INVESTIGACION DE MERCADOS

Daniela Trujillo sarrias

Id: 590618

Corporación universitaria minuto de Dios

Ciencias empresariales

Administración de empresas

Garzón Huila

2020
 FICHA DE LECTURA

EL MÉTODO CIENTÍFICO EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.

PRESENTADO A:

Manuel Alejandro Gonzales

Corporación universitaria minuto de Dios

Ciencias empresariales

Administración de empresas

Garzón Huila

2020
 FICHA DE LECTURA
TÍTULO: DATOS BIBLIOGRÁFICOS:

el método científico en la
investigación de mercados.
. pensar de comprender e interpretar, las posibles oportunidades o amenazas
Mi punto de vista en la lectura de acuerdo con las fuentes de recolección de
información, el lector dice que una de las falencias del investigador es creer
que el método científico reemplaza la formación integral y la capacidad de
que se puedan encontrar en el mercado, donde estoy de acuerdo ya que en la
fuentes de información primario, al ser un proceso largo y complejo en la
obtención de datos ya sea en la utilización de encuestas, entrevistas
telefónicas, cuestionarios por correo estos requieren de mucho tiempo o se
tornan tediosas y hacen que las personas se sientan indispuestas a la hora de
responder o diligenciar la información, no se hace a conciencia y limita lo
que se quiere investigar.
Y es para mi un error, ya que nos basamos con una información de los
estudios realizados que no es verídica y nuestra investigación no cumplirá
los objetivos los cuales se han trazado y es hay cuando debemos estar en la
capacidad de ver las posibilidades de conocer el mercado, de esa manera ser
objetivos para tomar decisiones.

HIPÓTESIS, TESIS, IDEAS CENTRALES DEL TEXTO:

Este documento tiene como finalidad comunicar e informar el concepto del método científico, de igual
manera de como está compuesto y el proceso metodológico, objetivo que se tiene para la realización de una
investigación. Los enfoques cualitativos y cuantitativos de como se diferencian y su utilización como
instrumento de estudio.
Teniendo en cuenta las herramientas y dinámicas que se utilizan para que el investigador permita indagar al
objeto de estudio, así como las ventajas y limitaciones a los que exponen como también la realidad de la
sociedad y la dinámica del mercado.
El método científico es proceso sistemático de investigación, que permite fundamentar, justificar y respaldar
una hipótesis de la realidad en específico, para la búsqueda de posibles soluciones y así como profesionales
crear nuevos conocimientos que nos orienten a tomar decisiones.
Se compone por dos fuentes de información que se encargan de proyectar, y se clasifican:
Fuente de información primaria; son aquellos datos recolectados con el fin de satisfacer las necesidades de
una investigación, tienen un proceso más costoso y largo, requiere de tiempo. Entre ellas están las encuestas,
entrevistas por ya sean por medio telefónico, correo o personal, como también de observación personal o
mecánica.
La fuente de información secundaria esta se conoce por ser mas sencilla en el momento de buscar los datos,
ya que por lo regular ya se encuentran elaborados. Esto hace que sea más fácil realizar la investigación.
Se clasifican en:
Fuentes internas; son los datos recolectados por empresas por medio de su actividad.

Fuentes externas; aquellos datos encontrados en las fuentes sindicalizadas de fácil acceso, de empresas que
se dedican a adquirir esta información.
La investigación es un proceso mediante el cual generamos conocimiento de la realidad, y nos brinda estos
materiales con el propósito de explicarla, comprenderla y transformarla de acuerdo con las necesidades que
tengamos.

PALABRAS Y EXPRESIONES CLAVE:

INVESTIGACION DE MERCADOS: la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta a

una empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro
del campo del marketing estratégico y operativo.

INVESTIGADOR: persona que lleva a cabo un proyecto orientado a la búsqueda de conocimiento y al

esclarecimiento de hechos.

INVESTIGACION: La investigación es una actividad orientada a la obtención de nuevos conocimientos y

su aplicación para la solución a problemas o interrogantes de carácter científico.

INFORMACION: conjunto organizado de datos procesados que constituyen un mensaje que cambia el
estado de conocimiento del sujeto o sistema que recibe dicho mensaje.

CAMPO DE ESTUDIO: se aplica extrayendo datos e informaciones directamente de la realidad a través del
uso de técnicas de recolección con el fin de dar respuesta a alguna situación o problema planteado
previamente.

HIPOTESIS: Suposición hecha a partir de unos datos que sirve de base para iniciar una investigación o una
argumentación.

METODO CUANTITATIVO: búsqueda de la objetividad y la cuantificación, utiliza valores numéricos para

estudiar un fenómeno. Como consecuencia, del estudio se obtiene conclusiones que pueden ser expresadas
de forma numérica.

METODO CUALITATIVO: conjunto de pistas utilizadas para encontrar propiedades y atributos de los
consumidores, productos y servicios del mercado.

OBSERVACIONES PERSONALES E INTERPRETACIÓN:

Considero que la postura que tiene el autor es comunicarnos los fundamentos y los procesos de investigación
científica, utilizando la ciencia como objeto de ver la realidad, analizando y construyendo un proceso
consecuente, por medio de la utilización de las herramientas de estudio que ofrece, de esa manera realizar
una investigación mas precisa y confiable.

Nos recalca la importancia que tienen nuestros conocimientos para responder y dar soluciones a
problemáticas con las cuales nos enfrentamos en nuestra cotidianidad.

FECHA DE CONSULTA: 19-04-2020