GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 1

MANUAL
DE IDENTIDAD VISUAL
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 2

CONTENIDO 1.

Gama cromática para escudos oficiales
1.1. Escudo Gobierno del Estado de Veracruz.
1.2. Escudo Secretaría de Salud de Veracruz.
1.3. Marca “Veracruz me Llena de Orgullo”.
1.4 Escudo Secretaría de Salud Federal.

2. Fuente tipográfica
2.1. Panton.
2.2. Montserrat.

3. Fachadas Centros de Salud y Hospitales

3.1. Fachada genérica larga.
3.2. Fachada genérica corta.
3.3. Estructura fachada genérica.

4. Señalética
4.1. Estructura de señalética interior.
4.2. Esquema de colocación de señalética interior.
4.3. Ambulancia.
GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 3
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 4

GAMA El Gobierno del Estado de

CROMÁTICA Veracruz ha establecido una
identidad cuyo pilar es su
PARA ESCUDOS marca institucional, compues-
OFICIALES ta por diversos elementos
gráficos y verbales (un logotipo,
un isotipo, una tipografía y una
paleta de color) que le ayudan

1
a diferenciarse del resto de los
estados de nuestra república
mexicana.

El proposito central de este ma-

nual es la unificación gráfica y
visual de las instituciones per-
tenecientes a la Secretaria de
Salud así como de Organismos
Públicos Descentralizados a fin
de posicionar la marca manera
correcta, clara y homóloga.

1.1. Paleta de color
de la marca: Escudo
Gobierno del Estado
El color es un componente
esencial de la marca y represen-
ta una herramienta poderosa
para el reconocimiento de ésta.
Al utilizar la paleta de color de
manera correcta, lograremos
fortalecer la identidad institu-
cional del Gobierno del Estado
de Veracruz.
Nuestra paleta de colores
institucionales se encuentra
conformada por una paleta
primaria y una secundaria.
La paleta primaria se compone
por los colores contenidos
dentro del escudo heráldico de
nuestro estado.
GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 5
Pantone 4695 C El café (PANTONE® 4695 C) es utilizado para dar
C=40, M=72, Y=72, K=60 consistencia al contorno del escudo.
R=93, G=51, B=39
Pantone 306 C El azul (PANTONE® 306 C) representa principalmente
C=80, M=0, Y=7, K=0 el mar y las estrellas, es el color utilizado por la nobleza
R=0, G=178, B=227 y hace referencia a la valentía y al heroísmo.
Pantone 369 C El verde (PANTONE® 369 C) busca representar la
C=67, M=9, Y=100, K=0 vegetación de una tierra que florecía a los ojos de la
R=97, G=166, B=14 Corona Española.
Pantone 109 C El amarillo (PANTONE® 109 C) es un color utilizado
C=0, M=17, Y=100, K=0 para mostrar la riqueza natural.
R=255, G=209, B=0
Pantone 1795 C El rojo (PANTONE® 1795 C) es utilizado por la cruz
C=8, M=95, Y=82, K=1 heráldica española y fue designado así por el rey para
R=215, G=40, B=47 el primer escudo del estado de Veracruz.
Pantone 124 C El dorado (PANTONE® 124 C) también representa la
C=7, M=36, Y=100, K=0 riqueza natural.
R=235, G=169, B=0
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 6

Correcta reproducción del

escudo de Veraccruz en ne-
gativo sobre fondo blanco y
fondo negro.

1.2. Paleta de color de
la marca: Secretaría
de Salud de Veracruz
La paleta de color definida para
el logotipo de las dependencias
gubernamentales consiste en
dos colores base: un rojo que-
mado y un gris dividido en dos
tonalidades; la combinación de
ambos colores mantiene una
imagen seria acorde con los
tonos utilizados en el logotipo
del Gobierno del Estado de
Veracruz.
GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 7
Pantone 7620 C
C=22, M=87, Y=83, K=13
R=178, G=56, B=45
Pantone Cool Gray 11 C
C=0, M=0, Y=0, K=80
R=87, G=87, B=86
Pantone Cool Gray 8 C
C=0, M=0, Y=0, K=60
R=135, G=135, B=135
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 8

PALETA DE COLORES
1.3. Paleta de color de
la marca: “Veracruz
me Llena de Orgullo”.

El color es un componente
esencial de la marca y represen-
ta una herramienta poderosa
para su reconocimiento.

# D9B400
C:Pantone
0% R: 217%7752 C
M:C=0%,
16% G: M=16%,
180% Y=100%, K=20%
Pantone P7-16 C
Y: 100% B: 0%
R=217%,
K: 20% G=180%, B=0%

Pantone
# 5C3327 4695 C
C: 40% R: 92%
C=40%,
M: M=72%, Y=72%,
72% G: 51% K=60%
Pantone 4695 C
Y:R=93%,
71% G=51%, B=39%
B: 39%
K: 60%
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 9

1.4. Paleta de color de

la marca: Secretaría
de Salud federal.

El color es un componente
esencial de la marca y represen-
ta una herramienta poderosa
para su reconocimiento. SECRETARÍA DE SALUD

Pantone 7420
C=25%, M=96%, Y=55%, K=21%
R=157%, G=36%, B=73%

Pantone 465
C=23%, M=38%, Y=68%, K=12%
R=179%, G=142%, B=93%
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 10

FUENTE
TIPOGRÁFICA

Con la marca “Veracruz me

Llena de Orgullo” se busca
integrar, rescatar y proyectar
las raíces culturales e históri-

2
cas que dieron origen al esta-
do y, a través de ella, alcanzar
un nivel de empatía que per-
mita establecer una mayor
interacción del Gobierno con
la ciudadanía, proyectando
nuestra identidad como par-
te fundamental de la Cuarta
Transformación de México.

2. Fuente
tipográfica
La tipografía de la marca es de
vital importancia, ya que debe
comunicar visualmente la per-
sonalidad de la misma.
Respetar la tipografía estable-
cida en este manual servirá
para dar soporte a la identidad
del Gobierno del Estado de
Veracruz en cualquiera de sus
aplicaciones.
Primaria
La fuente principal es Panton
(OTF). Esta familia es palo seco y
se caracteriza por ser funcional,
ya que es legible en formatos
grandes y pequeños con un es-
tilo elegante y moderno.
GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 11
Panton (OTF)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ • 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VW XYZ • 1234567890
abcdefghij
klmnñopqrstu
vwxyz
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 12

Montserrat (OTF)

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Secundaria abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

Como fuente secundaria se ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890

utilizará Montserrat, tipo- abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
graf ía que contiene f iguras
modernas de fácil lectura. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 13

FACHADAS
CENTROS
DE SALUD Y
HOSPITALES

3
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 14

3. FACHADAS
CENTROS
DE SALUD Y
HOSPITALES
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 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 16

3.1. Fachada
genérica larga

DISEÑO PARA FACHADA DE HOSPITAL O CENTRO DE SALUD

FRENTE
.50 mts. SECRETARÍA DE SALUD

1 mt.

HOSPITAL
1.25 mts.
TOTONACAPAN URGENCIAS

2 mts.

LATERAL

.50 mts.

CONSULTA GENERAL

2 mts.
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3.2. Fachada
genérica corta

CONSULTA GENERAL
.50 mts.
CENTRO DE SALUD
SECRETARÍA DE SALUD

.75 mts.
EL NARANJAL
1.20 mt.

1.5 mts.
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 18

3.3.
Estructura fachada
genérica.
1.
1. Características tipograficas y gama
cromática.
CONSULTA GENERAL
.50 mts.
Texto CONSULTA GENERAL: CENTRO DE SALUD
SECRETARÍA DE SALUD

.75 mts.
EL NARANJAL
Tipografía Montserrat. 1.20 mt.

Color Pantone 7620 C

1.5 mts.
C=22, M=87, Y=83, K=13
R=178, G=56, B=45

Texto CENTRO DE SALUD:

Tipografía Panton Bold.
Color Pantone 7620 C
C=22, M=87, Y=83, K=13 2.
R=178, G=56, B=45
SECRETARÍA DE SALUD

Texto NOMBRE DEL CENTRO:

Tipografía Panton Extrabold.
Color Pantone Cool Gray 11 C
C=0, M=0, Y=0, K=80
R=87, G=87, B=86

2. En caso de contar con espacio

para rotular se sugiere colocar una
lona impresa de 1 x .80 m, como se
muestra y colocarla en un lugar visi-
ble
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SEÑALÉTICA

4
GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 21
 GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ 22

4.1.
Estructura de señalética
interior.
2.6cm

13 cm

1. Para uso exclusivo en Centros de Salud

y Hospitales.
CONSULTORIO 10.4cm

2. Se sugiere como medida 36x13 cm y

material impreso en vinil sobre trovicel. 9 cm

36 cm

Tamaño: 36 x 13 cm. Área para los logotipos y la marca

2.6cm

Sustrato sugerido: Vinil sobre

13 cm

trovicel.
Texto
10.4cm

Pictograma

Texto: Montserrat 70 pt.

mayusculas.

9 cm

36 cm
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4.2.
Esquema de colocación
de señalética interior.
CONSULTORIO 13 cm

1. Se sugiere colocar a una altura vertical

de 1.60 m, del piso hacia arriba y a una
horizontal de 10 cm del borde de puerta 36 cm

hacia el lado derecho o izquierdo, según lo

requiera el uso en consultorios.

CONSULTORIO

10 cm

Distancia al borde de la esquina

Altuira máxima 160 cm

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CONSULTORIO
RECEPCIÓN GENERAL

SANITARIO
RAYOS X MUJERES

SANITARIO
LABORATORIO HOMBRES
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4.3. Ambulancia
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 Copyright
El presente documento es para uso exclusivo
del Gobierno del Estado de Veracruz.

Queda estrictamente prohibida su reproducción total o parcial,

así como el rediseño o modificación de
la identidad institucional aquí establecida.