TABLA 01: ULV DEL PERÚ SAC

RESUMEN DEL RESULTADO DE ENCUESTA AL CONSUMIDOR

¿Cuál es la marca de reacondicionador que compra habitualmente?
Marca PTN SDL H&S KZL BNW
Centro 17 8 21 14 14
Este 8 8 12 8 6
Norte 21 14 13 11 5
Moderna 50 35 30 28 23
Sur 19 20 24 7 3
Callao 38 42 6 11 13
Zona de Lima 153 127 106 79 64
34 18 47 12 12
Femenino 119 109 59 67 52
Sexo 153 127 106 79 64
Alto 35 19 20 19 7
Medio Alto 43 32 17 6 10
Medio 34 35 51 35 17
Bajo 30 17 13 12 8
Muy Bajo 11 24 5 7 22
Nivel Socioeconómico 153 127 106 79 64
11 A 17 24 23 11 8 8
18 A 24 23 27 13 8 12
25 A 39 38 41 38 26 22
40 A 55 32 26 29 23 14
56 A 75 36 10 15 14 8
Edad 153 127 106 79 64
Fuente: Encuesta Panel en la ciudad de Lima: Estudios y Análisis General
Elaboración Propia : Mayo 2012

TABLA 02: ULV DEL PERÚ SAC

RESUMEN DEL RESULTADO DE ENCUESTA AL CONSUMIDOR
Marque con una X el (los) diario (s) que lee habitualmente
Marca PTN SDL H&S KZL BNW
TRM 44 41 33 25 23
COM 47 34 31 23 15
OJO 14 13 10 7 7
P21 10 7 6 4 2
DPR 6 5 4 3 2
LECTORES 121 100 84 62 49
NO LECTORES 32 27 22 17 15
 Marque con una X la (las) emisora (s) de radio que escucha habitualmen
TOTAL 153 127 106 79 64
RPP 29 23 18 14 12
MOD 20 18 14 10 9
ROM 16 13 10 6 6
MAR 18 16 12 8 8
PAN 13 11 8 6 6
OYENTES 96 81 62 44 41
NO OYENTES 57 46 44 35 23
Marque con una X la (las) emisora (s) de TV de señal abierta que escucha habi
TOTAL 153 127 106 79 64
AME 31 24 19 14 11
ATV 29 24 21 15 11
FLT 25 21 18 13 10
PAN 24 20 17 12 9
TVP 21 18 16 11 8
TELEVIDENTES 130 107 91 65 49
NO TELEVIDENTES 23 20 15 14 15
TOTAL 153 127 106 79 64
Fuente: Encuesta Panel en la ciudad de Lima: Estudios y Análisis General
Elaboración Propia : Mayo 2012
ador que compra habitualmente?
ESK NAT AVN 2012 POBLACION
6 0 2 82 622.5
5 7 9 63 1,792.8
4 2 4 74 1,872.2
16 4 2 188 1,063.2
1 18 2 94 1,390.5
4 5 1 120 755.7
36 36 20 621 7,496.9
5 4 3 135 3,665.3
31 32 17 486 3,831.6
36 36 20 621 7,496.9
4 2 2 108 468.8
9 17 1 135 1,275.8
6 11 9 198 2,890.1
13 2 4 99 2,255.6
4 4 4 81 606.6
36 36 20 621 7,496.9
4 4 7 89 856.8
8 3 7 101 1,352.9
19 9 3 196 2,444.7
3 5 2 134 1,669.7
2 15 1 101 1,172.8
36 36 20 621 7,496.9
studios y Análisis Generales SAA

io (s) que lee habitualmente

ESK NAT AVN 2012
13 10 7 196
8 9 4 171
3 3 2 59
1 2 0 32
1 1 0 22
26 25 13 480
10 11 7 141
 de radio que escucha habitualmente
36 36 20 621
6 6 3 111
5 5 3 84
3 4 1 59
4 5 2 73
3 3 1 51
21 23 10 378
15 13 10 243
de señal abierta que escucha habitualmente
36 36 20 621
7 7 3 116
7 7 3 117
5 6 3 101
5 6 2 95
4 5 2 85
28 31 13 514
8 5 7 107
36 36 20 621
studios y Análisis Generales SAA
N° ENCUESTADO ZON/LIMA SEX/ENC NSE/LIM EDAD/ LIMA LECT/TROM LECT/COM
1= CENTRO 1=MASCULINO 1 = ALTO 1 = 11 A 17 0 = NO LEE 0 = NO LEE
2= ESTE 2=FEMENINO 2 = MEDIO ALTO 2 = 18 A 24 1 = LEE 1 = LEE
3= NORTE 3 = MEDIO 3 = 25 A 39
4=MODERNA 4 = BAJO 4 = 40 A 55
5= SUR 5= MUY BAJO 5= 56 A 75
6=CALLAO
LECT/OJO LECT/P21 LECT/DPR OYE/RPP OYE/MOD OYE/ROM
0 = NO LEE 0 = NO LEE 0 = NO LEE 0 = NO ESCUCHA 0 = NO ESCUCHA 0 = NO ESCUCHA
1 = LEE 1 = LEE 1 = LEE 1 = ESCUCHA 1 = ESCUCHA 1 = ESCUCHA
 OYE/MAR OYE/PAN AUD/AME AUD/ATV AUD/LAT AUD/PAN
0 = NO ESCUCHA 0 = NO ESCUCHA 0 = NO TV 0 = NO TV 0 = NO TV 0 = NO TV
1 = ESCUCHA 1 = ESCUCHA 1 = TV 1 = TV 1 = TV 1 = TV
AUD/TVP
0 = NO TV
1 = TV
TABLA 01-01: ULV DEL PERÚ SAC
RESUMEN DEL RESULTADO DE ENCUESTA AL CONSUMIDOR
¿Cuál es la marca de reacondicionador que compra h
Marca PTN SDL H&S KZL
Centro 17 8 21 14
Este 8 8 12 8
Norte 21 14 13 11
Moderna 50 35 30 28
Sur 19 20 24 7
Callao 38 42 6 11
Zona de Lima 153 127 106 79
Fuente: Encuesta Panel en la ciudad de Lima: Estudios y Análisis Gen
Elaboración Propia : Mayo 2012

TABLA 01-02: ULV DEL PERÚ SAC

Análisis de varianza de dos factores con una sola muestra por grupo

RESUMEN Cuenta Suma Promedio

Centro 8 82 10.25
Este 8 63 7.88
Norte 8 74 9.25
Moderna 8 188 23.50
Sur 8 94 11.75
Callao 8 120 15.00
RESUMEN Cuenta Suma Promedio
PTN 6 153 25.50
SDL 6 127 21.17
H&S 6 106 17.67
KZL 6 79 13.17
BNW 6 64 10.67
ESK 6 36 6.00
NAT 6 36 6.00
AVN 6 20 3.33

ANÁLISIS DE VARIANZA
Variaciones Suma 2 GL Promedio 2
Zona de Lima 1309.44 5 261.89
Marcas 2649.65 7 378.52
Error 2261.73 35 64.62
Total 6220.81 47
Fuente: Encuesta Panel en la ciudad de Lima: Estudios y
 Elaboración Propia : Mayo 2012

GRAFICO 01.01 ULV DEL PERÚ SAC

ZONA GEOGRAFICA DE LIMA

6%
6%
33%

16% 2

Centro Este Norte Moderna Sur Callao

 Moderna
de reacondicionador que compra habitualmente? 9% 2% 1%
BNW ESK NAT AVN 2012 12%

14 6 0 2 82
6 5 7 9 63
5 4 2 4 74
23 16 4 2 188
3 1 18 2 94 15%

13 4 5 1 120 16%
64 36 36 20 621
ma: Estudios y Análisis Generales SAA

PTN SDL H&S KZL BNW

a sola muestra por grupo

Callao
11% 4% 1%
3% 32%
Varianza
55.07
4.41 9%
43.36
256.57
88.50
5%
253.71
Varianza 35%
239.50
204.97
78.67 PTN SDL H&S KZL BNW ESK NAT AVN
58.97
56.27
26.80
40.40
8.67

F muestra Proba n F critica A

4.05 0.01 2.49 5.00%
5.86 0.00 2.29 5.00%

ciudad de Lima: Estudios y Análisis Generales SAA

Mayo 2012

F MUESTRA > F CRITICA DEMUESTRA QUE EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA SE DIFERENCIA POR DONDE VIVE
PROB N

6%
6%
11%

28%

te Norte Moderna Sur Callao

 Moderna
9% 2% 1% 27%
12%

15%

16% 19%

PTN SDL H&S KZL BNW ESK NAT AVN

NCIA POR DONDE VIVE
GRAFICO 01.02 PTN DEL PERÚ SAC
ZONA GEOGRAFICA DE LIMA

25% 11% 5

12%

33%

Centro Este Norte Moderna Sur Calla

DE PENETRACIÓN

GRAFICO 01.03 H&S DEL PERÚ SAC

ZONA GEOGRAFICA DE LIMA

6%
20%
23%

11%

12%
28%
 12%
28%

DE PENETRACIÓN
 11% 5%

14%

33%

orte Moderna Sur Callao

20%

Centro
11% Este
Norte
Moderna
12% Sur
Callao
 Moderna
12% Sur
Callao
 ¿Cuál es la marca de reacondicionador que compra habitua
Marca PTN SDL H&S KZL
Masculino 34 18 47 12
Femenino 119 109 59 67
Sexo 153 127 106 79

Análisis de varianza de dos factores con una sola muestra por grupo

RESUMEN Cuenta Suma

Masculino 8 135
Femenino 8 486

PTN 2 153
SDL 2 127
H&S 2 106
KZL 2 79
BNW 2 64
ESK 2 36
NAT 2 36
AVN 2 20

ANÁLISIS DE VARIANZA
VARIACIONES SUMA2 GL
Filas 7700.0625 1
Columnas 7948.9375 7
Error 3265.4375 7
Total 18914.4375 15

SDL
Masculino
14%

Femenino
86%
Femenino
86%

H&S

[PORCE
56% NTAJE]

Masculino Femenino
ador que compra habitualmente?
BNW ESK NAT AVN 2012
12 5 4 3 135
52 31 32 17 486
64 36 36 20 621

ola muestra por grupo

Masculino
AVN
Promedio Varianza ESK NAT 2%
4% 3%
BNW PTN
16.875 249.8392857143
9% 25%
60.75 1352.214285714
KZL
9%

76.5 3612.5 SDL

13%
63.5 4140.5
53 72
H&S
39.5 1512.5 35%
32 800
18 338
18 392
PTN SDL H&S KZL BNW ESK NAT AVN
10 98

PROMEDIO 2 F(MUESTRA) Probabilidad(N) F (CRITICO) PROBAB. (α)

7700.0625 16.50634486191 0.004792606889725 5.59144785122 5.00%
1135.5625 2.4342641682776 0.131682312167873 3.78704353993 5.00%
466.491071429

PTN

[PORCENTAJ
E]

[PORCENTAJ
E]

Masculino Femenino
[PORCENTAJ
E]

Masculino Femenino
 ¿Cuál es la marca de reacondicionador que compra habitualmente?
Marca PTN SDL H&S KZL BNW ESK NAT
Masculino 34 18 47 12 12 5 4
Femenino 119 109 59 67 52 31 32
Sexo 153 127 106 79 64 36 36
ente?
AVN 2012
3 135
17 486
20 621
 ¿Cuál es la marca de reacondicionado
Marca PTN SDL H&S
Alto 35 19 20
Medio Alto 43 32 17
Medio 34 35 51
Bajo 30 17 13
Muy Bajo 11 24 5
Nivel Socioeconómico 153 127 106

Análisis de varianza de dos factores con una sola muestra por grupo

NA
RESUMEN Cuenta Suma Promedio 13
Alto 8 108 13.50
Medio Alto 8 135 16.88 ESK
7%
Medio 8 198 24.75
BNW
Bajo 8 99 12.38 7%
Muy Bajo 8 81 10.13
RESUMEN Cuenta Suma Promedio
PTN 5 153 30.60 KZL
SDL 5 127 25.40 4%
H&S 5 106 21.20
KZL 5 79 15.80 H&S
BNW 5 64 12.80 13%
ESK 5 36 7.20
NAT 5 36 7.20
AVN 5 20 4.00

ANÁLISIS DE VARIANZA
VARIACIONES SUMA2 GL PROMEDIO 2
Filas 1040.85 4 260.2125
Columnas 3179.575 7 454.225
Error 2019.55 28 72.126785714
Total 6239.975 39

SDL
19% 15%

13%

28%
13%

28%

Alto Medio Alto Medio Bajo Mu

PTN
23%
7%
20%

22% 28

Alto Medio Alto Medio Bajo Mu

¿Cuál es la marca de reacondicionador que compra habitualmente?
KZL BNW ESK NAT AVN 2012
19 7 4 2 2 108
6 10 9 17 1 135
35 17 6 11 9 198
12 8 13 2 4 99
7 22 4 4 4 81
79 64 36 36 20 621

NSE Medio Alto

AVN
NAT 1%
Varianza 13%
137.43 PTN
ESK 32%
198.70
7%
261.93
BNW
7% 75.70
68.98
Varianza NAT AV
ESK 5%
KZL 142.30 3% NSE Med
6%
4% 62.30
BNW
309.20 9%
141.70
H&S
13%
41.70 SDL
14.70 24%
43.70 KZL
18%
9.50

F(MUESTRA) Probabilidad(N) F(CRITICO) PROBAB. (α)

3.6077096382858 0.01710805373267 2.71407580414508 5.00%
6.2975910475106 0.00017120588441 2.35925985405644 5.00%

SDL H&S
19% 15% 12%
5%

25%

28% 48%
 25%

28% 48%

Alto Medio Alto Medio Bajo Muy Bajo Alto Medio Alto Medio

PTN
23%
7%
20%

22% 28%

Alto Medio Alto Medio Bajo Muy Bajo

 NAT AVN
5% PTN
ESK
3% NSE Medio
6% 17%

BNW
9%
SDL
18%

KZL
18%

H&S
26%

H&S
12% 19%
5%

16%

48%
 16%

48%

Alto Medio Alto Medio Bajo Muy Bajo

 ¿Cuál es la marca de reacondicionador que compra h
Marca PTN SDL H&S KZL
11 A 17 24 23 11 8
18 A 24 23 27 13 8
25 A 39 38 41 38 26
40 A 55 32 26 29 23
56 A 75 36 10 15 14
Edad 153 127 106 79

Análisis de varianza de dos factores con una sola muestra por grupo

RESUMEN Cuenta Suma Promedio Varianza

11 A 17 8 89 11.13 63.55
18 A 24 8 101 12.63 68.84
25 A 39 8 196 24.50 196.86
40 A 55 8 134 16.75 151.36
56 A 75 8 101 12.63 119.41
RESUMEN Cuenta Suma Promedio Varianza
PTN 5 153 30.60 46.80
SDL 5 127 25.40 122.30
H&S 5 106 21.20 138.20
KZL 5 79 15.80 70.20
BNW 5 64 12.80 33.20
ESK 5 36 7.20 48.70
NAT 5 36 7.20 24.20 BN
11
AVN 5 20 4.00 8.00 K
1

ANÁLISIS DE VARIANZA
VARIACIONES SUMA 2 GL PROMEDIO 2 F(MUESTRA)
Filas 945.85 4 236.4625 6.4876292195385
Columnas 3179.575 7 454.225 12.46220175396
Error 1020.55 28 36.448214286 PTN SDL
Total 5145.975 39

SDL
24%

8% 18%
20%

21%

21%
 24%

8% 18%
20%

21%

32% 21%

11 A 17 18 A 24 25 A 39 40 A 55 56 A 75 11 A 17 18 A

H&S

14% 10% 12%

27%

36%

11 A 17 18 A 24 25 A 39 40 A 55 56 A 75
acondicionador que compra habitualmente?
BNW ESK NAT AVN 2012
8 4 4 7 89
12 8 3 7 101
22 19 9 3 196
14 3 5 2 134
18 A 24 AÑOS
8 2 15 1 101
64 36 36 20 621
PTN
3% 7% 23%
SDL
8% H&S
KZL
12% BNW
ESK
8% NAT
27%
13% AVN

25 A 39 AÑOS

NATAVN
ESK 5% 2% PTN
10% 19%
BNW
11%
SDL
KZL 21%
13%
H&S
19%

Probabilidad(N) F(CRITICO) PROBAB. (α)

0.00079557789234 2.714075804 5%
3.88816388853E-07 2.359259854 5%
PTN SDL H&S KZL BNW ESK NAT AVN

PTN
24% 16%

15%

21%
 24% 16%

15%

21%
25%

11 A 17 18 A 24 25 A 39 40 A 55 56 A 75
PTN
SDL
H&S
KZL
BNW
ESK
NAT
AVN
 Marque con una X el (los) diario (s) que lee habitualmente
Marca PTN SDL H&S KZL BNW ESK
TRM 44 41 33 25 23 13
COM 47 34 31 23 15 8
OJO 14 13 10 7 7 3
P21 10 7 6 4 2 1
DPR 6 5 4 3 2 1
LECTORES 121 100 84 62 49 26
NO LECTOR 32 27 22 17 15 10

SDL
21%

79%

LECTORES NO LECTORES
habitualmente
NAT AVN 2012
10 7 196
9 4 171
3 2 59
2 0 32
1 0 22
25 13 480
11 7 141

SDL
7%
5%
13%
41%

34%

TRM COM OJO P21 DPR

 Marque con una X la (las) emisora (s) de radio que escucha habitualmente
TOTAL 153 127 106 79 64 36
RPP 29 23 18 14 12 6
MOD 20 18 14 10 9 5
ROM 16 13 10 6 6 3
MAR 18 16 12 8 8 4
PAN 13 11 8 6 6 3
OYENTES 96 81 62 44 41 21
NO OYENTE 57 46 44 35 23 15

SD

36%

64%

OYENTES NO OYENTES
scucha habitualmente
36 20 621
6 3 111
5 3 84
4 1 59
5 2 73
3 1 51
23 10 378
13 10 243

SD
14% 28%

20%

64%

16% 22%

RPP MOD ROM MAR PAN

 Marque con una X la (las) emisora (s) de TV de señal abierta que es
TOTAL 153 127 106 79
AME 31 24 19 14
ATV 29 24 21 15
FLT 25 21 18 13
PAN 24 20 17 12
TVP 21 18 16 11
TELEVIDENTES 130 107 91 65
NO TELEVIDENTES 23 20 15 14

SD
16%

84%

TELEVIDENTES NO TELEVIDENTES
ra (s) de TV de señal abierta que escucha habitualmente
64 36 36 20 621
11 7 7 3 116
11 7 7 3 117
10 5 6 3 101
9 5 6 2 95
8 4 5 2 85
49 28 31 13 514
15 8 5 7 107

SD
17% 22%

19%

22%
20%

AME ATV FLT PAN TVP