UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO

19/02/2020

Resumen del libro del marketing político

PRESENTADO POR:

ROSALES GARCIA MARCOS

CRISTIAN MACHACA TOLA
DOCENTE:
CRISTIAN ROBERTO MONROY VARGAS

COCHABAMBA – BOLIVIA
 Resumen del libro marketing político
El Angulo de la comunicación política
El marketing político nos ayuda a facilitar la comunicación política, el dialogo y la escucha
mutua por ese motivo es imprescindible que este utilizada de la manera correcta de esta
forma se lograra una correcta gestión social y se cumplirá con las expectativas de unos y
otros.
La política desde un principio siempre debe ser buena comunicación que este al servicio del
ciudadano para lograr esto se debe de conocer mejor los mecanismos mentales a través de
los cuales se procesa la información, si se logra esto se podrá hacer de la misma más eficaz
y mas eficientes eliminando así todos los ruidos que puedan existir en esta.
7 piedras fundacionales para crear una nueva fuerza política
1. Identificar un sector de la población con demandas insatisfechas por los demás
partidos políticos.
2. Tener un equipo de personas que trabajen con un fin en común que tengan el mismo
ideal.
3. Determinar el tema dentro del cual se moverá el partido político.
4. Escoger un nombre para el partido político.
5. Tener un diseñador grafico para que trabaje en el logo del partido político.
6. Redactar un breve documento que contenga la síntesis de todas las estrategias que
utilizaras con tu partido político no de ser mas de dos hojas.
7. Comunicar sobre la existencia del partido político en los medios de comunicación.
Elegir el nombre del grupo político
No se deben de complicar a la hora de escoger el nombre, ya que esta tarea podría volverse
un total martirio, no se debe de saturar el nombre con significados. Estas son las
características que debería tener el nombre de un nuevo partido político.
1. Fácil de recordar y de pronunciar.
2. Bien diferenciado de los nombres de la competencia.
3. Si despierta algo de curiosidad, mejor.
4. Si evoca alguna imagen visual en la cabeza de gente, mejor.
5. Si ayuda a transmitir una idea valiosa, también mejor.
Nadie vota al hombre invisible
La gente no vota por personas que no conoce porque tienen demasiadas dudas acerca de él,
ya que nunca lo han visto o no han podido estar con él, lo que debe de hacer alguien que
quiera ganar las elecciones debe de dejar de ser invisible y hacerse conocer por la sociedad,
debe de construir su notoriedad si es que no la posee.
Se debe de escoger un solo tema para que el candidato difunda su mensaje, el mismo debe
de ser analizado desde sus distintos matices, pero debe de ser solo el único ya que si no
puede generar confusión en el votante.
Piensa en pequeño y crece
En Uruguay el partido comunista de ese entonces era muy pequeño y no tenían ni voz ni
voto en ese país, pero con el pasar de los años ello se pusieron pequeñas metas y las fueron
alcanzando hasta convertirse en uno de los más grandes partido que tiene el apoyo del mas
del cincuenta por ciento de la gente y lograron ganar la presidencia en tres ocasiones por
eso es importante aprender a pensar en pequeño las cosas no se hacen de la noche a la
mañana.
La oportunidad de los pequeños
1. Ser consciente de que eres pequeño.
2. Construir una fuerza política que se adapte a la nueva era.
3. Siempre debes de buscar crecimiento y acumular fuerzas.
4. Buscar alianzas estratégicas para ser más fuerte
La multiplicación de los panes (o la masa crítica del crecimiento político)
La masa crítica es un número mínimo de individuos que hace que el crecimiento del
publico sea exponencial y a mayores cantidades, antes de alcanzar esto el crecimiento será
lento y gradualmente, se debe de hacer un gran esfuerzo para poder lograr esto.
El crecimiento político
Todos los partidos políticos necesitan crecer por mas grandes que sean necesitan la
multiplicación de los votos para eso deben de dar su mayor esfuerzo en la construcción de
la masa crítica, se debe lograr con esfuerzo, militancia e inversión después de todo esto
vendrá el gran salto en el crecimiento.
La llave maestra de las alianzas políticas
Para poder llegar lejos en la política no puedes ir solo sino al contrario se debe de ir
acompañado para eso es necesario aliarse con otros, un aliado debe ser cuyo pensamiento
tiene similitud con el tuyo, aunque no coincida en cien por ciento por lo tanto será diferente
a ti.
Hacer las cosas solo por tu cuenta no te llevara a ningún lado en la política es por esa razón
que debes de buscar alianzas para lograr llegar lejos y poder cumplir tus metas propuestas
como partido político.
Las 4 estaciones de la política
Invierno y verano, estos dos tienen en común que no logran adaptarse a la realidad, en la
política existen cuatro estaciones, es decir que existen momentos distintos ante los cuales es
necesario poder adaptarse.
El verano de la política es el tiempo de la acción abierta, es el momento en que se disputan
los votos, el día de las elecciones presidenciales es el ultimo día del verano político, el
invierno político es el punto medio del mandato de gobierno.
La primavera es cuando se deben ir preparando los motores para la movilización del partido
político, y también en el otoño se va desacelerando, se va retrocediendo lentas y
ordenadamente.
En desacuerdo hasta con su cara (como administrar críticas recibidas)
La naturaleza humana nos dice que nadie está de acuerdo ni con su propia cara, familiares,
amigos y peor aún lo estará con un partido político somos críticos, rebeldes, aprendemos a
decir no antes que si y eso es bueno porque nos llevó al progreso.
 Se debe aceptar con naturalidad la existencia de la critica
 Responder a las principales objeciones racionalmente
 No buscar una adhesión total a la propuesta política
 Focalizar la campaña política en puntos clave
Como vences las objeciones contra tu candidatura
No se debe de ignorar las objeciones peor aun no se debe de atacar a quien objeta porque
sencillamente no se logra nada por ese camino, lo que se debe hacer es ayudar al votante a
destruir esas objeciones que tiene contra ti.
Como destruir las objeciones:
 Identifícalas con objetividad
 Dedica tiempo a analizar cada objeción
 Se debe demostrar que las objeciones a veces pueden basarse en hechos que no son
reales
 Demostrar que lo señalado por la objeción no es una debilidad sino una fortaleza
 Escribe como contrarrestar cada objeción
 En la comunicación electoral escribe frases que contrarresten las objeciones
Si en la campaña política le das argumentos solidos y creíbles a los votantes esta misma se
encarga de eliminar las objeciones que ellos podrían tener.
La derrota es la ley general de la política
Un buen político debe de saber enfrentarse a la derrota porque le sucederá tarde o
temprano, alguna vez perderá una elección porque nadie sabe lo que sucederá lo que debe
hacer es resurgir y seguir hacia adelante, además el mismo ganara experiencia y conocerá
mejor a la gente que le rodea y a sus competidores, todo depende de que sepa aprovechar la
derrota para ganar madurez política.
Pausa en la campaña permanente
Las campañas políticas deben de ser permanentes Si no son permanentes las campañas
políticas el partido político morirá la comunicación política debe ser parte integral y
permanente de la acción política tanto del oficialismo como de la oposición
El riesgo que tiene una campaña permanente es la sobreexposición del político esto puede
generar una molestia en el votante ya que él mismo no tiene mucho interés en la política o
sea no vive solo para eso.
Es recomendable que el político desaparezca por un cierto tiempo de su vista y de su oído,
se debe bajar el perfil de este antes de volver a subirlo, se debe salir por un instante de la
escena de esta forma podremos cambiar el ritmo y lograr el agrado del elector.
Que el votante no se olvide del candidato coma pero que tampoco se aburra de él se debe de
mantener en todo momento el equilibrio entre la pausa y el dinamismo.
Sobre la presunta existencia del candidato vicepresidencial
Aunque nadie decida su voto por la influencia del vicepresidente se debe de tener en cuenta
al mismo e incluirlo en nuestras estrategias dentro de la campaña política ya que gracias a
él la imagen de nuestro candidato presidencial se ve completa, se convierte en el atributo de
nuestro candidato principal.