Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Plan de Marketing
año 2018
Integrantes:
0
INDICE
INTRODUCCIÓN..........................................................................................................................................1
RESUMEN EJECUTIVO................................................................................................................................2
ANALISIS DE MACRO ENTORNO.................................................................................................................3
FACTOR ECONOMICO.................................................................................................................................3
FACTOR SOCIAL..........................................................................................................................................4
FACTOR POLITICO – LEGAL.........................................................................................................................5
FACTOR TECNOLOGICO..............................................................................................................................6
FACTOR COMPETITIVO...............................................................................................................................7
OBJETIVO GENERAL....................................................................................................................................8
OBJETIVOS ESPECIFICOS.............................................................................................................................8
GRAFICAS...................................................................................................................................................9
ANALISIS GENERAL...................................................................................................................................18
ANALISIS FODA.........................................................................................................................................19
MISIÓN.....................................................................................................................................................20
VISIÓN......................................................................................................................................................20
DESCRIPCION DEL MERCADO OBJETIVO..................................................................................................21
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO...................................................................................................................22
ESTRATEGIAS DE PRECIO..........................................................................................................................22
ESTRATEGIAS DE PLAZA...........................................................................................................................22
ESTRATEGIAS DE PROMOCION.................................................................................................................23
RECOMENDACIONES................................................................................................................................25
CONCLUSION............................................................................................................................................26
1
INTRODUCCIÓN
Hemos comenzado este proyecto fijando objetivos como grupo, de que meta
buscamos alcanzar al emprender esta tarea analizando cada punto que se nos ha
solicitado en el contenido de dicho poryecto.
Nuestra meta es hacer una investigacion exaustiva en la que nos pueda quedar aun
mas en claro los temas que hemos visto a lo largo de este periodo en la clase, con el
fin de alcanzar un poco mas de conocimineto al poner en practica lo aprendido.
1
RESUMEN EJECUTIVO
Al visitar la agencia, tambien pudimos notar que en el aspecto visual carecen de punto
de atraccion, con pisos y paredes blancas, los unicos focos de atencion son los
productos a la venta, y aunque esto parezca bueno, no lo es tanto, pues las personas
se sienten atraidas hacia lugares que presenten algun tipo de decoracion, potr lo que
esta es tra sugerencia que aportamos.
ANALISIS DE MACRO ENTORNO
FACTOR ECONOMICO
La industria manufacturera
El comercio
La construcción
El turismo
Las principales actividades económicas en el municipio son la actividad portuaria y
actividades conexas, la agricultura, el comercio, los servicios y el turismo. En lo que
respecta a la problemática económica el municipio de Puerto Cortés carece de fuentes
de empleo que puedan absorber la PEA. Así mismo, la actividad económica gira en
torno a la actividad portuaria, la agricultura y los servicios. Sin embargo, entre los
diversos sectores no existe una vinculación clara que potencie procesos de
encadenamientos. La población económicamente activa del municipio estaba
conformada en el 2001 por los hombres y mujeres entre 15 y 64 años, cubriendo el
57% de la población. Los hombres y las mujeres comprendían el 48 y 52% de la PEA,
respectivamente. El 64% de la PEA se encuentra entre los 15 y 34 años. El 50% de
esta PEA se encontraba ocupada. Las principales actividades económicas eran la
manufactura (25%), la agricultura (19%), el comercio (18%), los servicios comunales
(11%) y transporte (9%). La proyección para el 2011 muestra que la PEA representa
alrededor del 64% de la población total, compuesta en 49% por hombres y 51%
mujeres. El 69% de la PEA se encuentra ubicada en el área urbana mientras el
restante 31% se encuentra en el área rural.
Puerto Cortés cuenta con una población 134,458 habitantes, que considerando su
extensión de 391.2 km2, resulta en una densidad poblacional de 343.70 habitantes por
km2. En términos de distribución porcentual ésta se agrupa en 49% hombres y 51%
mujeres, distribuido 67.0% en el área urbana y 33.0% en el área rural. La mayor parte
de los asentamientos humanos se encuentran distribuidos a lo largo de la autopista
entre Puerto Cortés y San Pedro Sula, lo cual provoca que en estos sectores
presenten una alta densidad poblacional, situación que continuará acentuándose y
para la cual debe disponerse de acciones de mitigación precisas. Los asentamientos
humanos más poblados son Puerto Cortés y Baracoa. En el área urbana la
composición de la población es 49% hombres y 51% mujeres, mientras en el área rural
es 50.5% hombres y 49.5% mujeres.
Establece los impuestos, tasas, contribuciones y derechos, así como las normas,
procedimientos y sanciones inherentes al sistema tributario de la Municipalidad de
Puerto Cortés.
c) Mantenimiento de Canales
e) Servicio de Bomberos
g) Salud
La Tecnología es una herramienta que debe ser explotada para beneficio propio con
enlace de datos atención
El primer paso es elaborar una lista con aquellos aspectos técnicos de interés del
sector, realizando un estudio de previsión a varios años vista, para poder estar
preparados cuando llegue el momento. Entre estos parámetros, se encuentran
FACTOR COMPETITIVO
En el mundo de los negocios, para que una empresa triunfe, tiene que ser competitiva,
así de simple. Si la compañía no está preparada para competir, entonces no podrá
alcanzar el éxito. Hasta ahora, la política competitivas ha cargado tanto con la culpa
por el malestar económico como con la esperanza de superarlo. Sin embargo,
deberíamos dedicar igual atención a los problemas microeconómicos –como
incentivos inadecuados, fallas de mercado y deficiencias regulatorias– que nos
condujeron a la crisis en primer lugar.
De hecho, así como los problemas microeconómicos del sector financiero dispararon
una restricción crediticia y alimentaron la recesión mundial, también son la clave de la
recuperación. Muchas economías deben solucionar problemas en el sector financiero
y recuperar el crédito, y muchas más deben aumentar su productividad para impulsar
el crecimiento y crear empleo. El enfoque más común es el proteccionismo, que ha
sido parte del discurso político en varios países en los últimos años. Pero las medidas
oficiales para ayudar a los productores nacionales a expensas de los clientes y
consumidores locales siempre son cortas de miras, ya que impiden que los
productores se ocupen de los desafíos que tarde o temprano deberán afrontar
OBJETIVOS ESPECIFICOS
GRAFICAS
1. ¿Alguna vez ha comprado en alguna ferretería?
SI NO
3%
97%
11%
18% 24%
Análisis: En base a las encuentas realizadas se pudo determinar que las personas
tiene bastantes conocimientos de las ferreterias que hay en Puerto Cortes, con mayor
relevancia en La Mundial con un 31%, La Nueva con un 24% y Ferregasa con un 18%
por lo que se determina que las personas conocen las Ferreterias de la cuidad.
52%
28%
34%
41%
82%
8% 19%
18%
16% 13%
Análisis: Se pudo deteminar que la mayor parte de las personas que han comprado
con mayor relevancia en la Mundial productos para electricidad en un 19%,
Herramientas en un 17% y productos para el hogar en un 16%
16%
100 - 500
500 - 1000
1000 - 2000
mas de 2000
41%
Análisis: Segun encuestas realizadas se pudo determinar que las personas que
realizan sus compras en La Mundial tiene un aproximado de gastos que ronda entre
los L.500.00 y L.1,000.00 con una 41% de probabilidad.
34%
64%
Análisis: Se determinó en base a los datos obtenidos en las encuestas realizadas que
el 64% de las personas encuestadas expresan que la ubicación de La Mundial es
excelente, en comparación al 34% de los encuestados que determinaron que era
buena la ubicación.
9. ¿Cómo considera usted nuestra atención al cliente?
21% 1% 23%
56%
Análisis: Según datos arrojados por las encuestas realizadas en Puerto Cortes, se determinó
que el 56% de los encuestados han determino que han recibido buena atención de parte del
personal.
10. ¿Cómo considera usted los precios de los productos de esta ferretería?
63%
Análisis: Se determinó en base a los datos obtenidos por las encuestas realizadas que el
63% de las personas encuestadas dicen que los precios de los productos que vende La
Mundial tienen buenos precio, en comparación al 23% que determino que son regulares.
11. ¿Cómo considera la calidad de los productos de la ferretería?
4% 3% 29%
64%
Si No
48%
52%
3% 4%
34%
32%
27%
Análisis: Según análisis de las encuestas se determinó que el 34% de las personas
encuestadas dicen haber visto publicidad por medio de Facebook, por medio de La Prensa el
27%, mientras que el 32% por medio de la televisión.
Si No
37%
63%
Analisis: Se determino por medio de las encuestas realizadas que el 63% de las
personas encuestadas han escuchado de promociones, mientras que el 37% dicen no
haber escuchado nada.
5%
11%
51%
Análisis: Según datos obtenidos en las encuestas realizadas se pudo determinar que
el 51% de las personas encuestadas dicen que la variedad de productos es lo que
más les gusta de La Mundial.
7%
69%
ANALISIS GENERAL
Realizada las encuestas que se le realizo a La Mundial en la ciudad de Puerto Cortes,
se determinó que tiene fortalezas y debilidades que se deben de corregir para que en
un futuro no se sigan presentando este tipo de inconvenientes entre sus clientes. En
este tipo de encuestas es cuando nos damos cuenta de que la Mundial es una de las
mejores ferreterías posicionada a nivel de Puerto cortes en la venta de productos
ferreteros y esto la hace ser muy confiable y con una buena imagen dentro del
mercado que la respalda y le da la confianza se seguir siendo la mejor.
Se logró determinar que La Mundial tiene ciertas debilidades que podrían poner en
riesgo la operatividad de la Agencia cómo será la mala atención al cliente, esto
generaría que los clientes ya no quieran ir a realizar sus compras ahí por el mal
servicio que se les brinda.
ANALISIS FODA
ANALISIS FODA
FORTALEZAS
1. Variedad de Productos
2. Instalaciones Amplias
3. Buena Ubicación
4. Amplia Experiencia
5. Precios Accesibles
6. Cuenta con excelentes productos de prestigio
7. Calidad de Productos
8. Liderazgo de Mercado
9. Imagen Positiva
10. Alianzas Estrategicas
OPORTUNIDADES
1. Nuevas Alianzas Estrategicas
2. Expansiónes fisicas de sus tiendas
3. Obtención de Nuevos Mercados
4. Mayor enfoque social con la comunidad
MISIÓN
Somos una empresa líder en la importación y distribución de producto ferretero a nivel
nacional con más de 40,000 artículos para el desarrollo de la industria de la
construcción y comercio en general, Reconocidos por el excelente atención al cliente,
Nuestros productos de calidad garantizada y brindar siempre precios bajos.
VISIÓN
Los resultados de las pruebas de muestra que aplicamos al público en general nos
han servido de guia para conocer nuestras fortalezas pero aún más importantes,
conocer las áreas en las que debemos de mejorar.
Nuestra meta es abarcar todo tipo de mercados, queremos que nuestros clientes
tengan la posibilidad de encontrar todo lo que necesitan en un mismo establecimiento,
ya sea desde decoración hasta construcción. Es por esta razón que hacemos hincapié
en traer a nuestra tienda productos innovadores, de la mejor calidad y con precios
accesibles a nuestro mercado.
Todos estos puntos son los que no hacen ser el punto de atención de mercado
extenso, pues con la variedad de precios somos accesibles para la variada economía
de nuestra ciudad.
ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
Comercialización de nuevos productos mediante alianzas con nuevos proveedores
que puedan abastecernos con marcas preferidas entre los consumidores.
ESTRATEGIAS DE PRECIO
Fijación de precio para penetrar en el mercado. Las encuestas arrojaron que una
línea de producto favorita entre los consumidores es el área de herramientas, pero
las mismas tienen un precio un poco elevado. Este mercado se puede penetrar y
aumentar las ventas del mismo mediante la aplicación de precios más bajos.
ESTRATEGIAS DE PLAZA
Abrir un área fuera de la tienda. Todas las líneas de producto están ubicadas
únicamente dentro de la tienda, así que al pasar una persona (cliente potencial) al
frente de la agencia, no hay nada que le llame la atención. Si se pone un stand
fuera del edificio y se decora con productos seleccionados físicamente atractivos,
puede servir como imán para personas que simplemente van pasando por ahí.
Crear alianzas con otras empresas, por ejemplo un supermercado que le disponga
un espacio para un mostrador de productos identificados con el nombre de La
Mundial y que sea atractivos a la vista.
ESTRATEGIAS DE PROMOCION
Una campaña intensa de publicidad. No solo fuera de la tienda, sino acaparar todos
los medios de comunicación promocionando la calidad y excelentes precios que
ofrecen. Una campaña con un slogan pegajosos que las personas escuchen una y
otra vez hasta que se convenzan de ir a buscar lo que *necesitan* a la tienda.
Promociones, descuentos, sorteos que sean fuertemente publicitados para ser del
conocimiento de la mayor cantidad de personas como sea posible.
Participar en eventos públicos (en forma de patrocinador) como campeonatos
locales de futbol, festivales escolares, comunales etc. En donde puedan tener
acceso a publicidad indirecta.
RECOMENDACIONES
Realizar mayor publicidad con el fin de que nuestros clientes estén esterados
de nuevas actividades que se van a realizar.
Capacitar a nuestro personal para que nuestros clientes estén satisfechos con
el servicio brindado.
CONCLUSION
Se pudo determinar que la Mundial es una de las empresas mas conocidas a nivel de
Puerto Cortes en la venta y distribución de producto ferretero con una gran demanda
de personas que realizan sus compras, además se pudo observar, es un lugar que
cuenta con una gran variedad de productos para satisfacer las necesidades de sus
clientes a nivel local.
La Mundial es una de las empresa a nivel de puerto cortes con una de las mejores
instalaciones para la tranquilidad y la comodidad de sus clientes al momento de que se
realicen sus compras.