TRABAJO INVESTIGACIÓN DE MERCADO

Presentado por

LUISA ESPINEL TOVAR 11817019 

EDUARDO ALFONSO AVELLA TEJEDOR 55417012

   

Profesor

JENNY HERRERA RODRIGUEZ

Universidad De Boyacá

Ingeniería Industrial

Investigación de mercado

2020
ANALISIS DEL LANZAMIENTO DE UN ENERGIZANTE NATURAL DE PITAYA
POR MEDIO DE ENCUESTAS

Reciban un cordial saludo estimada junta directiva.

El día de hoy nosotros Luisa Espinel Tovar y Eduardo Alfonso Avella encargados del área de
marketing por medio del siguiente escrito les daremos un análisis preciso a los datos
anteriormente recolectados por medio de trabajo de campo, el cual fue aplicado a través de 170
encuetas; a continuación, se examinará una por una las preguntas y por medio de nuestros altos
conocimientos en estrategias de Marketing y usando herramientas (tablas y graficas) les
brindaremos soluciones óptimas para que el lanzamiento del energizante natural de pitaya sea
todo un éxito.

Pregunta número 1 rango de edad.

Tabla Pregunta 1

Rango de edad Nº Total de personas encuestadas Porcentaje

16 a 19 44 26%
20 a 23 83 49%
24 a 27 11 6%
28 en adelante 32 19%
Total 170 100%

Grafica
Rango de edad Pregunta 1

19%
26% 16 a 19
20 a 23
6%
24 a 27
28 en adelante

49%

Análisis Pregunta 1: Podemos analizar como por medio de la recolección de datos presentada
en esta pregunta, esta está dirigida en su mayoría hacia los jóvenes y es coherente ya que el
principal nicho de mercado al cual podemos dirigirnos es a los jóvenes adultos los cuales tienen
poder adquisitivo para comprar este producto, al igual que se convierte en el principal
consumidor, por lo cual una estrategia para lograr que esta muestra de toda nuestra población
conozca este lanzamiento es por medio del marketing viral el cual busca compartir información
del producto dándolo a conocer por las principales redes sociales, (Facebook, Instagram,
Youtube, Twiter etc..) el cual se busca tenga un crecimiento orgánico donde las personas
decidan compartir esta información con sus amigos porque les gusta lo que en ella se encuentra
esta puede darse en videos donde se muevan los sentimientos de las personas y de esta manera
ahorrar dinero en publicidad offline e inmiscuirnos mas en la online, también se pueden
promocionar concursos dentro de las redes sociales donde se premie las imágenes más veces
compartidas con más likes o más comentadas donde los ganadores recibirán una compensación
monetaria la cual será redimida en productos referentes a la empresa, esto con el objetivo de
llegar a las personas y crear la incertidumbre de conocer este producto.
Pregunta número 2 Efectos nocivos en el consumo excesivo de bebidas energizantes.
Tabla Pregunta 2

Efectos nocivos en el consumo Frecuencia relativa

Nº Total de personas encuestadas
excesivo de bebidas energizantes porcentual

SI 126 74%
NO 44 26%
Total 170 100%

Grafica Pregunta 2

Análisis Pregunta 2
7.
NUMERO DE
Objeto PERSONAS Porcentaje %
ENCUESTADAS
antes 49 31%
despues 10 6%
mantener activo 11 7%
rendimiento 30 19%
sabor 40 24%
activo fiesta 20 13%
TOTAL 160 100%

pregunta 7
NUMERO DE PERSONAS ENCUESTADAS
Porcentaje %

160
49

40
30

100%
20
31%

19%

24%

13%
11
10
6%

7%

s es vo to or ta
L
te u n b
es TA
an sp a c ti ie sa fi TO
e m
d er di vo
n
te r en c ti
a
an
m

Cuál de los siguientes aspectos usted considera importante al momento de adquirir una
bebida energizante
8.
NUMERO DE PERSONAS
Objeto Porcentaje %
ENCUESTADAS
natural 5 3%
presentacion 81 51%
buen sabor 64 40%
vitaminas 10 6%
TOTAL 160 100%

pregunta 8
NUMERO DE PERSONAS ENCUESTADAS
Porcentaje %
160
81

64

100%
51%

40%

10
3%

6%
5

al n or as L
r o b in TA
tu ci sa TO
n
a ta n t am
n
e ue vi
r es b
p
Conoce usted acera de la fruta Pitaya
9.
NUMERO DE
Conocimiento PERSONAS Porcentaje %
ENCUESTADAS
si 90 56%
no 70 44%
TOTAL 160 100%

Estaría dispuesto a consumir

una bebida energizante natural a base de Pitaya
10.
NUMERO DE
Conocimiento PERSONAS Porcentaje %
ENCUESTADAS
si 55 34%
no 105 66%
TOTAL 160 100%
Cuál de los siguientes nombres le agradaría
11.
NUMERO DE
Conocimiento PERSONAS Porcentaje %
ENCUESTADAS
energy-p 20 13%
nature-energy 60 38%
catch energy 50 31%
powerfit 30 18%
TOTAL 160 100%

Elija cuál de las siguientes presentaciones es de su agrado.

12.
NUMERO DE
Conocimiento PERSONAS Porcentaje %
ENCUESTADAS
plastico 10 6%
lata 145 90%
tetrapack 4 3%
vidrio 1 1%
TOTAL 160 100%

Qué precio estaría dispuesto a pagar por el producto (teniendo en cuenta de que no será
nocivo para su salud)
13.
NUMERO DE
Conocimiento PERSONAS Porcentaje %
ENCUESTADAS
1.500-2.000 60 38%
2000-2.500 10 6%
3.000-4.000 40 25%
mas de 4.000 50 31%
TOTAL 160 100%