Ejemplo de segmentación de

mercado

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR HONORABLE

CONSEJO PROVINCIAL DE PICHINCHA

TECNOLOGÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ESTUDIOS DE MERCADOS
TEMA: EJEMPLO DE SEGMENTO DE MERCADO
INTEGRANTES: APUNTE CALLES IVÁN ALEXANDER
CURSO: 35AE1
DOCENTE: JERSON ESPINOZA.

SEMESTRE: SEXTO

QUITO – ECUADOR
13 de febrero del 2020
 Ejemplo de segmentación de
mercado
Tipos de segmentación

La segmentación por actitudes:

Se la conoce como segmentación conductual y es considerada por
algunos especialistas como la mejor opción para iniciar la
segmentación de un mercado.

Segmentación Demográfica:
El mercado se divide en grupos de acuerdo con variables tales como
sexo, edad, ingresos, educación, etnias, religión y nacionalidad. Lo
más común es segmentar un mercado combinando dos o más
variables demográficas.
 Ejemplo de segmentación de
mercado
Tipos de segmentación

Segmentación basada en criterios de comportamiento del

producto:
Se refiere a la forma en que los compradores utilizan el producto y la
forma en que éste encaja en sus procesos de percepción de sus
necesidades y deseos.

Segmentación por Categoría de Clientes:

Los mercados pueden dividirse de acuerdo al tamaño de las cuentas
y éstas según sean del sector gubernamental, privado o sin ánimo de
lucro. En cada clasificación el proceso de decisión de compra tiene
características diferentes y está determinado por distintas reglas,
normas y sistemas de evaluación, y también por distintos niveles de
especialización en la compra .
 Requerimientos para la
segmentación.
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• Producto: Revista de modas, precio medio-alto, publicación

quincenal, distribución en D.F. Guadalajara y Monterrey. La revista
contiene secciones de moda, sexualidad, belleza, horóscopos,
novela, artículos de actualidad, información general. Dirigida
principalmente a mujeres. Edad: 25 a 40 años
• Sexo: Mujeres principalmente
• Estado civil: indistinto.
• Religión: en su mayoría católica.
• Nivel socio económico: Ingreso mensual mayor a $35,000
mensuales.
• Nivel de instrucción: bachillerato adelante.
• Características de vivienda: Vivienda con todo los servicios, zona
urbana.
• Unidad geográfica: Mercado Local (D.F, Guadalajara y Monterrey).
 Requerimientos para la
segmentación.
Ejemplo de una segmentación (continuación)

• Condiciones geográficas: Clima templado húmedo con

lluvias en verano, ecosistema de selva baja, ciudades con
ecosistema parcialmente destruido, suelos derivados de
ceniza volcánica .
• Raza: Latina principalmente.
• Tipo de población: Megalópolis y población urbana.
• Grupos de referencia: Familia, compañeros escolares,
amigos, compañeros de trabajo.
• Personalidad: Sentimental, abierta, afirmativa, serena,
concienzuda, tímida, práctica, conservadores, dependiente.
• Cultura: Media
• Ciclo de vida familiar: Soltera joven, casada con hijos en el
hogar, casada sin hijos.
• Motivos de compra: Casualidad, independencia, novedad,
defensa del ego, afirmación y modelado.