Note que el tema es bajo crecimiento en ventas y la inversión en
publicidad online para aumentar la cobertura en el área de ventas
de una tienda online será el que guía toda la investigación. Preste atención a continuación en el embudo del problema que inicia en el párrafo en amarillo con el mismo tema derivado del AQP Embudo
El tema de esta investigación es: “bajo crecimiento de ventas y la inversión en
publicidad online para aumentar la cobertura en el área de ventas de una tienda online”.
La investigación será llevada a cabo en una tienda online ubicada en la
ciudad de Managua durante el primer semestre de 2020.
Camino (2012) realizó un estudio sobre el impacto de la publicidad en las
ventas.
En la tienda virtual se ha investigado solamente sobre la percepción de los
clientes con el producto, y se han desarrollado nuevos productos, sin embargo, no ha sido suficiente para aumentar las ventas. No existe antecedente de un estudio sobre la viabilidad financiera de la publicidad en la tienda virtual.
El objetivo de esta investigación es evaluar la inversión en publicidad online
para aumentar la cobertura de clientes como respuesta al bajo crecimiento de las ventas de la tienda virtual.
Formulación del problema
Con base a lo expuesto y al hueco de conocimiento, se plantea lo siguiente:
¿Cuál es el aporte que el gasto de publicidad online en el área de
ventas brindaría a la rentabilidad de una tienda virtual en el periodo 2020- 2021?