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Planteamiento de propuesta
Esta perspectiva describe cómo se crea valor para los clientes, cómo se
satisface la demanda y por qué el cliente acepta un servicio en relación a sus
necesidades, lo que implica que esta parte del proceso es el eje central del
cuadro de mando.
Indicadores a analizar
Cuota de Mercado
Fidelidad de los clientes
Entada de nuevos clientes
Servicios de construcción
Rentabilidad del cliente
Satisfacción de los clientes con el producto/servicio
PUNTO B
Como parte importante para todo proceso la comunicación asertiva, para que
cada uno de los integrantes de la organización pueda comprender y realizar
de manera efectiva el proceso que le corresponde; logrando de esta forma
que el cambio no afecte el trabajo que se desarrolla.
Los cambios siempre son buenos; se debe hacer un estudio minucioso del
cambio que se cree necesario en las organizaciones; teniendo en cuenta a
cada trabajador; pues se debe trabajar como un equipo que trabaja por un
mismo objetivo.
Siendo consecuentes con la estrategia propuesta para la empresa, es
importante definir desde el inicio, hacia donde se va a dirigir la estrategia, tipo
de cliente y estructurar las acciones que realizará cada equipo de trabajo con
el fin de evitar desviaciones de la estrategia formulada, es importante el
control de las actividades del marketing ya que permite monitorear lo
planeado contra lo ejecutado, evaluar los resultados obtenidos y realizar
acciones correctivas si es necesario.
Es fundamental realizar una evaluación tanto de la empresa como de la
competencia o empresas en el mismo mercado en base a las razones
financieras para cada compañía y el impacto de las estrategias del marketing
en la rentabilidad con el fin de obtener un conocimiento más amplio de lo que
está ocurriendo en el mercado y de esta manera tomar decisiones
adecuadas a la situación y anticiparse a la competencia a mediano y largo
plazo.
Además, se debe socializar el plan de marketing con todos los niveles de la
empresa, recordando que cada área de la empresa es importante y debe
estar involucrada y comprometida en el cumplimiento de los objetivos
organizacionales y así garantizar el éxito y bienestar de todos.
Conclusiones