ENSAYO

El consumo de alcohol en las nuevas generaciones ha tenido una reducción notable en

comparación con las generaciones anteriores a nosotros, se puede analizar que de esta forma la

industria cervecera se ha visto afectada y ha tenido que innovar sus productos y estrategia

publicitaria, de forma que como indica esta lectura se ha visto una disminución de alcohol en la

población joven, lo que ha dado respuesta a la creación de bebidas con menos concentración de

alcohol, o también en el cambio de tamaño, lo que están realizando estas compañías es un nuevo

estudio de mercado para analizar de donde se deriva esta problemática, puede ser que la

generación este preocupada por un estilo de vida saludable, porque quieren cuidar su organismo

a futuro o de pronto por los mitos que pueden rondar que estas bebidas pueden llevar a un

aumento de peso, o por otro lado se puede tratar del precio para adquirirlas, por ejemplo la

industria de Caldas dirigida por el gerente de mercadeo y ventas Mauricio Vélez Maldonado

decidió lanzar al mercado el aguardiente Cristal en distintas presentaciones XS, S y L, los cuales

son asequibles para los consumidores, ofrecen menos grados de alcohol, y la presentación es

agradable, es por esto que la compañía decidió nombrar esta edición como ‘Una historia sin

remordimientos’, esto se debe a que los jóvenes quieren disfrutar sus momentos especiales sin

embriagarse hasta perder la consciencia como lo hemos escuchado bastante en nuestro círculo

social, familiar, etc… Previamente para tomar esta decisión se hizo un estudio de mercado donde

se comprobó que los jóvenes tomamos con más frecuencia pero a una gran población le gusta

mantenerse consciente y además tener la posibilidad de probar más bebidas en el momento, es

decir degustar de esta gran diversidad de bebidas, en este sentido lo que logro Mauricio Vélez

fue un incremente del 75% en el mercado de esta industria

 Sin embargo según un informe de la Secretaria de Salud plasmado en el periódico el

Espectador [CITATION Mas19 \l 9226 ] En Bogotá, más del 50% de los jóvenes entre 16 a 24

años consume licor y al menos el 38% de quienes han consumido bebidas alcohólicas alguna

vez, tiene rasgos de uso abusivo o dependencia de esta sustancia, esto nos lleva a concluir que

este efecto puede estar relacionada con la causal de la disminución que pensó este gerente de

mercadeo, cuando los jóvenes toman con frecuencia y además el grado de alcohol es alto esto

puede llevarlos a tomar decisiones incorrectas y a tomar comportamientos inadecuados, por eso

mismo el compromiso que se debe tener es convencer a los consumidores de que se puede ingerir

licor y tener un estilo de vida saludable, lo que finalmente nos lleva a concluir que las empresas

deben empezar a innovar sobre las necesidades actuales de los consumidores ya que no están

manejando las mismas generaciones, pienso que además se debe buscar una mejor forma de

publicidad porque puede darse esta disminución también a causa de antecedentes familiares,

esto quiere decir que si en un núcleo familiar existe un miembro que padeció de cirrosis asociada

con el alcohol, las nuevas generaciones quieran evitar a toda costa cualquier enfermedad, por

ejemplo según un informe de [ CITATION Her18 \l 9226 ] existen varios beneficios que aporta

el alcohol en la salud por ejemplo para sistemas cardiovasculares, neuronales y óseos, se debería

brindar un gran incentivo en publicidad para que apoyen este tipo de estudios y la gente quiera

realizar un consumo moderado, además siento que este proceso de mercadeo puede ser al mismo

tiempo una invitación a las demás compañías, a la competencia directa a innovar su catálogo de

productos ofertando diferentes presentaciones, ediciones, grados de alcohol, precio, y lo más

importante la publicidad ya que se debe dar freno y solución a los estudios realizados, donde en

las mujeres y hombre el consumo de alcohol disminuyo

Bibliografía
Bogota, R. (13 de 09 de 2019). Mas del 50% de los jovenes bogotanos consumen alcohol:

secretaria de Salud. El Espectador.

Heraldo. (26 de 03 de 2018). ¿Cuáles son los beneficios de beber alcohol de forma moderada?

Heraldo.