Manual de Identidad

2020
 Contenido.
00 Acerca 04 Fotografía
00.1 Funciones del Manual de Identidad 04.1 Tipo de fotografías
00.2 Sistema Visual de Autoempleado 04.2 Fotografías descriptivas
04.3 Fotografías de personas
04.4 Uso de las fotografías
01 Identidad Visual
01.1 Concepto creativo
01.2 Retícula de trazo 05
01.3 Área de protección 05.1 Formas en el diseño
01.4 Restricciones 05.2 Iconografía
01.5 Usos incorrectos

06 Voz
02 Paleta De Colores
06.1 Narrativa
02.1 Colores primarios 06.2 Idea de marca
02.2 Reproducción en negativo 06.3 Ejemplo de voz
02.3 Reproducción a una sola tinta
02.4 Aplicaciones correctas

03 Tipografía
03.1 Tipografías primarias
03.2

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 01

00.1 Acerca

Funciones del manual de identidad.

El sistema de identidad visual es una herramienta que recoge el
conjunto de elementos gráficos de la marca dispuestos según
una combinatoria regulada que garantiza una clara identificación
de la empresa.

Este manual no dicta la totalidad de casos donde la imagen puede ser aplicada, su función es
plantear los elementos que son escenciales para la marca y facilitar las claves para que
cualquier otro colaborador (externo o interno) sea capaz de usarla correctamente.

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00.2 Acerca

Sistema visual.

+ + + + +
Logo Color Tipografía Elementos Fotografías Voz

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01.1 Identidad Visual

Concepto Creativo.
El nombre “Autoempleado” indica un esfuerzo propio, un logro personal. Autoempleado pretende
ser un manual para el conocimiento del propio negocio, es una guía que debe servir para trazar
un camino único y personal.
La letra “A” es la síntesis gráfica de la montaña, la cuál se relaciona con la victoria, el esfuerzo y la dedicación que requiere un negocio. Sumado
a esto tenemos el elemento de “check” el cuál denota eficiencia y seguridad, representa el hacer algo bien o terminar una tarea. Esta figura a
su vez forma una discreta letra “E” de Empleado.

+A+ +E=

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 04

 01

Identidad
Visual
01.2 Identidad Visual

Retícula de Trazo.
El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor de la letra “O”.

=1
13.5x

8.5x

1.5x

1x
.5x

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 06

01.3 Identidad Visual

Área de Protección.
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo.
Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que
interfieran en la percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por

la medida “O”. Siempre que sea posible, es preferible
aumentar al máximo este espacio separando el logotipo de
cualquier otro elemento que pudiera estar presente (textos e
imágenes).

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 07

01.3 Identidad Visual

Restricciones de Tamaño.
La consistencia del logosímbolo es
importante al reproducirlo en diferentes
medios. Nunca debe de ser comprimido o
expandido; se debe escalar en proporción
1.5cm 50px
a la versión original.

El tamaño mínimo deberá usarse solo en caso de que el

espacio sea demasiado limitado. Se debe siempre de utilizar
la marca en el mayor tamaño posible.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 08

01.4 Identidad Visual

Usos Incorrectos.
Para mantener la integridad y los valores del logotipo, presentamos ejemplos que se deben
evitar en todo momento y sin excepción.

No recortar, ni alterar los elementos No alterar las proporciones del No inclinar el logosímbolo, se puede
del logosímbolo. logosímbolo. utilizar de forma vertical, pero
nunca inclinado.

No modificar los colores del No deberá agregarse por ningún No utilizar sombras o dropshadows
logosímbolo, por algunos no motivo stroke/delineado al que dificulten la legibilidad del
autorizados. logosímbolo. logosímbolo.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 09

 02

Paleta de
Colores
02.1 Paleta de Colores

Colores Primarios.
La siguiente paleta de colores deberá utilizarse como principal opción para aplicarse en los
distintos formatos que se requieran.

PANTIONE YellowU

#FFE600

C M Y K
3 4 91 0

R G B
255 230 0

Para áreas extendidas, fondos y Para centrar la atención en puntos más Para títulos y acentos en elementos
rellenos. específicos. Se usa en espacios de gáficos.
mediana y pequeña extención.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 11

02.2 Paleta de Colores

Reproducción en Negativo.
Para su reproducción en negativo, la marca deberá de ser usada sobre sus colores corporativos.

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02.3 Paleta de Colores

Reproducción a una sola tinta.

Para su reproduccióna una sola tinta, la marca deberá de ser usada en sus colores corporativos.

PANTIONE YellowU

#FFE600

C M Y K
3 4 91 0

R G B
255 230 0

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 13

02.4 Paleta de Colores

Aplicaciones correctas.
La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tiene que asegurarse en todas las aplicaciones.

Si el logosímbolo se tiene que aplicar sobre

fondos no corporativos o fotografías, debe aplicarse en
sus colores originales, blanco o negro o en función de
la luminosidad del fondo.

Se puede utilizar la reproducción en negativo sobre

fotografías o colores ajenos siempre y cuando no
afecte la claridad y visibilidad del logotipo o el material
gráfico.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 14

 03

Tipografía
03.1 Tipografía

Tipografía TT Commons.
El uso de una fuente específica de la personalidad y uniformidad a la imagen.

TT Commons Light TT Commons Regular La tipografía oficial para todas las piezas
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz de comunicación es TT Commons. Su estilo
0123456789 0123456789 fresco le da un toque cercano y amigable al
diseño.

TT Commons Medium TT Commons Bold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Su familia tipográfica comprende diferentes
0123456789 0123456789 pesos y estilos, estos pueden combinarse
perfectamente para lograr dinamismo,
claridad y jerarquía en la composición
TT Commons ExtraBold TT Commons Black
editorial.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 0123456789

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 16

03.2 Tipografía

Composición tipográfica.
A continuación se muestra el orden de las jerarquías para cualquier comoposición gráfica.

H1 Título TT Commons Black,

Mayus

TT Commons ExtraBold,
H2 Título 2 Mayus

Texto a resaltar TT Commons Thin

Subtítulo 1 TT Commons ExtraBold

Subtítulo 2 TT Commons Bold

Cuerpo de texto TT Commons Light / Regular

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 17

 04

Fotografía
04.1 Fotografía

Tipo de fotografías.
Estos son los dos tipos de fotografías que usaremos frecuentemente
en nuestras comunicaciones:

1. Fotografías descriptivas.

2. Fotografías personas.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 19

04.2 Fotografía

Fotografías descriptivas.
Este tipo de fotografías tiene como objeto ilustrar los diferentes
aspectos de la experiencia técnica de vender en linea.
Capturas de pantalla, instrucciones de embalaje, etc. Descripción de los pasos y otras
situaciones que necesiten asistencia gráfica.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 20

04.3 Fotografía

Fotografías de personas.
Este tipo de fotografías se utiliza para ambientar y dar énfasis a
aspiraciones o actitudes relacionadas con el éxito de las ventas en línea.
Las personas deben representar al mercado a quién va dirigido el mensaje, estar en actitud
de determinación o satisfacción.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 21

04.4 Fotografía

Uso de las fotografías.

Existen dos categorías de uso de fotografías para la marca.

1. Fotografías insertadas en el diseño.

2. Fotografías que acompañan a la información.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 22

 05

Composición
Gráfica
05.1 Composición gráfica

Formas en el diseño.
Las figuras geómetricas, rectas y robustas representan la sólidez
de la marca.

Las formas diagonales y circulares (de color sólido o solo con

líneas) aluden al dinamismo y le restan rigidez a la marca.

El uso de las figuras no se limita en color, opacidad y/o tamaño, Las figuras pueden servir de
sino que aparece en diferentes usos y modalidades a través de la máscara de recorte para las
imagen de la empresa; desde máscara de recorte para fotografías, fotografías o sevir, también, como
acentos visuales para comunicados, etc. acentos gráficos.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 24

05.2 Composición gráfica

Iconografía.
Los íconos son síntesis gráficas que destacan lo más representativo
de un proceso o elemento en particular. Para su elaboración se
deben tener en cuenta los siguientes puntos:

Las líneas son de un grosor fijo.

No deben tener sombras ni efectos que les resten simplicidad y

claridad.

Los colores para los íconos deben ser los de la paleta de color
principal de la marca. Debe primar su buena legibilidad y
contraste.

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 25

06

Voz
06.1 Voz

Narrativa.
En Autoempleado no hay apariencias ni secretos, no hay formalidades inecesarias.
El lenguaje de la marca debe ser amable, coloquial y muy directo. Nuestros usuarios buscan respuestas sinceras de alguien que ha tenido la
experiencia personal de las ventas en línea y espera que le hablen con la verdad de lo bueno y lo malo de cada caso.

Autoempleado debe ser percibido como un servicio de confianza, que no representa a ninguna plataforma, pero que las conoce a todas y. por
eso puede hablar con certeza y sin pelos en la lengua de las ventajas y desventajas de cada una.

Autoempleado responde a la pregunta ¿cómo le hago para vender en línea?

06.2 Voz

Idea de marca.
Actitud Aptitud Carácter
Experto Conocimiento técnico Interesado
Coloquial Experiencia Aguerrido
Atento Resolución de problemas Esforzado

Autoempleado Manual de Identidad 2020 | 27

06.3 Voz

Ejemplo de comunicación.
Hay trabajo por hacer. Yo te digo cómo.
Si estás aquí es porque quieres emprender, aumentar o recuperar un negocio de venta en línea y piensas “¿cómo le hago?”. Hay varias maneras
de lograr tener éxito haciendo ventas en línea; no todas son sencillas, pero hay algunos trucos, algunos de los cuales se aprenden a la mala. La
buena noticia es que tú no tienes que pasar por eso. Yo ya lo hice.

Muy bonito y todo, pero...

¿Quieres un trabajo desde casa, ser tu propio jefe, tener ingresos suficientes? ¡Claro que se puede! Solamente que no es tán bonito como lo
pintan. Es esfuerzo y es tiempo. En Autoempleado te diré cómo dirigir ese esfuerzo, cómo usar ese tiempo y cómo no caer en los más comunes
errores para que puedas sobrevivir y sobresalir en el mundo del comercio en línea.

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