ANALISIS DE PRODUCTO

PAULA ANDREA PABON HERRERA

45583

UNIVERSIDAD ECCI
INGENIERIA INDUSTRIAL
BOGOTA
2020
 EMPRESA VANS

ANALISIS HISTORICO

En los años de 1970, el creador Paul Van Doren entra en la dura competencia de los tenis a nivel
profesional creando modelos de Vans para baloncesto, béisbol, fútbol americano e incluso Lucha
libre profesional. En 1983 varios de sus modelos lograron una gran aceptación en el mercado. Paul
Van Doren desarrolla en Vans una reorganización y toma el mando como administrador jefe.
Propone que si en tres años no se levanta la deuda de 12 millones de dólares habrá que recortar
gastos. En 1985 Vans lograría paliar esa deuda después de haber pagado a todos sus acreedores.

En 2000, los propietarios eran originarios vendieron Vans a McCown DeLeeuw Co., una firma de
inversionistas. Con savia nueva y un importante esfuerzo financiero Vans se expande y aumenta su
presencia a nivel mundial, llegando incluso a hacer su aparición en el NASDAQ, en el año 1991

ANALISIS MORFOLOGICO

Su textura en la parte de arriba es suave en materiales de tela, cuero o jeans, en la parte de abajo
es dura tiene forma medio ovalada y recta y plana.

Vans incorpora paneles de cuero y suelas de copa vulcanizada para una mayor durabilidad con
tecnología WAFFLECUP™

Segmentación de rango etario entre los 10 a 38 años.

Va dirijido a hombres, mujeres y niños.

ESTABILIDAD / POSICION

Los productos de la marca VANS son de precios similares para la gente de economía media y alta,
siempre y cuando tengan gustos por estos estilos

ANALISIS DE COMPETENCIA

Dan valor propio a la marca haciendo que el cliente pueda interactuar al poder crear sus propios
diseños, haciendo realidad la posibilidad de hacer un producto único de forma que el comprador
sea inigualable.
Tres principales competidores Nike, Adidas y Globe otros competidores como Etnies y DC.

Cada una de estas empresas se dirigen a un público similar pero ofrecen estilos donde la mayoría
de sus compradores son leales.

PSICOLOGIA DE LA MARCA

Negro Transmite nobleza y elegancia.

Gris Fusión de alegrías y penas, del bien y el mal.

Rojo Que se deja llevar por el impulso, reflexión, extrovertido

ANALISIS DE FUNCION

Las vans son zapatillas que se utilizan para cubrir y proteger nuestros pies y pueden ser utilizadas
Caminando, corriendo, saltando, bailando y hacer deportes etc.

PREPOSICION DE VALOR

Beneficios funcionales: Los beneficios son la comodidad y el estilo que da la marca.

Beneficios emocionales: Es sentirse parte de un prototipo de personas cuales ocupan los distintos
tipos de accesorios de vans.

Beneficios autoexpresión: La marca genera por si sola la autoexpresión dado a su estilo y diseño.

IDENTIDAD DE LA MARCA

Marca como producto: El producto estrella de esta compañía son los calzados, ya que todo el
público objetivo que abarca este va enfocado a los deportes extremos.

Marca como organización: Es una marca sólida, atractiva y con una llegada a todos lados del
mundo.

Marca como persona: La marca VANS nos da una identidad, un estilo súper definido que cualquier
persona se daría cuenta dado a los diseños de sus productos.

Marca como símbolo: La marca como símbolo juvenil cumple todas las funciones, comunicar un
objetivo, es atractiva y se vende por si sola.

BIBLIOGRAFIA

https://www.vans.com.co/acerca-de-nosotros

https://www.vans.cl/quienes-somos

https://es.wikipedia.org/wiki/Vans