FUNDAMENTOS DE MARKETING

Integrantes:

Hurtado Murillo Diana Marcela 554766

Mosquera Alomia Maria Luisa 558551
Mosquera Montaño Leidy Gabriela 556507
Rodallega Perea Claudia Lorena 553392
 GRUPO GLORIA
El 5 de febrero de 1941, la empresa General Milk Company Inc. constituyó la empresa Leche Gloria S.A. en la ciudad
de Arequipa. Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial e inició el 4 de mayo de 1942 la fabricación de
la leche evaporada Gloria. En ese entonces, la fuerza laboral estaba constituida por 65 personas entre empleados y obreros.
Posteriormente General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió
su denominación a Gloria S.A. En 1985, Nestlé de Suiza, se convierte en propietaria por mayoría de Gloria S.A. al adquirir la
empresa Carnation Company a nivel internacional. En marzo de 1986, José Rodríguez Banda S.A. adquirió el porcentaje
mayoritario de las acciones de Gloria S.A., de propiedad de accionistas nacionales. Asimismo, en agosto de este año, se
adquirió la mayoría de las acciones de propiedad de Nestlé de Suiza, y el 5 de agosto de 1986, José Rodríguez Banda S.A.
propietario mayoritario de las acciones de Gloria S.A. asumió la dirección de la empresa. En 1993 adquiere, la empresa
Sociedad Agraria Ganadera Luis Martín, en el distrito de Puente de Piedra en Lima y en 1994 con la compra de Industrial
Derivados Lácteos S.A. (INDERLAC) En 1999 Gloria S.A. absorbió por fusión, la empresa Carnilac S.A. de Cajamarca. En
septiembre de 1999, compró los activos de la empresa Friesland Perú S.A. ubicada en el valle de Lurín, en Lima.

En el año 2000 Gloria expandió su mercado hacia el mundo y actualmente abastece a 39 países de Sudamérica, América
Central, El Caribe, Medio Oriente y África.
 NECESIDAD: El yogurt funcional digestivo satisface las necesidades fisiológicas de encontrar algo
rico y saludable que pueda saciar su sed además de alimentarse e inferir vitaminas en un solo
producto.

DESEO: Para el cliente, se basa en los beneficios que este les brinda al ser consumido a diferencia de la
competencia, ya que es un yogurt más completo que los normales al estar elaborados con cultivos
probióticos y fibras que ayudan a regular la digestión diariamente de una manera rica y nutritiva.
DEMANDA: Es frecuente que las decisiones de compra se evalúa el producto y las características
del proveedor es decir se evalúa el prestigio de la marca por ello GLORIA ofrece un mayor valor, la
calidad, el envasado y la presentación.

HERRAMIENTAS DE MARKETING MIX DE LA PYME:

Producto: Es un producto con ingredientes naturales, con virtuales que mejoran la calidad de vida de
las personas, con la mejor calidad y presentación que caracteriza a la marca del grupo GLORIA:

✓ Variedad de sabores
✓ Diferentes tamaños
✓ Distintas presentaciones
Precio:

200g – $ 1.200

500g – $ 3.000

1kg – $ 4.500

2kg – $ 8.000

Plaza: Este producto es para el consumo general: El yogurt lo pueden consumir los niños, adultos y
ancianos.

Promoción: Por la compra mayor a 3 yogures de 1kg. Te llevas gratis 2 yogures de 500g.