SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

TIPOS DE CARACTERÍSTICAS DEL TIPO DE POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO

SEGMENTACIÓN SEGMENTO

 Los productos de conserva como las mermeladas tienen gran demanda

mundial como el resultado del procesamiento de millones de libras de frutas a
lo largo y ancho del mundo, además de ser un alimento completamente
nutritivo.

 Actualmente en Colombia las ventas y el consumo han aumentado y se

proyecta un gran crecimiento y participación en la economía del país. Según
Zona, regiones, departamento, artículo publicado por la revista dinero, sección alimentos, (Revista Dinero,
Segmentación municipios y características 2018), “Un estudio de la firma de mercados Radar señala que en el 2013 los
geográfica hogares colombianos destinaron $156.000 millones para comprar mermelada
de diferentes marcas.

 En los últimos años se ha presentado un incremento de 12% en las ventas de

alimentos saludables como las mermeladas en Colombia, según los datos del
Estudio Mundo Saludable de Nielsen de 2018, lo que indica que al pasar de los
días las personas son más consiente de la relación entre su hábitos de
consumo y su salud.

 Las mermeladas tradicionalmente comercializadas no reportan proteína en su

etiqueta nutricional por ende se busca marcar una diferencia debido a la

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 combinación de frutas

 Edad: el producto es apto para el consumo en cualquier edad.

 Género: el producto va dirigido a cualquier género.
Segmentación Las características  Ingresos:
demográfica demográficas más conocidas  Escolaridad:
son: edad, género, ingresos y
la escolaridad

Personas con ….

Dimensiones de la
personalidad, características
Segmentación
del estilo de vida y valores
psicografica

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 La población sucreña consume

Comportamiento relacionado
con el producto, utiliza
variables como beneficios
Segmentación por deseados en un producto y la
comportamiento frecuencia con la que el
consumidor utiliza el producto.

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