estable
de Sudamérica, la situación que presenta el análisis final es favorable para cualquier
empresa que quiera entrar a la industria.