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Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
I. Objetivos
Formar expertos en Gestión Farmacéutica, cuenten con las bases teóricas suficientes
para efectuar esta labor
Capacitar a los alumnos para que desarrollen una Cultura Organizacional de éxito
basada en normas, hábitos y valores propios de su institución
Facilitar a los estudiantes la capacidad de adquirir lineamientos sobre procedimientos
de Buenas Practicas de Recepción y Almacenamiento de fármacos
Capacitarlos para distinguir entre parámetros para una selección, adquisición y
distribución adecuada de los medicamentos, tanto en establecimientos privados como
en farmacia hospitalaria
Lograr que el alumno establezca los indicadores que servirán para evaluar los
procesos que se realizan en un establecimiento farmacéutico
Competencia
2. Definición de gestión
3. Clasificación De Gestión
4. Gestión farmacéutica
Tema 2 Gestión de los servicios farmacéuticos
8.9.1 Dispensación
Con el desarrollo del Módulo el Posgraduado podrá contar con los conocimientos
teóricos y metodológicos, para poder realizar una adecuada recepción, distribución, y
conservación de los medicamentos.
El módulo está diseñado por una parte teórica y la parte de investigación realizada
por los postgraduados que consistirá en la elaboración de un proyecto de
implementación de un establecimiento farmacéutico con un factor de diferenciación
aplicando los conocimiento adquiridos en el modulo
V.1. Metodología
V.2. Estrategia
VI. Evaluación
Elementos %
Evaluación Continua 10 %
Trabajos de Investigación 10 %
Examen Parcial 30 %
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Trabajo final escrito 50 %
GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Debido de que los temas del Módulos responden a las necesidades de los
Postgraduantes, usted puede escribir las dudas o preguntas que quisiera que se
resuelvan durante las clases de esta materia, dichas preguntas serán entregadas al
docente, el mismo que responderán sus interrogantes o dudas.
Bibliografía Complementaria
2. http://www.salud.gob.mx
3. http://www.ops.org.bo
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MSC. MARIA RENEE KORIA PAZ DE MIRANDA
DOCENTE
En los últimos años esta farmacia está evolucionando en todo sentido y cada vez los
paciente y clientes son más exigentes por lo que debemos incursionar en propuesta
nuevas y frescas que sean de aceptación general por parte de la sociedad, que debe
percibir que será atendido de la mejor forma en un lugar apropiado para la venta de
medicamentos.
Locales
Más vale un almacén demasiado grande que demasiado pequeño. Un almacén muy
pequeño no favorece el orden y dificulta el trabajo y la futura ampliación de los stocks
en caso de aumento de la actividad.
Estanterías y pallets
Áreas de almacenamiento
periféricos antes de su recogida. Cada destino tendrá una zona asignada en la que se
guardarán las cajas hasta su distribución.
Estas dos áreas de almacenamiento deben estar situadas cerca de las vías de acceso
para facilitar la manipulación.
Se recomienda también determinar un área para almacenar cajas vacías que servirán
para el embalaje de los pedidos periféricos.
Zona(s) de trabajo
Debe identificarse zonas de trabajo donde controlar las entregas y preparar los
pedidos.
Despacho
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
GESTIÓN FARMACÉUTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
CONTABILIDAD
ADMINISTRACION MARKETING
4. Existe una gran confianza del paciente en sus farmacéuticos. Esto es un dato
que debemos aprender a utilizar para fomentarlo y buscar la fidelización y desarrollo
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
del cliente. El 82% de las compras en farmacia se realizan por cercanía. Según un
estudio realizado en el año 2010, tan sólo un 18% de los consumidores tenía la
iniciativa de moverse lejos de donde le surge la necesidad para adquirir sus productos
de farmacia. La confianza debe ser la clave para realizar una excelente atención al
público.
8. Otro de los grandes retos a los que nos enfrentamos es a optimizar los
recursos que tenemos. Es bastante usual no obtener todo el rendimiento que nos
pueden aportar, teniendo, en ocasiones, ingentes pérdidas de recursos tanto
económicos como sociales, o la necesidad de tener más recursos de los necesarios.
SERVICIOS FARMACEUTICOS
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Estar disponibles para los pacientes, con o sin cita previa concertada.
Realizar cribas y gestionar los problemas de salud de los pacientes
Promocionar la salud.
Garantizar la efectividad de los medicamentos.
Prevenir los efectos adversos que puedan derivarse del uso de los
medicamentos.
Hacer un uso responsable de los recursos sanitarios, que son limitados.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
UNA NORMA
Aplicado el término a gestión, es todo lo que está escrito y aprobado, que rige a la
organización y que debe ser respetado por todos los integrantes de ella
HABITO
UN VALOR
Es una cualidad que tiene una persona que integra una organización. Ej.: sencillez,
alegría, responsabilidad, honradez, puntualidad, etc. Los valores también pueden ser
negativos (algunos lo llaman anti valores)
1) Una orientación hacia la acción, a fin de que se cumpla. Aun cuando las compañías
podrían ser analíticas en su enfoque ante la toma de decisiones, no están paralizadas
por este hecho (como muchas otras parecen estarlo).
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
5) Compromiso con los valores, desde los niveles superiores de la compañía. La alta
dirección se mantiene en estrecho contacto, visitando y dialogando con “el frente de
batalla”.
7) Organización simple, sólo con el personal necesario, donde cada quien sabe la
parte de valor que agrega a los productos y servicios, y participa en su administración.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Una norma.- aplicado a los temas de gestión, es todo lo que está escrito y
aprobado, que rige a la organización, y que debe ser respetado por todos los
integrantes de ella. Una norma debe estar escrita detalladamente en los
documentos de gestión empresarial: Manual de organización y funciones, planes de
capacitación, planes estratégicos, entre otros.
Un hábito.- para efectos de gestión es lo que no está escrito, pero se acepta como
norma en una organización. Ejemplo: si en un establecimiento de salud, no se
acostumbra fumar, pero no hay norma escrita que lo prohíba, sabiendo que puede
ser molestoso para algunos pacientes o trabajadores, este hábito de no fumar es
una característica de la cultura organizacional de este establecimiento.
Un valor.- es una cualidad que tiene una persona que integra una organización.
Ejemplo: sencillez, alegría, responsabilidad, honradez, puntualidad, etc. Los valores
también pueden ser negativos (algunos lo llaman antivalores).
CLIMA ORGANIZACIONAL:
Es la percepción individual que tiene cada uno de los integrantes acerca de las
características o cualidades de su organización. Al evaluar el clima organizacional
se está evaluando a parte de la cultura organizacional, está última es difícil de
evaluar por su complejidad.
1.- Una cultura organizacional puede ser: Débil o Fuerte. Una cultura fuerte es lo
ideal de una organización. Una cultura débil es la que se debería de cambiar.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Cultura Académica: Este tipo de cultura se caracteriza porque sus empleados son
sumamente expertos y tienden a quedarse dentro de la organización. La
organización les proporciona un ambiente estable, y ellos pueden desarrollar sus
actividades. Ej.: universidades, hospitales, corporaciones grandes.
Cultura del Club: Sus integrantes tienen alta lealtad y compromiso, la antigüedad
importa en este tipo de organizaciones. Ejemplo: dependencias de gobierno,
fuerzas armadas.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Sin embargo hay otras clasificaciones que proponen que la cultura organizacional
es débil cuando es fácil de ser cambiada o alterada (ya sea positivamente y
negativamente); y fuerte, es difícil de ser cambiada porque las normas, hábitos y
valores están muy consolidados y resultan en un grave problema cuando estos no
van de acuerdo a la misión de la organización. Está clasificación no lo hemos
tomado en cuenta para efectos de esta exposición.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
• Industria Farmacéutica.
• Empresas importadoras, distribuidoras, sucursales.
• Establecimientos farmacéuticos.
• Almacenes de instituciones de Salud de la Seguridad social.
• Sector público y Privado.
• En los centros de distribución de medicamentos.
• Otros establecimientos del rubro farmacéutico.
Las normas de BPA tienen muchos beneficios y está ligada con otras normas y
procesos relacionados, como son las Normas de Buenas Prácticas de Manufactura,
estudios de estabilidad de medicamentos, procesos de distribución y cadena de frío.
Personal
Infraestructura
Equipos y materiales
Documentación
Materiales, envases, y etiquetas
Productos devueltos
Retiro del mercado
Despacho y transporte
Reclamos
PERSONAL
Cada empresa debe contar con un número adecuado de personal calificado bajo la
responsabilidad de un Regente Farmacéutico (Bioquímico-Farmacéutico, Químico
Farmacéutico o Farmacéutico) con la autoridad y responsabilidad definida para:
Diseñar,
Implementar y
Mantener un sistema que garantice el cumplimiento de las Buenas
Prácticas de Almacenamiento (BPA)
Las funciones y tareas específicas de cada persona deben definirse por escrito,
otorgándosele suficiente autoridad para cumplir con sus responsabilidades. Cada tarea
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
INFRAESTRUCTURA
• Ubicación.
• Áreas.
• Fácil movimiento.
• Condiciones ambientales.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
• Iluminación.
• Ventilación.
• Humedad relativa.
• Temperatura.
• Identificación de todos los ambientes.
• Almacén con áreas debidamente delimitadas.
El local e instalaciones.
Áreas. Según las condiciones del almacén, tamaño y tipo de materiales almacenados,
se debe contar con los siguientes espacios: recepción, despachos, administración,
servicios públicos, vestidores, controladores ambientales, espacio destinado a
extintores y área de almacenamiento propiamente dicha. El almacén propiamente
dicho debe contar con un área para cuarentena, área para material rechazado
(medicamentos deteriorados, vencidos, material rechazado en la recepción, etc.), área
de almacenamiento de materias primas, productos a granel y productos terminados,
sitio para material de riesgo (líquidos inflamables, tóxicos, corrosivos, etc.), espacio
para elementos refrigerados y un sitio con llave destinado a los medicamentos
controlados.
De existir ventanas, el número será mínimo, localizadas a la mayor altura posible para
evitar el ingreso de polvo, aves e insectos.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Debe evitarse ventanales grandes que permitan la entrada directa de la luz solar sobre
los productos o estantes ya que la radiación solar, además de elevar la temperatura
ambiental, inestabiliza y puede llegar a alterar la acción de gran parte de los
medicamentos.
Humedad relativa. Debe estar entre 60% y 70% a fin de mantener las condiciones
adecuadas para el almacenamiento de los productos farmacéuticos.
Referente a las aéreas con las que debe contar un almacén se deben tomar en
cuenta: las condiciones del almacén, tamaño y tipo de materiales almacenados y que
tengan la suficiente capacidad para permitir el almacenamiento ordenado de las
diversas categorías de materiales y productos. Se debe contar con los siguientes
espacios:
Administración
Servicios públicos
Vestidores
Controladores ambientales
Área de almacenamiento propiamente dicha: debe contar con las siguientes áreas
Área de recepción
Área de cuarentena, para el material rechazado
Área de productos a granel.
Área de productos terminado.
Área de muestreo cuando corresponda.
Cadena de frío, (refrigerado).
Área para productos rechazados
Área para productos de baja, vencidos, devueltos.
Área para materiales de riesgo (líquidos inflamables, tóxicos, corrosivos, etc.).
Área para medicamentos controlados.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Áreas accesorias: Servicios sanitarios, Vestidores, Comedor deben ubicarse fuera del
área de almacenamiento
Tarimas
Estantes, armarios o vitrinas
Materiales de limpieza
Ropa de trabajo y cuando se requieren equipos de seguridad.
Botiquín de primeros auxilios
Mobiliario o implementos de oficina
Debe contar también con los implementos exigidos en las normas de seguridad
laboral según corresponda.
Los estantes y tarimas deben guardar una distancia adecuada (10 cm), para facilitar el
manejo de los productos y la limpieza de los estantes. Los extintores y equipos de
seguridad deben estar en lugares de fácil acceso y con la señalización respectiva.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Los Gobiernos Municipales, entes gestores del Seguro Social de corto plazo, así como
los establecimientos del Sistema Público de Salud, deberán limitar sus adquisiciones
únicamente a la Lista Nacional de Medicamentos Esenciales, revisada por la Comisión
Farmacológica Nacional y aprobada mediante Resolución Ministerial de acuerdo a
normas vigentes.
Se calificarán como productos elegibles, únicamente aquellos que cumplan con los
requisitos y especificaciones técnicas como garantía de calidad, debiendo la calificación
del precio y plazo de entrega ser parámetros de ponderación posteriores.
Con el objeto de optimizar compras menores o compras por excepción, toda institución,
establecimiento de salud o farmacia institucional que desarrolle procesos de adquisición
de medicamentos o insumos, deberá llevar un registro de proveedores calificados de
acuerdo a normas señaladas en la Ley del Medicamento y reglamentación
correspondiente.
A fin de lograr el precio más competitivo en las contrataciones para toda adquisición de
medicamentos esenciales cualquiera sea la modalidad deberá considerarse
obligatoriamente precios Referenciales establecidos periódicamente por el Ministerio
de salud y previsión Social publicados por diferentes medios de comunicación y Difusión
Social.
Los Gerentes de Red, serán los responsable técnicos de remitir la información generada
por el sistemas de Información y Administración logística de Medicamentos e Insumos –
SIAL a los Sedes para su posterior remisión al Ministerio de Salud y Previsión Social.
Ministerio de Salud (M.S.); Como máximo ente rector del sector de salud, define
políticas, promulga normas, ejerce control técnico y político del SNUS, coordina la
asistencia técnica y proporciona financiamiento para los medicamentos de programas
nacionales.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Servicio Departamental de Salud; Como máximo nivel de gestión técnica en salud del
departamento, articula las políticas nacionales y la gestión municipal, coordina y
supervisa la gestión del SNUS del departamento con los gobiernos municipales. Es
encargado de cumplir y hacer cumplir las normas de SNUS en su jurisdicción territorial.
Es responsable de remitir, a nivel nacional la información consolidada.
DILOS
GERENTE DE RED
FIM
AREA AREA
AREA DE
ADMINISTRATIVA DE ALMACENAMIENTO
DISPENSACION
LA FIM DE LA FIM
DISTRIBUCION
EXTERNA O
VENTANILLA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
DILOS; El Director Local de Salud en cada uno de los municipios, como máxima
autoridad en la Gestión compartida con participación popular en salud, es responsable
del abastecimiento, suministro oportuno de medicamentos en las Farmacias
Institucionales Municipales, garantizando, la disponibilidad de medicamentos en todos los
servicios de salud, el desarrollo, promoción, gestión y evaluación del SNUS.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Abrir kardex valorado Form. SNUS – 01 por medicamento según nombre genérico,
forma farmacéutica y concentración (SUMI, PROGRAMA y VENTA) en forma integral,
independientemente de la fuente de financiamiento.
Se debe tener un Kardex para cada producto basándote en la lista, debe ser puesto al
día por la persona que estuvo en el turno, la sumatoria diaria permitirá conocer tu
consumo mensual, por lo tanto te ayudará a hacer tu pedido de manera racional, en las
farmacias Institucionales el uso del kardex es obligatorio. Otra de las ventajas del kardex
es que te permite localizar pérdidas (diferencia entre stock e inventario) de algún
producto. Favorece por la información que brinda para llenar tu informe mensual.
Nombre genérico
Presentación,
Concentración:
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
columna de ingresos.
Puedes anotar también el stock máximo (la cantidad máxima de cada medicamento que
puedes tener o pedir en la farmacia sin peligro de que se deterioren o se venzan) y el
stock mínimo (la cantidad mínima de cada medicamento que se debe tener en la
farmacia, sin peligro de quedarnos sin medicamentos hasta el próximo pedido). Observa
en las fichas de Kardex de cada producto el mes de mayor consumo anota la cantidad,
o de lo contrario si has enviado tus informes mensuales también allí encontraras el
consumo mensual compara de varios meses y elige el mayor, para hacer tu nuevo
pedido, además de dar un margen de crecimiento.
Para saber cuánto pedir debes conocer en primer lugar cuál es la cantidad máxima de un
medicamento que debes tener en el establecimiento. Para calcular mi stock Máximo
necesito saber: Cuál es el promedio diario de venta así podré realizar el cálculo si hago el
pedido para dos o tres meses, tomando en cuenta la fecha de Vigencia de los productos.
Es importante tomar en cuenta e identificar los productos:
Mayor Rotación
Mediana Rotación
Baja Rotación
Este es otro mecanismo para identificar de que productos debe pedir mayor cantidad o
con mayor frecuencia.
Ejemplo: Kardex
Concentración: 500mg
02-01-14 25 175
05-01-14 50 125
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
13-01-14 35 90
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tanto del SUMI como de PROGRAMA y VENTA. Teniendo en cuenta las diferentes
modalidades de compra establecidas en las Normas Básicas del Sistema de
Administración de Bienes y Servicios, priorizando las especificaciones técnicas
establecidas para el efecto. Cumplir con las normas nacionales para donaciones de
medicamentos e insumos. El Proceso de Adquisición estará sujeto a la Resolución
Ministerial No. 0735 Reglamento del Sistema Nacional Único de Suministros (SNUS)
Artículo 14 (De la Adquisición ).Independientemente de las modalidades de contratación
establecidas, en el SABS toda adquisición de medicamentos o insumos deberá
contemplar los requisitos: certificado de empresa, registro sanitario, Certificado de control
de calidad, certificado de exclusividad para aquellos medicamentos que sean de
comercialización exclusiva ) y especificaciones técnicas.
Se calificarán como productos elegibles, únicamente aquellos que cumplan con los
requisitos y especificaciones técnicas como garantía de calidad, siendo la calificación del
precio y plazo de entrega, parámetros de ponderación posteriores, Con el objeto de
optimizar compras menores o compras por excepción, toda institución, establecimiento de
salud o farmacia institucional que desarrollen procesos de adquisición de medicamentos
o insumos deberá llevar un registro de proveedores calificados.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Recepción – conservación
La recepción de medicamentos debe estar a cargo de una persona con conocimientos del
manejo de los mismos, caso contrario por un mal manejo se pueden deteriorar los
productos y no estar aptos para su dispensación.
Revisar si los productos que están enviando están de acuerdo con la OC orden de
compra y la factura emitida por el proveedor. Si hiciste tu pedido en orden alfabético,
es más fácil la revisión y podrás pasar rápidamente el ingreso a la ficha de Kardex de
cada medicamento y su respectivo acomodo en los estantes.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
A la columna A, Saldo a Inicio del Mes correspondiente al mes que se elabora el informe.
Para registrar la columna D Ajustes, copiar de la columna Ajustes (+/-) del Kardex
valorado (Formulario SNUS-01) diferenciando SUMI, PROGRAMA y VENTA en la casilla
Tipo.
los servicios. En este instrumento se registra el saldo disponible al final del periodo,
consumo
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
de los 3 meses que se reportan de cada uno de los medicamentos por SUMI,
PROGRAMA y VENTA; con estos datos se determina, consumo promedio mensual,
meses de existencia disponibles, cantidades máximas en unidades y se calcula las
cantidades a solicitar, para cada uno de los medicamentos.
“n”
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Servicios.
b) Relación Matrimonial
Al igual que los integrantes de la comisión y el asesor legal si están en la misma situación
se deben excusarse.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Confidencialidad; durante todo el proceso por que la entidad se queda con copias de
las propuestas rechazadas, la mismas que están prohibidas usarlas en otros fines.
Las contrataciones directas hasta Bs. 5.000.- (CINCO MIL 00/100 BOLIVIANOS), que no
requieren cotizaciones, ni propuestas técnicas
a) Nómina de proponentes
b) Cuadros comparativos de la evaluación técnica.
c) Recomendación de adjudicación o declaratoria desierta.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Nacional que cumplan los requisitos de calidad y no exceden del precio referencial, se
consideran las propuesta de productos importados.
c) Las entidades podrán realizar adjudicaciones parciales del mismo ítem cuando las
propuestas presentadas no puedan satisfacer el total de ítem requerido, siempre y
cuando se establezca en el DBC.
f) Se establece un factor de ajuste del diez por ciento (10%) sobre el precio de la
oferta, para los Laboratorios Industriales Farmacéuticos Nacionales, que cumplan
con la certificación de procesos de Buenas Prácticas de Manufactura. El factor
Numérico de ajuste es de Noventa centésimas (0.9).
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
resoluciones
Emitida por la autoridad competente, la MAE, instruirá en cada caso que corresponda la
ejecución de garantías. En caso de no resolverse el recurso la MAE, resuelve silencio
administrativo, revocando la impugnación, la garantía será devuelta, en plazo máximo de
10 días.
El CUCE, será asignado por el SICOES, según el medio de registro utilizado por el
Entidad pública
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
El manual de operaciones del SICOES: Las entidades públicas deben utilizar con
carácter obligatorio, el manual de operaciones del SICOES aplicando los procedimientos,
plazos y condiciones para el registro de información de los procesos de contratación; este
manual forma parte del presente Reglamento.
Es la modalidad de contratación que no será aplicable cuando la misma sea por falta de
previsión de la entidad o inoportuna convocatoria de la obra, bien, servicio general o
servicio de consultoría.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
UNIDAD ADMINISTRATIVA
El Área Administrativa es la Dirección Administrativa y Financiera, cuyo superior
jerárquico es el Director Administrativo y Financiero.
UNIDADES SOLICITANTES
Diferentes áreas de la Institución
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
La Comisión de Calificación para la modalidad ANPE, será designada por el RPA, dentro
de los 5 (Cinco) días previos a la presentación de cotizaciones o propuestas técnicas,
mediante Comunicación Interna.
Será designada por el RPC dentro de los 5 (Cinco) días previos al acto de apertura de
propuestas mediante Comunicación Interna y estará integrada por funcionarios de la
Unidad Administrativa y Unidad Solicitante.
COMISIÓN DE RECEPCIÓN
Será designada por la MAE o por el responsable delegado por ésta, mediante
Comunicación Interna. La Comisión de Recepción deberá conformarse con funcionarios
de la Unidad Administrativa y de la Unidad Solicitante según el objeto de contratación.
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
SERVICIO AL CLIENTE
La experiencia demuestra que de cada cien clientes insatisfechos sólo cuatro expresarán
su insatisfacción de forma espontánea. Resulta, pues, indispensable que cada empresa
investigue de forma voluntaria el grado de satisfacción de sus clientes.
TIPOS DE CLIENTES
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
EL CLIENTE DIFÍCIL
El cliente difícil es el cliente exigente, es el cliente que siempre está quejándose de todo,
que siempre encuentra un defecto hasta en el más mínimo detalle, que nunca queda
satisfecho, que cree tener siempre la razón, que no le gusta que lo contradiga, y que
puede hasta llegar a ponerse prepotente y agresivo.
Lo primero que debemos hacer para tratar con este tipo de cliente, es tener paciencia y
mantener la calma, no caer en sus provocaciones, ni discutir con él.
Debemos mostrar un genuino interés por él, escuchando atentamente sus quejas y
resolviéndolas lo más pronto posible, aceptando elegantemente sus críticas, dándole la
razón aunque en realidad no la tenga, satisfaciendo en lo posible sus reclamos, etc.
Una forma efectiva de lidiar con este tipo de cliente, es ofreciéndole un excelente servicio
al cliente, de tal manera que sobrepase lo que él esperaba de nosotros.
EL CLIENTE AMIGABLE
El cliente amigable es el cliente amable, simpático, cortes, es el cliente que todo negocio
siempre quiere tener, aunque en ocasiones puede llegar a ser muy hablador,
haciéndonos perder tiempo.
Para tratar con este tipo de cliente, debemos ser amables y amigables con él, aunque
siempre procurando mantener cierta distancia, es decir, no darle demasiada confianza.
Debemos procurar seguirlo en su conversación y en sus bromas, pero interrumpirlo
cortésmente cuando la conversación se haya prolongado demasiado.
EL CLIENTE TÍMIDO
EL CLIENTE SILENCIOSO
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
Puede ser que el cliente permanezca callado por varias razones: es posible que se le
dificulte hablar, que le falte seguridad en sí mismo o que sea del tipo distante o analítico.
Si el representante de ventas se enfrenta a un cliente como éste sin tener preparación
previa, no va a identificar las razones de su silencio.
Hay varias técnicas capaces de lograr entusiasmar al cliente silencioso. Puede pedírsele
su opinión o que explique ciertos puntos. Además, puede ensayarse un acercamiento
más personal: por ejemplo, hablar de temas inapropiados para el objetivo inmediato del
vendedor, pero que ayudan a romper el hielo. En general, se requiere mucha paciencia
por parte del vendedor para tratar a un cliente como éste.
El LENTO
pertenece a la personalidad del INDECISO. La gente difiere la toma de decisiones porque
éstas se le dificultan. Más que por indecisión, posponen las cosas porque no pueden
aceptar cambios fácilmente. Los lentos son muy precavidos e insistirán en examinar
todas las opciones antes de tomar una decisión aunque, de todas maneras, se les
dificulte decidir.
Para tratar a una persona como ésta, el vendedor debe ser optimista, seguro de sí mismo
y persuasivo: debe alabar al cliente y sus habilidades en su área de trabajo. A veces da
buenos resultados poner de relieve las pérdidas que ocasiona la demora en la decisión,
aunque se debe evitar que el cliente se sienta insultado. En resumen, el vendedor debe
ganarse la confianza del lento antes de tratar de lograr una buena venta.
EL MANIPULADOR,
Comparte características de personalidad con el SABIONDO, puede ser un individuo
enloquecido que va a tratar de invertir las funciones y de venderle al vendedor. En
algunos casos, el representante de ventas puede visitar a un cliente como éste por años
sin lograr un negocio completo. Los dos se aprecian, se elogian sus empresas y
productos, pero el manipulador siempre desviará el tema y hablará de cosas diferentes, lo
que no conducirá a una venta. La frase "A propósito, esto me recuerda que..."puede ser
muy útil. El vendedor debe mantener el curso de las ventas, ser breve y, en lugar de
entusiasmarse junto con el cliente, debe darle material sobre las ventas. El mejor consejo
en este caso es el viejo axioma de ventas: "Sea eficiente, sea breve y váyase". De otra
manera, se perderá mucho tiempo.
EL CLIENTE METODICO
Está especialmente caracterizado por ser el SABIONDO de la película. Con frecuencia, el
vendedor tiende a no prestarle atención suficiente, creyendo que su reacción lenta indica
falta de interés o de inteligencia. En realidad, el cliente puede ser metódico porque
necesita autonomía o control, orden y un pensamiento lógico o porque le es importante
preguntarse, mirar, escuchar, inspeccionar.
El vendedor tiene que disminuir su ritmo y el vendedor ha de practicar el arte de
escuchar.
EL CLIENTE DESCONFIADO
No es del tipo de personalidad asertiva; se parece más al INDECISO de la película. Este
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GESTION FARMACEUTICA Y GESTION LOGISTICA
cliente parece inseguro y busca siempre el consejo y las recomendaciones de los demás
antes de tomar una decisión. El vendedor observa cómo el cliente, en ocasiones,
consulta a sus colegas que pueden ser expertos en ciertas áreas, mientras que en otros
casos lo hace para evitar asumir la responsabilidad. El cliente tal vez tenga una fuerte
necesidad de asociarse debido a una falta de seguridad en sí mismo. También puede ser
dependiente por miedo al fracaso que paraliza la capacidad de actuar.
El vendedor tiene que darle seguridad al cliente mostrándole que lo comprende, con
explicaciones sencillas y con sinceridad. Después de crear una relación de confianza,
puede darla más seguridad usando hechos concretos, como los resultados de pruebas,
materiales y testimonios.
EL CLIENTE OBSTINADO
Tiene características comunes con el SABIONDO de la película. Cree que conocer todas
las respuestas, toda la información sobre la compañía del vendedor y el producto (aún
antes de la presentación) y pretende controlar la entrevista. Cree que sólo sus juicios,
opiniones y predicciones son correctos... y considera negativos cualquier sugerencia o
consejo del vendedor.
Toda persona tiene la necesidad de lograr algo: de vencer obstáculos, de ejercer algún
dominio y de ser reconocido por lo que ha hecho. Algunas veces esta necesidad se
puede manifestar en el individuo con una actitud en beneficio propio por una tendencia a
esperar alabanza y respeto o a buscar distinciones; es decir de atraer atención sobre sí
mismo. Por lo tanto, se entiende que esta persona tenga una necesidad tan fuerte de
dominar una venta.
En estos casos, el objetivo básico del vendedor es hacer que el cliente se sienta
importante. Sus ideas no pueden parecer definitivas y más bien debe pedir opinión y
consejo al cliente. En consecuencia se le permite controlar la entrevista ya que presenta
hechos con un propósito bien definido. Es necesario mostrar una actitud tolerante porque
el conflicto de personalidades, puede resultar contraproducente y costoso.
EL CLIENTE ESCEPTICO
Tiene cualidades comunes con las del SABIONDO. Parece tener respuestas negativas
para todo y mostrar desconfianza ante el vendedor: reacciona de una manera similar al
OBSTINADO en la necesidad de dominar. Pero, en lugar de mostrar que conoce todas
las respuestas, se limita a rechazar la información que le presentan y da muestra de un
temperamento negativo.
El vendedor debe actuar con cuidado y hacer afirmaciones que no vayan contra sí
mismo. Si deja que el escéptico lo atrape en sus exageraciones, perderá credibilidad. Si
hace hincapié en los hechos y actúa de manera lógica y abierta sobre el producto (ya que
ningún producto es perfecto) podrá manejar mejor al cliente, mantener su credibilidad y
controlar la entrevista.
EL CLIENTE PESIMISTA
Tiene algunas de las características del QUEJUMBROSO de la película. Después de
haber formulado el saludo rutinario, muchos vendedores reciben con asombro un torrente
de conversación impertinente por parte del cliente. Este puede estar descontento con el
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producto o con la situación mundial; pero no importa el tema que sea, el caudal de
información será su respuesta pesimista a la tensión y su manera de desahogarse. Si
plantea preguntas con tacto, el vendedor se sorprenderá al descubrir las razones ocultas
detrás de la situación del pesimista, que pueden no tener nada que ver con lo que se ha
estado diciendo. Es responsabilidad del vendedor asumir el papel optimista
permaneciendo tranquilo, actuando contacto y ofreciéndole consuelo e ideas
constructivas.
Procure no dejarse absorber por el pesimismo del cliente porque esto originaría una
entrevista ineficiente que podría desembocar en una situación deteriorada.
EL CLIENTE IMPULSIVO
tiene cualidades que también se encuentran en el QUEJUMBROSO de la película.
Generalmente habla rápido, con brusquedad y muestra cambios igualmente repentinos.
Como necesita dominar y acumular logros, actúa de modo imprevisible, lo cual contribuye
a mantener un descontrol en los demás. Aunque es difícil saber con certeza por qué lo
hace, parece que por el orgullo en su manera de actuar.
EL DISCUTIDOR
tiene rasgos comunes con el QUEJUMBROSO. Este cliente querrá iniciar una discusión:
contra la compañía y el producto. Además, se pondrá en favor de la discusión como una
persona inferior y de la que se puede abusar. A pesar de su apariencia de superioridad,
este cliente generalmente es inseguro y por eso necesita degradar a los demás y
comportarse contraria- mente a su personalidad.
El vendedor no debe discutir pues no ganará nada. El valor y la sinceridad son las que
producirán respeto en una situación como ésta, aún en las circunstancias más difíciles.
LA ATENCIÓN FARMACÉUTICA
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objetivos:
2. Estar atento para que a lo largo del tratamiento no aparezcan o aparezcan los
mínimos problemas no deseados, y si aparecen, resolverlos entre los dos o con la
ayuda de su médico.
PROBLEMA DE SALUD
es todo aquello que requiere (o puede requerir) una acción por parte del agente de salud
(incluido el paciente); cualquier queja, observación o hecho que un agente de salud
percibe una desviación de la normalidad ...
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PRM 4. El paciente usa una dosis, pauta y/o duración interior a la que necesita de un
medicamento correctamente seleccionado.
PRM 5. El paciente usa una dosis, pauta y/o duración superior a la que necesita de un
medicamento correctamente seleccionado.
Podríamos decir que el proceso de asistencia se basa en tres puntos sobre los que
tendríamos que actuar:
- Interrelación con los demás profesionales del equipo de salud: Todos los
esfuerzos que realizan los profesionales de la salud tienen un solo destinatario, el
paciente, que padece una dolencia o problema de salud, sea este agudo o crónico;
y están orientados a mejorar su calidad de vida. El proceso de asistencia del que
hablamos no se podría cumplimentar si descuidamos nuestra inserción en el equipo
de salud, porque el farmacéutico no es un profesional aislado del resto del área
asistencial, puede y debe cooperar con los demás para el beneficio del paciente..
La práctica de la Atención Farmacéutica permitirá a los pacientes disponer de un
servicio de calidad, ya que en el área de la salud la calidad de atención se evalúa
por los beneficios obtenidos por el paciente, más allá del marketing y/o la estructura
de un establecimiento. Tanto el código de ética farmacéutico como el
correspondiente a médicos, solo aceptan la competencia dentro de la profesión
cuando esta se establezca por los conocimientos científicos. El criterio de
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INDICADORES DE GESTION
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Sensibilidad (que pueda medir los cambios en el fenómeno que se quiere medir)
Relevancia (que sea capaz de dar respuestas claras a los asuntos más
importantes de las políticas de salud)
Los indicadores deben ser fácilmente utilizados e interpretados por los analistas y
comprensibles para los usuarios de la información, como son los directores de centros de
salud, los gerentes y, tomadores de decisión tanto en el ámbito local, estatal y nacional.
También se requiere cumplir con varios atributos sobre la calidad del conjunto de
indicadores, como por ejemplo:
Consistencia interna (que, vistos solos o en grupos, los valores de los indicadores
sean posibles, coherentes y no se contradigan)
Lo ideal es que los indicadores sean desarrollados por el nivel superior, en conjunto con
el nivel funcional y operativo, definiendo los indicadores claves e importantes en cada una
de ellas. Posteriormente, se analizarán las limitaciones que tiene la organización para
obtener la información y como consecuencia, se deben desarrollar proyectos para
mejorar la confiabilidad y la exactitud de la información que requiere el sistema de
indicadores.
Para la identificación de variables e indicadores del negocio se considerará inicialmente
el ESQUEMA DE VALOR DE MERCADO, los cuales están asociados generalmente con
la misión y sus elementos cuantificables como de las estrategias, y luego son
transformados en indicadores básicos, clave y operativos.
Indicadores de efectividad
La efectividad, significa cuantificación del logro de la meta, también es sinónimo
de eficacia y se le define como "Capacidad de lograr el efecto que se desea". Los
indicadores de eficacia o efectividad, tienen que ver con hacer realidad un intento o
propósito, y están relacionados con el cumplimiento al ciento por ciento de los objetivos
planteados.
Indicadores de eficiencia
La eficiencia es la capacidad administrativa de producir el máximo de resultados con el
mínimo de recursos, el mínimo de energía y en el mínimo de tiempo posible.
Indicadores de calidad
El concepto técnico de calidad representa más bien una forma de hacer las cosas en las
que, fundamentalmente, predominan la preocupación por satisfacer al cliente y por
mejorar, día a día, procesos y resultados. Hoy en día introduce el concepto de mejora
continua en cualquier organización y a todos los niveles de la misma.
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