#ConstruyeTuMarca

(Curso de marcas personales)

Semana 5. LINKEDIN (I)

AUTORES:

Arturo de las Heras García

Santiago Hernández Hernández

"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción
prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
 Semana 5 [#CONSTRUYETUMARCA: CURSO DE MARCAS PERSONALES]

Semana 5:
LINKEDIN (I)

• ¿Qué supone Linkedin para la marca personal?

• Nuestro perfil Linkedin

- Dirección del perfil
- Titular
- Foto
- Extracto
- Experiencia
- Aptitudes y conocimientos
- Idiomas
- Educación
- Recomendaciones

¿QUÉ SUPONE LINKEDIN PARA LA MARCA PERSONAL?

Linkedin es la red social profesional por excelencia. Es por tanto la más útil para encontrar
trabajo, clientes, proveedores, hacer negocios en tu ciudad o en el rincón más alejado del
mundo y mantener una red de contactos profesionales, puesto que nació directamente con
este propósito. Todo profesional que se precie debe contar con una cuenta en esta red por las
siguientes cinco razones:

• Volumen de usuarios cualificados

Es la red profesional más grande a nivel mundial, con cerca de 300 millones de usua-
rios, y también de España, donde tenemos más de 5 millones, incluyendo empresarios,
directivos de todas las áreas de la empresa, reclutadores, gente de recursos humanos,
consultores, asesores, freelances de todo tipo, etc. Es, por tanto, un grandísimo esca-
parate para profesionales y empresas.

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"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción
prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
 • ¿Qué supone?
• Nuestro perfil
- Dirección
- Titular
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- Extracto
- Experiencia
- Aptitudes
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- Educación
- Recomendaciones

• Facilidad de contacto
Es un canal que todavía no está tan explotado como el teléfono o el correo electrónico,
por lo que resulta más sencillo contactar directamente con las personas que toman deci-
siones en las compañías, sin necesidad de pasar por secretarias y otros subalternos.

• Credibilidad
Posiblemente el factor más interesante de esta red social. Los datos que se ponen en
Linkedin se pueden comprobar mediante las recomendaciones y validaciones de sus
contactos, lo que nos da ciertas garantías de que los usuarios nos dicen la verdad en
cuanto a experiencia laboral o académica.

• Eficiencia
Podemos ver información sobre los usuarios y sus empresas, lo que nos permite aho-
rrar tiempo y afinar el tiro cuando estemos localizando a un proveedor o buscando
trabajo.

• Carácter multidisciplinar
Linkedin es una red en la que caben perfiles de todas las áreas, por lo que cualquiera
puede y debe tener perfil en esta red. Es una herramienta que permite iniciar, mante-
ner y hacer crecer una red de contactos mediante el trabajo constante.

NUESTRO PERFIL DE LINKEDIN

Linkedin no es solo una web en la que publicar nuestro currículum vítae (CV), es mucho más.
En cualquier caso, lo más parecido a un CV que existe dentro de la plataforma sería el perfil,
que combina elementos de un CV tradicional con los de las cartas de recomendación.

Perfil de Linkedin

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"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción
prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
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• Nuestro perfil
- Dirección
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- Foto
- Extracto
- Experiencia
- Aptitudes
- Idiomas
- Educación
- Recomendaciones

Existen ciertas claves que debemos tener en cuenta si queremos que nuestro perfil nos ayude
a cumplir nuestros objetivos:

Dirección del perfil

Cuando creamos nuestra cuenta de Linkedin, automáticamente se genera una

dirección web que acaba en una serie de números. Esta dirección la podemos
copiar y enviar a nuestros amigos o publicarla en cualquier sitio para que nos
encuentren fácilmente. Nuestra cuenta de Linkedin, por tanto, debería poder
identificarnos, por lo que recomendamos modificar la dirección que aparece
por defecto por una que incluya nuestro nombre, apellidos y profesión.

Titular

Por defecto aparece nuestro último puesto de trabajo, que suele ser el actual.
Lo importante es que contenga los términos por los que nos interesa ser encon-
trados. Si tenemos varios trabajos, es posible que nos interese que nos encuen-
tren por uno más que por otro o quizá exista una palabra con la que se identifi-
que mejor nuestra profesión. Es importante pensarlo bien y utilizar palabras de
uso común para que sea más fácil localizarnos.

Foto

Aquí lo que impera es el sentido común. En la foto se nos debe ver de forma
clara y con buena luz, además de con cierto aire profesional. Por supuesto, na-
da de fotos de Nochevieja con la corbata a la cabeza, pero tampoco imágenes
en las que nos veamos bien pero se salgan del ámbito profesional.

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"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción
prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
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- Extracto
- Experiencia
- Aptitudes
- Idiomas
- Educación
- Recomendaciones

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Extracto

Es el primer vistazo a tu vida

profesional. Responde a la
pregunta ¿cómo resumirías tu
experiencia y objetivos?

En solo unas líneas, cualquiera

que lo lea debe saber quiénes
somos, qué hemos hecho y
qué objetivos tenemos labo-
ralmente hablando. No se tra-
ta de explicar nuestro CV, que
ya lo rellenaremos más ade-
lante en los campos de Expe-
riencia y Educación, sino de hablar de las cualidades y competencias que has al-
canzado a lo largo de tu trayectoria. No está de más aderezarlo con alguna afi-
ción u otras cualidades que se salgan del plano profesional, puesto que “humani-
zan” tu perfil.

Recomendamos usar frases de un máximo de dos líneas. Tiene que poder leerse de
un vistazo, lamentablemente es el tiempo que le van a dedicar a tu perfil, así que
piensa bien en lo que quieres transmitir y las palabras que vas a usar para hacerlo.

Experiencia

La experiencia es lo que más se parece a un

CV tradicional. De hecho, podríamos cortar y
pegar de nuestro CV todos los puestos en los
que hayamos trabajado hasta el momento. Es
importante no mencionar solamente el pues-
to. Habla de las funciones, lo que le has apor-
tado al puesto, cuál ha sido nuestro valor di-
ferencial, para que quien nos lea pueda apre-
ciar lo que podríamos ofrecerle. Conviene ac-
tualizarlo incluyendo novedades para que no
quede obsoleto.
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"Todos los derechos reservados. Cualquier forma de reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta Unidad sólo puede ser realizada con la autorización de la Universidad a Distancia de Madrid, UDIMA, salvo excepción
prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
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Cuando teclees el nombre de la empresa hazlo despacio para darle tiempo a

buscar y elige el nombre que te sugiera. Eso quiere decir que otras personas ya
han dicho que trabajan en esa empresa y te agrupará con ellas. Además, si la
empresa tiene página en Linkedin saldrá su logotipo en tu perfil.

Aptitudes y conocimientos

Son términos que añadimos

sobre las áreas que domina-
mos. Los añadimos nosotros y
nuestros contactos los pueden
validar, lo que genera confianza
en quien nos ve. Es muy impor-
tante añadir las aptitudes por-
que funcionan muy bien en el
buscador. Por ejemplo, po-
dríamos estar buscando a un
abogado penalista, y si un abo-
gado ha marcado entre sus ap-
titudes el derecho penal y con-
sigue varias validaciones, será
mucho más probable que nos
aparezca en el buscador de Lin-
kedin. Por tanto, las validacio-
nes o endorsement nos ayudan
a que nos encuentren los reclu-
tadores o a generar negocio.
Sé generoso con los contactos que conozcas validando también sus aptitudes y
conocimientos. A buen seguro te lo agradecerán.

Idiomas

Además de que puedes poner todos los idiomas que dominas, como en un CV,
Linkedin te permite traducir tu perfil. No se hace creando varias cuentas, una
por cada lengua, ni repitiéndolo todo una vez en cada idioma en nuestro perfil,
sino que desde una misma cuenta podemos tener un perfil para que nos en-
cuentren cuando nos buscan en inglés y otro para cuando nos busquen en es-
pañol. En la imagen puedes ver dónde hacerlo.
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prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
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Lamentablemente dice “Crear perfil

en otro idioma”, no “Traducir per-
fil”. Tendrás que ir campo por cam-
po traduciéndolo.

Educación

Añade todo lo que has estudiado: carreras, másteres u otro tipo de cursos, que
nos sirvan para nuestra vida profesional. Hazlo de la misma manera que dijimos
para la empresa, seleccionando el nombre de la institución según la vamos te-
cleando. Esto nos agrupará automáticamente con otros Alumni de la institución
y será más sencillo contactar con compañeros de otras promociones.

Recomendaciones

Es una parte muy importante de nuestro perfil de Linkedin. Como decíamos an-
tes, una de las cosas más importantes que aporta esta red es la credibilidad. No
es lo mismo que tú digas de ti mismo qué guapo, qué listo y qué alto eres a que
lo diga de ti un tercero, que además haya sido tu jefe, un profesor o un compa-
ñero de trabajo.
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prevista por la ley. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos, www.cedro.org) si necesita fotocopiar o escanear algún fragmento de esta obra (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47)".
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Esto es igual que cuando vamos a comprar un coche. Podemos ver el anuncio
en la televisión, pero siempre nos fiamos más de lo que nos diga un amigo o
ese cuñado que sabe tanto de coches. En Linkedin, puedes recomendar y ser
recomendado por tus contactos y esto aporta una credibilidad muy grande en
quien nos ve desde fuera, puesto que la percepción es que el contacto que te
está recomendando se la juega apostando por ti, ya que su reputación queda
ligada a la tuya.

Por supuesto, al igual que en el mundo físico, no todas las recomendaciones

tienen el mismo valor: una recomendación de tu jefe o de un cliente, que son
las más importantes, aportan más valor que las de un compañero. Y, por su-
puesto, las de familiares o amigos son de menor interés que las anteriores.

Bueno, pues siguiendo estas recomendaciones ya tendríamos el perfil listo para empezar a
buscar a aquella gente que nos interese para conseguir los objetivos que nos propusimos en
nuestra estrategia. En el próximo capítulo os enseñaremos a relacionarnos en Linkedin.

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