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INSTRUCTORA TÉCNICO
WANCIER MAURY LAYA CECILIA
ESPECIAIZACIÓN EN TALENTO HUMANO, PEDAGOGÍA Y DOCENCIA VIRTUAL
Y PRESENCIAL Y PROCESOS PEDAGÓGICOS
SENA
Es el que ofrece una empresa para relacionarse con sus clientes. Es un conjunto de
actividades interrelacionadas que ofrece la empresa con el fin de que el cliente obtenga el
producto en el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto del mismo. Se trata
de una herramienta de mercadeo que puede ser muy eficaz en una organización si esta
responde a ciertas políticas institucionales.
¿Creen que existe un buen servicio al cliente y mal servicio al cliente? Por qué?
Respuesta:
Es importante porque puede hacer la diferencia en tu negocio. Puede ser la razón por la cual
un cliente se incline hacia ti, o hacia tus competidores. Pero a pesar de esta obviedad, no te
hará mal echar un vistazo a los datos que muestran por qué debes prestarle atención a esta
parte de tu negocio.
¿En qué partes del video evidenciaron una adecuada atención al cliente?
Respuesta:
En el minuto 2:30 se evidencio que hubo un buen servicio al cliente ya que hubo empatía
con el cliente, lo que tiene como fin producir que el cliente tenga percepciones positivas del
servicio que se le está prestando en la empresa ya sea por adquirir un bien o servicio, y con
esto se logra que el cliente genere valor hacia la marca.
Una clave de este servicio al cliente es que el asesor que lo presta tiene una muy buena
presentación personal, también se dirige al cliente de una buena manera, con respeto y
cordialidad y también otorgo toda la información posible que se le pudo brindar al cliente
acerca del producto o servicio en cuestión, también es muy buena estrategia entrenar muy
bien al equipo de trabajo, ya que ellos son la cara de la empresa frente al cliente, debe ser
un entrenamiento continuo para que la calidad del trabajo sea la mejor y de muy buena
calidad, otra cosa es que todo lo que se le entrego al cliente está en buen estado tanto en
producto, servicio e información.
Concepto:
La manera en que usted se siente con respecto a todo su cuerpo, por ejemplo: su físico,
piernas, nariz, abdomen, el color de la piel y el color o la textura del cabello, etc. cumple
una función muy importante en su personalidad e imagen personal. Esto también incluye
los órganos sexuales: la vagina y la vulva, los senos o el pene.
Nosotros construimos una personalidad peculiar y nos creamos una imagen personal propia.
Las personas que nos rodean y la cultura de nuestro entorno imprimen una fuerte influencia
en nuestra personalidad e imagen personal. Todo el tiempo recibimos de nuestro
entorno, de la familia y los amigos, mensajes positivos y negativos: sobre nuestro cuerpo,
sobre nuestras características, sobre nuestra forma de ser, etc.
También recibimos mensajes que repercuten sobre nuestra personalidad e imagen personal
por medio de la televisión, las revistas, las películas y de otros medios de comunicación.
Muchas de las creencias que tenemos sobre el aspecto que “deberían” tener las mujeres y
los hombres, vienen de los/las modelos y celebridades que vemos en los medios de
comunicación. Sin embargo, los/las modelos y las celebridades no se parecen a la mayoría
de las personas.
La personalidad e imagen personal, también se ve afectada por el proceso natural del
envejecimiento y por nuestra experiencia de vida. Si las personas se han lastimado, se
enferman o tienen alguna discapacidad, su personalidad e imagen personal también puede
verse afectada.
Nuestro estado emocional también influye en nuestra persona e imagen personal. Cuando el
trabajo o las relaciones se vuelven estresantes, muchas personas notan que su personalidad
se deteriora y su imagen personal se ve afectada.
¿Qué es la piel?
Es el órgano más extenso del cuerpo, al que recubre en su totalidad.
Es importante mantenerlo limpio; lavarlo de dos a tres veces por semana con shampoo
suave y de buena calidad que no lo reseque ni altere su textura natural.
Cuidado del rostro
La piel necesita, ante todo, estar siempre bien hidratada para que no se arrugue y tenga mal
aspecto. Por eso mismo, no dudes en emplear cremas o mascarillas si notas que tu piel tiene
una clara tendencia a secarse. Puedes efectuar diversas preparaciones caseras para que tu
rostro luzca de mejor manera. El aloe vera, el pepino, el yogur o el limón son algunos de
los ingredientes que pueden ayudarte para tal fin.
Salud
Aspecto Espiritual.
En nuestra vida, manejamos muchos aspectos como lo son: el social, intelectual, familiar,
laboral, sentimental, moral, escolar entre otros, pero hay un aspecto que es el motor de
todos los demás aspectos y es el aspecto espiritual.
todo ser humano tiene la necesidad de poder creer y confiar en un ser supremo; un ser que
pueda hacer lo que el ser humano no pueda hacer, que pueda llegar a donde el hombre no
pueda hacerlo, que pueda actuar, en donde el hombre agoto sus posibilidades, que pueda
solucionar, en donde el ser humano no ve mas salidas, que pueda perdonar, en donde el
hombre no puede ni salir de su propia culpa, que pueda dar paz, en donde ni el ser humano,
ni el mundo puede ofrecer; que pueda dar salvación, cosa que ningún ser en este planeta
nos puede otorgar de verdad.
El encanto personal
El encanto personal es un arma secreta.
La suprema seducción contra la cual hay pocas defensas.
El encanto personal es un aura, un perfume invisible que flora en el aire.
No puede suprimirse a voluntad, ni tiene una fórmula fija para lo; si uno cree poseerlo,
probablemente le falte.
En la mujer, el encanto personal es probablemente más completo que en el hombre y
requiere una gran variedad de sutilezas. Es cierto fulgor en el rostro, la peculiar efusión de
una bienvenida, un sostenido aire de satisfacción por nuestra compañía y un callado pesar
ante una despedida. La mujer con encanto personal no encuentra a ningún hombre insulso;
en su presencia, él se trasforma no solo en un ser distinto, sino en la clase de persona que
anhela ser.
EL SERVICIO AL CLIENTE
Son muy diversas las definiciones que existen sobre el servicio, algunas de ellas son:
El cliente
De la misma manera existe una diversidad de definiciones sobre lo que es un cliente alguna
son más técnicas que otras, sin embargo en general se piensa que el cliente es la persona
que solicita el servicio.
Existen dos tipos de clientes los externos que son los consumidores finales y los internos
que son los trabajadores de una organización. La satisfacción de ambos es fundamental para
la empresa.
Existen dos tipos de compañías las centras en el cliente y las centradas en sí mismas cada
una favorece u obstaculiza el buen servicio. En la siguiente tabla se muestran las
características de ambas.
En las siguientes figuras se ilustra la forma en que funcionan ambas organizaciones.
Estrategias generales para mejorar el servicio al cliente
Lo cual implica considerar que es necesario dar al cliente todas las prestaciones que espera
además del servicio básico, cuidando dos aspectos fundamentales: el trato y la información
que se le proporciona.
Una vez que se ha reconsiderado la definición de servicio y cliente se puede desarrollar una
actitud amistosa hacia los clientes la cual consiste principalmente en:
Para que una organización mejore el servicio que brinda una empresa debe realizar
básicamente las siguientes acciones:
A continuación hablaremos brevemente de los tres primeros puntos ya que los otros
apartados son revisados detalle en otros capítulos de este documento.
Recuerde que lo más importante es obtener información que nos permita mejorar por lo que
enunciados vagos como “le atendió bien” no son recomendables, es mejor referirnos a
aspectos específicos que puedan ser mejorados.
Una vez que se han determinado las características actuales de la forma en que se otorga el
servicio a los clientes se deberá desarrollar un programa de trabajo con metas y fechas
específicas.
Este programa de trabajo debe incluir aquellas actividades que realizará la empresa como:
a)Evaluar y monitorear la calidad del servicio, b)diseñar los procedimientos de atención al
cliente, c) el establecimiento de normas de servicio, d) la capacitación al personal, e) los
programas de incentivos y f)la mejora de estos procesos. El programa también debe incluir
aquellas tareas que debe realizar el trabajador como: a) participar en grupos de mejora, b)
asistir a la capacitación y c) aplicar los procedimientos.
Enseguida presentamos un ejemplo un fragmento de un plan de acción para mejorar el
servicio.
En una organización sería conveniente que los directivos de la empresa desarrollaran las
siguientes habilidades:
Dar una imagen agradable al iniciar el día y cada vez que encuentran a sus
colaboradores.
Manejar los problemas de manera ecuánime y en el momento oportuno
Manejar a los clientes (incluyendo aquí a sus colaboradores) como desearía que lo
hicieran sus empleados
Respaldar las decisiones de su personal
Estar dispuesto a aceptar que no se sabe la respuesta
Escuchar atentamente
Charlar con su personal
Hablar apropiadamente por teléfono
Agradecer constantemente a su personal
Ser congruente en lo que dice y piensa
Además para mantener un buen servicio en una compañía que está creciendo un directivo
debe preocuparse por realizar las siguientes acciones:
o Esté seguro de lo que realmente quiere y pídalo sin vacilar, no suponga que quien le
atiende adivina su pensamiento
o Si lo requiere especifique el plazo en el que requiere el servicio.
o Asegúrese que quien lo atiende tenga la autoridad para hacer lo que usted pide.
o Sea específico en cuanto a los detalles que puedan diferir de la norma.
Si necesita ayuda para resolver un problema utilice los recursos de quien lo atiende,
preguntándole:
Si trata con alguien que esta de muy mal humor, trate de reducir la tensión dándole a
entender que entiende usted la situación, dígale:
o Insista : Repita su punto de vista con tranquilidad sin dejarse ganar por aspectos
irrelevantes ( Si lo sé, pero mi punto de vista es..., Estoy de acuerdo, pero yo
decía..).
o Claudique de manera simulada, ceda terreno , sin cederlo realmente, muéstrese de
acuerdo con el argumento de la otra persona pero no consienta en cambiar su
postura, por ejemplo diga: Es posible que tengas razón, quizás debería ser mas duro,
pero.
Si atendieron su solicitud:
Si no atendieron su solicitud:
Al expresar la queja:
o Fecha de lo ocurrido.
o Hora del suceso.
o Nombre de las personas involucradas.
o Su nombre y número telefónico donde lo puedan contactar.
o Detalles cronológicos específicos de lo ocurrido.
o Lo que usted siente.
o La solicitud específica de alguna acción.
o Beneficio para la compañía del destinatario.
A continuación le damos algunas sugerencias para obtener un buen servicio en el teléfono:
Para empezar lo primero que tiene que modificar es el lenguaje no verbal que usted utiliza,
algunas recomendaciones son las siguientes:
o Repita lo que usted piensa hacer, para que tanto usted como el cliente queden
conformes.
o Pregunte a quien llama si hay alguna otra cosa en la que pueda ayudarle
o Agradézcale al cliente el haber llamado y dígale cuanto aprecia que le haya
brindado la oportunidad de servirle.
o Espere a que la persona que llama cuelgue primero el aparato, de modo que la
llamada no se corte cuando todavía este hablando.
o Ponga por escrito toda la información que haya recibido apenas cuelgue el teléfono.
Es conveniente también que para evitarse conflictos y obtener buenos resultados usted
desarrolle los siguientes hábitos.
Sea puntual
Cumpla lo prometido
Prometa menos y de mas
Haga un esfuerzo extra
Ofrezca alternativa
Exprese empatía
Trate al cliente como si fuera lo más importante de su trabajo
Trate a sus compañeros como si fueran clientes
De al cliente su nombre y número telefónico
Sonría y module su voz por teléfono.
Por último es conveniente mencionar que sería importante que usted cambiara algunas
frases como las que se señalan en cuadro siguiente.
Cuando existe un cliente que manifiesta alguna problemática es recomendable seguir los
siguientes pasos:
a. Construya el rapport:
b. Confronte el problema:
e. Busque soluciones:
Interrumpir constantemente.
Responder agresión con agresión.
Retar al cliente.
Evadir el problema.
Hablar mucho.
Ser juez.
Ser exigente con el tiempo.
Sobre actuar
Criticar
No establecer contacto ocular.
Hacer dos cosas al mismo tiempo.
Referencias:
Para llevar una política exitosa de atención al cliente, la empresa debe poseer fuentes de
información sobre su mercado objetivo y el comportamiento de sus consumidores. El hecho
de conocer los orígenes y necesidades de estas expectativas permitirá, posteriormente,
convertirlas en demanda. Para determinarlo, se deben realizar encuestas periódicas que
permitan identificar los posibles servicios que se van a ofrecer y determinar las estrategias y
técnicas que se pueden utilizar.
Por ejemplo, cuando un cliente acude a comprar un coche posee una serie de expectativas
sobre ese producto: seguridad, ahorro energético, diseño, color, tamaño, etc., que la
mayoría de las empresas del sector se han preocupado en conocer para poder ofrecérselas a
sus clientes y destacar en un mercado tan competitivo.
Cuando la empresa aprende a ver a través de los ojos de los clientes podrá interpretar mejor
sus necesidades, desarrollar y proporcionar el producto o servicio adecuadamente, mejorar
sus campañas publicitarias y obtener mayor participación en el mercado.
La empresa debe conocer a sus clientes de forma detallada, por tanto hay que saber sus
necesidades, expectativas y demandas para poder desarrollar las estrategias que se dirijan a
lograr su fidelización. De esta forma, cada vez que un cliente tenga una experiencia positiva
en la compra de nuestros productos o servicios deseará regresar y repetir esta vivencia.
Esto hace que cualquier empresa que posea una política de calidad de servicios que sea
competitiva obtenga una clara diferenciación con respecto a lo que hacen otras empresas en
el mismo mercado.
Una empresa orientada a la mejora en el servicio conoce las necesidades y expectativas de
los clientes a los que está destinada la política de atención, de modo que sea posible
satisfacer sus necesidades y alcanzar o superar sus expectativas. Las organizaciones deben
estar preparadas para adaptarse continuamente a los cambios que puedan producirse en su
sector y en las crecientes expectativas de los clientes, destacando en flexibilidad y mejora
continua.
Una mayor calidad en el servicio prestado y la atención percibida por los clientes tiende a
incrementar su grado de satisfacción con respecto a la oferta de la empresa y produce una
experiencia de compra que favorece su fidelización con nuestros productos o servicios.
Sólo se puede lograr la excelencia en la atención al cliente con el aporte de todos sus
participantes.
La conexión entre la estrategia de servicio con los sistemas sugiere que el diseño y
despliegue de los sistemas físicos y administrativos se debe deducir de la definición de la
estrategia de servicio. La línea que une estrategia del servicio y gente sugiere que las
personas que prestan el servicio necesitan disfrutar de una filosofía de calidad definida por
la dirección. Finalmente, la línea que conecta la gente con los sistemas sugiere que todas las
personas de la organización, desde la alta dirección hasta los empleados de contacto con el
público, deben trabajar dentro de los sistemas que establecen la forma de dirigir el negocio.
Elabore un cuadro sinóptico con las estrategias de servicio al cliente
Rapidez
Aquí se busca realmente satisfacer
Atención al Servicio al Actitud
las necesidades. Ofreciendo en el
Cliente Cliente Positiva
momento adecuado a lo siguiente:
Cortesía
Colaboración
Precisión
Bien intangible que se da Atención
un momento determinado. Iniciativa
Tipos de compra
Podemos dividir los tipos de compras en dos grandes grupos: las compras razonadas y
las compras impulsivas.
Una compra razonada es aquella en la que se lleva a cabo una conducta consciente o
comportamiento racional de compra.
Compras razonadas premeditadas: los productos que se van a comprar están
perfectamente definidos con anterioridad.
Compras razonadas sugeridas o modificadas: responden a una conducta
semirracional de compra, ya que los productos que se van a comprar están definidos
pero se ven ligeramente orientados o modificados por el vendedor.
• Una compra impulsiva viene definida por una conducta inconsciente e irracional.
También las podemos subdividir en:
Tipos de Clientes:
3.3.5. Consulte documento “Pautas para garantizar el servicio al cliente.pdf” dejado
en el material de apoyo. Individualmente elabore:
Clientes potenciales: son los clientes que Clientes de compra fidelizada: son
por el momento no recurren a nuestra clientes que recurren a nuestra empresa
empresa pero que son percibidos como porque su nivel de satisfacción es alto
posibles clientes en un futuro. pero se necesita atención para fidelizarlo
aún más.
TIPOS DE CLIENTES
Cliente interno: El personal de la
organización. Recibe insumos y le da un
valor agregado.
Racional: Es concreto y conciso en sus demandas
y pide información exacta.
Satisfacerlo debe
ser la prioridad Tiempo que transcurre desde que el cliente llega al
establecimiento hasta que se tiene el contacto con la
persona que entrega el producto
Satisfacer
Estelar Negativa
completamente al
cliente
Critico Positiva
Clasificación
INTERNOS EXTERNOS
FUNCIONARIOS DE
LA EMPRESA
3.3.7. Realice lectura autorregulada del documento Distinción Social y Moda.
González, Ana Marta García Martínez, Alejandro Néstor Primera parte, págs. 25-51.
Ingrese a la base de datos del SENA en e-brary y del documento El servicio al cliente -
tema1.personalidad.pdf e individualmente elabore:
Haga una presentación den power point de los dos temas, socialice en sesión
presencial
3.3.8. Realice individualmente lectura del autorregulada del archivo “El Servicio al
cliente”:
CULTURAS ORGANIZACIONALES:
Su función es:
a) Motiva o limita las prácticas de la gerencia interna sobre el desarrollo de las políticas de
una organización pública. (Administración Pública).
c) Ofrecer a los clientes productos y servicios con valor agregado y de garantizar utilidades
para la empresa. (Cultura corporativa).
d) Tiene como propósito el controlar y modelar a los empleados de una empresa. (Cultura
empresarial).
Una de las cosas que más valoramos como clientes es la rapidez a la hora de resolver
nuestras dudas y también, nuestras quejas. No hagas esperar a tu cliente y reduce todo lo
posible los tiempos de espera; tu cliente lo valorará. Asesórale, ofrécele todas las garantías.
Huye de la palabra “no”. Actúa con honestidad, pero evita el lenguaje negativo que dé la
impresión de incompetencia o falta de profesionalidad. En lugar de “no podemos ayudarle”,
ofrece alternativas y concédeles el tiempo necesario para que se sientan bien atendidos.
Tus clientes no quieren sentirse un mero número en tu lista de contactos. Quieren que les
conozcas y quieren sentirse importantes. Parte de tu estrategia de atención al cliente debe
ser darte a conocer personalmente: puedes enviar emails personalizados, utilizar el nombre
de pila de la persona en las llamadas telefónicas, etc. Un pequeño gesto puede marcar la
diferencia.
Demuestra profesionalidad
Ser profesional puede traducirse en ser honestos. En otras palabras, cumple aquello que
prometes y no prometas lo que no puedes cumplir. La profesionalidad es una de las
cualidades más importantes a la hora de valorar un servicio.
Sitúa al cliente en el centro de las decisiones de tu negocio. Adapta tus servicios a sus
necesidades, innova en base a las sugerencias de tus clientes. Atrévete con nuevas ideas,
productos y servicios para mejorar la experiencia de tus usuarios.
MANEJO DE AGENDA
Es una Herramienta de trabajo para organizar todo lo relacionado con las citas de los
clientes.
Es necesario tener un estricto control de los clientes y visitantes que acuden a la oficina en
demanda de atención.
Gracias al avance de la tecnología está la agenda tradicional, agendas electrónicas de
bolsillo y computarizadas y electrónica acompañada de su respectivo lápiz igualmente
electrónico.