Desafíos de la investigación en

mercadeo en Latinoamérica

Sergio Olavarrieta
Universidad Diego Portales,
Santiago de Chile, Chile

Angie Katherine Buitrago Garzón

Cod. 1178037

Corporación Universitaria Unitec

Mercadeo y Publicidad Virtual

Bogotá D.C.
2018-02-15
Introducción
El articulo nos muestra como la investigación del Mercadeo en Latinoamérica es buena,
relevante e interesante en el ámbito de la docencia y en la práctica de dicha disciplina. Es
importante resaltar como se puede aportar en la investigación para crear un enfoque mas
profundo acerca del mercadeo alrededor del mundo.

Desafíos de la investigación en mercadeo en Latinoamérica

Se puede identificar como la investigación cientifica en mercadeo es poco
utilizada en Latinoamérica, principal desafio que enfrenta la disciplina en
cuanto a su desarrollo en comparación con otras disciplinas como la
economia o las finanzas. Resultado que no es compatible con la importancia
que esta disciplina tiene en el mundo en las empresas, el mercado y
crecimiento del consumo; posicionandose entre los mayores indices de
impacto de las demas disciplinas en toda el área de la economía y los
negocios.

Es importante que la investigación en mercadeo sea profunda y veridica para

que la información recopilada sea confiable para su divulgación; lo cual implica
necesariamente conocer la
literatura relevante y tener nociones adecuadas en métodos. 

Diferentes son los factores que pueden explicar las decisiones de compra de los clientes entre los
cuales se encuentran las razones culturales, sociológicas, económicas e institucionales; factores
que varian según el lugar en donde se realice la investigación de mercado convirtiendose en un
desafio principal con relevancia global.

Según el artículo, nos enseña que existe una discusión relevante en el mundo del management en
general y del mercadeo en particular, respecto a su aporte y relevancia para las empresas,
escueles y negocios; en donde cuestionan la relevancia de la investigación en las disciplnas de
negocios por no estar en sintonía con lo que diferentes personas viven y necesitan cada día según
sus necesidades profesionales. Para eso en los Estados Unidos, el Marketing Sciencie Institute
(MSI), examina e identifica las necesidades y las prioridades de la industria en cuanto a áreas del
mercadeo que requieren investigación, así el MSI publica una lista de prioridades de
investigación incorporando una serie de puntos importantes.

La investigación ha tenido una importante evolución debido a profesionales en la disciplina

quienes se han encargado de realizar esta labor de una manera mucho más profunda y veridica,
enfrentando desafios de relevancia para la enseñanza y la práctica. Estudios demuestran una
correlación positiva de largo plazo entre investigación académica y desempeño y prestigio de las
escuelas de negocios.

El articulo menciona ciertos temas que reunen necesidades regionales y que pueden tener un
impacto potencial en la literatura mundial:

 Comprender la conducta del comsumidor.

 Estrategia de mercadeo.
 Rentabilidad y accountability del mercadeo.
 Mercadeo social y política pública.

Lista que representa un punto de partida de preguntas cuyas respuestas que resolveran no solo
problemas cotidianos sino también una contribución a la literatura en el mundo.

Conclusión
Este texto nos muestra un conjunto de artículos interesantes de distintos paises de Iberoamérica
que examinan diversos aspectos importantes del mercadeo en sus distintas aplicaciones en
donde vemos como a la práctica del mercadeo aporta en el desarrollo de las
empresas y la
competitividad de nuestros países.