ECONÓMICO ADMINISTRATIVAS

Mercadotecnia
Desarrolla tus habilidades y aptitudes

Si te interesa:
• Participar en el desarrollo de • Adentrarte en la mercadotecnia
marcas, empleando estrategias de servicios y en la mercadotec-
de mercadotecnia y de posicio- nia digital.
namiento de productos. • Llevar a la práctica tu interés
• Poner en marcha tu visión hacia la responsabilidad social
global y multicultural de los corporativa y la mercadotecnia
negocios. sustentable.
• Decidir cuáles son los canales
idóneos de distribución y logís-
tica para diferentes productos
y servicios.

Entonces, estudiar
Mercadotecnia puede
abrirte un mundo
de posibilidades
para crecer y alcanzar
tus metas

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El Licenciado en Mercadotecnia egresado
de la UNITEC se prepara para aplicar y
evaluar estrategias de mercadotecnia,
comercialización y ventas, utilizando
información de mercado para la toma
de decisiones adecuada.
Es un profesionista capaz de identificar oportunidades,
al generar, analizar e interpretar investigaciones de
mercado. También puede diseñar e implantar planes de
mercadotecnia que vinculen a la firma con el consumidor.

Cuenta con conocimientos sólidos para formular, proponer

y evaluar procesos innovadores en mercadotecnia, que
impliquen posicionar marcas, productos y servicios,
tanto en los medios tradicionales como en los digitales
y vanguardistas.

Está listo para trabajar en ambientes organizacionales

flexibles y multiculturales, así como en entornos
competitivos y globalizados.

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En la Licenciatura en Mercadotecnia de la UNITEC
adquieres los

conocimientos y
habilidades para:
• Diseñar y evaluar planes de • Definir planes de comunicación
mercadotecnia alineados a las sobre responsabilidad social
necesidades de las organizacio- corporativa y cuidado
nes y los clientes. del entorno social.
• Concebir y elaborar campañas • Coordinar y dirigir equipos in-
de publicidad y promoción, así terdisciplinarios para el logro de
como contratar los medios re- los objetivos de la organización.
queridos para hacerlas públicas.
• Analizar y procesar grandes
• Generar estrategias de mer- bases de datos para determinar
cadotecnia, comercialización, patrones de consumo.
diseño de marca, ventas, pro-
• Distinguir oportunidades
moción, publicidad, distribución
y amenazas de mercado
y precios.
y responder a ellas.
• Investigar mercados para
generar información relevante
para la toma de decisiones.

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Dos de cada tres consumidores a escala
mundial aseguran que las ofertas y el contenido
personalizado influyen en sus decisiones de
compra de productos y servicios. Por eso es tan
importante la labor del mercadólogo.

Estudio “Marketing Contextual”, de SAP y Forrester.

Encuentra tu camino profesional en:

• Empresas públicas y privadas, • Agencias de publicidad, en el

desarrollando planes estratégi-
cos de comercialización y crea-
ción de marca que manejen
mercadotecnia internacional.
• Firmas que desarrollen campa-
ñas de imagen pública.
• Medios de comunicación
escrita y electrónica (como
radio y televisión), desarrollan-
do e implementando planes de
mercadotecnia.
diseño y dirección de campa-
ñas publicitarias y planes de
mercadotecnia.
• Empresas nacionales e
internacionales, en las áreas de
mercadotecnia, investigación
de mercados, promoción y
posicionamiento de marca.
• Consultoras en mercadotecnia,
desarrollando nuevos produc-
tos, publicidad y relaciones
públicas.

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Mercadotecnia
PLAN DE ESTUDIOS DE
4 años 1er cuatrimestre
• Modelos de gestión de negocios
• Contabilidad financiera
• Matemáticas aplicadas
a los negocios
• Derecho y empresa
• Ciencia y técnica con humanismo*
2º cuatrimestre
• Estructuras organizacionales
y gestión del conocimiento
• Gestión de costos y precios
• Matemáticas financieras
• Desarrollo social y científico
• Comunicación oral y escrita
3er cuatrimestre
• Tecnologías de información
en las organizaciones
• Información financiera para
la toma de decisiones
• Estadística descriptiva aplicada
• Entorno legal de los negocios*
• Ciudadanía y desarrollo
sustentable*
4º cuatrimestre
• Comportamiento organizacional
• Presupuestos
• Estadística inferencial aplicada
• Gestión del talento humano
• Economía de la empresa
Desarrolla tu potencial con una formación práctica
en laboratorios y talleres especializados.
5º cuatrimestre
• Desarrollo del talento humano*
• Ventas y comercialización
• Gestión de valor en
mercadotecnia
• Mercadotecnia e innovación
• Análisis macroeconómico
6º cuatrimestre
• Análisis multivariado
• Investigación y análisis
de mercado
• Mercadotecnia y desarrollo
tecnológico
• Canales de distribución y logística
• Comportamiento del consumidor
7º cuatrimestre
• Formulación y evaluación
de proyectos*
• Mercadotecnia y negociación
internacional
• Análisis cuantitativo de mercados
• Semiótica
8º cuatrimestre
• Gestión estratégica de proyectos
• Promoción y comunicación
interactiva
• Publicidad y patrocinio
• Comercio electrónico*
6
9º cuatrimestre
• Legislación de la publicidad*
• Mercadotecnia de servicios*
• Administración y prospectiva
estratégica
• Métodos y técnicas de precios
y ventas
10º cuatrimestre
• Posicionamiento de productos
y marcas
• Relaciones públicas
• Administración de datos
y estrategias de fidelización
• Comunicación e imagen pública
11º cuatrimestre
• Simulación de modelos de
negocios
• Estrategias de mercadotecnia
• Mercadotecnia sustentable
• Dirección de mercadotecnia
12º cuatrimestre
• Inteligencia comercial*
• Seminario de mercadotecnia
• Emprendimiento e innovación*
• Mercadotecnia digital
 PLAN DE ESTUDIOS DE

1er cuatrimestre
• Contabilidad financiera
• Modelos de gestión de negocios
• Desarrollo social y científico
• Matemáticas aplicadas
a los negocios
• Derecho y empresa
• Ciencia y técnica con humanismo*
2º cuatrimestre
• Gestión de costos y precios
• Estructuras organizacionales
y gestión del conocimiento
• Tecnologías de información
en las organizaciones
• Matemáticas financieras
• Entorno legal de los negocios*
• Comunicación oral y escrita
3er cuatrimestre
• Información financiera para la
toma de decisiones
• Comportamiento organizacional
• Economía de la empresa
• Estadística descriptiva aplicada
• Gestión del talento humano
• Ciudadanía y desarrollo
sustentable*
3 años
4º cuatrimestre
• Presupuestos
• Desarrollo del talento humano*
• Análisis macroeconómico
• Estadística inferencial aplicada
• Ventas y comercialización
• Mercadotecnia e innovación
5º cuatrimestre
• Gestión de valor en
mercadotecnia
• Análisis multivariado
• Investigación y análisis
de mercado
• Mercadotecnia y desarrollo
tecnológico
• Canales de distribución y logística
• Comportamiento del consumidor
6º cuatrimestre
• Legislación de la publicidad*
• Mercadotecnia y negociación
internacional
• Análisis cuantitativo de mercados
• Semiótica
• Administración y prospectiva
estratégica
• Promoción y comunicación
interactiva
7º cuatrimestre
• Publicidad y patrocinio
• Comercio electrónico*
• Simulación de modelos
de negocios
• Mercadotecnia de servicios*
• Formulación y evaluación de
proyectos*
• Métodos y técnicas de precios
y ventas
8º cuatrimestre
• Posicionamiento de productos
y marcas
• Relaciones públicas
• Administración de datos y
estrategias de fidelización
• Comunicación e imagen pública
• Gestión estratégica de proyectos
• Estrategias de mercadotecnia
9º cuatrimestre
• Seminario de mercadotecnia
• Dirección de mercadotecnia
• Inteligencia comercial*
• Mercadotecnia sustentable
• Emprendimiento e innovación*
• Mercadotecnia digital

* Con objeto de que desarrolles las capacidades de aprendizaje y comunicación

que proporcionan las nuevas tecnologías, los planes de estudio de la UNITEC
incluyen materias que han sido diseñadas para cursarse exclusivamente en línea.

(Las materias en línea podrán cambiar por el surgimiento de innovaciones

y nuevas tecnologías).

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LMKT-7-17

Toma la mejor decisión

Estudia en la UNITEC
Porque a lo largo de medio siglo se ha destacado
por la empleabilidad de sus egresados:
• Los planes de estudio de la UNITEC son diseñados a partir del análisis de las tendencias
educativas y de las profesiones; responden a las necesidades del país y de los empleadores, y tienen
Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios otorgado por la Secretaría de Educación Pública.
• 9 de cada 10 egresados de la UNITEC trabajan en lo que estudiaron.
(Estudio de Egresados IPSOS 2015).
• 95% de las personas que han terminado recientemente una licenciatura en la UNITEC
ya cuentan con trabajo profesional. (Estudio de Egresados IPSOS 2015).

Porque la UNITEC ofrece calidad educativa con enfoque práctico:

• Los profesores de la UNITEC cuentan con experiencia profesional en las materias que imparten
y tienen un índice de asistencia a clase del 99 por ciento.
• Los campus han sido construidos específicamente para facilitar el aprendizaje,
y cuentan con laboratorios equipados y simuladores para “aprender haciendo”.
• Sus recién egresados han logrado consistentemente resultados superiores a la media nacional
en el Examen General de Egreso de Licenciatura (EGEL).

Porque la UNITEC es una universidad pensada para ti:

• Sus carreras se cursan en cuatrimestres, con horarios que te facilitan combinar el estudio
con el trabajo, y así ganar experiencia laboral.
• Ofrece tres modalidades de estudio: presencial, para jóvenes; ejecutiva, para adultos;
y en línea, para quienes no pueden asistir a un campus.
• Cuenta con Respaldo Económico UNITEC®, programa que reconoce tu esfuerzo con becas por
desempeño académico, te da acceso a financiamientos educativos y te ayuda a conseguir empleo
de medio tiempo mediante UNITEC Te Impulsa®.*
*Consulta disponibilidad en tu campus.

En la UNITEC nos enfocamos en la calidad de la enseñanza para asegurarte

una excelente formación profesional,
fortalecer tus posibilidades para lograr un mejor empleo,
e impulsar tu carrera para que logres tus metas.

UNITEC @UNITECMX youtube.com/unitecmex

Estudios con reconocimiento de validez oficial por Acuerdo Secretarial número 142 publicado
en el Diario Oficial de la Federación el 24 de octubre de 1988.

Institución con Acreditación Lisa y Llana, el nivel más alto otorgado por FIMPES
(Federación de Instituciones Mexicanas Particulares de Educación Superior, A.C.)