VIDEO # 1 CURSO FINANZAS EMPRESARIALES

[MÚSICA] 
Bienvenidos a su módulo, ¿qué son las finanzas empresariales? 
que hace parte del curso: fundamentos de finanzas empresariales. 
Bienvenidos una vez más y vamos a divertirnos.

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En esta lección, para empezar a comprender nuestro curso 
de manera global es importante que comprendamos primero, 
ciertos conceptos que nos van a servir como materia prima, 
para unir posteriormente, cada uno de los bloques de este curso. 
Entonces, surge una pregunta inicial. 
Alguna vez ustedes se han cuestionado, ¿cuántas empresas nacientes quiebran? 
Pues bien, yo les voy a contar en este momento. 
De acuerdo, a un estudio de la revista Forbes, que fue publicado en el año 2015 
9 de cada 10 empresas, no logran sobrevivir. 
Esto así es el 90%. 
Entonces, la pregunta que tenemos que hacernos en este momento es, 
¿qué está pasando? 
¿Qué razones hay de fondo para que estas empresas nacientes 
no logren sobrevivir en el tiempo? 
Y la respuesta a esta pregunta que acabo de formular 
es que principalmente estas empresas, estas compañías, 
no generan una fuente de ventas y de utilidades constantes. 
Y adicionalmente, no le dan la importancia requerida a las finanzas. 
Así, con esto que acabo de mencionar resulta claro 
que entender las finanzas es un elemento clave hoy en día. 
Es fundamental. 
No lo podemos dejar a un lado. 
Las finanzas, de esta forma, nos involucran absolutamente a todos. 
No interesa si tú eres emprendedor, 
estás pensando serlo o si estás ejerciendo un determinado rol en tu compañia. 
Puede ser mercadeo, ventas, estrategia, recursos humanos, operaciones, 
o cualquier rol que estés desempeñando dentro de tu empresa. 
Entonces, en este punto cabe preguntarnos: ¿qué son las finanzas como un todo?. 
Pues bien, comúnmente las finanzas están asociadas 
a la consecución y a la gestión del dinero, de la plata. 
Sin embargo, este concepto es muy banal. 
Es muy superficial y no resulta suficiente 
para explicar lo que verdaderamente son las finanzas. 
Y acá en este curso la idea es ir más allá y esto es lo que vamos a lograr. 
Entonces, vamos a entender las finanzas, mediante un concepto fundamental 
que es el valor. 
Y entonces, 
nos tenemos que preguntar finalmente si estamos o no agregando valor.

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Más adelante vamos a profundizar más este término. 
Se los prometo. 
Vamos a ahondar más en cuanto valor se refiere. 
Así, vamos tal vez a examinar diferentes proyectos. 
Y a la luz de este término, del valor, 
vamos a decidir, qué proyecto le conviene a mi empresa. 
Cuál de, por ejemplo, proyecto A, B y C es el proyecto que yo, 
como empresa, voy a elegir de acuerdo a unos criterios 
que vamos a ir consolidando y aprendiendo a medida que avancemos en este curso. 
En este punto, 
entonces es indispensable entender ¿qué son las finanzas empresariales?. 
Ya entendimos las finanzas como un término global. 
Entonces, a partir de esa generalidad vamos a entrar a algo más 
específico que es lo que verdaderamente nos atañe en el transcurso de este curso. 
Y son, finalmente, las finanzas empresariales. 
Así, las finanzas empresariales, y voy a empezar por lo que 
definitivamente no son, no son, ni modelos, ni fórmulas. 
Indiscutiblemente, durante este curso vamos a utilizar nuestra lógica 
y vamos a desglosar cada uno de los términos que vamos a aprender 
para entender, cómo podemos utilizar esas finanzas empresariales, 
para sacarle el mayor provecho posible. 
Las finanzas empresariales, entonces, están enfocadas en la forma cómo 
las empresas logran crear valor, que fue el término que utilizamos anteriormente 
para describir uno de los grandes objetivos de este tipo de finanzas. 
Y vamos a ahondar más en el mismo, más adelante a medida que vayamos avanzando 
en el curso. 
Entonces, tenemos que entender, ¿cómo las empresas utilizan sus recursos 
financieros?. 
Las finanzas empresariales de esta forma, incluyen cualquier 
tipo de decisión que involucre el uso de los recursos financieros.

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Todo lo que haga la empresa resulta siendo finanzas. 
Absolutamente todo lo que se imaginen resulta siendo finanzas. 
No quiero ser pretencioso ni, pues, 
digamos que estar por encima de otras áreas pero es cierto. 
Las finanzas están en todas partes. 
Entonces, ¿qué decisiones rigen dentro de este marco de las finanzas empresariales? 
Pues bien, las decisiones fundamentales que están dentro de este 
marco son: decisiones de operación, número uno. 
Decisiones de inversión, número dos. 
Y decisiones de financiamiento. 
Y nuestro curso va a girar en torno a esas tres decisiones. 
Y para introducir a este tipo de decisiones, 
es decir, a manera general un concepto, digamos, 
que es lógico, pues sería, si yo estoy pensando en mis decisiones de 
inversión, pues lógicamente voy a buscar inversiones de activos 
que generen mayor rendimiento que lo mínimo que como empresa, voy a aceptar. 
Eso a nivel de mi decisión número uno que son mis decisiones de inversión. 
Vámonos a mis decisiones que las enfocamos dentro 
del parámetro número dos que son mis decisiones de financiamiento. 
Y finalmente yo tengo que decidir ¿cómo financio?. 
Hay dos maneras de financiar. 
Yo puedo financiar mis activos o bien sea, 
con socios o con financiamiento externo que sería a través de terceros. 
Pues bien, la mezcla perfecta no es simplemente una fórmula mágica 
que puedo traer de mi manga, o de la nada. 
Simplemente, como lo hemos mencionado a través de esta introducción, 
pues yo tengo que recurrir a mis habilidades financieras 
y determinar cuál es la combinación qué le conviene a mi empresa dependiendo el 
ciclo en el que me encuentre en mi compañía, o de mis objetivos. 
Adicionalmente, pues tenemos las decisiones de operación 
que las marcamos en el numeral tres. 
Y estas me permiten medir la capacidad de la empresa para usar los activos 
o los recursos productivos totales que hay en la misma. 
Y además, pues, tienen que ver con el objeto mismo de la empresa porque 
finalmente como compañía, recuerden, que yo tengo una razón de ser. 
Todas estas decisiones financieras que acabamos de mencionar están 
concatenadas con la estrategia de la empresa y con las diferentes áreas. 
No son decisiones aisladas. 
Entonces, los invito a que veamos nuestro siguiente módulo.

[MÚSICA] Bienvenidos a su módulo, ¿qué son las finanzas empresariales? que hace parte

[MÚSICA] 
Bienvenidos de nuevo 
a otro módulo de nuestro curso: Fundamentos de Finanzas Empresariales. 
Este módulo se llama: El objetivo de las finanzas empresariales. 
Una vez más, vamos a divertirnos.

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Entonces, en la lección anterior aprendimos el concepto de las finanzas 
empresariales, y las decisiones que se deben tomar a nivel financiero. 
Aprendimos a nivel general lo que son las decisiones de operación, 
las decisiones de inversión, y las decisiones de financiamiento. 
En esta lección particularmente, nos vamos a centrar en los objetivos 
de las finanzas empresariales, y prácticamente vamos a dividir la sección 
en unos objetivos que no nos van a importar tanto porque son intermedios, 
y realmente un objetivo que sí es el objetivo general, 
y el objetivo último de las finanzas empresariales. 
Entonces continuemos. 
Vamos a empezar con los objetivos intermedios. 
Entonces, uno podría creer que a nivel de mi compañía

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yo puedo tener como un objetivo intermedio aumentar la participación de mercado. 
Adicionalmente, podría crecer mis ventas o aumentar las utilidades. 
De repente lograr un mayor tamaño de mi compañía, o simplemente sobrevivir. 
Inclusive, minimizar costos, 
o aumentar de manera rotunda o de manera rápida mis utilidades. 
También podría ser que me esté comparando con la competencia, 
y quiera de alguna manera ser mejor que mis competidores. 
Sin embargo, cada uno de los objetivos que acabo de mencionar 
resultan siendo objetivos intermedios, es decir que no 
representan el foco principal de lo que la empresa debería ser. 
Alcanzar estos objetivos intermedios por sí solos, es decir, 
como una forma aislada de funcionar y hacerlo porque sí, 
no tiene ningún sentido, es decir no tiene consistencia, 
y a la larga podría traducirse en problemas para la empresa. 
Y voy a citar un ejemplo que se me ocurre en este momento. 
Partamos del principio que yo tengo como objetivo único, 
aunque de acuerdo a lo que acabamos de decir, puede llegar a ser un error,

Comenzar la transcripción a la 2 minutos 39 segundos2:39

aumentar la participación de mercado de mi compañía; pues bien, 
yo podría hacer esto si digo, listo, si bajo el precio de una línea de producto, 
por ejemplo, y lo bajo de manera drástica, pues voy a terminar vendiendo más. 
Esto haría entonces que la participación de mercado de mi empresa sea mayor, 
pero sin embargo en este punto cabe preguntarnos, ¿será que la 
decisión de bajar los precios de esa manera tan drástica es adecuada?

Comenzar la transcripción a la 3 minutos 12 segundos3:12

Cabe preguntarnos entonces, ¿será que ese sacrificio de márgenes es bueno? 
¿Será que estoy destruyendo valor? 
Pues bien, todo eso lo vamos a ir desarrollando a medida que avancemos 
en nuestro curso. 
Otro ejemplo que se me ocurre, y vale la pena traerlo a colación, 
es que digamos, uno de mis objetivos podría ser no quebrar. 
Pues bien, si ni siquiera asumo algún tipo de riesgo, 
o si ni siquiera me meto en deudas, pues existen las posibilidades de que 
no me vaya a quebrar simplemente porque prácticamente 
ni siquiera me estoy metiendo de lleno al negocio que quiero incursionar. 
Pero, ¿será que esto es bueno para mis accionistas? 
¿Será que a nivel empresa como un todo, esta decisión es acertada? 
Pues bueno, a medida que vayamos avanzando en el curso, 
vamos a contestar este tipo de preguntas. 
Entonces, de acuerdo a lo que acabamos de ver, 
¿en qué nos debemos enfocar principalmente? 
Pues bien, la respuesta es algo de lo que ya hablamos muy levemente, y es valor. 
Recuerden que en este curso nos vamos a centrar en valor. 
Así pues, el gran objetivo de las finanzas empresariales es crear valor. 
¿Y cómo vamos a analizar ese concepto? 
Pues bien, ese concepto puede ser analizado desde diferentes ópticas, 
y a lo largo que vayamos avanzando en este curso, 
pues vamos a enfocarnos en unas ópticas más que en otras. 
Así pues, si la empresa por ejemplo emite acciones, 
pues uno diría que si la acción va subiendo en términos generales, 
pues estoy tomando decisiones acertadas y estoy creando valor; esta situación aplica 
particularmente para empresas públicas que emiten acciones, 
y tales acciones son vendidas en la bolsa de valores. 
Pero pues bien, entonces, ¿qué pasa cuando yo tengo empresas privadas? 
Pues lo mismo, también puedo aplicar mi concepto de valor. 
¿Y cómo lo aplico? 
Pues lo aplico a través de analizar si mi patrimonio 
está creciendo, es decir finalmente en esa parte en el patrimonio 
estoy viendo la relación que hay entre los dueños y la empresa. 
Entonces, si yo veo que puedo crecer mi patrimonio, 
pues eso se traduce a la larga en que estoy tomando decisiones acertadas. 
Otra de las aplicaciones para entender el término de valor 
es el análisis de decisiones de inversión para proyectos, 
y esto lo vamos a ir desarrollando a medida que vamos avanzando en el curso. 
Entonces, es importante comprender cómo o qué criterios 
como empresa voy a tener en cuenta para seleccionar diferentes proyectos, 
para no terminar seleccionando un proyecto que no es bueno, 
o que en otras palabras, no me está generando valor como empresa. 
Así pues, nos estamos dando cuenta que la creación de valor 
vuelve a crear un rol, o vuelve a jugar mejor, 
un rol preponderante dentro de esta estructura financiera. 
A lo largo de este curso entonces, vamos a aprender conceptos, herramientas, 
e instrumentos, que van a permitir que decidamos 
entre varios tipos de proyectos, y podamos escoger ese que 
verdaderamente está generando mayor valor para la empresa. 
Pero en este punto es vital hacer un alto, y es 
preponderante, es relevante que entendamos esto que voy a decir en este momento: 
a pesar de que todo el marco de este curso está basado en las finanzas, 
no podemos olvidarnos de algo fundamental, 
de algo básico, y son nuestras decisiones éticas. 
Absolutamente todo lo que hagamos, no solo a nivel empresarial, 
sino en nuestra vida, tiene que estar atado a una parte ética, 
y por consiguiente pues no podemos generar ningún perjuicio social; es decir, todo lo 
que hagamos a nivel empresarial pues tiene que ser ético, y sin dañar a la sociedad. 
Y eso lo vamos a tener en cuenta cuando tomemos nuestras decisiones financieras, 
y cuando unamos los bloques de nuestras decisiones de inversión, 
financiamiento y operación. 
Ahora, entonces cabe preguntarnos, ¿en qué tipo 
de compañías se deben poner en práctica las finanzas empresariales? 
Y si uno lo mira muy a la ligera, pues pensaría

Comenzar la transcripción a la 8 minutos 17 segundos8:17

es aplicable a empresas grandes, a grandes corporaciones. 
Pues no. 
La realidad está muy lejos de ese principio. 
Finalmente las finanzas aplicadas se utilizan de forma universal, 
sin importar el tamaño de las empresas, es decir sin importar si son muy chicas, 
si están empezando, si están en un ciclo más maduro, o si son empresas muy, 
muy grandes. 
Tampoco importa si la empresa es pública o privada, es decir, si la empresa cotiza 
en bolsa y emite acciones, o si es una empresa familiar o una empresa privada.

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Finalmente, también cabe aclarar que todo lo que aprendamos en este curso, 
nos sirve para nuestra vida profesional, 
porque podría haber circunstancias en las cuales tengamos, por ejemplo se me ocurre, 
analizar proyectos a nivel personal; es decir, yo tengo la oportunidad 
de escoger entre diferentes proyectos, y voy a mirar si están generando o no valor. 
Así pues culminamos este módulo, 
y los invito para que participemos de nuestra siguiente sección.

EL OBJETIVO DE LAS FINANZAS EMPRESARIALES

[MÚSICA] Bienvenidos de nuevo a otro módulo de nuestro curso: Fundamentos de Finanzas

Empresariales.
Este módulo se llama: El objetivo de las finanzas empresariales.
Una vez más, vamos a divertirnos.

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Entonces, en la lección anterior aprendimos el concepto de las finanzas empresariales, y las

decisiones que se deben tomar a nivel financiero. Aprendimos a nivel general lo que son las
decisiones de operación, las decisiones de inversión, y las decisiones de financiamiento. En
esta lección particularmente, nos vamos a centrar en los objetivos de las finanzas
empresariales, y prácticamente vamos a dividir la sección en unos objetivos que no nos van a
importar tanto porque son intermedios, y realmente un objetivo que sí es el objetivo general, y
el objetivo último de las finanzas empresariales. Entonces continuemos. Vamos a empezar
con los objetivos intermedios. Entonces, uno podría creer que a nivel de mi compañía yo
puedo tener como un objetivo intermedio aumentar la participación de mercado.

Adicionalmente, podría crecer mis ventas o aumentar las utilidades. De repente lograr un
mayor tamaño de mi compañía, o simplemente sobrevivir. Inclusive, minimizar costos, o
aumentar de manera rotunda o de manera rápida mis utilidades. También podría ser que me
esté comparando con la competencia, y quiera de alguna manera ser mejor que mis
competidores. Sin embargo, cada uno de los objetivos que acabo de mencionar resultan
siendo objetivos intermedios, es decir que no representan el foco principal de lo que la
empresa debería ser.

Alcanzar estos objetivos intermedios por sí solos, es decir, como una forma aislada de
funcionar y hacerlo porque sí, no tiene ningún sentido, es decir no tiene consistencia, y a la
larga podría traducirse en problemas para la empresa. Y voy a citar un ejemplo que se me
ocurre en este momento. Partamos del principio que yo tengo como objetivo único, aunque de
acuerdo a lo que acabamos de decir, puede llegar a ser un error, aumentar la participación de
mercado de mi compañía; pues bien, yo podría hacer esto si digo, listo, si bajo el precio de
una línea de producto, por ejemplo, y lo bajo de manera drástica, pues voy a terminar
vendiendo más.

Esto haría entonces que la participación de mercado de mi empresa sea mayor, pero sin
embargo en este punto cabe preguntarnos, ¿será que la decisión de bajar los precios de esa
manera tan drástica es adecuada?.Cabe preguntarnos entonces, ¿será que ese sacrificio de
márgenes es bueno? ¿Será que estoy destruyendo valor? Pues bien, todo eso lo vamos a ir
desarrollando a medida que avancemos en nuestro curso. Otro ejemplo que se me ocurre, y
vale la pena traerlo a colación, es que digamos, uno de mis objetivos podría ser no quebrar.
Pues bien, si ni siquiera asumo algún tipo de riesgo, o si ni siquiera me meto en deudas, pues
existen las posibilidades de que no me vaya a quebrar simplemente porque prácticamente ni
siquiera me estoy metiendo de lleno al negocio que quiero incursionar. Pero, ¿será que esto
es bueno para mis accionistas? ¿Será que a nivel empresa como un todo, esta decisión es
acertada? Pues bueno, a medida que vayamos avanzando en el curso, vamos a contestar
este tipo de preguntas. Entonces, de acuerdo a lo que acabamos de ver, ¿en qué nos
debemos enfocar principalmente? Pues bien, la respuesta es algo de lo que ya hablamos muy
levemente, y es valor. Recuerden que en este curso nos vamos a centrar en valor. Así pues,
el gran objetivo de las finanzas empresariales es crear valor.

¿Y cómo vamos a analizar ese concepto? Pues bien, ese concepto puede ser analizado
desde diferentes ópticas, y a lo largo que vayamos avanzando en este curso, pues vamos a
enfocarnos en unas ópticas más que en otras. Así pues, si la empresa por ejemplo emite
acciones, pues uno diría que si la acción va subiendo en términos generales, pues estoy
tomando decisiones acertadas y estoy creando valor; esta situación aplica particularmente
para empresas públicas que emiten acciones, y tales acciones son vendidas en la bolsa de
valores. Pero pues bien, entonces, ¿qué pasa cuando yo tengo empresas privadas? Pues lo
mismo, también puedo aplicar mi concepto de valor. ¿Y cómo lo aplico? Pues lo aplico a
través de analizar si mi patrimonio está creciendo, es decir finalmente en esa parte en el
patrimonio estoy viendo la relación que hay entre los dueños y la empresa. Entonces, si yo
veo que puedo crecer mi patrimonio, pues eso se traduce a la larga en que estoy tomando
decisiones acertadas. Otra de las aplicaciones para entender el término de valor es el análisis
de decisiones de inversión para proyectos, y esto lo vamos a ir desarrollando a medida que
vamos avanzando en el curso. Entonces, es importante comprender cómo o qué criterios
como empresa voy a tener en cuenta para seleccionar diferentes proyectos, para no terminar
seleccionando un proyecto que no es bueno, o que en otras palabras, no me está generando
valor como empresa. Así pues, nos estamos dando cuenta que la creación de valor vuelve a
crear un rol, o vuelve a jugar mejor, un rol preponderante dentro de esta estructura financiera.
A lo largo de este curso entonces, vamos a aprender conceptos, herramientas, e
instrumentos, que van a permitir que decidamos entre varios tipos de proyectos, y podamos
escoger ese que verdaderamente está generando mayor valor para la empresa. Pero en este
punto es vital hacer un alto, y es preponderante, es relevante que entendamos esto que voy a
decir en este momento: a pesar de que todo el marco de este curso está basado en las
finanzas, no podemos olvidarnos de algo fundamental, de algo básico, y son nuestras
decisiones éticas. Absolutamente todo lo que hagamos, no solo a nivel empresarial, sino en
nuestra vida, tiene que estar atado a una parte ética, y por consiguiente pues no podemos
generar ningún perjuicio social; es decir, todo lo que hagamos a nivel empresarial pues tiene
que ser ético, y sin dañar a la sociedad. Y eso lo vamos a tener en cuenta cuando tomemos
nuestras decisiones financieras, y cuando unamos los bloques de nuestras decisiones de
inversión, financiamiento y operación. Ahora, entonces cabe preguntarnos, ¿en qué tipo de
compañías se deben poner en práctica las finanzas empresariales? Y si uno lo mira muy a la
ligera, pues pensaría es aplicable a empresas grandes, a grandes corporaciones. Pues no. La
realidad está muy lejos de ese principio. Finalmente las finanzas aplicadas se utilizan de forma
universal, sin importar el tamaño de las empresas, es decir sin importar si son muy chicas, si
están empezando, si están en un ciclo más maduro, o si son empresas muy, muy grandes.
Tampoco importa si la empresa es pública o privada, es decir, si la empresa cotiza en bolsa y
emite acciones, o si es una empresa familiar o una empresa privada.

Finalmente, también cabe aclarar que todo lo que aprendamos en este curso, nos sirve para
nuestra vida profesional, porque podría haber circunstancias en las cuales tengamos, por
ejemplo se me ocurre, analizar proyectos a nivel personal; es decir, yo tengo la oportunidad de
escoger entre diferentes proyectos, y voy a mirar si están generando o no valor. Así pues
culminamos este módulo, y los invito para que participemos de nuestra siguiente sección.
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