Público objetivo: Conjunto de personas con determinados atributos

sociodemográficos (sexo, edad, nivel-socioeconómico, rol familiar, etc.), al cual se le

destina un mensaje y son pasibles de ser alcanzados por un determinado medio. Es un
sub-conjunto del público.

Muestra: Es una porción de la totalidad de un fenómeno, producto o actividad que se

considera representativa del total también llamada una muestra representativa.

Audiencia: Número de individuos destinatarios que reciben mensajes a través de un

medio de comunicación y que, en ocasiones interactúa con ellos. Las audiencias suelen
dividirse según diversas variables, como la edad, o el sexo, para determinar los
contenidos que se les ofrecen.

Audiencia Útil: Es una parte de la audiencia total del medio o soporte. Pertenece
simultáneamente tanto a la audiencia del medio como al público objetivo.

Audiencia Media: Es el cociente entre los Telespectadores Medios de un evento y el

total de la población del target en análisis, expresado en porcentaje. También se puede
expresar como el cociente entre el Tiempo Medio de audiencia del evento y la
duración total de éste.

Audiencia Media en Miles: Es el producto entre la Audiencia Media del evento y el

universo del target.

Audiencia Media en Minutos: Es la media de consumo de minutos diarios por

individuo.

Audiencia Media en Porcentaje:  Es el porcentaje de la audiencia media sobre el total

del universo de consumo. Es una métrica internacional.

Rating Point: Es la suma de todos los puntos de rating posibles de lograr

en targets específicos (dichos targets pueden tener en cuenta
variables de segmentación tales como edad, sexo, nivel
socioeconómico, etc.)

Gross Rating Point: Es el número de veces que un mensaje es leído, oído o visto, es
decir el total de impactos producidos por una campaña sobre nuestro universo, incluye
todos los soportes y relaciona la cobertura con la frecuencia.
Se expresa en porcentajes y son puntos porcentuales brutos, es decir, no se tiene en
cuenta las duplicaciones (exposiciones repetidas).

Impacto: Es el total de contactos que un mensaje logra con el grupo objetivo,

incluyendo las duplicaciones.

Cobertura: Es el porcentaje de personas del target impactadas al menos una vez por la
campaña en un período de tiempo. Tiene en cuenta las duplicidades al igual que la
audiencia neta. Se calcula dividiendo la audiencia neta entre el público objetivo y
multiplicado por 100.
Programmatic: Es la compra de inventario online que se hace no a un sitio en
específico, si no que una vez identificado el target de nuestra marca/servicio (de
limitación del target por sexo, edad, ubicación geográfica, estado civil, intereses,
comportamientos, etc.) a través del uso de big data que existe ligada a perfiles de
redes de los millones de usuarios en la web y una vez delimitado el presupuesto a
invertir, se compra audiencias en donde estén.

Real time Bidding: El Real Time Bidding es un modelo de publicidad en tiempo real
basado en pujas, es decir, los anunciantes tienen la posibilidad de pagar por cada una
de las impresiones de un anuncio en cada espacio publicitario de una web en un
determinado momento. Así, pueden elegir a quién, dónde y cuándo impactar con su
anuncio.