Trabajo Marketing

Evaluación 2

Carrera: Ingeniera en Administración de Empresas

Asignatura: Marketing

Profesor: Carolina Salcedo Claramunt

Fecha de envío: 15-04-2018
Nombre de estudiante: Claudio Escobar Monjes
 Desarrollo.

Caso Nomad:

A. ¿Proponga segmentos de consumidores del sector de snacks saludables,

explicando claramente las variables de segmentación utilizadas y los perfiles de
los segmentos resultantes?

 Segmentación Geográfica: Esta empresa eligió el sector oriente de Santiago para

comercializar sus productos, debido a que en este sector se concentra el grupo
socioeconómico Abc1c2, y en términos de gestión, esta determinación facilita la
distribución y posterior consumo del producto.
 Segmentación Demográfica: En su gran mayoría el grupo objetivo está compuesto
por hombres y mujeres de 20 a 65 años. Este grupo se compone por personas con
nivel socioeconómico medio alto con diferente estado civil.
 Segmentación Psicográfica: Este producto en particular puede llegar a público de
todas las edades por ejemplo los más jóvenes (20 a 30 años), les interesa que sea
algo atractivo para publicar en redes sociales, más que las propiedades que tenga
el producto mismo. Luego están los adultos jóvenes (30 a 40 años) grupo que
busca reemplazar alguna comida por falta de tiempo para realizar alguna compra y
que no quiere consumir comida chatarra. Los mayores de 40 en su mayoría
consumen durante la jornada laboral y como reemplazo de alguna comida ya que
pierden las ganas de cocinar.
 Segmentación Conductual: Este producto aprovecha la idea que casi todas las
personas se ven obligadas a comer entre comidas, ya sea para saciar algún antojo,
las largas jornadas de trabajo o incluso como alimento a posterior de haber
realizado algún tipo de ejercicio físico.
 B. Explique la estrategia de mercado meta que ha utilizado Nomad y su concepto
de posicionamiento. Argumente su respuesta.

Nomad desde un comienzo busco llegar a cierto tipo de público utilizando una estrategia
de marketing concentrado, ofreciendo un producto único en su tipo, desde el nombre
hasta el formato de presentación fueron analizados después de la retroalimentación que
tuvieron por parte de sus mismos consumidores. Con la definición de “una combinación
energética y saludable” logran atraer a gente que desea tener una vida más sana,
ayudando además a suplir la necesidad de comer entre comidas algún producto
catalogado como chatarra. Pensando que este tipo de productos tiene una baja lealtad
por parte de los consumidores ya que en general predomina la necesidad del producto
como tal sin importar la marca o etiqueta de origen, ahí es donde la empresa logra su
mayor posicionamiento entregando un producto novedoso, mezclando sabores en base a
alguna fruta con un nombre para cada formato, además de un envase que no solo cumple
la función de proteger el contenido, sino que también es compacto de fácil manipulación e
higiénico.

C. Identifique las dimensiones del producto que ofrece Nomad, utilizando el

diagrama de Kotler.

Si llevamos el producto que promueve Nomad al diagrama de kotler podríamos

catalogarlo como de conveniencia y dividirlo en 6 dimensiones.
La primera es el precio, al ser un producto único no existe alguna comparación, pero la
empresa utiliza un precio moderado para la venta como producto individual y además
desde su página uno se puede suscribir aprovechando una forma de compra por paquetes
en los cuales vienen 25 barras de 30 gramos como venta individual o mensual.
La segunda es las propiedades nutritivas y energéticas que tiene este producto.
La tercera es el formato o caja en el que viene el producto, compacto, cómodo e higiénico.
La cuarta es que este producto no solo es saludable, sino que también muy rico al
combinar diferentes sabores para un público variado.
La quinta es la posibilidad de compra en minimarkets o desde su página por medio de
despacho a domicilio.
La sexta es las promociones y descuentos que publicitan por su web o por sus redes
sociales.
 D. ¿Qué estrategias de precio se podrían adoptar para Nomad, considerando la
etapa del ciclo de vida en la cual se encuentra el producto? ¿Cuál estrategia
propondría y por qué?

Nomad a través de los años a logrado consolidarse como marca y entregando un producto
de calidad y con un estándar alto. Revisando las distintas paginas donde publicitan la
empresa me doy cuenta que han usado distintos tipos de estrategia, por lo cual usaría una
estrategia para el ajuste de precios, fijando precios internacionales, generando más
ganancias y la posibilidad que la empresa se expanda mucho más.
 Bibliografía.

- Unidades 4, 5 y 6 Marketing, profesora Carolina Salcedo.